蘇凱

【摘 要】近些年來(lái)，隨著媒體傳播技術(shù)和新媒體技術(shù)的發(fā)展，短視頻以其短小精悍的內(nèi)容和表現(xiàn)形式獲得迅猛發(fā)展，短視頻新聞也因此應(yīng)運(yùn)而生，成為各大主流媒體發(fā)展的重要戰(zhàn)略方向。但目前主流媒體短視頻新聞的發(fā)展尚處于初創(chuàng)階段，還存在優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容欠缺、相關(guān)技術(shù)運(yùn)營(yíng)推廣人員短缺、分發(fā)渠道單一等問題。文章在梳理我國(guó)主流媒體短視頻新聞發(fā)展現(xiàn)狀基礎(chǔ)之上，從內(nèi)容、用戶、渠道等方面有針對(duì)性地提出相應(yīng)發(fā)展策略。

【關(guān)鍵詞】主流媒體;短視頻新聞;發(fā)展策略;多元分發(fā);交流互動(dòng)

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，我國(guó)主流媒體以其報(bào)道新聞的權(quán)威性和嚴(yán)肅性成為受眾獲取信息的主要來(lái)源。近些年來(lái)，隨著媒體傳播技術(shù)和新媒體技術(shù)的發(fā)展，短視頻以其短小精悍的內(nèi)容和表現(xiàn)形式，更能迎合受眾在碎片化時(shí)間對(duì)信息快速獲得的需求而迅猛發(fā)展，短視頻新聞也應(yīng)運(yùn)而生。

一、 短視頻新聞的概念和分類

短視頻是近幾年興起的視頻新形式，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展和移動(dòng)流量資費(fèi)的下降，越來(lái)越多的受眾參與到短視頻的制作和傳播中。短視頻指的是長(zhǎng)度按秒計(jì)算，時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)的視頻，一般通過移動(dòng)智能終端進(jìn)行拍攝、剪輯和美化，并且能夠在多種社交平臺(tái)上實(shí)時(shí)分享。而短視頻新聞就是利用短視頻形式來(lái)進(jìn)行新聞報(bào)道，是除了社交娛樂類短視頻、商業(yè)推廣類短視頻的另一種短視頻形式。短視頻新聞?dòng)兄^強(qiáng)的新聞屬性，是對(duì)新近發(fā)生事件的記錄，可以說(shuō)是短視頻技術(shù)在內(nèi)容方面的衍生品。跟電視新聞相比，短視頻新聞更為短小精悍，更能滿足當(dāng)下受眾接收信息時(shí)移動(dòng)化和碎片化的情境需求。短視頻新聞作為新聞報(bào)道中的一種創(chuàng)新的傳播形式，其表達(dá)形式直觀、立體，集內(nèi)容生產(chǎn)和傳播分享為一體，為新聞報(bào)道的創(chuàng)新提供了更為靈活和高效的表達(dá)方式。

從短視頻新聞的來(lái)源看，一般分為三大類。第一種是主流媒體利用自身資源通過智能終端出品的短視頻新聞，發(fā)布在自己的新聞客戶端。[1]例如“CCTV News”、“人民視頻”、“新華15秒”、媒體微信視頻號(hào)等。第二種是專業(yè)的視頻網(wǎng)站出品的內(nèi)容聚合類的短視頻新聞，例如“網(wǎng)易新聞”“騰訊新聞”等。第三種是可以發(fā)布短視頻新聞的視頻制作類移動(dòng)終端APP，例如“抖音”“快手”等。本文研究的主要是第一種類型——主流媒體短視頻新聞的發(fā)展策略。一般來(lái)說(shuō)，主流媒體短視頻新聞的題材會(huì)選取時(shí)政類短視頻新聞、公共領(lǐng)域突發(fā)重大事件短視頻新聞、社會(huì)民生類短視頻新聞、文教類短視頻新聞以及和老百姓息息相關(guān)的新聞事件。

二、 主流媒體發(fā)展短視頻新聞的必要性

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和人們生活節(jié)奏的加快，主流媒體發(fā)展短視頻新聞勢(shì)在必行，具體有以下三個(gè)方面的原因。第一，新媒體環(huán)境下，新聞信息的傳播數(shù)量、速度、 廣度、深度和路徑都發(fā)生了翻天覆地的變化，也發(fā)生了質(zhì)的飛躍，當(dāng)下人們困惑的已經(jīng)不再是如何獲取信息， 而是如何從浩瀚的信息海洋中找到自己感興趣的、有用的信息。[2]受眾獲取信息的習(xí)慣發(fā)生巨變，由過去的根據(jù)媒體節(jié)目播出時(shí)間來(lái)獲取信息，時(shí)間相對(duì)固定，到現(xiàn)在人們可以利用移動(dòng)客戶端在碎片化時(shí)間獲得信息。并且網(wǎng)絡(luò)時(shí)代受眾的閱讀呈現(xiàn)“快餐化”，而短視頻新聞最大的特點(diǎn)是短小精悍，主題明確，可以大大降低受眾（觀眾、聽眾和讀者）閱讀的時(shí)間成本，更能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)信息傳播分眾化和差異化的特點(diǎn)。第二，短視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，內(nèi)容參差不齊。短視頻行業(yè)在近幾年快速發(fā)展，出現(xiàn)大量短視頻APP，包括“小咖秀”“秒拍”“微拍”等，擁有比較大的市場(chǎng)前景。但是，這些短視頻APP以社交型和商業(yè)型為主，新聞?lì)惗桃曨l較少，在快速發(fā)展當(dāng)中出現(xiàn)內(nèi)容低俗化、娛樂化傾向。而主流媒體短視頻新聞內(nèi)容相對(duì)嚴(yán)肅，具有一定公信力，可以起到凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、增強(qiáng)輿論引導(dǎo)、拓寬網(wǎng)民視野的作用。第三，有利于主流媒體構(gòu)建平民化形象，緩解經(jīng)營(yíng)困境。在過去信息單向傳播的時(shí)代，主流媒體權(quán)威性高，人們認(rèn)為主流媒體只代表官方發(fā)聲，而在社交媒體興起之后，在網(wǎng)絡(luò)媒體和社交平臺(tái)的沖擊下，主流媒體面臨著嚴(yán)峻的發(fā)展困境。主流媒體需要主動(dòng)放低姿態(tài)，發(fā)展短視頻新聞，通過轉(zhuǎn)換媒介產(chǎn)品形式改變受眾對(duì)其刻板印象，從而拉近與受眾的距離。同時(shí)，短視頻新聞帶來(lái)的巨大流量也可以緩解主流媒體的經(jīng)營(yíng)困境。

三、 我國(guó)主流媒體短視頻新聞發(fā)展現(xiàn)狀

（一）難以持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，特色欄目后勁不足

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容欠缺、特色欄目后勁不足是主流媒體發(fā)展短視頻新聞出現(xiàn)的最大問題。第一，部分主流媒體在制作短視頻新聞時(shí)仍保持做電視新聞的思維慣性，缺乏對(duì)碎片化視頻的深入加工，例如新華社客戶端的“短視頻”欄目就是如此，基本是把電視臺(tái)新聞節(jié)目的內(nèi)容剪成一段一段的短視頻后平移到移動(dòng)客戶端，其雖然更新數(shù)量大，頻率快，但關(guān)注度并不高，易引發(fā)受眾的閱讀疲倦，最后流失受眾。第二，當(dāng)某一熱點(diǎn)新聞發(fā)生時(shí)，一些主流媒體會(huì)整合網(wǎng)上相應(yīng)信息資源，為了搶占頭條和熱搜，在沒有核實(shí)信息真實(shí)性的基礎(chǔ)之上就發(fā)布短視頻新聞，造成短視頻新聞的同質(zhì)化，也破壞了主流媒體的公信力。第三，為了提升節(jié)目的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，部分主流媒體的新聞客戶端推出特色短視頻新聞欄目，如《人民日?qǐng)?bào)》客戶端“歷史上今天的人民日?qǐng)?bào)”、“新華15秒”客戶端“漫說(shuō)”等，這些原創(chuàng)節(jié)目既有傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞的精耕細(xì)作，也滿足了短視頻新聞受眾碎片化獲取信息的需求，是媒體深度融合的產(chǎn)物。但部分節(jié)目發(fā)展后勁不足，更新速度放緩，甚至長(zhǎng)時(shí)間不更新，逐漸流失了受眾。

（二）相關(guān)技術(shù)人員短缺，畫面內(nèi)容較為平淡

主流媒體短視頻新聞存在優(yōu)秀剪輯人員和視頻策劃人員短缺的問題。在短視頻新聞的發(fā)展初期，一些主流媒體（主要是報(bào)紙媒體）往往讓傳統(tǒng)記者和編輯負(fù)責(zé)短視頻新聞的剪輯和視頻策劃。一方面，容易造成短視頻選題過大、沒有重點(diǎn)，較難創(chuàng)新新聞報(bào)道角度。另一方面，因其不熟悉短視頻的新聞制作要求，難以把握畫面的節(jié)奏感，容易出現(xiàn)模糊新聞焦點(diǎn)等問題。同時(shí)，主流媒體（主要是電視媒體）后期視頻包裝和剪輯人員的收入相較于主持人、編導(dǎo)等崗位要低很多，懂技術(shù)的年輕人容易被新媒體平臺(tái)吸引，導(dǎo)致人才流失嚴(yán)重。而相關(guān)技術(shù)人員的短缺造成主流媒體制作的短視頻新聞畫面內(nèi)容較為平淡，新聞報(bào)道“搶新”“搶準(zhǔn)”意識(shí)薄弱。短視頻新聞信息傳播的主體是畫面，要求在短時(shí)間內(nèi)抓住受眾注意力，突出新聞主題。但目前一些主流媒體短視頻新聞呈現(xiàn)方式較為單一，在拍攝中較少使用運(yùn)動(dòng)鏡頭，缺乏現(xiàn)場(chǎng)感;景別的使用仍和電視新聞相似，缺乏對(duì)被采訪對(duì)象面部的特寫;不能較好地適應(yīng)移動(dòng)客戶端豎屏的觀看畫幅;后期制作中也較少加入字幕和特效，畫面內(nèi)容質(zhì)量不高。

（三）短視頻新聞分發(fā)渠道單一，受眾黏性差

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展的背景下，內(nèi)容的生產(chǎn)和分發(fā)同等重要。主流媒體短視頻新聞的分發(fā)渠道單一，主要有微信公眾號(hào)、官方微博和移動(dòng)客戶端。這種分發(fā)模式存在一些弊端，第一，其分發(fā)效果影響了受眾打開客戶端的頻次，受眾必須先關(guān)注其微信公眾號(hào)和微博，或者下載相應(yīng)客戶端才能瀏覽新聞。相比專業(yè)視頻網(wǎng)站的短視頻新聞，如網(wǎng)易新聞、騰訊新聞、今日頭條而言，獲取的新聞內(nèi)容單一，且操作不便捷。第二，主流媒體短視頻新聞是由主流媒體的新聞編輯將短視頻新聞手動(dòng)上傳到相應(yīng)平臺(tái)，雖然保證了新聞的內(nèi)容質(zhì)量，但卻不能滿足受眾對(duì)新聞的個(gè)性化需求，而且不能對(duì)受眾的反饋?zhàn)龀黾皶r(shí)回復(fù)和處理，使受眾對(duì)平臺(tái)的黏性不強(qiáng)。

四、 我國(guó)主流媒體短視頻新聞發(fā)展策略

（一）創(chuàng)新短視頻新聞報(bào)道角度，傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

短視頻新聞和傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的內(nèi)容和形式不同，短視頻新聞更注重短時(shí)間內(nèi)信息輸出量和社交屬性。主流媒體需要在創(chuàng)新短視頻新聞報(bào)道角度的同時(shí)，做好短視頻平臺(tái)的內(nèi)容“把關(guān)人”，堅(jiān)持傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，發(fā)揮主流媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)其社會(huì)影響力。 [3]第一，短視頻新聞受眾趨于年輕化，主流媒體在進(jìn)行短視頻新聞報(bào)道時(shí)，要去除傳統(tǒng)媒體濃重的報(bào)道色彩和痕跡，例如播音腔配音、記者連線等，找到更符合年輕人的播報(bào)語(yǔ)態(tài)。在進(jìn)行短視頻新聞傳播時(shí)可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，鎖定目標(biāo)群體的興趣、愛好、消費(fèi)習(xí)慣等，實(shí)現(xiàn)信息的精準(zhǔn)傳播，擴(kuò)大主流媒體的輿論引導(dǎo)力。例如，可以在短視頻新聞時(shí)長(zhǎng)上進(jìn)行相應(yīng)的細(xì)分，通過微信公眾號(hào)或微博傳播視頻時(shí)，建議時(shí)長(zhǎng)不超過1分鐘;在客戶端投放時(shí)，時(shí)長(zhǎng)可以在2分鐘到5分鐘。第二，提高短視頻新聞的內(nèi)容質(zhì)量，打造特色短視頻新聞節(jié)目。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，多家媒體會(huì)對(duì)熱點(diǎn)新聞事件同時(shí)跟進(jìn)報(bào)道，容易出現(xiàn)內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象，選擇好報(bào)道角度，體現(xiàn)節(jié)目特色，是在同質(zhì)化報(bào)道內(nèi)容中脫穎而出的關(guān)鍵。短視頻新聞的報(bào)道角度可以有兩個(gè)方向的選擇：?jiǎn)我坏?dú)特的報(bào)道角度、綜合而全面的報(bào)道角度。二者并不矛盾，反而相輔相成，分別適用于不同類型的短視頻新聞。單一但獨(dú)特的報(bào)道角度適合常規(guī)性現(xiàn)場(chǎng)類短視頻新聞，綜合而全面的報(bào)道角度則適合依靠素材整合的短視頻新聞。

（二）搭建短視頻生產(chǎn)平臺(tái)，建設(shè)專業(yè)性人才隊(duì)伍

主流媒體短視頻新聞的發(fā)展，需要優(yōu)秀人才做支撐，在搭建短視頻采編平臺(tái)的基礎(chǔ)上建設(shè)專業(yè)性人才隊(duì)伍。[4]實(shí)力雄厚的全國(guó)性主流媒體可以在全國(guó)范圍內(nèi)建立拍客團(tuán)隊(duì)，保證在出現(xiàn)新聞突發(fā)事件之后記者能夠第一時(shí)間趕往現(xiàn)場(chǎng)，迅速將素材上傳至編輯中心。而地方性主流媒體可以探索與短視頻內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)的合作，在拓展新聞來(lái)源的同時(shí)加強(qiáng)對(duì)其質(zhì)量的把關(guān)。短視頻新聞作為新興的新聞報(bào)道形式而受大眾歡迎，很大原因是其在短時(shí)間內(nèi)能帶來(lái)新聞現(xiàn)場(chǎng)的第一手影像，在降低了新聞視頻的制作門檻、縮短制作流程的同時(shí)，也對(duì)主流媒體的新聞工作人員專業(yè)性技能提出了更高的要求，需要培養(yǎng)優(yōu)秀的短視頻策劃、拍攝和剪輯人員。優(yōu)秀的短視頻策劃人員可以在新聞事件發(fā)生時(shí)，迅速找到獨(dú)特的切入點(diǎn);可以在海量的資訊中迅速判斷出哪些選題有價(jià)值、哪些內(nèi)容用戶感興趣。短視頻的拍攝和剪輯人員要熟知短視頻新聞畫面?zhèn)鞑ヒc(diǎn)，嘗試豎屏視頻的拍攝和構(gòu)圖方式，靈活運(yùn)用字幕等傳播符號(hào)，以適應(yīng)短視頻用戶的接收信息習(xí)慣。例如中央電視臺(tái)的“央視新聞+”在剛涉足短視頻領(lǐng)域時(shí)，字幕運(yùn)用較少、畫面轉(zhuǎn)換較多，缺乏吸引力。其后期逐步改變?cè)行问?，在新聞?bào)道前幾秒會(huì)以大字符字幕提醒觀眾重點(diǎn)內(nèi)容，加之合適的背景音樂、特效和表情包等，豐富了表現(xiàn)形式，吸引力迅速提升。

（三）探索多元分發(fā)渠道，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)合作傳播

隨著媒介形態(tài)的變化，新聞內(nèi)容的制作和分發(fā)逐漸分離，成為新聞傳播新的發(fā)展趨勢(shì)。獨(dú)立于媒體的分發(fā)平臺(tái)，對(duì)新聞內(nèi)容的生產(chǎn)影響越來(lái)越大。因此，探索多元化的分發(fā)渠道，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)的合作傳播，對(duì)于主流媒體發(fā)展短視頻新聞十分重要。一方面，主流媒體可以和知名的商業(yè)平臺(tái)合作，分發(fā)自己的短視頻新聞。如與騰訊視頻、網(wǎng)易新聞、新浪網(wǎng)等有著暢通新聞發(fā)布渠道的移動(dòng)客戶端合作，以提升傳播效率。同時(shí)，主流媒體可以借助聚合類新聞平臺(tái)傳播短視頻新聞，共享新聞聚合平臺(tái)的分發(fā)渠道，如今日頭條、一點(diǎn)資訊、百度新聞等，這些平臺(tái)依托于大數(shù)據(jù)技術(shù)挖掘用戶數(shù)據(jù)和閱讀習(xí)慣，更能精準(zhǔn)化定位、個(gè)性化推薦。另一方面，主流媒體可以通過微信、抖音、B站、快手、秒拍等社交類平臺(tái)進(jìn)行新聞內(nèi)容的分發(fā)。主流媒體為其提供優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞內(nèi)容，提高其用戶黏性;社交平臺(tái)為主流媒體的短視頻新聞提供快速分發(fā)的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)雙贏。比如，為了慶祝人民政協(xié)成立70周年，廣西壯族自治區(qū)政協(xié)辦公廳與廣西廣播電視臺(tái)聯(lián)合制作推出系列訪談節(jié)目《桂在協(xié)商》，該電視欄目就采取多元化的分發(fā)渠道，以保證傳播效果。節(jié)目在電視播出的同時(shí)，采取廣播跟進(jìn)、網(wǎng)站視頻點(diǎn)播、欄目微信公眾號(hào)推送、社交平臺(tái)擴(kuò)大其傳播等方式，強(qiáng)化視頻全覆蓋。這種面對(duì)面、線連線的全媒體協(xié)商新方式，增強(qiáng)了與受眾的交流互動(dòng)，擴(kuò)大了協(xié)商影響范圍，逐漸成為特色品牌欄目。

五、 結(jié)語(yǔ)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)使傳播媒介和傳播語(yǔ)境都發(fā)生了很大的變化，短視頻的應(yīng)用為新聞傳播提供了一種新的發(fā)展思路。目前我國(guó)主流媒體紛紛試水短視頻新聞的制作，但還停留在初創(chuàng)階段，出現(xiàn)了包括優(yōu)質(zhì)短視頻新聞內(nèi)容奇缺、專業(yè)短視頻技術(shù)人才短缺、視頻分發(fā)渠道單一、受眾定位不清等問題。面對(duì)短視頻領(lǐng)域的激烈競(jìng)爭(zhēng)，主流媒體在發(fā)展（下轉(zhuǎn)第24頁(yè)）（上接第17頁(yè)）短視頻新聞時(shí)需要深耕節(jié)目?jī)?nèi)容，打造特色節(jié)目品牌;推進(jìn)專業(yè)化團(tuán)隊(duì)建設(shè)，優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù);精準(zhǔn)挖掘受眾需求，建立健全新聞分發(fā)渠道，從而提升自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)力。

參考文獻(xiàn)

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（責(zé)任編輯：黃康溫）