陳楠江

（浙江藝術(shù)職業(yè)學(xué)院，浙江杭州 310053）

1 應(yīng)用數(shù)字媒體方式保護(hù)與傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的必要性

首先，需要對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化保護(hù)傳承的概念進(jìn)行詳細(xì)的探究，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化傳承與保護(hù)的主要的工作內(nèi)容是通過(guò)數(shù)字化的方式，以及利用數(shù)字化所具有的便利特性對(duì)非遺保護(hù)工作內(nèi)容予以開(kāi)展，對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的內(nèi)容進(jìn)行有效的采集，并且進(jìn)行有效的管理，通過(guò)新媒體的傳播方式以及相應(yīng)的展覽模式，對(duì)某一區(qū)域所具有的特定文化內(nèi)容進(jìn)行收集分析并予以發(fā)揚(yáng)。在我國(guó)幾千年的發(fā)展歷史當(dāng)中，所具有的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是較為豐富的，相應(yīng)的文化遺產(chǎn)能夠充分的對(duì)我國(guó)歷史文化發(fā)展進(jìn)行有效的呈現(xiàn)，并且能夠使區(qū)域文化所具有的個(gè)性化特征在人民群眾面前予以充分的展現(xiàn)，目前，我國(guó)的數(shù)字化非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作在構(gòu)建過(guò)程中所具有的創(chuàng)新性以及完善性得到逐步的提升，然而在整體數(shù)字化非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的發(fā)展過(guò)程中，仍然存在著諸多現(xiàn)實(shí)性問(wèn)題有待進(jìn)一步的優(yōu)化。

2 融媒體時(shí)代背景下數(shù)字媒體專業(yè)建設(shè)的優(yōu)化

2.1 進(jìn)一步科學(xué)布局，優(yōu)化學(xué)科結(jié)構(gòu)

目前我國(guó)數(shù)字媒體專業(yè)教育在發(fā)展過(guò)程中，雖然其自身的學(xué)科門(mén)類相對(duì)齊全，但在整體學(xué)科布局上仍然存在一定程度的問(wèn)題。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，媒介的形式也被改變，數(shù)字媒體內(nèi)容的創(chuàng)作方式也越發(fā)的多樣化，在傳統(tǒng)教學(xué)模式與新型教育模式的博弈之下，需要使學(xué)科發(fā)展所具有的規(guī)范性得到提升，并且對(duì)教學(xué)內(nèi)容進(jìn)行一定的更新，通過(guò)對(duì)學(xué)科專業(yè)有效的調(diào)整，使學(xué)科教學(xué)資源得到科學(xué)配置，使學(xué)科在發(fā)展中所具有的特性得到彰顯。在當(dāng)前的高職教育過(guò)程中，更要注重結(jié)合當(dāng)前發(fā)展形勢(shì)，教導(dǎo)學(xué)生樹(shù)立正確的創(chuàng)作觀，除了積累專業(yè)技能還要結(jié)合社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化實(shí)際發(fā)展的需求進(jìn)行教學(xué)，從而讓學(xué)生所學(xué)的專業(yè)知識(shí)，有效地與社會(huì)需求相鏈接并在社會(huì)生產(chǎn)中產(chǎn)生實(shí)際的價(jià)值。

2.2 數(shù)字媒體與非遺文化結(jié)合拓寬產(chǎn)學(xué)研相關(guān)的教學(xué)模式

目前國(guó)家提倡挖掘優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，所以在數(shù)字媒體專業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，需要與當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)行有效的結(jié)合?？梢詫a(chǎn)學(xué)研結(jié)合的教學(xué)模式與當(dāng)?shù)氐姆沁z文化保護(hù)工作進(jìn)行結(jié)合，從而使整體數(shù)字媒體專業(yè)所具有的實(shí)務(wù)性能夠得到大幅度的提升。在具體的教學(xué)過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)各個(gè)地區(qū)所存在的有效資源以及其自身的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)所具有的不均衡性相對(duì)突出，因此，學(xué)科建設(shè)需要充分的與當(dāng)?shù)氐膶?shí)際環(huán)境相結(jié)合，對(duì)當(dāng)?shù)氐姆沁z文化發(fā)展方向進(jìn)行綜合把握，著力非遺文化項(xiàng)目數(shù)字化保護(hù)為教學(xué)實(shí)踐主要內(nèi)容，使學(xué)生的學(xué)習(xí)方式能夠得到創(chuàng)新，由此使學(xué)生在實(shí)踐過(guò)程中將課堂知識(shí)進(jìn)行有效的轉(zhuǎn)化，并進(jìn)一步深化學(xué)習(xí)數(shù)字媒體整體內(nèi)容的生產(chǎn)方式，通過(guò)大量的實(shí)踐活動(dòng)，用數(shù)字化多樣性的方式記錄非遺影像，并進(jìn)一步轉(zhuǎn)化成新媒體平臺(tái)相適應(yīng)的內(nèi)容模式，從而進(jìn)行有效的傳播，監(jiān)看平臺(tái)數(shù)據(jù)用于考核與優(yōu)化內(nèi)容，從而完成教學(xué)的閉環(huán)，使數(shù)字媒體專業(yè)在高職教育中的產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的教學(xué)模式能夠得到優(yōu)化與拓展，并進(jìn)一步體現(xiàn)了當(dāng)前數(shù)字媒體在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域高效傳播方式與交互的特性。

3 數(shù)字媒體與非遺文化傳承融合的多方協(xié)同方式

在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化傳承的項(xiàng)目構(gòu)建過(guò)程中，需要投入較多的人力、物力及財(cái)力，以及多方的合力，目前我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承工作的現(xiàn)狀是不同文化機(jī)構(gòu)在發(fā)展中，會(huì)構(gòu)建不同性質(zhì)的數(shù)字宣傳網(wǎng)站，而不合理的宣傳方式，將使得整體資源造成嚴(yán)重的浪費(fèi)，并且受眾在對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行查閱時(shí)，會(huì)存在較為突出的復(fù)雜性與困難性。如今互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)方式也產(chǎn)生相應(yīng)的變化，在一個(gè)網(wǎng)站平臺(tái)中PGC和UGC多有交集,，如微博大V、媒體記者、編輯，這些具有媒體專業(yè)背景并以此為職業(yè)取得報(bào)酬的專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者，也有憑借愛(ài)好興趣，造成現(xiàn)象熱點(diǎn)的用戶自行創(chuàng)作的內(nèi)容。作為數(shù)字媒體專業(yè)在教學(xué)過(guò)程中應(yīng)當(dāng)汲取有效的營(yíng)養(yǎng)，積極探索可行有效的內(nèi)容生產(chǎn)模式，并進(jìn)一步尋求加大與新媒體平臺(tái)，行業(yè)Kol以及MCN機(jī)構(gòu)，地方媒體，文化行政機(jī)構(gòu)等產(chǎn)生多方協(xié)同合作，從而使數(shù)字媒體專業(yè)教育得到有效的提升。

4 當(dāng)前數(shù)字媒體行業(yè)市場(chǎng)分析

當(dāng)前文化科技創(chuàng)新企業(yè)和新型網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)不斷涌現(xiàn)，同時(shí)也越來(lái)越多地與其他實(shí)體經(jīng)濟(jì)融為一體，形成線上線下合理發(fā)展的趨勢(shì)，“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展的核心在于“跨界”。當(dāng)前保存完整的非遺項(xiàng)目，正運(yùn)用著新的數(shù)字媒體手段，使得越來(lái)越多的文物“活”了起來(lái)甚至“火”了起來(lái)，這在故宮博物院體現(xiàn)的尤為明顯，通過(guò)許多新穎的方式將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與日常生活進(jìn)行有效結(jié)合后，其接待的游客甚至超過(guò)了法國(guó)盧浮宮成為世界第一。我們對(duì)故宮博物院的數(shù)字化建設(shè)進(jìn)行了分析，提取了對(duì)于傳統(tǒng)文化的在數(shù)字媒體專業(yè)教學(xué)中可借鑒的點(diǎn)。

4.1 拍攝創(chuàng)新型故事紀(jì)錄片、綜藝片

《我在故宮修文物》《故宮100》以及《上新了故宮》等多部有關(guān)故宮的紀(jì)錄片在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上盛行，這一系列影視化作品擺脫說(shuō)教與表現(xiàn)的刻板印象，通過(guò)運(yùn)用故事片的方法、以平常人的視角來(lái)講述有關(guān)故宮的歷史故事。

提煉歷史文化價(jià)值，融入生活重新開(kāi)發(fā)，權(quán)力形成品牌效益。

截至目前，故宮博物院已開(kāi)發(fā)出了9 170種文化創(chuàng)意產(chǎn)品，年銷售額超過(guò)10億元。產(chǎn)品研發(fā)成果豐碩，不同風(fēng)格的文創(chuàng)產(chǎn)品受到了不同年齡段人士的喜愛(ài)和追捧。

整合IP資源通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)手段傳播，引起社會(huì)效應(yīng)。

表情包、短視頻、VR/AR等新媒體內(nèi)容，通過(guò)“兩微一端”以及各類APP、視頻網(wǎng)站進(jìn)行傳播，形成了良好的口碑和超強(qiáng)的熱度。

4.2 網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)分析

（1）根據(jù)騰訊發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告》來(lái)看，我們發(fā)現(xiàn)中老年網(wǎng)民對(duì)手機(jī)的依賴度增強(qiáng)，社交、新聞、視頻時(shí)中老年網(wǎng)民在手機(jī)上消費(fèi)的主要內(nèi)容，其中老年網(wǎng)民對(duì)輕娛樂(lè)類內(nèi)容需求不容忽略。并且我們意識(shí)到現(xiàn)在進(jìn)入了速娛時(shí)代，從15秒的娛樂(lè)類短視頻，到1～3分鐘的資訊類短視頻，整個(gè)信息流市場(chǎng)，都在快速的視頻化。各個(gè)熱門(mén)端視屏應(yīng)用，網(wǎng)民的滲透率達(dá)到74.1%，中老年受眾群體是非遺文化的忠實(shí)粉絲但受限于地方劇團(tuán)數(shù)字媒體從業(yè)人員缺失與相關(guān)傳承人年齡老齡化的問(wèn)題優(yōu)秀的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)難以傳播形成固定的網(wǎng)絡(luò)交流場(chǎng)景。

（2）短視頻行業(yè)以抖音APP為例，在2018年抖音與傳統(tǒng)文化碰撞出新火花，多種新奇玩法讓?xiě)蚯葌鹘y(tǒng)文化成為新流行。18萬(wàn)用戶參與了#笑出國(guó)粹范的挑戰(zhàn)，相關(guān)視頻的播放量達(dá)12億，相關(guān)視頻獲得557萬(wàn)贊。但在地方傳統(tǒng)文化欄目中，我們可以發(fā)現(xiàn)很多傳統(tǒng)經(jīng)典的戲劇例如黃梅戲等會(huì)更容易被大眾所熟知，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中所聚焦的地方瀕危戲劇則依舊是很少能關(guān)注到。

5 數(shù)字媒體專業(yè)“雙創(chuàng)”教育實(shí)踐案例

5.1 浙江藝術(shù)職業(yè)學(xué)院數(shù)字媒體“雙創(chuàng)”教育基礎(chǔ)構(gòu)建

浙江藝術(shù)職業(yè)學(xué)院影視技術(shù)系現(xiàn)今擁有聲像工程技術(shù)教研室、音像技術(shù)教研室、影視多媒體技術(shù)教研室、攝影攝像技術(shù)教研室、影視編導(dǎo)教研室等教研室的專業(yè)建設(shè)，系部專兼職教師30余名，其中高級(jí)職稱教師5余名，中級(jí)職稱教師20余名。配備先進(jìn)專業(yè)教學(xué)設(shè)備實(shí)訓(xùn)室近20個(gè)，另有實(shí)驗(yàn)藝術(shù)劇院、影城、錄音棚、演播廳等現(xiàn)代化、多功能的校內(nèi)實(shí)習(xí)場(chǎng)所，還有20余家校外實(shí)訓(xùn)基地，為“雙創(chuàng)”教學(xué)提供良好的基礎(chǔ)保障。

5.2 浙江藝術(shù)職業(yè)學(xué)院數(shù)字媒體“雙創(chuàng)”內(nèi)容的構(gòu)建

在內(nèi)容制作方面：尋找瀕臨失傳的非遺文化——前期非遺數(shù)字化記錄——重新整理編輯——形成系列IP——傳播平臺(tái)宣發(fā)——合力保護(hù)非遺傳承。

我們聚焦拍攝的瀕臨失傳地方戲劇，圍繞3個(gè)“原”字：原始、原生態(tài)、原汁原味。在古老的舞臺(tái)上讓非遺傳承人原汁原味的將非遺戲劇表演出來(lái)。拍攝和制作國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)戲劇短片：《慶元菇民戲》《龍游徽戲》《常山喝彩師》《永康醒感戲》《麗水云和包山花鼓戲》《浦江亂彈系列》《鬧花臺(tái)》《巡營(yíng)》《移山》《雙陽(yáng)公主追狄青》《追龍缸》《斬經(jīng)堂》《滿庭芳》等，相關(guān)的學(xué)生鍛煉出扎實(shí)的專業(yè)技術(shù)與實(shí)踐創(chuàng)作能力。部分作品參加亞洲國(guó)際大學(xué)生電影節(jié)、北京大學(xué)生電影節(jié)、浙江省多媒體大賽等以此促進(jìn)專業(yè)交流，提煉實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行實(shí)際項(xiàng)目的轉(zhuǎn)化參加“互聯(lián)網(wǎng)+”“挑戰(zhàn)杯”等大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽，通過(guò)各類交流比賽活動(dòng)從中積累了非常豐富的經(jīng)驗(yàn)，提升了學(xué)生的專業(yè)自信。

5.3 浙江藝術(shù)職業(yè)學(xué)院數(shù)字媒體“雙創(chuàng)”資源方面

浙江藝術(shù)職業(yè)學(xué)院是全國(guó)非遺傳承人群研修研習(xí)培訓(xùn)基地，是浙江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究和傳承基地、浙江省文化建設(shè)示范點(diǎn)。以學(xué)?，F(xiàn)有資源和平臺(tái)為基礎(chǔ)，積極與浙江省各地文化館合作，從而拓展相關(guān)的合作單位：浙江省非遺保護(hù)中心、諸暨文化館、云和文化館、衢州文化館、仙居文化館、麗水文化館、永康文化館、浦江文化館等。將現(xiàn)代數(shù)字科技與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相結(jié)合，從而來(lái)保證非遺地方戲劇文化的制作專業(yè)性加強(qiáng)非遺文化的保護(hù)。適應(yīng)5G時(shí)代潮流，使用數(shù)字電影機(jī)、無(wú)人機(jī)、GoPro、如影等新型專業(yè)的數(shù)字影像設(shè)備采用超高清分辨率(4K/8K)、HDR流程還原戲劇真實(shí)場(chǎng)景，數(shù)字化記錄非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。進(jìn)一步探索VR/AR等未來(lái)媒體技術(shù)的應(yīng)用，力圖將VR/AR科技手段與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相結(jié)合，打造多媒互聯(lián)，全景式虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的內(nèi)容創(chuàng)新非遺傳承。

5.4 創(chuàng)業(yè)孵化

以數(shù)字媒體技術(shù)為基礎(chǔ)的學(xué)生在學(xué)院的創(chuàng)業(yè)孵化園中成立相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)公司，通過(guò)前期的專業(yè)創(chuàng)新理念的教育與實(shí)踐，自身的思想與專業(yè)技能越發(fā)的成熟，以此參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，最終以自己的誠(chéng)摯和信譽(yù)贏得了眾多客戶的認(rèn)可與信賴。在此期間我們?cè)谛Ｆ蠛献鞣矫嬉膊粩嗟赝卣?，為學(xué)生的創(chuàng)業(yè)提供良好的支撐，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)方面與云犀網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)直播合作，同時(shí)與杭州電視臺(tái)、諸暨電視臺(tái)、衢州電視臺(tái)、仙居電視臺(tái)、麗水電視臺(tái)、永康電視臺(tái)等區(qū)域市縣融媒體機(jī)構(gòu)合作。通過(guò)不斷的交流深入學(xué)習(xí)，致力于打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與多渠道的分發(fā)。在相關(guān)學(xué)生畢業(yè)后保留公司雛形工作室模式并不斷優(yōu)化團(tuán)隊(duì)與運(yùn)營(yíng)方向，對(duì)新入學(xué)的學(xué)生引導(dǎo)他們時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，強(qiáng)調(diào)專業(yè)性與服務(wù)性的完美結(jié)合，積極探索可持續(xù)的循環(huán)發(fā)展模式，目前通過(guò)創(chuàng)業(yè)孵化的公司形成擁有專業(yè)廣播級(jí)高清攝像機(jī)訊道系統(tǒng)12訊，索尼Z280，X280小型攝像機(jī)8套，導(dǎo)播系統(tǒng)，電控?fù)u臂，斯坦尼康，視晶無(wú)線圖傳系統(tǒng)，大疆航拍系統(tǒng)，提詞器等專業(yè)設(shè)備。并按市場(chǎng)需求成立以下部門(mén)：（1）前期策劃部（文案策劃與執(zhí)行）：包含現(xiàn)場(chǎng)的氛圍布置、舞美設(shè)計(jì)、建聲設(shè)計(jì)、燈光設(shè)計(jì)、拍攝設(shè)備搭建。（2）媒體攝制與直播部：包含直播系統(tǒng)搭建、攝制組調(diào)配、現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)播切換。（3）后期制作部：包含后期制作的前期腳本撰寫(xiě)、設(shè)備搭建、拍攝錄制、剪輯包裝。

以數(shù)字媒體專業(yè)技術(shù)為基礎(chǔ)、特點(diǎn)鮮明的影視傳媒公司的運(yùn)營(yíng)模式從而讓數(shù)字媒體雙創(chuàng)建設(shè)成果具有了一定的商業(yè)價(jià)值。

5.5 5G時(shí)代下的數(shù)字媒體應(yīng)用

基于5G的高傳輸速度，未來(lái)VR/AR等新型媒體的應(yīng)用也將隨之更加成熟。原先4K/8K視頻流受限于網(wǎng)速問(wèn)題，難以實(shí)施播放，隨著通信速度的提升，將進(jìn)一步解決4K/8K視頻流實(shí)時(shí)播放的問(wèn)題。由此可見(jiàn)5G網(wǎng)絡(luò)將推動(dòng)高清視頻，虛擬現(xiàn)實(shí)VR/AR以及其他全景沉浸式影視娛樂(lè)的興起。我們?cè)诮虒W(xué)過(guò)程中也要結(jié)合專業(yè)發(fā)展的方向，讓學(xué)生具有一定的探索精神，保持專業(yè)的進(jìn)步性與先進(jìn)性。

6 結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的興盛發(fā)展，使得媒體行業(yè)也產(chǎn)生著不斷地改變。高職院校需要充分的對(duì)現(xiàn)有的數(shù)字媒體專業(yè)教育將與“雙創(chuàng)”教育進(jìn)行有效的融合，需要對(duì)學(xué)生在具體的實(shí)踐過(guò)程中，將自身的媒體技術(shù)應(yīng)用能力以及媒體思維進(jìn)行培養(yǎng)，數(shù)字媒體專業(yè)需要對(duì)當(dāng)前社會(huì)先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)進(jìn)行引用，并且需要充分的對(duì)各類區(qū)域文化資源進(jìn)行結(jié)合，結(jié)合所在區(qū)域的特色文化產(chǎn)業(yè)，數(shù)字媒體專業(yè)的應(yīng)用才能起到有效的促進(jìn)作用，加大與行業(yè)相關(guān)的各類生產(chǎn)實(shí)踐活動(dòng)，讓學(xué)生對(duì)數(shù)字媒體知識(shí)進(jìn)行充分再學(xué)習(xí)與應(yīng)用。以此使高職數(shù)字媒體專業(yè)所具有的創(chuàng)新特征，應(yīng)用特性能夠得到凸顯，并且能夠進(jìn)一步為我國(guó)的相關(guān)的媒體行業(yè)培育高質(zhì)量的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才，來(lái)滿足人民日益增長(zhǎng)的精神文化需求。