摘 要：鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵是產(chǎn)業(yè)振興。立足當(dāng)?shù)靥厣Y源，因地制宜發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，陽(yáng)江要振興鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，要發(fā)揮依山傍水的地利優(yōu)勢(shì)，走綠色發(fā)展道路，重點(diǎn)就是做好地方特色農(nóng)產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、包裝、品牌推廣和銷售工作，讓廣大農(nóng)民分享產(chǎn)業(yè)增值收益。新時(shí)代背景下陽(yáng)江地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品需要設(shè)計(jì)出具有陽(yáng)江味道的農(nóng)產(chǎn)品包裝，要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新思維，樹立品牌意識(shí)，融入本土特色文化元素，特別要重視采用新型環(huán)保材料，注重造型、結(jié)構(gòu)、色彩等元素的設(shè)計(jì)，創(chuàng)造出陽(yáng)江獨(dú)有的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，使陽(yáng)江特色農(nóng)產(chǎn)品獲得品牌效應(yīng)，為鄉(xiāng)村振興賦能。

關(guān)鍵詞：特色農(nóng)產(chǎn)品;包裝設(shè)計(jì);對(duì)策;鄉(xiāng)村振興

鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵和重點(diǎn)是產(chǎn)業(yè)振興。要振興農(nóng)村產(chǎn)業(yè)，就要立足當(dāng)?shù)?，因地制宜，開發(fā)生產(chǎn)銷售地方特色農(nóng)產(chǎn)品，有針對(duì)性地發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)和農(nóng)村新興服務(wù)業(yè)?；谶@一戰(zhàn)略背景，陽(yáng)江一定要抓住機(jī)遇，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，幫當(dāng)?shù)刈罹叽硇缘霓r(nóng)產(chǎn)品穿上獨(dú)一無(wú)二的陽(yáng)江外衣，銷往各地。特色農(nóng)產(chǎn)品指某地特有的或特別著名的產(chǎn)品，有文化內(nèi)涵或歷史，亦指只有在某地才生產(chǎn)的一種產(chǎn)品。按照品質(zhì)特色、開發(fā)價(jià)值、市場(chǎng)前景的標(biāo)準(zhǔn)，確定了特色蔬菜、特色果品、特色糧油、特色飲料、特色花卉、特色纖維、中藥材、特色草食牲畜、特色豬禽、特色水珍等十類114種特色農(nóng)產(chǎn)品。陽(yáng)江地區(qū)主要的特色農(nóng)產(chǎn)品有春砂仁、春砂仁酒、巴戟、牛大力、仁面果、益智果、西瓜、馬水橘、玉荷包荔枝、龍眼、蜜味黃皮、火龍果、芒果、枇杷、青棗、百香果、葡萄、珍珠馬蹄、蓮藕、香芋、五彩薯、東水竹筍、赤小豆、黃豆、黑豆、綠豆、紅豆、花生、腐竹、咸鴨蛋、南瓜籽、炒米餅、豆豉、程村蠔等。陽(yáng)江的特色農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)好、味道獨(dú)特，特別是南藥的代表春砂仁，中國(guó)國(guó)家地理性標(biāo)志產(chǎn)品，渾身是寶，因其治胃病有奇效，受到廣大消費(fèi)者的青睞。

特色農(nóng)產(chǎn)品是當(dāng)?shù)鬲?dú)有，或者是只有這個(gè)地方的才是最好吃、最有用、最受歡迎的產(chǎn)品，容易養(yǎng)成消費(fèi)者獨(dú)特的偏好，因此對(duì)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)提出了更多更高的要求。要讓消費(fèi)者第一眼看到商品的包裝就知道這是來(lái)自陽(yáng)江的特色農(nóng)產(chǎn)品。

但目前，陽(yáng)江地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品包裝情況大致分為以下三檔：一是簡(jiǎn)單包裝或者沒有包裝;二是隨意包裝，顯粗糙;三是沒有品牌觀念，缺乏創(chuàng)意。比如，春砂仁，全身都是寶，醫(yī)治胃病有奇效，可是春砂仁的包裝卻是簡(jiǎn)單的紙盒甚至是塑料袋，與產(chǎn)品本身的定位質(zhì)量功效及消費(fèi)者心目中的形象等不相符。

陽(yáng)江陽(yáng)西縣溪頭鎮(zhèn)永安村的五彩薯長(zhǎng)于依山傍海、山清水秀、咸淡水交匯處，無(wú)公害的自然環(huán)境中，品種多樣，有紫肉、紅肉、黃肉、白肉和五彩等，品質(zhì)特優(yōu)，在當(dāng)?shù)乜芍^遠(yuǎn)近聞名。在當(dāng)?shù)睾芰餍杏脕?lái)送禮，意思是“有時(shí)（薯）有運(yùn)，給別人送去好運(yùn)的意思。創(chuàng)意很好，但其包裝就是一個(gè)普普通通的紙箱，毫無(wú)特色，如果是首次購(gòu)買，消費(fèi)者肯定不可能在眾多的番薯品種中對(duì)五彩薯情有獨(dú)鐘的，更談不上促進(jìn)銷售和賣個(gè)好價(jià)錢了。

一、陽(yáng)江農(nóng)產(chǎn)品包裝現(xiàn)狀分析

通過(guò)對(duì)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、水果店、特產(chǎn)店、超市、網(wǎng)上銷售平臺(tái)等多個(gè)特色農(nóng)產(chǎn)品銷售點(diǎn)的調(diào)研得知，目前陽(yáng)江地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品的包裝沒有受到充分重視，品牌意識(shí)薄弱，沒能將“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維融入產(chǎn)品的包裝中，未能融入地域文化，沒有形成地方特色，在促進(jìn)產(chǎn)品銷售方面效果甚微。具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.品牌意識(shí)薄弱

品牌是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度。品牌的本質(zhì)是品牌擁有者的產(chǎn)品、服務(wù)或其他優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)能為目標(biāo)受眾帶去同等或高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)值。品牌是農(nóng)產(chǎn)品的靈魂，品牌意味著要買就買它。品牌直接決定了特色農(nóng)產(chǎn)品的銷量和價(jià)格。目前，陽(yáng)江地區(qū)大多數(shù)的特色農(nóng)產(chǎn)品都沒有用心去打造品牌，沒有采用統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)、符號(hào)、顏色、標(biāo)志等去統(tǒng)一塑造品牌，缺乏完整的品牌體系。

2.包裝簡(jiǎn)陋

目前陽(yáng)江地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)包裝設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單、混亂、低檔，過(guò)于傳統(tǒng)。同類產(chǎn)品的包裝千差萬(wàn)別，千品千面，難以形成競(jìng)爭(zhēng)合力，包裝設(shè)計(jì)沒有融入吸睛元素，無(wú)法引起消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的第一興趣，更無(wú)法辨別這些農(nóng)產(chǎn)品就是來(lái)自陽(yáng)江地區(qū)，有其獨(dú)特的品質(zhì)，這樣大大地影響到農(nóng)產(chǎn)品的銷售量。

3.缺乏綠色環(huán)保概念

綠色環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展越來(lái)越受到人們的重視和關(guān)注，但是過(guò)度的包裝卻造成資源和能源浪費(fèi)，對(duì)環(huán)境也帶來(lái)了損害，提倡環(huán)保、綠色、健康的包裝體系成為了包裝設(shè)計(jì)所追求的目標(biāo)。農(nóng)產(chǎn)品相對(duì)于其他商品，應(yīng)該更注重包裝的健康和環(huán)保。在陽(yáng)江，傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品外包裝中過(guò)多使用化工材料生產(chǎn)的產(chǎn)品，比如用化工材料做成的編織袋包裝大米;食品包裝大多數(shù)使用聚乙烯產(chǎn)品;在綠色食品包裝袋中加入了增塑劑、防老劑，或者在食品包裝紙中加入了油墨、鉛等對(duì)人體產(chǎn)生危害的物質(zhì);或者在商品包裝中多數(shù)采用拋棄式材料包裝，會(huì)對(duì)環(huán)境造成二次污染等。

4.缺乏包裝人才

要設(shè)計(jì)出獨(dú)具特色的農(nóng)產(chǎn)品的包裝，設(shè)計(jì)師除了要懂得專業(yè)的設(shè)計(jì)知識(shí)外，更重要的是要到農(nóng)產(chǎn)品種植、加工基地去深入了解農(nóng)產(chǎn)品的生長(zhǎng)環(huán)境、產(chǎn)品特性、產(chǎn)品功能、產(chǎn)品的防腐要求、運(yùn)輸要求等，同時(shí)還要了解陽(yáng)江當(dāng)?shù)氐恼吆惋L(fēng)土人情等。陽(yáng)江政府資金缺乏，支持力度薄弱，無(wú)法吸引外地人才。同時(shí)陽(yáng)江當(dāng)?shù)貙W(xué)校在短期內(nèi)也難以培養(yǎng)出農(nóng)產(chǎn)品包裝方面的人才，就算培養(yǎng)出來(lái)了也都到珠三角地區(qū)工作去了，難以留住人才。目前農(nóng)產(chǎn)品的包裝僅是依靠個(gè)體戶、小企業(yè)、小工廠等進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，無(wú)法體現(xiàn)包裝創(chuàng)意。

二、鄉(xiāng)村振興背景下陽(yáng)江特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)策略

1.創(chuàng)新品牌，樹立形象

品牌，是廣大消費(fèi)者對(duì)一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的售后服務(wù)、良好的產(chǎn)品形象、美好的文化價(jià)值、優(yōu)秀的管理結(jié)果等所形成的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)和管理者投入巨大的人力、物力甚至幾代人長(zhǎng)期辛勤耕耘建立起來(lái)的與消費(fèi)者之間的一種信任。品牌的本質(zhì)是品牌擁有者的產(chǎn)品、服務(wù)或其他優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)，能為目標(biāo)受眾帶去同等或高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)值。品牌的建立是由于競(jìng)爭(zhēng)的需要，是用來(lái)識(shí)別某個(gè)銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)的。品牌設(shè)計(jì)應(yīng)具有獨(dú)特性，有鮮明的個(gè)性特征，品牌的圖案、文字等要與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有區(qū)別。同時(shí)，互不相同的品牌各自代表著不同的形式、不同質(zhì)量、不同服務(wù)的產(chǎn)品，可為消費(fèi)者或用戶購(gòu)買、使用提供借鑒。通過(guò)品牌人們可以認(rèn)知產(chǎn)品，并依據(jù)品牌選擇購(gòu)買。因此陽(yáng)江的特色農(nóng)產(chǎn)品要想脫穎而出，可以先從包裝入手，打造專屬陽(yáng)江的品牌。例如可以通過(guò)用不同材質(zhì)的包裝來(lái)區(qū)分農(nóng)產(chǎn)品的不同級(jí)別;采用不同的包裝圖案來(lái)吸引不同的人群關(guān)注購(gòu)買，如兒童的產(chǎn)品采用萌趣包裝;適合女性的產(chǎn)品采用比較清新亮麗的顏色和外形比較特別的包裝;適合老年人的采用環(huán)保的簡(jiǎn)易包裝以降低成本等。同時(shí)可以通過(guò)在包裝上設(shè)計(jì)品牌口號(hào)、吉祥物、代言人、廣告宣傳語(yǔ)等達(dá)到品牌傳播效果。向品牌賦予共情符號(hào)，使消費(fèi)者和品牌實(shí)現(xiàn)情感互動(dòng)。以春砂仁的品牌包裝為例。包裝上設(shè)計(jì)廣告宣傳語(yǔ)“生活有你，健康有我”、“陽(yáng)春春砂仁，為（胃）您守護(hù)健康”。設(shè)計(jì)以人體的胃為形狀、綠色為主色調(diào)的吉祥物“小春”，寓意：胃好，才能擁有美好的春天。

2.立足本土，彰顯特色

本土文化是各種文化經(jīng)過(guò)本民族的習(xí)慣和思維方式沉淀的結(jié)晶，重新闡釋的文化，具有獨(dú)特性、民族性與純粹性，是本土獨(dú)創(chuàng)的一種文化形式，它是傳統(tǒng)文化進(jìn)行整合發(fā)展的一種文化形式。本土文化本身，包括了宗教、風(fēng)土民情、眾生群像、民間俚曲、禮俗好尚等說(shuō)不完道不盡的故事。陽(yáng)江本土文化有海洋文化、疍家文化、高涼文化、客家文化、廣府文化、華僑文化、山歌節(jié)、龍舟節(jié)、風(fēng)箏節(jié)、開漁節(jié)、高流河墟等特色文化，同時(shí)還有根雕、漆藝、刀剪等文化融匯升華，形成了獨(dú)特的漠陽(yáng)江文化。包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意要從構(gòu)成元素上入手，色彩、文字、圖案、標(biāo)志、標(biāo)語(yǔ)、形狀等都可以與陽(yáng)江當(dāng)?shù)鬲?dú)有的風(fēng)箏、漆藝、根雕、關(guān)山月、手工編制品、大海、馬蘭謠、喀斯特地貌等元素結(jié)合。在設(shè)計(jì)特色農(nóng)產(chǎn)品的包裝時(shí)，可以將關(guān)山月大師境界恢弘的山水畫或者清麗秀逸梅花圖案融入其中，讓特色農(nóng)產(chǎn)品擁有環(huán)保、健康、原生態(tài)的精神內(nèi)涵。同時(shí)也可以將漁家文化、漁家的道具：如漁船、蝦籠、斗笠、漁網(wǎng)、釣魚竿、服裝等元素都融入農(nóng)產(chǎn)品的包裝;將陽(yáng)江陽(yáng)春高流河墟獨(dú)一無(wú)二的編織物、貝殼、蟹殼、蠔殼、魚蝦等海元素、馬蘭村風(fēng)景等圖案與馬蘭謠結(jié)合，加深消費(fèi)者對(duì)陽(yáng)江農(nóng)產(chǎn)品的印象。以陽(yáng)江炒米餅為例，內(nèi)層采用可降解透明薄膜獨(dú)立包裝，外包裝用陽(yáng)江特色手工編織的竹筐、竹籃等?？梢砸燥L(fēng)箏為造型設(shè)計(jì)吉祥物為“小酥”，因?yàn)殛?yáng)江炒米餅也叫“粉酥”，寓意是像向風(fēng)箏一樣，香飄萬(wàn)里，飄向世界……

3.科技創(chuàng)新，打造賣點(diǎn)

在今天這個(gè)“掃一碼，知天下”的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品不僅要好看好吃，還要有趣好玩，體驗(yàn)感很重要。如何在同類農(nóng)產(chǎn)品中快速吸引消費(fèi)者的眼球？如何撩撥消費(fèi)者有動(dòng)動(dòng)手指頭，馬上想?yún)⑴c的沖動(dòng)？答案是通過(guò)在包裝物上設(shè)計(jì)獨(dú)特的圖案、符號(hào)、吉祥物等引起注意，然后通過(guò)掃碼來(lái)了解農(nóng)產(chǎn)品的“前世今生”。通過(guò)掃碼，顧客可以深入了解農(nóng)產(chǎn)品的生長(zhǎng)環(huán)境、生長(zhǎng)規(guī)律、生產(chǎn)過(guò)程、采摘過(guò)程、包裝防腐、品牌故事、風(fēng)土民情等。全過(guò)程透明化，讓消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的出生、成長(zhǎng)到成熟都清清楚楚明明白白。讓他們?cè)谫?gòu)買農(nóng)產(chǎn)品、品嘗產(chǎn)品時(shí)感受到他們買的吃的不僅是產(chǎn)品，還有健康和感動(dòng)。同時(shí)，通過(guò)掃碼，還可以采集到消費(fèi)者的個(gè)人信息，可以初步了解到哪些地區(qū)、哪些人群喜歡購(gòu)買我們的產(chǎn)品，找到顧客畫像，為后期產(chǎn)品促銷信息的精準(zhǔn)推送及做好相關(guān)的售后服務(wù)都提供了依據(jù)。所以陽(yáng)江特色農(nóng)產(chǎn)品的包裝要運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維，將掃“二維碼”設(shè)計(jì)成有趣好玩的模樣。如：掃一掃，快來(lái)了解“陽(yáng)江雙肩玉荷包”荔枝的前世今生吧;掃一掃，來(lái)聽聽屬于陽(yáng)江獨(dú)有的那片久違了的大海的心聲;掃一掃，讓陽(yáng)江風(fēng)箏帶你穿越時(shí)空;掃一掃，讓你一分鐘了解陽(yáng)江漆藝;掃一掃，讓您輕松學(xué)會(huì)“護(hù)胃”有方;掃一掃，跟著關(guān)山月大師來(lái)領(lǐng)略大好河山的美;掃一掃，您將吃到最好的蠔，那是男人的加油站女人的美容院;掃一掃，帶您見證高流河墟能工巧匠們的竹藤編織的神奇;掃一掃，您可以親手采摘水果……讓每一個(gè)包裝圖案上的顏色、話語(yǔ)都能激發(fā)消費(fèi)者掃一掃的欲望和沖動(dòng)。讓他們想了解得更多，知道得更多，從而熱愛陽(yáng)江的文化、陽(yáng)江的故事、陽(yáng)江的特色農(nóng)產(chǎn)品。

4.多維設(shè)計(jì)，吸粉引流

消費(fèi)者在購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品時(shí)特別是首次購(gòu)買，一般要先觀察、先瀏覽，所以最能吸引他們的就是包裝。如何通過(guò)包裝的結(jié)構(gòu)、材質(zhì)、圖形、功能、顏色等多維度的獨(dú)特設(shè)計(jì)來(lái)吸取消費(fèi)者的“第一眼”，俘獲他們的心，是包裝要解決的重要課題。

（1） 包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是指多包裝的內(nèi)外部結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)，是按一定的造型式樣和設(shè)計(jì)要求，選定包裝材料及相關(guān)的輔料，并以一定的技術(shù)方法、設(shè)計(jì)方法對(duì)包裝容器內(nèi)外部構(gòu)造進(jìn)行設(shè)計(jì)。

陽(yáng)江農(nóng)產(chǎn)品的包裝要體現(xiàn)科學(xué)性、功能性、藝術(shù)性、趣味性完美統(tǒng)一，陽(yáng)江特色農(nóng)產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)元素源于地域特征。如陽(yáng)江的古建筑：鎮(zhèn)南堡、游痞樓、船鋪樓、福悠垌、雅韶十八座、北桂碉樓、釣魚碉樓、大澳漁村、陽(yáng)江漁女雕像、陽(yáng)江北山石塔、海陵島大橋、南國(guó)風(fēng)箏競(jìng)技場(chǎng)、南海一號(hào)宋代古沉船、五金刀剪城、風(fēng)箏館、關(guān)山月上水畫、梅花等文物古跡、建筑造型、生活用品等都可以作為產(chǎn)品包裝的結(jié)構(gòu)雛形，結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品的形狀性能功效特點(diǎn)等創(chuàng)造出具有陽(yáng)江地方特色的包裝。以陽(yáng)江海陵珍珠馬蹄為例，以本土元素進(jìn)行包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。包裝的最內(nèi)層采用可降解塑料袋真空包裝，透明，可清晰看見馬蹄的新鮮度。外層是一個(gè)99.99%的鋁制珍珠形狀的飯盒，飯盒上面有馬蹄和海陵島的圖案，最外層是苗栗收納布袋，上面有南方風(fēng)箏的圖案。通過(guò)鮮明色彩凸顯出喜慶的氛圍以及食物的美味，所使用材質(zhì)均能達(dá)到二次利用的功能，極大程度上減少了包裝物材的浪費(fèi)，在傳遞珍珠馬蹄鄉(xiāng)土氣息的同時(shí)，也能勾起消費(fèi)者對(duì)于陽(yáng)江的回憶。

（2） 包裝的材料設(shè)計(jì)

包裝材料的選擇是包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵因素。目前常用的包裝材料有紙、塑料、玻璃和鋁屬四種。其中，紙張可分為紙張、瓦楞紙和紙板。塑料包裝材料包括塑料薄膜、塑料容器和塑料薄膜。金屬包裝材料包括鋁、復(fù)合材料和馬口鐵皮等。伴隨著人們環(huán)保意識(shí)、健康意識(shí)以及生態(tài)意識(shí)的提升，農(nóng)產(chǎn)品的包裝材料越來(lái)越環(huán)?；⒆匀换?、天然化，有些是直接從大自然中提取出來(lái)的天然材質(zhì)，有些則是天然材料的制成品。陽(yáng)江地區(qū)有很多竹子、藤條、蘆葦、水草、稻桿、粽子葉、農(nóng)作物的莖葉等都可以作為純天然的包裝材料。以春砂仁酒為例，里面采用竹子做成的酒壺包裝，配兩個(gè)竹酒杯，外面套一個(gè)紅色如意結(jié)布袋，上面印有“砂仁”及“胃”的圖案，寓意：胃好，您才更好，竹報(bào)平安，吉祥如意。包裝的材料都是就地取材且可以多次重復(fù)利用。

（3） 包裝的色彩設(shè)計(jì)

色彩作為包裝設(shè)計(jì)的其中一種語(yǔ)言，作用巨大。由于不同的地域文化的背景，通過(guò)色彩表達(dá)農(nóng)產(chǎn)品的象征意義，通過(guò)色彩表達(dá)當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕?。?yáng)江特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)需要分析產(chǎn)品的屬性和特征，并且結(jié)合當(dāng)?shù)氐牡赜蛏试睾彤?dāng)下消費(fèi)者對(duì)于色彩的審美需求進(jìn)行設(shè)計(jì)。在陽(yáng)江特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)色彩方面來(lái)說(shuō)，也需要結(jié)合以下四個(gè)方面。

第一，是通過(guò)包裝材料的色彩襯托農(nóng)產(chǎn)品本身特色，有效顯示商品的品質(zhì)和分量。農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)常采用當(dāng)?shù)刈匀徊牧匣蛘咛烊徊牧系闹破?，用?lái)凸顯農(nóng)產(chǎn)品的生態(tài)特征，農(nóng)產(chǎn)品包裝有時(shí)會(huì)采用自然材料的原色，或者采用與農(nóng)產(chǎn)品相對(duì)應(yīng)的色彩，白色、黑色、黃色、綠色等色調(diào)作為農(nóng)產(chǎn)品包裝中的主色調(diào)，可以使包裝整體具有統(tǒng)一性。

第二，色彩也要與包裝結(jié)構(gòu)造型相呼應(yīng)，色彩在農(nóng)產(chǎn)品包裝中的語(yǔ)言表達(dá)以及形式表現(xiàn)上不夠具體，因此落實(shí)在具體的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上，色彩要與農(nóng)產(chǎn)品的包裝結(jié)構(gòu)造型或者具體的結(jié)構(gòu)相結(jié)合，要根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品本身的色彩或者農(nóng)產(chǎn)品的具體屬性，在包裝設(shè)計(jì)上用色彩使消費(fèi)者對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)生聯(lián)想，從而對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的特質(zhì)、基本內(nèi)容等做出具體的判斷，設(shè)計(jì)師通過(guò)包裝設(shè)計(jì)表達(dá)設(shè)計(jì)理念和產(chǎn)品的特性，用色彩使消費(fèi)者在腦海中產(chǎn)生具體的印象和情感體驗(yàn)，如青翠欲滴代表新鮮，紅彤彤、亮晶晶代表甜脆多汁等。

第三，在陽(yáng)江特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中要多應(yīng)用陽(yáng)江地域色彩，在包裝中延續(xù)傳統(tǒng)色彩，從而使消費(fèi)者在情感以及心理上產(chǎn)生共鳴，增強(qiáng)其在商品競(jìng)爭(zhēng)的識(shí)別性。在農(nóng)產(chǎn)品包裝上，各地區(qū)民族生活和文化中會(huì)產(chǎn)生各民族所特有的色彩元素。每個(gè)地區(qū)對(duì)于色彩的表現(xiàn)形式都是各有特色的。亞熱帶季風(fēng)性濕潤(rùn)氣候給陽(yáng)江帶來(lái)綠意無(wú)限、風(fēng)光秀麗、綠樹成蔭、油菜花開、碧海銀灘、奇山秀水、峰林溶洞、溫泉瀑布等，所以陽(yáng)江農(nóng)產(chǎn)品的包裝應(yīng)以黃、白、藍(lán)、紅為主色調(diào)，盡量貼近農(nóng)產(chǎn)品原有的本色。

第四，色彩要比造型更勝一籌。在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中注重色彩的飽和度、亮度、對(duì)比度等方面進(jìn)行設(shè)計(jì)，塑造農(nóng)產(chǎn)品別具一格的形象，增強(qiáng)辨認(rèn)度，提高知名度。

（4） 包裝的造型設(shè)計(jì)

包裝造型設(shè)計(jì)是根據(jù)被包裝商品的特征、所處環(huán)境及客戶要求等，選擇一定的材料、采用一定的技術(shù)方法，科學(xué)地設(shè)計(jì)出內(nèi)外結(jié)構(gòu)合理的包裝容器或制品。包裝造型設(shè)計(jì)是包裝整體設(shè)計(jì)的載體，是優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵所在，優(yōu)美的造型設(shè)計(jì)能為消費(fèi)者帶來(lái)美的享受。在包裝造型創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，要充分考慮消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)、農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)、包裝功能要求、包裝材料、生產(chǎn)工藝等因素。陽(yáng)江農(nóng)產(chǎn)品包裝創(chuàng)新要就地取材，以紙張、竹子、木頭、蘆葦、水草、玻璃等特色環(huán)保材料為主，設(shè)計(jì)出獨(dú)特的造型。陽(yáng)江的粽子別具特色，口味不一，各自成型，既可拆分，又能組合。組合后是一個(gè)與端午、粽子、賽龍舟有關(guān)的新圖案，既好吃又有趣有故事，帶給消費(fèi)者前所未有的視覺、觸覺、味覺融為一體的美妙感受。

5.低碳環(huán)保，可持續(xù)發(fā)展

陽(yáng)江地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品包裝要在電商時(shí)代贏得競(jìng)爭(zhēng)，就要融入低碳環(huán)保的設(shè)計(jì)理念。要可持續(xù)發(fā)展，先要從包裝的材料入手。一是重復(fù)使用可再用和再生的包裝材料。二是多采用可食性包裝材料。如可以采用噴霧、涂刷或浸漬等方法將可食用的果蔬保鮮劑覆蓋于荔枝、黃皮、龍眼、青棗、火龍果、芒果等水果的表面，延長(zhǎng)熟化過(guò)程，提高保鮮作用，同時(shí)還可以同水果一起食用。三是采用可降解材料。如可以采用從甜菜中提取的生態(tài)包裝盒來(lái)包裝農(nóng)產(chǎn)品。四是多采用紙質(zhì)包裝。紙的原料主要是天然植物纖維，在自然界會(huì)很快腐爛，不會(huì)造成污染環(huán)境，也可回收重新造紙。五是減少包裝材料的種類和數(shù)量，能夠使用單一種類的材料就盡量使用一種。六是在包裝材料上附上一些美麗的山水田園風(fēng)景畫，陽(yáng)光空氣大海圖等環(huán)保標(biāo)志和環(huán)保圖片，提醒消費(fèi)者不要亂丟亂棄，增強(qiáng)消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)。

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作者簡(jiǎn)介：羅玉葵（1980.07- ），女，漢族，廣東陽(yáng)春人，碩士研究生學(xué)歷，陽(yáng)江職業(yè)技術(shù)學(xué)院，教研室主任，副教授，研究方向：企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理