包國(guó)強(qiáng) 陳天成 黃誠(chéng)

【摘要】數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)領(lǐng)域。只有為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入技術(shù)創(chuàng)新動(dòng)力，才能真正實(shí)現(xiàn)國(guó)家文化軟實(shí)力的提升。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是文化產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展的訴求，也是國(guó)家治理現(xiàn)代化的訴求，其發(fā)展要深化“市場(chǎng)主體”“產(chǎn)品與服務(wù)”“創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)”“運(yùn)營(yíng)環(huán)境”“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”等內(nèi)涵，選擇高質(zhì)量發(fā)展的正確路徑，緊扣高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵因素——技術(shù)、責(zé)任、信用。

【關(guān)? 鍵? 詞】文化產(chǎn)業(yè);數(shù)字化：高質(zhì)量發(fā)展;內(nèi)涵;路徑選擇

【作者單位】包國(guó)強(qiáng)，上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院，成都理工大學(xué)，華中師大中國(guó)社會(huì)信用研究院;陳天成，上海大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與系統(tǒng)開發(fā)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，英國(guó)利茲貝克特大學(xué);黃誠(chéng)，上海大學(xué)人類命運(yùn)共同體與媒體社會(huì)責(zé)任創(chuàng)新研究中心，華中科技大學(xué)。

【基金項(xiàng)目】2020年國(guó)家社會(huì)科學(xué)規(guī)劃重大招標(biāo)轉(zhuǎn)重點(diǎn)項(xiàng)目“構(gòu)建三維一體的全媒體傳播體系研究”（20AZD058）研究成果。

【中圖分類號(hào)】G124【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.03.007

黨的十九屆五中全會(huì)及《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》指出，要“以推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展為主題”，“實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略”，“繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力”[1]-[2]，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)面臨高質(zhì)量發(fā)展的迫切需求。

一、推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的必然要求

當(dāng)前，我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，然而，這個(gè)領(lǐng)域仍存在很多問(wèn)題，亟須實(shí)施數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，以回應(yīng)新時(shí)代要求。目前，我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨數(shù)字技術(shù)、產(chǎn)品及服務(wù)有待提升，供給結(jié)構(gòu)有待優(yōu)化，新型業(yè)態(tài)培育不夠，線上消費(fèi)模式仍需培養(yǎng)，數(shù)字化治理能力不足，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，數(shù)字化核心能力欠缺等問(wèn)題。一方面，面對(duì)人民群眾日益高漲的文化需求，國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)品在質(zhì)量和數(shù)量上尚不能完全滿足;另一方面，國(guó)外文化產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品來(lái)勢(shì)洶洶，對(duì)國(guó)內(nèi)文化市場(chǎng)造成巨大沖擊。因此，實(shí)施數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略，加強(qiáng)文化市場(chǎng)主體的數(shù)字化治理，推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的必然要求。

2017年，文化部對(duì)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展做出指示，明確要求依托數(shù)字技術(shù)培育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能[3]。隨后，黨的十九大報(bào)告中明確，我國(guó)經(jīng)濟(jì)已轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段[4]。黨的十九屆五中全會(huì)提出在決勝全面建成小康社會(huì)的基礎(chǔ)上開啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)新征程，指出要繁榮發(fā)展文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)，加快數(shù)字化建設(shè)[1]?！笆奈濉币?guī)劃建議中明確提出，要“加快推進(jìn)服務(wù)業(yè)數(shù)字化”，“實(shí)施數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略”[2]。文化和旅游部及時(shí)出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，從推動(dòng)傳統(tǒng)線下業(yè)態(tài)數(shù)字化改造與轉(zhuǎn)型升級(jí)、提升數(shù)字化服務(wù)、運(yùn)用數(shù)字化思維等方面闡述了如何實(shí)現(xiàn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展[5]。這些文件表明數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是國(guó)家戰(zhàn)略，并為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供方向性指導(dǎo)。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)代化訴求，其顯著特征是數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)深度融合。數(shù)字技術(shù)的不斷普及，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的越發(fā)活躍，文化新業(yè)態(tài)的紛紛涌現(xiàn)，無(wú)疑為現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)體系的健全和完善創(chuàng)造了有利條件。新時(shí)代，文化產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，首先就要推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展。

文化產(chǎn)業(yè)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要領(lǐng)域[6]，在過(guò)去十年中，其核心產(chǎn)業(yè)總值處于持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，產(chǎn)業(yè)增速長(zhǎng)期大于GDP增速。未來(lái)，只有以科技轉(zhuǎn)化成果提升文化產(chǎn)品附加值，壯大國(guó)際文化消費(fèi)的藍(lán)海，提升國(guó)家軟實(shí)力，才能在全球文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)和綜合國(guó)力的較量中立于不敗之地。在這一進(jìn)程中，數(shù)字化和高質(zhì)量發(fā)展是文化產(chǎn)業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的必要手段。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展還將為實(shí)現(xiàn)國(guó)家治理現(xiàn)代化提供有力的支撐。文化產(chǎn)業(yè)可通過(guò)科技創(chuàng)新和文化產(chǎn)業(yè)的有效融合，推動(dòng)我國(guó)“五位一體”總體布局中的文化建設(shè)，加快實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展進(jìn)程中有關(guān)文化治理現(xiàn)代化的重要目標(biāo)[7]。文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展在國(guó)家治理中發(fā)揮作用，不僅體現(xiàn)在改善文化治理水平方面，還體現(xiàn)在以國(guó)家治理中的“型構(gòu)力量”對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等的全面治理產(chǎn)生廣泛而深遠(yuǎn)的影響方面[8]。此外，可通過(guò)扶持文化科技企業(yè)，搭建公共服務(wù)平臺(tái)，提升公共文化服務(wù)科技水平，優(yōu)化媒體融合環(huán)境等促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮，為實(shí)現(xiàn)國(guó)家治理現(xiàn)代化目標(biāo)提供支撐。

二、新時(shí)代數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵構(gòu)建

高質(zhì)量發(fā)展要堅(jiān)持新的發(fā)展理念，凸顯高質(zhì)量發(fā)展的導(dǎo)向，堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)、以進(jìn)求穩(wěn)，全方位“滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面的需求”[9]。新時(shí)代，文化產(chǎn)業(yè)步入了新的發(fā)展階段，短期內(nèi)的大幅經(jīng)濟(jì)增量已經(jīng)不能滿足當(dāng)前的產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)，因此，在保證文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，更要關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展[10]。從經(jīng)濟(jì)學(xué)層面出發(fā)，數(shù)字化高質(zhì)量發(fā)展對(duì)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)品使用價(jià)值特性提出了較高要求[11]，要實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，應(yīng)從其重要內(nèi)涵、效益的最優(yōu)化著手，加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)穩(wěn)定性，并堅(jiān)持以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為核心的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革[9]。從整體上看，文化產(chǎn)業(yè)不僅具有產(chǎn)業(yè)普遍的經(jīng)濟(jì)屬性，還具有一定的意識(shí)形態(tài)屬性，其高質(zhì)量發(fā)展內(nèi)涵更為特殊和豐富?，F(xiàn)階段，中國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵主要包括以下幾個(gè)方面。

1.塑造高質(zhì)量的數(shù)字化文化市場(chǎng)主體

作為市場(chǎng)主體的文化企業(yè)是維系文化市場(chǎng)活力的關(guān)鍵，其質(zhì)量關(guān)系到文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。文化市場(chǎng)主體的數(shù)字化主要指文化市場(chǎng)中各類企業(yè)在生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)與服務(wù)中實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，進(jìn)而成為數(shù)字文化市場(chǎng)的主體。一方面，數(shù)字化文化市場(chǎng)主體的高質(zhì)量發(fā)展需要互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)領(lǐng)域龍頭企業(yè)作支撐，以具備較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的大型數(shù)字文化企業(yè)為龍頭。另一方面，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)孵化平臺(tái)在數(shù)字化文化市場(chǎng)主體的高質(zhì)量發(fā)展中發(fā)揮重要作用，其通過(guò)協(xié)作生產(chǎn)、平臺(tái)共享、資源互通，創(chuàng)新企業(yè)發(fā)展模式和產(chǎn)業(yè)融合方式，有效促進(jìn)各類數(shù)字文化市場(chǎng)主體參與供給，從而推動(dòng)上游和下游企業(yè)共同發(fā)展。值得注意的是，對(duì)數(shù)字技術(shù)的研發(fā)投入程度是影響文化企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的決定性因素，文化企業(yè)可以通過(guò)設(shè)立技術(shù)和設(shè)計(jì)中心機(jī)構(gòu)來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品服務(wù)與業(yè)務(wù)流程的革新。

2.打造高質(zhì)量的數(shù)字文化產(chǎn)品與服務(wù)

數(shù)字文化產(chǎn)品與服務(wù)開發(fā)是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)。數(shù)字時(shí)代的特點(diǎn)是通過(guò)大數(shù)據(jù)的智能化處理將有效數(shù)據(jù)聚集起來(lái)，讓冰冷的數(shù)字變成感性的認(rèn)知，形成數(shù)字化產(chǎn)品與服務(wù)，以滿足受眾個(gè)性化的信息需求[12]。當(dāng)下，我國(guó)文化市場(chǎng)的產(chǎn)品與服務(wù)已具備一定規(guī)模，以電影行業(yè)為例，2019年我國(guó)票房持續(xù)增長(zhǎng)，保持在600億元以上，銀幕總數(shù)穩(wěn)居世界領(lǐng)先地位[13]，然而2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)，傳統(tǒng)影院放映受限，線上消費(fèi)成為大勢(shì)所趨，這對(duì)電影行業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)的高質(zhì)量發(fā)展以及數(shù)字化轉(zhuǎn)型提出更高要求。由此可見，產(chǎn)品與服務(wù)的高質(zhì)量發(fā)展是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展內(nèi)涵的核心。

3.構(gòu)建高質(zhì)量的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)

創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的保障。隨著數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模的增加與各類新業(yè)態(tài)、新消費(fèi)模式的涌現(xiàn)，受眾對(duì)高品質(zhì)的數(shù)字文化產(chǎn)品的需求日益旺盛。在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的過(guò)程中，為解決數(shù)字渠道不斷壯大對(duì)中小型文化企業(yè)原創(chuàng)動(dòng)力的削弱以及同質(zhì)化低端競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題，必須構(gòu)建高質(zhì)量的數(shù)字化文化創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)。構(gòu)建這個(gè)系統(tǒng)，就是要以內(nèi)容創(chuàng)造為重點(diǎn)，通過(guò)消費(fèi)者導(dǎo)向型生產(chǎn)研發(fā)、文化產(chǎn)品推薦機(jī)制等，以精品化轉(zhuǎn)型解決抄襲問(wèn)題，以差異化競(jìng)爭(zhēng)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，以創(chuàng)新吸引流量注入，進(jìn)而從根本上突破渠道對(duì)內(nèi)容創(chuàng)新的制約。

4.營(yíng)造高質(zhì)量的數(shù)字文化企業(yè)運(yùn)營(yíng)環(huán)境

當(dāng)今社會(huì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛運(yùn)用，數(shù)字文化企業(yè)的成長(zhǎng)及運(yùn)營(yíng)環(huán)境發(fā)生了巨大變化。數(shù)字文化企業(yè)能否在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代快速成長(zhǎng)與高效運(yùn)營(yíng)，是評(píng)判運(yùn)營(yíng)環(huán)境是否健康的標(biāo)準(zhǔn)。營(yíng)造高質(zhì)量的數(shù)字文化企業(yè)運(yùn)營(yíng)環(huán)境要從以下幾方面著手。首先，傳統(tǒng)文化企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型要實(shí)現(xiàn)新媒體平臺(tái)的拓展。其次，數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)新實(shí)體的形成離不開垂直文化電商供應(yīng)鏈平臺(tái)的開發(fā)與利用。結(jié)合各類電商平臺(tái)創(chuàng)新文化產(chǎn)品與服務(wù)，探索文化消費(fèi)的升級(jí)，有利于打造高質(zhì)量的數(shù)字文化企業(yè)運(yùn)營(yíng)環(huán)境，如利用線上直播的電子商務(wù)模式重建媒體和用戶之間的有效關(guān)聯(lián)等。最后，以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)與文化企業(yè)深度合作的方式，打造出更有吸引力的數(shù)字文化資源平臺(tái)，創(chuàng)造出更加優(yōu)質(zhì)的數(shù)字文化內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)流量的轉(zhuǎn)化與運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)新。

5.實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)

近幾年，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展疲軟，而一些與高新技術(shù)關(guān)聯(lián)的創(chuàng)新型文化產(chǎn)業(yè)飛速成長(zhǎng)，可以說(shuō)，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式已經(jīng)無(wú)法滿足新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)化、產(chǎn)業(yè)改造升級(jí)的要求，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)涵。一方面，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)取決于產(chǎn)業(yè)的科技含量，在科技類企業(yè)的引領(lǐng)下，大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)和數(shù)字媒體技術(shù)，有助于實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。另一方面，應(yīng)激發(fā)創(chuàng)意先導(dǎo)型文化企業(yè)的活力，將產(chǎn)品內(nèi)容和服務(wù)形式與體育、教育、旅游等行業(yè)緊密聯(lián)系，充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)的溢出效益、提升有關(guān)產(chǎn)業(yè)的附加值[14]，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。

三、中國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的路徑選擇

中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議指出，必須堅(jiān)持以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線不動(dòng)搖，在“鞏固、增強(qiáng)、提升、暢通”上下功夫[9]。文化產(chǎn)業(yè)必須聚焦數(shù)字化高質(zhì)量發(fā)展，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

1.加快深化文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

重視對(duì)文化企業(yè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的生產(chǎn)與保護(hù)，提高文化企業(yè)的生產(chǎn)能力，通過(guò)數(shù)字化手段優(yōu)化文化生產(chǎn)環(huán)節(jié)與模式。首先，通過(guò)5G、AR以及超高清等數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，促使文化企業(yè)開發(fā)與各類智能終端、傳播平臺(tái)匹配的產(chǎn)品形式。其次，充分利用互聯(lián)網(wǎng)及其他技術(shù)創(chuàng)新，保證文化企業(yè)掌握產(chǎn)業(yè)鏈信息入口以及大數(shù)據(jù)和其他網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)，從而實(shí)現(xiàn)成本最小化，升級(jí)商業(yè)模式。再次，利用區(qū)塊鏈技術(shù)，改變文化產(chǎn)品的單向弱反饋的供給方式，實(shí)現(xiàn)多向互動(dòng)供給模式，有效地保障文化產(chǎn)品權(quán)益。最后，打造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與新興產(chǎn)業(yè)并存的局面，讓傳統(tǒng)紙媒和新媒體、高科技媒介等深度融合，加快文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的調(diào)整，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量的飛躍。

2.完善現(xiàn)代數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)體系

一方面，從供給側(cè)著手，調(diào)整數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)格局[15]。其一，影院、電視制作企業(yè)、廣告企業(yè)等應(yīng)進(jìn)行以用戶為中心的運(yùn)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型，通過(guò)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)和合作服務(wù)的方式，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在細(xì)分市場(chǎng)的影響力優(yōu)勢(shì)。其二，堅(jiān)持以社會(huì)效益為先，有效發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的關(guān)鍵作用，借力數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域的政策利好，助推文化企業(yè)與相關(guān)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合，形成文化產(chǎn)業(yè)無(wú)邊界滲透的格局，帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

另一方面，把握好國(guó)際文化市場(chǎng)高增長(zhǎng)的機(jī)遇，利用國(guó)際文化消費(fèi)實(shí)時(shí)化、在線化的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)空間與經(jīng)濟(jì)效益最大化。其一，保持我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)中的數(shù)字消費(fèi)、人工智能等核心技術(shù)在全球范圍內(nèi)領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)，不斷夯實(shí)技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力，引導(dǎo)國(guó)際數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行橫向整合，從而實(shí)現(xiàn)我國(guó)數(shù)字文化企業(yè)在世界范圍內(nèi)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大。其二，以改革開放為指導(dǎo)，減少對(duì)外商投資的限制，積極發(fā)展混合所有制經(jīng)濟(jì)，支持?jǐn)?shù)字文化企業(yè)在國(guó)際資本市場(chǎng)上市[16]。通過(guò)開放型數(shù)字文化企業(yè)打造開放型經(jīng)濟(jì)，培養(yǎng)出一批在國(guó)際市場(chǎng)上具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的本土數(shù)字文化企業(yè)，以促進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展[17]。

3.著力提升數(shù)字文化產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)是做實(shí)做強(qiáng)做優(yōu)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的工作重心。首先，科技拉動(dòng)。在文化領(lǐng)域大力支持和廣泛運(yùn)用高新技術(shù)手段，包括數(shù)字化手段、大數(shù)據(jù)等[18]。圍繞內(nèi)容價(jià)值，利用科學(xué)技術(shù)，整合資源優(yōu)勢(shì)，結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)功能屬性，針對(duì)廣播電視、電影娛樂、出版發(fā)行等文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)行業(yè)的特性，完善其產(chǎn)業(yè)鏈中的技術(shù)研發(fā)、文化資源數(shù)字化轉(zhuǎn)化等環(huán)節(jié)，塑造高精尖的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu);鼓勵(lì)科技型企業(yè)開展主營(yíng)業(yè)務(wù)的同時(shí)，提供文化類產(chǎn)品與服務(wù)，為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益[19]。其次，融合發(fā)展。加快媒體融合，重建傳播體系，將傳統(tǒng)媒體與新媒體縱向融合，在內(nèi)容、渠道等方面緊密對(duì)接，以存量資源創(chuàng)造更高價(jià)值[20]?？傮w來(lái)看，要以內(nèi)容為導(dǎo)向、以用戶為檢驗(yàn)，形成數(shù)字文化產(chǎn)品與服務(wù)框架，建立媒體融合的全新業(yè)務(wù)和企業(yè)框架，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、文化業(yè)態(tài)翻新;要充分利用信息時(shí)代特征，依托互聯(lián)網(wǎng)，橫向整合文化產(chǎn)業(yè)與體育、旅游、電商等其他行業(yè)，制作直播平臺(tái)、短視頻節(jié)目等，增強(qiáng)互動(dòng)，吸引消費(fèi)者，最大化發(fā)揮數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的溢出效益，以“文化+”的創(chuàng)新動(dòng)力促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

4.鞏固國(guó)有文化企業(yè)“中流砥柱”的主體地位

著力鞏固國(guó)有文化企業(yè)的“中流砥柱”地位，就要讓國(guó)有文化企業(yè)與數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合。首先，在混合所有制改革下，可通過(guò)股權(quán)結(jié)構(gòu)的改善優(yōu)化國(guó)有文化企業(yè)的資產(chǎn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)揮數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)在轉(zhuǎn)企、上市等方面的優(yōu)勢(shì)，借助國(guó)家的扶持政策，鞏固國(guó)有文化企業(yè)“中流砥柱”的主體地位。其次，利用國(guó)有文化企業(yè)平臺(tái)大、資源廣的特點(diǎn)，對(duì)有潛力的文化企業(yè)進(jìn)行整合并購(gòu)、包裝上市，利用地方國(guó)資平臺(tái)將文化與科技深度融合，在政府的參與下打造智慧廣電等普及廣泛的智慧文化項(xiàng)目，占有市場(chǎng)、引領(lǐng)行業(yè)。最后，發(fā)揮國(guó)企資金充沛的長(zhǎng)處，在證券市場(chǎng)對(duì)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)進(jìn)行抄底，壯大國(guó)有資產(chǎn)的力量，從而使國(guó)企成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的中堅(jiān)力量。

5.扎實(shí)推進(jìn)民營(yíng)數(shù)字文化企業(yè)的壯大與發(fā)展

作為新時(shí)代文化事業(yè)的重要組成部分，民營(yíng)文化企業(yè)，特別是擁有互聯(lián)網(wǎng)高新技術(shù)的文化企業(yè)，在豐富國(guó)家文化體系等方面功不可沒。習(xí)近平總書記在2018年出席民營(yíng)企業(yè)座談會(huì)時(shí)指出，“民營(yíng)經(jīng)濟(jì)是推動(dòng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，是推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的重要主體”[21]。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于支持民營(yíng)企業(yè)改革發(fā)展的講話精神，并從以下方面著手落實(shí)：其一，改善營(yíng)商環(huán)境，關(guān)注民營(yíng)數(shù)字文化企業(yè)痛點(diǎn)、難點(diǎn)、堵點(diǎn)，優(yōu)化為企業(yè)辦實(shí)事解難事的機(jī)制，打造新型政商關(guān)系;其二，鼓勵(lì)數(shù)字文化市場(chǎng)主體升級(jí)，通過(guò)品牌、知識(shí)產(chǎn)權(quán)及標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略推動(dòng)產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新;其三，著力解決民營(yíng)數(shù)字文化企業(yè)融資難、融資貴的問(wèn)題，改變民營(yíng)數(shù)字文化中小微企業(yè)融資舊模式，減少企業(yè)貸款利息支出;其四，扎實(shí)推動(dòng)民營(yíng)數(shù)字文化企業(yè)減負(fù)降本，針對(duì)土地、能源與物流使用的合規(guī)成本采取有力措施[9]。

四、技術(shù)、責(zé)任、信用：數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵因素

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)及文化建設(shè)中發(fā)揮著舉足輕重的作用。無(wú)論是對(duì)國(guó)家治理還是國(guó)家軟實(shí)力的提升，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展都將起到積極作用。在這一過(guò)程中，技術(shù)創(chuàng)新、社會(huì)責(zé)任履行、提升信用水平是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵因素。

首先，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)要切實(shí)提高數(shù)字技術(shù)水平以及科技創(chuàng)新能力，引領(lǐng)文化技術(shù)的發(fā)展，強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任履行。具體而言，就是要豐富數(shù)字文化業(yè)態(tài)，創(chuàng)新數(shù)字文化管理機(jī)制，促進(jìn)公共文化與文化消費(fèi)業(yè)態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展，加強(qiáng)數(shù)字文化產(chǎn)品服務(wù)在公共文化空間的應(yīng)用、在公共文化等文化事業(yè)的項(xiàng)目中的使用。其次，數(shù)字文化企業(yè)要自覺運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，在輿論導(dǎo)向、輿論監(jiān)督和信息傳播等方面嚴(yán)格把關(guān)，營(yíng)造積極健康的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。比如制定數(shù)字文化企業(yè)社會(huì)責(zé)任發(fā)展戰(zhàn)略，引導(dǎo)數(shù)字文化企業(yè)編制社會(huì)責(zé)任報(bào)告，定期公布數(shù)字文化企業(yè)在遵守相關(guān)法律、遵循社會(huì)倫理、維護(hù)公民權(quán)益等方面的履行情況和具體規(guī)劃，構(gòu)建文化數(shù)據(jù)安全責(zé)任體系，強(qiáng)化文化企業(yè)的數(shù)據(jù)安全服務(wù)等。最后，要切實(shí)加強(qiáng)信用治理，全方位提高數(shù)字文化企業(yè)的信用水平。信用是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)治理的總抓手，應(yīng)建立數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)及企業(yè)信用檔案，對(duì)失信名單嚴(yán)格管理，健全和完善數(shù)字文化企業(yè)信用評(píng)級(jí)機(jī)制和信用問(wèn)責(zé)制度，運(yùn)用好市場(chǎng)機(jī)制中的信用管理約束和激勵(lì)機(jī)制，規(guī)范數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)第三方信用服務(wù)，形成信用網(wǎng)絡(luò)管理平臺(tái)和信用評(píng)價(jià)長(zhǎng)效機(jī)制，以健全的信用監(jiān)管政策和制度促進(jìn)數(shù)字文化企業(yè)經(jīng)營(yíng)和管理水平的實(shí)質(zhì)性提高。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)領(lǐng)域。經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展要通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，改善文化產(chǎn)業(yè)的供給結(jié)構(gòu)。只有為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入技術(shù)創(chuàng)新動(dòng)力，才能真正實(shí)現(xiàn)國(guó)家文化軟實(shí)力的提升。

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