馬勝清

（青海師范大學(xué) 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，青海 西寧 810000）

一、綜合概述

旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)都具有很強(qiáng)的服務(wù)性特征，更以其獨(dú)特的創(chuàng)造性對經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著重要的推動作用。兩大產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中呈現(xiàn)出相互融合的趨勢，產(chǎn)業(yè)融合必將改變原有市場結(jié)構(gòu)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和市場效績。旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合具體受到那些因素推動，又會如何改變兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是本文討論的重點(diǎn)。

在我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展進(jìn)步的新潮流中，產(chǎn)業(yè)融合的觀念早已深于到各行各業(yè)，我們應(yīng)該及時(shí)順應(yīng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展趨勢。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)步，已打破原有的產(chǎn)業(yè)互不影響的個(gè)數(shù)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到外部因素的影響，相互之間變的緊密相連，產(chǎn)業(yè)融合已是現(xiàn)代市場的發(fā)展的趨勢。通過產(chǎn)業(yè)的融合，各個(gè)產(chǎn)業(yè)不僅使自己的競爭力得到了增強(qiáng)，也在不斷產(chǎn)生新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，提高了各自的經(jīng)濟(jì)收益，為社會的進(jìn)一步發(fā)展添加了新的動力。

隨著我國經(jīng)濟(jì)不斷的飛速發(fā)展，促進(jìn)了相似度較高的產(chǎn)業(yè)帶來了融合的可能，例如旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之間就有非常多的共同點(diǎn)。游客在游玩的時(shí)候?qū)в味紩榻B當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕厣?，推薦那些具有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品，能讓游客體驗(yàn)到旅游的特色，也帶動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。一般旅游景點(diǎn)都有自己的歷史文化古跡，旅游產(chǎn)業(yè)如果離開文化產(chǎn)業(yè)會逐漸失去旅游者的青睞。反之，如果沒有了旅游產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)也失去了存在的價(jià)值，無法帶來任何的收益。文化產(chǎn)業(yè)是旅游產(chǎn)業(yè)核心的一部分，二者是互利共存的，想要長久的發(fā)展，必然誰都離不開誰。

旅游產(chǎn)業(yè)作為一種新的經(jīng)濟(jì)增長方式，對比固有的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式來說，旅游產(chǎn)業(yè)能帶動周邊經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，具有很強(qiáng)的包容性。旅游產(chǎn)業(yè)也會惠及交通出行、餐飲行業(yè)和酒店住宿等行業(yè)的共同發(fā)展前進(jìn)。在旅游的過程中，旅游者會通過日常的吃、喝、玩、樂等娛樂方式來放松自己。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展當(dāng)中，旅游業(yè)通過和其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合的同時(shí)，在方便游客的同時(shí)，也促進(jìn)了自身的不斷發(fā)展，增強(qiáng)了旅游行業(yè)的活力。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展當(dāng)中，旅游業(yè)也是一種融合性非常強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)。

隨著我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)融合成為一種新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象[3]，經(jīng)濟(jì)文化向前推進(jìn)，并且文化已經(jīng)融入生活的各方面?，F(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)中的旅游經(jīng)濟(jì)活動的各個(gè)部分都會受到文化因素影響。通過對當(dāng)?shù)靥厣幕Y源的發(fā)掘和利用，讓文化展現(xiàn)在旅游活動的方方面面，添加了產(chǎn)業(yè)的精神內(nèi)涵和人文魅力，以此來擴(kuò)展旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，推動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)不僅可以為旅游添加更多的內(nèi)容，增加旅游景點(diǎn)的旅游收入，還可以促進(jìn)文化的傳播。因此，旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的相互融合，可以增加旅游景點(diǎn)的競爭力，促進(jìn)旅游業(yè)的繁榮發(fā)展。

二、旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合的促進(jìn)作用

文旅產(chǎn)業(yè)融合對游客的影響：隨著收入水平的不斷提高，游客對旅游的方式也逐漸改變，不止要求滿足傳統(tǒng)模式的觀光旅游，還希望在旅游中獲得更豐富的體驗(yàn)感?；趯W(xué)習(xí)效應(yīng)的作用，旅客的旅游決策也越來越理性化，會對旅游市場進(jìn)行調(diào)研，選擇越來越重視產(chǎn)品類型，有目的性的旅游產(chǎn)品。那些過于標(biāo)準(zhǔn)化的旅游觀光已經(jīng)無法滿足游客的追求。游客希望出現(xiàn)有個(gè)性化，對文化有深入體驗(yàn)的旅游產(chǎn)品，并且對娛樂有著高度參與的意愿。文化旅游產(chǎn)業(yè)融合能提供大量富有特色、內(nèi)涵豐富和深度參與的旅游產(chǎn)品，能夠滿足游客更高層次的旅游需求，能促進(jìn)旅游者的旅游消費(fèi)行為向多樣化、個(gè)性化旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變。文旅融合過程中所產(chǎn)生的旅游產(chǎn)品特色鮮明、內(nèi)容豐富，并且時(shí)常會帶來較高參與度的體驗(yàn)活動，會逐漸改變消費(fèi)者的消費(fèi)模式。在旅游市場上會逐步出現(xiàn)實(shí)景演藝、傳統(tǒng)工藝等具有文化內(nèi)涵[5]和體驗(yàn)性的旅游產(chǎn)品。游客旅游行為的轉(zhuǎn)變，旅游消費(fèi)中特色文化、體驗(yàn)性旅游產(chǎn)品比例的提升能更大程度地提高游客的滿意度。而文化旅游融合帶來的文化特色鮮明、體驗(yàn)性高的產(chǎn)品能滿足旅游的需求，增強(qiáng)游客的文化素養(yǎng)，愉悅身心健康，磨煉意志品質(zhì)。

文旅產(chǎn)業(yè)融合對企業(yè)的影響：隨著旅游行業(yè)需求的變化和科技不斷發(fā)展，行業(yè)之間的隔閡逐漸消失。產(chǎn)業(yè)發(fā)展在面臨更大壓力和競爭環(huán)境的同時(shí)，也帶來了更多的機(jī)遇?；陂L遠(yuǎn)發(fā)展的考慮，已有部分企業(yè)改變了原來的經(jīng)營策略，不斷把新的技術(shù)應(yīng)用到市場，來探討新的發(fā)展方向。企業(yè)會在旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合中探索出新的市場，讓文化知識豐富到旅游中，使旅游產(chǎn)業(yè)能吸引到更多的游客游玩。這些企業(yè)會不斷推動文化和旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，打造新的旅游市場，參與到新的競爭中。旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)界限逐漸模糊，會讓更多的企業(yè)進(jìn)入到市場。在競爭壓力和經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動下，使得旅游產(chǎn)業(yè)越來越精細(xì)化，能為游客帶來好的用戶體驗(yàn)。旅游產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，旅游者越來越會對那些有特色、個(gè)性化強(qiáng)、有豐富文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品感興趣。而那些模式單一，觀光程度低的旅游產(chǎn)業(yè)會逐漸被市場淘汰。因此，隨著高質(zhì)量文化旅游產(chǎn)品的誕生，旅游行業(yè)的結(jié)構(gòu)會發(fā)生相應(yīng)的改變。在文化旅游產(chǎn)業(yè)不斷融合的過程中，企業(yè)必須不斷創(chuàng)新，才能提升產(chǎn)品品質(zhì)，增加競爭力。

文旅產(chǎn)業(yè)融合對當(dāng)?shù)鼐用裼绊懀寒?dāng)旅游產(chǎn)品發(fā)展模式有利于增加居民收入，人們就會參與到產(chǎn)品的經(jīng)營中，帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。例如，具有創(chuàng)新精神或者偏向傳統(tǒng)工藝的人基本都會進(jìn)入到旅游行業(yè)來從事特色產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)，或者本身也會經(jīng)營具有當(dāng)?shù)靥厣拿袼?、服飾和飲食活動。?dāng)?shù)厝藗兡軓闹蝎@取到收益時(shí)，甚至?xí)詣幼园l(fā)地來保護(hù)當(dāng)?shù)匚幕瘋鹘y(tǒng)和特色產(chǎn)品。反之，當(dāng)文旅產(chǎn)品無法給附近居民帶來收益，并且大量游客的到來會打破原有居民生活習(xí)慣，給當(dāng)?shù)厝藗儙硪幌盗胸?fù)面影響時(shí)，居民則會抵制這類文旅活動的開展。隨著文旅產(chǎn)業(yè)不斷融合深入，社區(qū)居民會越來越多地參與到旅游產(chǎn)品中，來改變原來單一固有的收入模式，從而有利于提高居民收入水平增加。收入水平的提高也能推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，有助于提高人們物質(zhì)生活條件。同時(shí)，為了更好地吸引到游客的觀光，當(dāng)?shù)卣矔黾痈鞣N公共服務(wù)設(shè)施的建設(shè)，為居民提供方便，也有利于居民生活質(zhì)量的改善。

文旅產(chǎn)業(yè)融合對地區(qū)政府的影響：為了讓文旅產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大，提高產(chǎn)業(yè)影響力，各地區(qū)政府都會進(jìn)行相應(yīng)的政策調(diào)整，來應(yīng)對文旅產(chǎn)業(yè)融合遇到的各種問題。政府部門會給予一定政策上的支持，不僅能促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)的融合，也會給當(dāng)?shù)卣畮磔^好的收益。政府扶持大多不是一次到位的，而是在文旅產(chǎn)業(yè)融合過程中不斷進(jìn)行調(diào)整補(bǔ)充的。調(diào)整的過程就是為了減少行業(yè)間的摩擦，加快產(chǎn)業(yè)的融合。當(dāng)?shù)卣€會出臺各種鼓勵(lì)性的政策，來促進(jìn)其他產(chǎn)業(yè)融合到文旅產(chǎn)業(yè)市場中，帶來更好的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。為了讓文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步融合創(chuàng)新，國家也進(jìn)行了一系列改革，為旅游和文化的融合提供了更好的外部環(huán)境。另外，政府部門為了提升當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)對外的影響力，讓更多的游客來充分了解當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)，會主辦各種大型文旅活動來進(jìn)行推廣。在政府的大力推動下，文旅產(chǎn)業(yè)融合不斷加深，隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展也會逐步改變原有的發(fā)展模式，會更加富有創(chuàng)造力，適合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)特色的產(chǎn)業(yè)模式。在政府部門的引導(dǎo)下，文旅產(chǎn)業(yè)融合有利于促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)增長方式的改變，為當(dāng)?shù)靥峁└嗟木蜆I(yè)崗位，讓越來越多的人才留在當(dāng)?shù)匕l(fā)展，有利于當(dāng)?shù)厣钯|(zhì)量的改善和福利水平的提高，也有利于社會和諧發(fā)展，減少居民沖突。

三、旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合中的不足及戰(zhàn)略定位

目前我國文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)過程還是十分有限的，大多旅游產(chǎn)業(yè)還是以原有的觀光為主，沒有讓文化深入融合到旅游中，游客在旅游中感受不到文化的特色，無法帶來深刻的印象。除此之外，在旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的過程中，也存在著諸多問題。有些景區(qū)為了爭奪“名人故居”引起社會關(guān)注，例如有名的“李白故里”的爭奪。還有的地方出現(xiàn)了將觀光旅游作為主體，而將文化產(chǎn)業(yè)作為觀光旅游的陪襯，沒有發(fā)掘出文化對旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的效益。也有的地區(qū)雖然進(jìn)行了文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，但只把融合停留在了表面，沒有充分發(fā)揮出地方文化資源的特色，導(dǎo)致文化和旅游產(chǎn)業(yè)沒有結(jié)合到位，缺乏創(chuàng)造性，沒有提高文化產(chǎn)業(yè)的品味。還有的地區(qū)缺少對文化旅游產(chǎn)品的包裝，沒有建立完善的宣傳，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)融合后沒有取得相應(yīng)成效。

我國的文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合還處在發(fā)展階段，兩者之間還有很多需要磨合的地方，缺乏較成熟的市場經(jīng)驗(yàn)，沒有充分發(fā)揮出地區(qū)文化的鮮明特色，導(dǎo)致旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合還停留在最初階段。另外政府部門對產(chǎn)業(yè)缺乏統(tǒng)一的管理體制，并且區(qū)域劃分存在一定的爭議，也造成了旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合不到位，出現(xiàn)了不同地方都在爭奪同一文化景點(diǎn)，這種現(xiàn)象在很大程度上不利于兩者之間的融合。其次，有些地區(qū)對文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識上不到位，沒有領(lǐng)會到文化的內(nèi)涵，使文化的開發(fā)還處在最表層階段，造成了文化資源的浪費(fèi)。

旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)是兩種相互獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，兩者是同時(shí)存在的兩種產(chǎn)業(yè)鏈模式，我們要充分認(rèn)知到兩者的差異性。文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合是為了推動二者的共同發(fā)展進(jìn)步，發(fā)揮出各自的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，并不是讓兩者成為同一產(chǎn)業(yè)。其次，旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)并不存在高低、主次之分，這是二者能夠融合的前提。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合能讓兩者之間達(dá)到相互促進(jìn)的作用，產(chǎn)業(yè)之間的融合是為了讓產(chǎn)業(yè)得到充分的發(fā)展，合作是為了促進(jìn)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展前進(jìn)。但是不管產(chǎn)業(yè)之間如何融合發(fā)展，文化和旅游產(chǎn)業(yè)都是彼此共存的，都會保持各自的獨(dú)特性和多樣化。

現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來越重視文化內(nèi)涵，文化優(yōu)勢越來越成為旅游城市的特色文化。文化特色主要包含名人典故、歷史博物館，各地不同的風(fēng)土人情。文化產(chǎn)業(yè)具有地區(qū)性[6]，民族性的特征，每個(gè)地區(qū)都有自己獨(dú)特性的文化，我們要充分尊重文化的自主性。例如，以旅游產(chǎn)地專門打造的宋文化主題實(shí)景演藝《麗江千古情》[6]在演出中吸引了無數(shù)的觀眾，游客在旅游中感受到了當(dāng)?shù)靥赜械奈幕厣?，對?dāng)?shù)匚幕鸬搅送苿幼饔?，這一文化特色在當(dāng)?shù)匾驳靡砸恢北Ａ?。隨著文化產(chǎn)業(yè)不斷的推廣，越來越多的游客過來旅游，推動了當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展，也為當(dāng)?shù)鼐用駧砹孙@著的經(jīng)濟(jì)收入，新型的產(chǎn)業(yè)模式為當(dāng)?shù)貛砹诵碌慕?jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

雖然文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合已經(jīng)取得了巨大的進(jìn)步，但是依然無法滿足文化旅游市場日益增加的需求。目前在我國整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系中，文化旅游的發(fā)展還是處在發(fā)展階段，政府部門沒有很強(qiáng)的文化旅游產(chǎn)業(yè)意識，還是停留在比較傳統(tǒng)的旅游方式中，使得文化旅游產(chǎn)品缺少具有鮮明特色的產(chǎn)品，整個(gè)產(chǎn)業(yè)缺少足夠的創(chuàng)新力。只有不斷發(fā)揮市場在文化旅游中的作用，建立更加合理、規(guī)范化的管理方案，對產(chǎn)業(yè)進(jìn)行統(tǒng)一的宣傳推廣，才能不斷推動文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)步。

四、旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合的機(jī)制與機(jī)理

（一）旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合的機(jī)制

旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之間存在很多的互通性，旅游者在旅途中會體驗(yàn)到當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，加深對地方文化產(chǎn)業(yè)的了解，隨著文化產(chǎn)業(yè)不斷開發(fā)利用，地方特色文化就會逐漸融合到旅游資源。自然旅游資源本身的文化性不高，需要我們不斷的去理解和鑒賞，才能不斷加深文化產(chǎn)業(yè)和旅游的融合。文化產(chǎn)業(yè)為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力，豐富了旅游的文化內(nèi)涵，帶動了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，隨著旅游產(chǎn)業(yè)的影響力不斷擴(kuò)大，越來越多的游客也會了解到旅游中的文化內(nèi)涵，也推動了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前進(jìn)。

科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展使產(chǎn)業(yè)之間的融合變得更加簡單，文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合正是技術(shù)創(chuàng)新推動的結(jié)果?，F(xiàn)代先進(jìn)的技術(shù)推動了旅游和文化產(chǎn)業(yè)的融合，從而產(chǎn)生了新型的產(chǎn)業(yè)鏈。技術(shù)進(jìn)步最大的改變就是產(chǎn)生新的活力，在旅游和文化產(chǎn)業(yè)融合過程中，技術(shù)進(jìn)步催生了創(chuàng)新思維。文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)用先進(jìn)的現(xiàn)代技術(shù)，將旅游產(chǎn)能和文化演藝結(jié)合起來形成有文化特色的旅游形式，旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，大數(shù)據(jù)分析等現(xiàn)代信息技術(shù)對旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效整合，形成新的智慧旅游項(xiàng)目。旅游產(chǎn)業(yè)融入文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)思維，可產(chǎn)生高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品。旅游產(chǎn)業(yè)借助文化產(chǎn)業(yè)來不斷創(chuàng)新，能夠讓旅游者在娛樂的同時(shí)，提升綜合文化素養(yǎng)。通過大幅度增加旅游景點(diǎn)的吸引力，讓更多的旅客來游玩。

文化產(chǎn)業(yè)對旅游產(chǎn)業(yè)的影響。文化產(chǎn)業(yè)可以促進(jìn)旅游的發(fā)展，隨著旅游產(chǎn)業(yè)不斷擴(kuò)大完善，文化產(chǎn)業(yè)逐漸和旅游產(chǎn)業(yè)融合，給旅游發(fā)展添加了新的活力，也不斷豐富了旅游的文化內(nèi)涵。旅游產(chǎn)業(yè)想要不斷發(fā)展進(jìn)步，提高自己的競爭力，就需要不斷和文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，促進(jìn)兩者之間的共同發(fā)展。一方面能夠促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級，另一方面也能對文化進(jìn)行推廣，可以實(shí)現(xiàn)合作共贏的結(jié)果。

隨著人們對高品質(zhì)生活的追求，來不斷刺激旅游者對高消費(fèi)的需求，原來傳統(tǒng)的旅游形式已不能滿足當(dāng)前消費(fèi)者的需求。旅游產(chǎn)業(yè)必須不斷發(fā)展進(jìn)步才能應(yīng)對消費(fèi)者對多元化、個(gè)性化為主要消費(fèi)的轉(zhuǎn)變。文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合不僅使得旅游者在旅游中能欣賞到景點(diǎn)的自然風(fēng)光，也能獲得文化的熏陶。隨著旅游者文化水平的普遍提高，游客在旅游中也可以不斷豐富自己的文化知識，消費(fèi)者在旅游中能感受到文化帶來的樂趣，使旅游和文化自然地融為一體。每個(gè)旅游產(chǎn)地都有自己獨(dú)特的文化產(chǎn)品，旅游者在文化旅游產(chǎn)品中獲得滿足，這種消費(fèi)上的滿足也會不斷促進(jìn)旅游和文化產(chǎn)業(yè)融合，同時(shí)為當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)帶來更大的經(jīng)濟(jì)收入和社會利益。

地方政府對產(chǎn)業(yè)融合的促進(jìn)作用。隨著旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之間的相互融合，兩者融合必然會出現(xiàn)一些潛在的危機(jī)，為了消除融合中存在的問題，政府監(jiān)管部門必須要充分發(fā)揮指導(dǎo)和管理作用，為旅游產(chǎn)業(yè)提供支持。成立對應(yīng)的工作小組，加強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)的市場監(jiān)管，保證旅游產(chǎn)業(yè)的完整性，推動產(chǎn)業(yè)不斷改革創(chuàng)新。政府部門加強(qiáng)對文化旅游的改革，為旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合打造一個(gè)好的市場環(huán)境，規(guī)范好市場合理運(yùn)行機(jī)制。在改革中需要打破原有市場限制，為構(gòu)建多元化文化旅游融合提供服務(wù)，促進(jìn)二者之間和諧發(fā)展。

在當(dāng)前激烈的市場競爭環(huán)境下，文化和旅游產(chǎn)業(yè)只有不斷創(chuàng)新才能進(jìn)行可持續(xù)發(fā)展。具有文化和旅游雙重功效的文化旅游產(chǎn)品能夠?yàn)閮纱螽a(chǎn)業(yè)帶來更大的經(jīng)濟(jì)收益。隨著文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合程度的提高，旅游活動中的文化因素不斷增加。增加了旅游產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵，為游客帶來了更完美的體驗(yàn)性，提高了旅游產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)。讓旅游者通過旅游這個(gè)文化載體了解更多當(dāng)?shù)氐奈幕?，擴(kuò)大文化的傳播范圍和產(chǎn)業(yè)效益，提高文化產(chǎn)品的市場競爭力，取得旅游產(chǎn)品的擴(kuò)散效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的增值，也給旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合帶來利益最大化。

（二）旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合的策略

在產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)兩者的融合發(fā)展。在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展當(dāng)中，文化產(chǎn)業(yè)覆蓋的范圍面非常廣泛，除了傳統(tǒng)的宗教儀式，還包含傳統(tǒng)的民俗民生活動，歷史文化古跡和歷史文物。除此之外，傳統(tǒng)的各種戲劇文化也屬于文化產(chǎn)業(yè)的重要文化資源，例如，京劇、黃梅戲等都屬于重要的文化資源。在旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展當(dāng)中，如果能將這些文化產(chǎn)業(yè)資源進(jìn)行開發(fā)利用，形成新的文化旅游產(chǎn)品，就能夠促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為旅游產(chǎn)業(yè)帶來更多的游客。另外，通過與旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，開發(fā)出具有旅游和文化特色的旅游產(chǎn)品，不僅可以帶來相關(guān)的經(jīng)濟(jì)收入，也可以推動旅游和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也能夠提高我們對文化認(rèn)同感，促進(jìn)文化的進(jìn)一步發(fā)展，增強(qiáng)整個(gè)民族的團(tuán)結(jié)力。

在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)兩者的融合發(fā)展。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)步，為產(chǎn)業(yè)融合帶來了必要的先決條件。對于旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合來說，首先需要做的是實(shí)現(xiàn)技術(shù)方面的融合。在文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合過程當(dāng)中，旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)之間需要進(jìn)行對應(yīng)的合作，共同開發(fā)具有特色的旅游產(chǎn)品，讓游客充分認(rèn)識到文化旅游產(chǎn)業(yè)具有的優(yōu)勢。這就需要旅游產(chǎn)業(yè)研究與旅游產(chǎn)業(yè)的技術(shù)結(jié)合點(diǎn)，文化產(chǎn)業(yè)部門也開發(fā)出與旅游行業(yè)相結(jié)合的技術(shù)，并且將旅游產(chǎn)業(yè)的資源與文化產(chǎn)業(yè)的資源進(jìn)行相互融合，來提供兩者進(jìn)行融合的技術(shù)支撐，促進(jìn)彼此間的融合發(fā)展。

在企業(yè)上實(shí)現(xiàn)兩者的融合發(fā)展。產(chǎn)業(yè)之間的融合離不開企業(yè)的推動，無論旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)如何進(jìn)行融合，都需要一個(gè)主導(dǎo)方來進(jìn)行具體方案的推進(jìn)。因此，在旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合過程中，就需要相關(guān)的企業(yè)來承擔(dān)具體的工作，為兩者的融合掃清障礙。為了使旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)能相互融合，就需要企業(yè)為兩者策劃對應(yīng)的融合對策。在方案定好之后，就需要企業(yè)來進(jìn)行相應(yīng)的市場調(diào)查，通過市場調(diào)查結(jié)果，才能發(fā)現(xiàn)市場的開發(fā)潛力，以及相關(guān)對策的可行性。如果兩者的融合具有極大的市場發(fā)展?jié)摿Γ敲雌髽I(yè)就需要根據(jù)相關(guān)規(guī)劃進(jìn)行開發(fā)施工項(xiàng)目，最后對旅游產(chǎn)品進(jìn)行運(yùn)行管理。

在人才培養(yǎng)上加大力度。人才是現(xiàn)代社會發(fā)展必不可少的重要因素，在旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相互融合的過程中，更加需要專業(yè)化的人才參與到產(chǎn)業(yè)融合的每個(gè)環(huán)節(jié)中，為兩者融合提供技術(shù)支持。為了增強(qiáng)彼此之間的競爭力，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合程度，就需要培養(yǎng)與之相關(guān)的人才。首先，需要政府部門調(diào)整高等院校的學(xué)科設(shè)置，讓高等院校開設(shè)或調(diào)整與文化旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)的課程，通過高校來培養(yǎng)專業(yè)的文化旅游人才。其次，讓旅游部門和文化部門對員工進(jìn)行相關(guān)培訓(xùn)，讓員工能夠掌握豐富的職業(yè)技能和職業(yè)道德素質(zhì)，使員工在提高服務(wù)的同時(shí)，還能夠以積極熱情的態(tài)度對待工作。企業(yè)也需要積極引進(jìn)高級設(shè)計(jì)人才，為企業(yè)的發(fā)展添加更多的動力。最后，為了彼此之間的融合，企業(yè)需要營造一種良好的工作環(huán)境，尊重人才的創(chuàng)造力。

（三）旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合的路徑

加強(qiáng)旅游文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合頂層設(shè)計(jì)。頂層設(shè)計(jì)是實(shí)現(xiàn)文化與旅游產(chǎn)業(yè)重要的保障，長期以來旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)在行業(yè)監(jiān)管中都是獨(dú)立發(fā)展，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)融合成本增加，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)是旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)融合的基礎(chǔ)。政府應(yīng)在旅游和文化融合中發(fā)揮重要作用，要充分給旅游與文化單位放權(quán)，在關(guān)鍵環(huán)節(jié)發(fā)揮政府的引導(dǎo)功能，積極鼓勵(lì)文化與旅游之間的合作，為其發(fā)展提供良好的外部環(huán)境。要通過積極創(chuàng)新和改革來打破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的多種管制，建立產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)平臺，通過加強(qiáng)信息溝通協(xié)作，建立文化與旅游相關(guān)部門之間的相互支持的格局，打開旅游和文化融合的操作空間。區(qū)域內(nèi)文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合是文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合的主要形式。因此要通過制定融合計(jì)劃，堅(jiān)持相互溝通的原則，在空間和功能上科學(xué)合理布局，突出文化與旅游融合的效益，打造文化與旅游對應(yīng)的產(chǎn)品。

深化旅游和文化產(chǎn)業(yè)融合力度。技術(shù)融合是推進(jìn)旅游和文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，產(chǎn)業(yè)融合的過程就是資源整合的過程，技術(shù)是現(xiàn)實(shí)目標(biāo)的關(guān)鍵因素，充分利用技術(shù)來提升產(chǎn)業(yè)融合的效率和質(zhì)量。在旅游和文化產(chǎn)業(yè)融合中，技術(shù)才是支撐改革前進(jìn)的必要條件。旅游景區(qū)的產(chǎn)品和服務(wù)必須通過現(xiàn)代化的技術(shù)手段來實(shí)現(xiàn)推廣，提升品質(zhì)。此外，在深入融合的過程中，要打破區(qū)域的局限性，注重資源的整合，構(gòu)建共享與協(xié)調(diào)信息化平臺，打造具有多層次、高協(xié)調(diào)性的模式，以深化旅游和文化產(chǎn)業(yè)的融合力度。

市場促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化融合。用市場來推動旅游與文化的融合，市場多元化的需求可以為旅游與文化提供發(fā)展的新方向。通過新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，來獲得新的經(jīng)濟(jì)收入，能否實(shí)現(xiàn)利潤的增長，需要看文化旅游產(chǎn)品是否能受到游客的認(rèn)可，加強(qiáng)市場反饋，有利于分析旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的效果。不同的旅游產(chǎn)業(yè)根據(jù)自身的特點(diǎn)和文化融合的方式不同，需要根據(jù)特點(diǎn)來形成不同特色的文化旅游產(chǎn)品。隨著產(chǎn)業(yè)不斷地發(fā)展壯大，市場也需要不斷的引入資本的投資，無論是旅游產(chǎn)品開發(fā)還是文化創(chuàng)意，都需要資金的注入。因此，鼓勵(lì)更多的企業(yè)參與到文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合中，可以為文化與旅游融合提供更多的資金支持，減少融合中出現(xiàn)的利益沖突。用市場來檢驗(yàn)文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的效果與質(zhì)量，文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的目的是通過新產(chǎn)品的出現(xiàn)來創(chuàng)造新的收入。是否能實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，主要是看新的文化旅游產(chǎn)品能否得到市場的青睞，同時(shí)加強(qiáng)市場的反饋，接受游客提出的各種有益的建議，來提高文化旅游產(chǎn)品的效果。

五、旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

產(chǎn)業(yè)融合改變了市場原來的經(jīng)營模式[4]，推動市場向前發(fā)展。產(chǎn)業(yè)融合使產(chǎn)業(yè)之間相互滲透，改變了原有的產(chǎn)業(yè)模式，改變了市場原有的需求特征，推動了市場的拓展。例如，原來的照相作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分，其市場并不繁榮，但是當(dāng)它和旅游市場相互結(jié)合后，不僅為旅游產(chǎn)業(yè)帶來了顯著的收益，也為旅游營銷提供了載體，同時(shí)為旅游產(chǎn)業(yè)添加了新的活力。由于技術(shù)不斷發(fā)展進(jìn)步，旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)之間逐漸融合，大量企業(yè)為了追求品牌效應(yīng)，對市場進(jìn)行合并，造成了文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)都趨向于壟斷，市場集中度增加。當(dāng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合以后，市場會受到更加顯著的影響。

產(chǎn)業(yè)融合促使企業(yè)進(jìn)行多元化經(jīng)營以獲得范圍經(jīng)濟(jì)和協(xié)同效應(yīng)，這就要求企業(yè)有較強(qiáng)的資源整合能力和迅速的市場反應(yīng)能力。旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合使得企業(yè)在組織和管理上更加傾向于合作。企業(yè)組織不再是簡單的單一結(jié)構(gòu)，而是根據(jù)市場需要不斷變化，來滿足產(chǎn)業(yè)融合所帶來的改變。旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合后，企業(yè)經(jīng)營多產(chǎn)業(yè)化、多業(yè)務(wù)化，實(shí)現(xiàn)范圍經(jīng)濟(jì)和協(xié)同效應(yīng)，一方面要將客戶變成企業(yè)組織中的一部分，成為協(xié)同生產(chǎn)的一分子，另一方面也需要滿足客戶的多元化需求，不斷為客戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

產(chǎn)業(yè)融合會拓展新的市場，會催生新的產(chǎn)品，從而延長產(chǎn)業(yè)的生命周期。隨著旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，原來單一的觀光旅游已不能滿足旅游者的需求，產(chǎn)品生命周期已進(jìn)入到成熟期。但是隨著文化產(chǎn)業(yè)為旅游產(chǎn)業(yè)中注入新的產(chǎn)品內(nèi)涵，使旅游產(chǎn)品得到極大的豐富，旅游產(chǎn)業(yè)的生命周期獲得極大的提升。例如，都江堰旅游[8]從觀光旅游逐漸走向文化體驗(yàn)旅游，就得益于文化項(xiàng)目的參與。文化項(xiàng)目的開發(fā)不但使得都江堰旅游的產(chǎn)品形態(tài)日益多樣化，也使得其產(chǎn)品內(nèi)涵豐富而深刻。通過給予游客豐富的文化提樣，都江堰旅游從文化觀光逐漸轉(zhuǎn)為文化體驗(yàn)游，從而延長了都江堰旅游的生命周期，提高了游客在此來旅游的積極性。更為重要的是，旅游產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大的市場活力將不斷推動文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和升級。在文化發(fā)展的歷程中，許多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)逐漸消失[7]，但它們的文化價(jià)值依然存在，通過不斷創(chuàng)新和融合，可以在旅游產(chǎn)業(yè)中來發(fā)展其作用，成為具有吸引力的文化特征，讓越來越多的游客了解認(rèn)識它，使文化遺產(chǎn)能長久地保存下來。

通過產(chǎn)業(yè)融合可以改變原有產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)功能，挖掘產(chǎn)品對于消費(fèi)者的核心利益，從而創(chuàng)造出新的產(chǎn)品。例如，旅游演出和舞臺演藝形成的實(shí)景演藝就是在兩者融合的基礎(chǔ)上形成的，通過舞臺不斷地變換，使舞臺演藝具有了新的產(chǎn)品功能，同時(shí)也創(chuàng)造出新的旅游產(chǎn)品，豐富了旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵。河南的旅游劇種[5]有31種之多，集中展示了河南旅游地的文化，為旅游者提供具有特色的文化體驗(yàn)，其中《豫劇》《曲越》《越調(diào)》都是非常成熟的，對游客具有很大吸引力。

六、結(jié)語

文化旅游產(chǎn)業(yè)已成為現(xiàn)階段我國最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)之一，也是世界各國在未來發(fā)展競爭的主要領(lǐng)域。文化產(chǎn)業(yè)與旅游經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展是一種基本趨勢，從發(fā)展實(shí)踐來看，文化產(chǎn)業(yè)與旅游、科技、商貿(mào)等產(chǎn)業(yè)的融合帶來創(chuàng)新發(fā)展之路，但并非唯一選擇之路。旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合，必須充分發(fā)掘區(qū)域文化特色，推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，需要各地不斷進(jìn)行開拓創(chuàng)新，創(chuàng)造出符合市場發(fā)展的旅游產(chǎn)品，才能不斷滿足消費(fèi)者不斷變化的文化旅游需求。為了實(shí)現(xiàn)特色文化旅游產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。不同區(qū)域及城市的資源不同，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動力也不同。各個(gè)城市應(yīng)該根據(jù)各自的發(fā)展優(yōu)勢，才能探索出文化產(chǎn)業(yè)與旅游經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的健康之路。隨著我國市場化水平的不斷提升，政府規(guī)制的減少，以及國際化競爭的日益增強(qiáng)，只有不斷創(chuàng)新，才能使我國的文旅產(chǎn)業(yè)更好地參與國際競爭，走向世界文化的大舞臺。