王立江

【摘要】電視真人秀節(jié)目源自西方，興起之初就受到觀眾喜愛。我國電視真人秀節(jié)目先后經(jīng)歷了起步、繁榮、低谷和復(fù)蘇四個階段，當前正逐步走向成熟。真人秀節(jié)目發(fā)展的同時所帶來的問題不容忽視，其存在著模仿、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，節(jié)目過度娛樂化、低俗化。我國電視真人秀節(jié)目要健康發(fā)展，就必須打造本土化節(jié)目，創(chuàng)新節(jié)目的形式和內(nèi)容，建立健全監(jiān)管制度。

【關(guān)鍵詞】電視真人秀；娛樂化；發(fā)展策略

電視真人秀是一種新型電視節(jié)目，最早源于歐美國家，其節(jié)目興起之初便創(chuàng)造了很高的收視紀錄。此后在全球范圍興起了一股電視真人秀的熱潮。我國的電視界也受到了這股浪潮的影響，各級電視臺制作播出了真人秀節(jié)目，開始出現(xiàn)泛濫的趨勢，同時也存在著娛樂化、同質(zhì)化、低俗化等問題，成為我國電視真人秀節(jié)目發(fā)展的障礙，尋找我國電視真人秀節(jié)目的出路迫在眉睫。

一、我國電視真人秀節(jié)目的發(fā)展歷程

從2000年國內(nèi)首個真正意義上的真人秀節(jié)目出現(xiàn)至今，這十幾年里，我國真人秀節(jié)目在不斷的嘗試中成長，總結(jié)我國電視真人秀的發(fā)展歷程，大致分為起步、繁榮、低潮和復(fù)蘇四個階段。

（一）起步階段

1996年夏，廣東電視臺策劃一檔《青春熱浪》的專欄節(jié)目《生存大挑戰(zhàn)》。節(jié)目講述了“一些大學(xué)生只用五元錢完成了從廣州到佛山的旅程，大學(xué)生們憑借自身頑強的毅力，用一份份接力式的短工換得自己的生活費”[1]。經(jīng)過四年的不斷嘗試、論證，2000年6月廣東電視臺推出我國首檔獨立制作的真正意義上的電視真人秀節(jié)目《生存大挑戰(zhàn)》。隨后各大電視臺都紛紛效仿，嘗試制作真人秀節(jié)目，2001年8月，野外生存類真人秀節(jié)目《走入香格里拉》強勢出場，全國的電視觀眾可以通過多家電視臺在黃金時間段收看這一節(jié)目。

（二）繁榮階段

由于我國電視真人秀節(jié)目發(fā)展初期一味的模仿西方國家的真人秀節(jié)目模式，導(dǎo)致國內(nèi)真人秀節(jié)目曾出現(xiàn)低迷，2003年“中國電視真人秀論壇”之后，我國電視真人秀開始有所突破。2003年10月中央電視臺經(jīng)濟生活頻道推出電視真人秀節(jié)目《非常6+1》，它以平民為視點，讓普通百姓登上舞臺變?yōu)榭赡?，由此，我國電視真人秀?jié)目開始走向平民選秀階段。2004年，湖南衛(wèi)視策劃的大型選秀節(jié)目《超級女聲》，一經(jīng)播出便大受熱捧，創(chuàng)出了很高的收視率，選秀真人秀節(jié)目開始火爆熒屏，2006年以“海選”為特征的選秀節(jié)目充斥著各大電視臺，如東方衛(wèi)視推出的舞蹈選秀節(jié)目《舞林大會》以及男性表演選秀節(jié)目《加油！好男兒》，江蘇衛(wèi)視推出的《絕對唱響》等。

（三）低谷階段

繼《超級女聲》之后，選秀真人秀節(jié)目蜂擁而上，泛濫趨勢、同質(zhì)化現(xiàn)象明顯，觀眾已然對這類節(jié)目產(chǎn)生審美疲勞，其發(fā)展趨勢不容樂觀，2007年《超級女聲》暫停播出。同年5月，重慶衛(wèi)視推出的《第一次心動》進入熒屏，成為年度選秀黑馬，一度風(fēng)靡全國，然而隨著節(jié)目內(nèi)容中炒作現(xiàn)象的加重，同年8月15日，國家廣電總局下發(fā)通告，批評《第一次心動》嚴重違規(guī)行為并下發(fā)禁播令，此外，國家廣電總局要求各地區(qū)對電視節(jié)目進行整改，糾正低俗化問題。此后，我國電視真人秀節(jié)目陷入低谷。

（四）復(fù)蘇階段

在選秀類真人秀節(jié)目處于低迷之時，另類的真人秀節(jié)目開始出現(xiàn)，2007年，浙江衛(wèi)視首推音樂互動類節(jié)目《我愛記歌詞》，2008年12月湖南衛(wèi)視推出的全民互動節(jié)目《挑戰(zhàn)麥克風(fēng)》等，這在一定程度上為電視真人秀的崛起贏得了時間。

2010年，東方衛(wèi)視全新推出真人秀節(jié)目《中國達人秀》，播出之后獲得高收視率，超過各大電視臺的同類節(jié)目，成為收視冠軍。2011年，浙江衛(wèi)視推出《中國夢想秀》。2012年東方衛(wèi)視播出的大型歌唱比賽節(jié)目《聲動亞洲》。同時段，《中國好聲音》登陸浙江衛(wèi)視，這一專業(yè)音樂選秀評論節(jié)目為觀眾呈現(xiàn)了一場前所未有的音樂盛宴。在此期間，職場類、相親類節(jié)目開始興起，湖南衛(wèi)視的相親類節(jié)目《我們約會吧》，東方衛(wèi)視的《百里挑一》，廣東衛(wèi)視的職場類真人秀節(jié)目《天生我才》，中國教育電視臺推出的《職來職往》等。我國電視真人秀節(jié)目開始走向新的征程。

二、我國電視真人秀節(jié)目出現(xiàn)的問題

（一）模仿現(xiàn)象嚴重，缺乏自主創(chuàng)新

“我國電視娛樂節(jié)目的發(fā)展從一開始就是靠模仿和借鑒起步的”[2]。2000年，中央電視臺財經(jīng)頻道播出一檔海外真人秀節(jié)目《幸存者》，播出之后，各大電視臺紛紛效仿，如廣東電視臺的《生存大挑戰(zhàn)》、貴州衛(wèi)視的《峽谷生存營》等，幾乎都是模仿海外節(jié)目的野外生存類真人秀節(jié)目。此外購買海外真人秀節(jié)目的版權(quán)也成了我國電視真人秀發(fā)展中的一種普遍現(xiàn)象，2010年，東方衛(wèi)視播出的《中國達人秀》引自英國，2013年1月湖南衛(wèi)視大熱的《我是歌手》引自韓國綜藝節(jié)目。

（二）同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，存在盲目跟風(fēng)

2004年湖南衛(wèi)視《超級女聲》播出之后，各大電視臺紛紛模仿，上演起選秀大戲，從《我型我秀》到《加油！好男兒》再到《快樂男聲》，還有之后的《絕對唱響》、《星光大道》、《花兒朵朵》等節(jié)目，可謂是異彩紛呈。2006年，東方衛(wèi)視推出舞蹈競技節(jié)目《舞林大會》，湖南衛(wèi)視隨后模仿，推出《舞動奇跡》。2007年浙江衛(wèi)視推出《我愛記歌詞》后，2008年湖南衛(wèi)視推出同類節(jié)目《挑戰(zhàn)麥克風(fēng)》，一同競爭的還有山東衛(wèi)視的《先聲奪人》。受廣電總局的限唱令的影響，各大電視臺的目光從歌唱選秀類節(jié)目轉(zhuǎn)向親子類真人秀節(jié)目，2013年10月湖南衛(wèi)視推出親子類真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》，五個萌娃火遍全國，浙江衛(wèi)視推出《人生第一次》、《爸爸回來了》。如此的盲目跟風(fēng)，得到的終究是電視觀眾的審美疲勞。

（三）節(jié)目過度娛樂化，打破道德底線

我國最初的真人秀節(jié)目引自西方，而西方的倫理道德和價值觀念與我國有很大的不同，所以當《幸存者》引入我國時，電視觀眾看到的是節(jié)目中的爾虞我詐、挑撥離間，比賽選手為了獲得勝利而不擇手段，人性的陰暗面顯露無疑，這類節(jié)目已經(jīng)突破我國傳統(tǒng)道德底線。湖南經(jīng)視的《完美假期》因其節(jié)目中出現(xiàn)選手們打情罵俏、勾心斗角等低俗的情節(jié)，最后被相關(guān)部門叫停。重慶電視臺的《第一次心動》也因其“制造噱頭炒作活動，評委言行舉止失態(tài)，環(huán)節(jié)設(shè)計丑陋粗糙，節(jié)目內(nèi)容格調(diào)低下、庸俗媚俗”[3]而被禁播。更有2010年江蘇衛(wèi)視的節(jié)目《非誠勿擾》中一位女嘉賓的“寧愿坐在寶馬車里哭，也不坐在自行車上笑”的物質(zhì)觀引起了許多網(wǎng)友的爭議，眾多網(wǎng)友認為這位女嘉賓的觀念屬于拜金主義，對青少年的價值觀造成了影響，節(jié)目一度被推到風(fēng)口浪尖，最終也被國家廣電總局勒令整改。

三、我國電視真人秀節(jié)目的出路

（一）創(chuàng)新思維，打造本土化節(jié)目

國外的電視真人秀節(jié)目之所以獲得成功，得到好評，是節(jié)目迎合了本國觀眾的欣賞心理，并添加本國民族特色，如美國的《幸存者》由于加入美國民眾認同的欣賞心理以及美國人的熱愛冒險的民族精神，得到美國民眾的喜愛。“中國當前的電視真人秀節(jié)目也必須經(jīng)過符合中國人認同的欣賞心理和民族精神的改造，這種欣賞心理、民族精神和市場規(guī)律的合理融合才是節(jié)目良好運營的文化參照，才是真正成功的必要前提”[4]。因此我國真人秀節(jié)目應(yīng)符合電視觀眾的欣賞心理和審美水平，突出民族特色，只有節(jié)目本土化才能在我國真人秀節(jié)目的“土地”上扎根。節(jié)目的本土化并不是簡單的語言、地域等形式的本土化，而是基于國人的文化觀念以及人們對現(xiàn)實生活的關(guān)注。在這一方面湖南衛(wèi)視的角色互換類真人秀節(jié)目《變形計》就是一個典范。節(jié)目以角色互換為主題，安排當下社會熱點中的人物互換角色，采用攝像機全天跟拍的方式記錄他們的生活，關(guān)注互換后的動態(tài)，這檔節(jié)目反映了我國當下青少年的普遍問題，比如網(wǎng)癮癥、暴力、冷漠等，以及我國貧困山區(qū)孩子們的生活狀況，通過互換角色的方式達到教育、鼓勵孩子的目的，具有教化性和現(xiàn)實性，同時也能引起人們對當下問題少年的關(guān)注。

（二）創(chuàng)新節(jié)目的內(nèi)容和形式

2004年《超級女聲》火爆之后各地選秀節(jié)目風(fēng)起云涌，一些選秀節(jié)目在形式、內(nèi)容、選秀規(guī)則上如出一轍，毫無創(chuàng)新可言，如果節(jié)目一味的追尋別人的“腳印”而不走出自己的路，那么永遠都只是他人的復(fù)制品，所以加強節(jié)目內(nèi)容、形式的新穎性成為真人秀節(jié)目重要的突破方式?！秹粝胄谴顧n》這檔節(jié)目在明星表演的基礎(chǔ)上添加公益項目，以“為了孩子”為節(jié)目的主題，由明星藝人形成組合，相互競爭，獲得冠軍的明星藝人將以他們個人的名義代言一個“為了孩子”公益項目，并親身參與該公益項目的啟動和進行，這類節(jié)目將以往的明星表演真人秀節(jié)目加以創(chuàng)新，增強了節(jié)目的新穎性，同時也向社會傳播正能量，在一定程度上推動我國公益事業(yè)的發(fā)展。

同時，全媒體時代的到來，為電視真人秀節(jié)目的播放提供了更多的渠道，從電視媒體到手機媒體，移動終端APP以及網(wǎng)絡(luò)媒體等都成為電視真人秀節(jié)目播放的渠道，人們還可以通過各種方式參與到節(jié)目中，如《我是歌手》這一節(jié)目現(xiàn)場聽審團的觀眾通過網(wǎng)上征集，人們可以通過網(wǎng)上報名的方式參與到節(jié)目中，為自己喜歡的歌手投票，大大增強了節(jié)目的真實性、互動性。傳播渠道的極大豐富，不僅擴大了節(jié)目的受眾群和影響力，而且對改善傳播品質(zhì)，優(yōu)化用戶體驗起到了重要作用[5]。

（三）建立健全節(jié)目的監(jiān)管制度

一些真人秀節(jié)目為了獲得經(jīng)濟效益和高收視率而在節(jié)目中大肆炒作、制造噱頭，甚至出現(xiàn)惡俗的情節(jié)，我國卻沒有相關(guān)的法律依據(jù)給予制裁，只有在節(jié)目播出后，引起廣大的電視觀眾和網(wǎng)友的熱議，造成很大的社會影響，廣電總局才勒令其節(jié)目停播整改，如湖南衛(wèi)視的《完美假期》和重慶電視臺的《第一次心動》，用這種方式只能壓得一時卻不能“永除后患”。因此，首先，我國應(yīng)制定相應(yīng)的法律條例對制造違背正確價值觀的節(jié)目的單位給予制裁，對相應(yīng)的節(jié)目責(zé)令整改嚴重的勒令停播。其次，監(jiān)督部門要加強對節(jié)目的審查監(jiān)管力度，增加觀眾對節(jié)目的監(jiān)督反饋渠道，節(jié)目的制作方也應(yīng)增加觀眾反映渠道，傾聽觀眾的意見和建議，通過觀眾的反映對節(jié)目加以改善。只有加強對真人秀節(jié)目的監(jiān)管力度，才能保證真人秀節(jié)目健康持續(xù)的發(fā)展。

（四）電視媒體增強責(zé)任意識

電視真人秀作為大眾娛樂文化的產(chǎn)物，主要功能為受眾提供娛樂文化服務(wù)，但是需要指出的是娛樂并不等同于淺薄和低俗，真人秀節(jié)目也可以承載嚴肅的文化責(zé)任和社會責(zé)任。[6]電視媒體應(yīng)承擔其社會責(zé)任，制作出高質(zhì)量的節(jié)目，宣傳正確的價值觀念，正確對待電視收視率在電視節(jié)目評估中的地位，追求經(jīng)濟效益和社會效益并重，電視真人秀節(jié)目才能健康發(fā)展，擁有長久的生命力。

結(jié)語

從2000年我國首檔真正意義上的真人秀節(jié)目《生存大挑戰(zhàn)》出現(xiàn)至今，電視真人秀在我國已經(jīng)風(fēng)靡了十多年，并在不斷的嘗試中逐步走向成熟。電視真人秀節(jié)目在我國的發(fā)展過程中也出現(xiàn)許多問題：一是各類真人秀節(jié)目龍爭虎斗，一些節(jié)目為了追求高收視率和高經(jīng)濟效益而在節(jié)目中制造噱頭，甚至出現(xiàn)低俗內(nèi)容，對社會造成負面影響；二是引進國外真人秀節(jié)目的版權(quán)成為“潮流”，一味的模仿國外節(jié)目，無疑成為了別人的克隆品，而沒有反映我國國情，缺少民族色彩；三是加重“秀”的含量，使得真人秀節(jié)目缺少真情實感。這些問題的存在阻礙了我國電視真人秀的發(fā)展，因此，只有打造本土化真人秀節(jié)目、創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和形式、加強真人秀節(jié)目的監(jiān)管力度，增強電視媒體的責(zé)任意識，我國真人秀節(jié)目才能迎來獨特、美好的未來。

注釋：

[1]胡彩虹.淺析中國“真人秀”電視娛樂化節(jié)目的發(fā)展歷程[J].黃河之聲，2010（5）.

[2]謝耘耕、陳虹.中國真人秀節(jié)目發(fā)展報告[J].新聞界，2006（2）.

[3]凌娜.電視真人秀在我國的發(fā)展狀況分析[J].數(shù)字化用戶，2013（11）.

[4]陳芝.電視真人秀節(jié)目的現(xiàn)狀及突破[J].新聞愛好者，2007（7）.

[5]臧誠.論我國電視娛樂節(jié)目存在問題及應(yīng)對策略[D].廣西師范學(xué)院，2012.

[6]許志江.電視真人秀節(jié)目的本土化研究[J].求實，2006（17）.