裘永剛

【摘要】隨著媒體行業(yè)數(shù)字化、智能化的深入發(fā)展，廣播媒體迎來全新的發(fā)展空間，人們對廣播的認知改變，廣播的組織形態(tài)、聲音的存續(xù)方式、媒體的經(jīng)營模式、內(nèi)容的生產(chǎn)力量都在發(fā)生著翻天覆地的變化。

【關鍵詞】廣播? ?融媒體? 多元發(fā)展

【中圖分類號】G221? ? ? 【文獻標識碼】A

移動互聯(lián)網(wǎng)各類終端正在逐漸占領人們接收信息和開展社交的渠道，以聲音為主要傳播符號的廣播媒體正努力融入時代，著力變身為適應互聯(lián)網(wǎng)傳播生態(tài)的全媒體機構。

一、聲音傳播的“被邊緣化”

人類通過視覺感知外界物體的大小、明暗、顏色、動靜，獲得具有重要意義的各種信息。有分析認為，人的大腦每天通過五種感官接受外部信息，其比例分別為：味覺1%、觸覺1.5%、嗅覺3.5%、聽覺11%、視覺83%。由此可見，視覺是人類最重要的感覺。

隨著智能手機、移動客戶端、網(wǎng)絡社交媒體等廣泛興起，人們通過視覺方式接收信息、開展社交成為最重要的選擇。從中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）對“廣播收聽市場的常態(tài)走勢”研究中可以看到，2011年以來，廣播的“家中收聽人群”規(guī)模已減少一半（圖1、圖2）。

車載收聽自上世紀90年代興起，隨著私家車數(shù)量的飆升，車載廣播聽眾群體也不斷增加，但數(shù)據(jù)顯示，收聽比例始終在總人口的1%～1.5%徘徊。汽車接收終端正迎來一場全新的變革——智能汽車、新動能汽車、車載接收屏不斷普及，調(diào)頻接收正逐漸被擠出車載空間，而且這種趨勢將隨著時間的推移愈演愈烈。智慧交通、車載導航等智能應用的普遍使用，大量身處駕駛狀態(tài)的人正借助于GPS導航和語音播報系統(tǒng)掌握實時路況，廣播的邊緣化可能會更加嚴重。

圖3是2020年居家抗疫期間中國廣視索福瑞媒介研究對用戶收聽有聲內(nèi)容選擇途徑的一份調(diào)查，通過微信和抖音平臺收聽有聲內(nèi)容的排在前兩位，即便是深耕網(wǎng)絡音頻多年的客戶端喜馬拉雅和蜻蜓都沒能搶得聲音收聽的頭籌。

從2020年全年用戶使用客戶端收聽非直播的有聲內(nèi)容情況看，聲音類客戶端表現(xiàn)依然較弱（見圖4）?？梢?，在音視頻、圖文等傳播方式中，當接收工具同等便捷時，以聲音為主要傳播符號的平臺被公眾首選的幾率仍然很低。這就如同在電視和廣播一樣方便的情況下，人們在家中絕大多數(shù)時間會選擇看電視。廣播媒體正逐漸被邊緣化、小眾化，只有在特殊時間節(jié)點才會出現(xiàn)短時被關注的狀態(tài)。

二、廣播機構形態(tài)走向多元化

全國廣播機構長期以來都是按照中央、省、市、縣“四級辦廣播電視”方針發(fā)展的，自互聯(lián)網(wǎng)技術介入傳播以來，全國廣播媒體的格局逐漸發(fā)生變化，不同地域、不同層級廣電媒體的合作在不斷加強，市場化互聯(lián)網(wǎng)視聽媒體平臺蓬勃發(fā)展，并以符合傳媒發(fā)展規(guī)律的融合方式給廣播注入新的活力。

（一）廣播概念發(fā)生變化

隨著對移動互聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)深度利用以及廣播在媒體融合中的深入探索，廣播傳播正在擺脫過去受到的發(fā)射頻率、發(fā)射臺功率、發(fā)射點位置、發(fā)射范圍的限制，廣播傳輸從調(diào)頻、中波傳輸演化為“+互聯(lián)網(wǎng)”傳輸，廣播傳播進入“無限量、無界限、無限可能”的發(fā)展狀態(tài)。如今及未來，關于廣播媒體的定義可能需要調(diào)整為，狹義上是指以聲音形式為傳播載體的傳播，而在廣義上廣播已經(jīng)進入多媒體、多樣式傳播狀態(tài)。

（二）互聯(lián)網(wǎng)視聽媒體不斷壯大

國家廣播電視總局網(wǎng)站10月12日公布的地級以上廣播電視播出機構及頻道頻率名錄和縣級廣播電視播出機構名錄顯示，截至2021年9月，全國共有397家地級以上廣播播出機構和1927家縣級廣播播出機構，廣播播出頻率合計3088個。①

與此同時，從事信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目業(yè)務的各類機構增長迅速。截至2021年9月30日，經(jīng)各級網(wǎng)信部門審批的互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務單位總計3026家，具體服務形式包括：互聯(lián)網(wǎng)站1799個、應用程序2711個、論壇110個、博客20個、微博客3個、公眾賬號7232個、即時通信工具1個、網(wǎng)絡直播17個、其他41個，共計11934個服務項。②另據(jù)國家廣電總局的數(shù)據(jù)，截至2020年底，全國開展廣播電視和網(wǎng)絡視聽業(yè)務的機構約4.8萬家。其中，廣播電臺、電視臺、廣播電視臺等播出機構2543家，持證及備案網(wǎng)絡視聽機構643家，近千家縣級融媒體中心取得網(wǎng)絡視聽節(jié)目許可證，從事廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營機構約3.7萬家。③

互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下的視聽媒體不斷壯大，而同時期以調(diào)頻、中波發(fā)射為代表的無線電廣播數(shù)量則基本進入停滯或持續(xù)萎縮態(tài)勢。

三、廣播機構經(jīng)濟來源的多元化走向

廣播媒體機構的經(jīng)營創(chuàng)收路徑從比較單一的廣告經(jīng)營向多元化轉化，多元的創(chuàng)收理念在廣播經(jīng)營中將更加強化。筆者從近三年全國各地廣播媒體的創(chuàng)收情況了解到，客戶對通過線下活動、受眾互動等可直接與用戶面對面的投放比例在持續(xù)增加，廣播的廣告收入利潤率在不斷走低。未來，客戶對調(diào)頻廣播的廣告投放力度仍將持續(xù)減弱并長期維持在較低水平上。營銷定制、新媒體平臺、電商化營銷等方面的經(jīng)營創(chuàng)收將成為提升廣播媒體營銷價值的重要力量。為客戶策劃線下活動、通過新媒體進行內(nèi)容定制、開展有償收聽與付費收聽、舉辦電商垂直變現(xiàn)、開展新媒體矩陣營銷轉化和廣播在線商品選購等可能會成為廣播獲取經(jīng)濟來源的重要選項。部分融媒體廣播平臺還會努力推進數(shù)據(jù)庫建設，及時分析用戶數(shù)據(jù)，開展用戶數(shù)據(jù)的深度營銷，推進精準消費。

四、廣播的“存續(xù)”方式更加多元

廣播機構自辦的移動客戶端快速發(fā)展，通過自辦客戶端為用戶提供內(nèi)容將更加普遍。當然，擁有客戶端的廣播機構，其發(fā)展之路也各不相同，其中一部分仍重點追求聲音內(nèi)容的深耕，比如阿基米德、云聽、聽聽FM、喜歡聽等，而多數(shù)廣播電臺的客戶端都是音視頻、圖文多元同步的融合終端，以完成全媒體傳播圖景。相比較而言，市場化音頻客戶端更愿意把主要精力集中在對聲音的垂直深耕上，如喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓等。

在調(diào)頻廣播、客戶端、平臺號這些主要傳播渠道之外，借助文字轉語音技術提供音頻內(nèi)容的廣播樣態(tài)也將長期存在，還有智能音箱、二維碼識別等互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)式廣播，可能會存在相當長的時間，并可能在一定時期引發(fā)一定范圍的非理性爆發(fā)。

特別需要指出的是，盡管互聯(lián)網(wǎng)傳播發(fā)展態(tài)勢如火如荼，但由于人們對技術應用的慣性和市場長尾效應，以調(diào)頻方式進行傳播的廣播也將長期保持，在未來相當長的時期里，廣播電臺融媒傳播將會是“調(diào)頻+互聯(lián)網(wǎng)音頻”的播出格局。

五、廣播聲音產(chǎn)品及樣式多元共存

廣播媒體的主播在線交互的直播流仍將是最具人情、溫情、貼心的內(nèi)容樣式，聲音傳播平臺都將花費更多力氣推動“主播在線交互”;同時，提供完整音頻文件的互聯(lián)網(wǎng)音頻客戶端將更加豐富多彩，吸引人們通過點播、購買等方式收聽音頻節(jié)目。

但受編制、人才等限制，各地縣（市）級融媒體中心對音頻廣播的常規(guī)投入可能會減少，以省出人力用于應對多媒體內(nèi)容的制作、多平臺的日常運行，各地對線上廣播節(jié)目的內(nèi)容本地化、傳播及時化和交互化的要求會越來越低，對自動化播出、成品類節(jié)目會越來越依賴。一些能夠填補上述需求的節(jié)目樣式、智能化系統(tǒng)可能會獲得一些機會。例如湖南廣電推出的人工智能廣播體系——“5G智慧廣播”可實現(xiàn)一鍵式自動化生成播出內(nèi)容，目前已在363家廣播電臺應用。④

技術的不斷發(fā)展，讓傳播變得更為簡便快捷，在各種有人口聚集的場所，廣播傳播都有可能被快速激活，便利店、停車場、高速路服務區(qū)、廣場、景區(qū)景點等的聲音系統(tǒng)將被充分利用，局部特定化內(nèi)容廣播可能成為一種新風景。

與此同時，廣播內(nèi)容生產(chǎn)者的身份也將更加多元，除了專業(yè)人士、聲音愛好者外，人工智能主播也將成為生產(chǎn)音頻產(chǎn)品的有生力量。智能語音交互或將被全面應用于音頻客戶端，通過語音直達目標內(nèi)容，音頻傳播進一步智慧化和智能化勢在必行。

注釋

①《地級以上廣播電視播出機構及頻道頻率名錄（截至2021年9月）》，國家廣播電視總局網(wǎng)站，

http：//www.nrta.gov.cn/art/2021/10/12/art_69_58141.html.

②《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務單位許可信息》，中國網(wǎng)信網(wǎng)，http：//www.cac.gov.cn/2021-10/20/c_1636326262466532.htm.

③《2020年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計公報》，國家廣播電視總局網(wǎng)站，http：//www.nrta.gov.cn/art/2021/4/19/art_113_55837.html.

④《湖南“5G智慧電臺”開啟聯(lián)合制播新實踐》，國家廣播電視總局網(wǎng)站，http：//www.nrta.gov.cn/art/2021/8/18/art_114_57597.html.

（作者單位：浙江廣播電視集團交通之聲）