民生新聞?dòng)浾甙缪莸慕巧?/h1>
2020-12-23 04:50:40伊永勝
錦繡·下旬刊 2020年7期 關(guān)鍵詞：轉(zhuǎn)型策略新媒體時(shí)代
伊永勝
摘要：當(dāng)前階段，各類(lèi)新興媒介與傳統(tǒng)媒體不斷融合發(fā)展，新媒體時(shí)代大幕正式開(kāi)啟。在全新的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)民生新聞?dòng)浾咚缪莸慕巧苍诓粩喟l(fā)生轉(zhuǎn)變。鑒于此，筆者在本文針對(duì)新媒體時(shí)代民生新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)如何實(shí)現(xiàn)完美轉(zhuǎn)型化發(fā)展進(jìn)行一定系統(tǒng)分析，并且提出一些合理化建議，以供參考。
關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;民生新聞?dòng)浾?轉(zhuǎn)型策略
引言：新媒體時(shí)代，受眾們獲取各類(lèi)信息的途徑與渠道越來(lái)越多，并且對(duì)民生新聞的要求也越來(lái)越高[1]。眾所周知，民生新聞堪稱(chēng)為傳統(tǒng)媒體中受眾們最為喜愛(ài)和關(guān)注的一類(lèi)新聞。無(wú)論是電視媒體還是平面媒體，民生新聞板塊都擁有較高數(shù)量的絕對(duì)擁躉。民生新聞?dòng)浾咭惨恢卑缪葜侣剤?bào)道領(lǐng)域中“生力軍”的角色，為受眾傳播各類(lèi)與百姓生活息息相關(guān)的民生、民計(jì)以及國(guó)家相關(guān)政策類(lèi)優(yōu)質(zhì)新聞。新媒體時(shí)代背景下，如何有效提升和優(yōu)化民生新聞?dòng)浾叩男侣劜蓪?xiě)水平和能力，讓民生新聞?dòng)浾吣軌蜻m應(yīng)時(shí)代，完美轉(zhuǎn)型為“多能化”角色，已然成為當(dāng)前階段全體新聞工作者們不得不認(rèn)真思考和仔細(xì)探究的一個(gè)重要新聞?wù)n題。
一、解讀新媒體時(shí)代背景下民生新聞的兩大主要特點(diǎn)
（一）民生新聞關(guān)注度和時(shí)效性大大增強(qiáng)
新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)不斷增強(qiáng)，人們完全可以借助一部手機(jī)或者電腦終端設(shè)備在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)獲取各種信息，并且能夠發(fā)表自己的觀點(diǎn)與看法[2]。受這種大環(huán)境影響，民生新聞也積極的創(chuàng)新與升級(jí)，并且呈現(xiàn)出更快的播報(bào)速度、更強(qiáng)的時(shí)效性與更廣的傳播范圍等特點(diǎn)。新時(shí)期，民生新聞受到的受眾支持率和關(guān)注度正在不斷增強(qiáng)，能夠完全符合受眾們對(duì)民生新聞的各種需求。比方說(shuō)，一旦發(fā)生各類(lèi)與百姓生活緊密聯(lián)系或密切相關(guān)的新聞事件，不但民生新聞?dòng)浾邥?huì)在第一時(shí)間通過(guò)各種專(zhuān)業(yè)平臺(tái)進(jìn)行傳播與推送，而且一些百姓也會(huì)借助各類(lèi)融媒體先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備進(jìn)行自媒體式傳播，這無(wú)疑全面提高了民生新聞的傳播效率和傳播范疇，有效促進(jìn)了民生新聞的健康化發(fā)展。
（二）民生新聞具備更強(qiáng)互動(dòng)性與參與度
毫無(wú)疑問(wèn)，新媒體時(shí)代的新聞信息傳播最主要特征就是互動(dòng)性極強(qiáng)。在傳統(tǒng)意義上的新聞傳播過(guò)程中，民生新聞必然是保持單向的傳播狀態(tài)[3]。也就是說(shuō)，媒體作為各類(lèi)民生新聞的發(fā)布者與傳播者，百姓則成為各種新聞的受眾接收者。各類(lèi)民生新聞信息的傳播是無(wú)疑是從媒體到受眾的單一化傳播過(guò)程，其傳播方式和傳播效果在一定程度上無(wú)法滿(mǎn)足受眾們對(duì)民生新聞的實(shí)際需求。新媒體背景下的新聞傳播模式已經(jīng)轉(zhuǎn)化為雙向互動(dòng)性傳播。受眾們對(duì)于各類(lèi)民生新聞內(nèi)容增強(qiáng)了參與意識(shí)與互動(dòng)意識(shí)，針對(duì)許多話題性較強(qiáng)、熱點(diǎn)較高的民生新聞，受眾們不但會(huì)針對(duì)新聞內(nèi)容發(fā)表自己的評(píng)價(jià)，還會(huì)點(diǎn)贊、留言與轉(zhuǎn)發(fā)，不但全面增強(qiáng)了民生新聞的互動(dòng)性，而且實(shí)現(xiàn)了新聞平臺(tái)與受眾之間的完美對(duì)接與交流互動(dòng)。
二、新媒體時(shí)代民生新聞?dòng)浾邔?shí)現(xiàn)角色完美轉(zhuǎn)型四大策略
（一）民生新聞?dòng)浾咝枰嵘嗡刭|(zhì)
新媒體時(shí)代，民生新聞?dòng)浾呦胍獙?shí)現(xiàn)完美角色轉(zhuǎn)型，首先就必須擁有一個(gè)良好的政治素質(zhì)。如今“全民記者”時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，將提升記者政治素質(zhì)擺在最為重要的位置意義重大，這與融媒體的全面發(fā)展不謀而合。作為民生新聞?dòng)浾?，在日常工作中必須要具備正確的政治方向，能夠準(zhǔn)確掌握政治輿論的走勢(shì)和導(dǎo)向，始終走在政治方向的正確道路上，并且政治立場(chǎng)堅(jiān)定，擁護(hù)祖國(guó)、擁護(hù)黨和人民群眾。只有民生新聞?dòng)浾咴谌粘９ぷ髦心軌驅(qū)⑷嗣袢罕姷母鞣N需求作為對(duì)新聞內(nèi)容選取和采訪的主要依據(jù)，才會(huì)讓民生新聞?wù)嬲齼r(jià)值全面得以體現(xiàn)。
（二）民生新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)一專(zhuān)多能
在角色轉(zhuǎn)型過(guò)程中，民生新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)不斷創(chuàng)新理念，認(rèn)真總結(jié)，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)一專(zhuān)多能。首先，要從思想理念上進(jìn)行轉(zhuǎn)變，必須能夠?qū)W會(huì)融入到新媒體采訪環(huán)境之中，倘若仍舊固守傳統(tǒng)采訪理念與方法，只能夠最終被環(huán)境所淘汰。其次，必須通過(guò)多個(gè)渠道做好輿論的相關(guān)引導(dǎo)工作，這也是新媒體時(shí)代民生新聞?dòng)浾叩囊豁?xiàng)最基本要求。在充分利用新媒體所帶來(lái)的各種便捷性同時(shí)，民生新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)學(xué)會(huì)結(jié)合主流媒體的權(quán)威性與影響力，力爭(zhēng)通過(guò)優(yōu)質(zhì)采訪工作全面實(shí)現(xiàn)民生新聞的全媒體傳播，讓新聞報(bào)道貼近百姓生活，深入民心的同時(shí)，弘揚(yáng)社會(huì)主旋律。最后，民生新聞?dòng)浾咴诮巧D(zhuǎn)型過(guò)程中應(yīng)當(dāng)對(duì)自身新聞采編水平和工作技能不斷提高，要熟練掌握各種全媒體技能，包括視頻編輯與圖片編輯以及多媒體平臺(tái)信息推送等各種技巧，讓自身所采寫(xiě)的新聞內(nèi)容更加豐富化、多元化、親切化，增強(qiáng)社會(huì)影響力與受眾關(guān)注度。
（三）民生新聞?dòng)浾咝枰嵘龑?zhuān)業(yè)素養(yǎng)
在新媒體時(shí)代的日常采訪過(guò)程中，民生新聞?dòng)浾咴谛侣勥x材上需要精挑細(xì)選緊抓熱點(diǎn)。并且要讓新聞素材能夠貼近百姓生活，要在海量信息中能夠搜索和篩選出能夠全面反映各種民生問(wèn)題和百姓意愿的優(yōu)質(zhì)新聞素材，并且進(jìn)行深度采訪與加工，讓新聞更加優(yōu)質(zhì)化且具備時(shí)效性。與此同時(shí)，民生新聞?dòng)浾咴趯?shí)際采訪過(guò)程中應(yīng)當(dāng)能夠“透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)”，充分表達(dá)自身的見(jiàn)解與觀點(diǎn)，并且通過(guò)較為典型的事件和案例來(lái)提升新聞價(jià)值，增加新聞報(bào)道的深度與層次感，展現(xiàn)一定的人文精神。
（四）民生新聞?dòng)浾弑仨氂掠诖蚱瞥Ｒ?guī)
傳統(tǒng)民生新聞報(bào)道模式下，無(wú)論是平面媒體還是電視媒體，都會(huì)規(guī)定新聞發(fā)布具體時(shí)間，而這種傳播方式則讓民生新聞?dòng)浾唣B(yǎng)成定時(shí)出稿子的固化工作習(xí)慣。然而新媒體時(shí)代，許多傳統(tǒng)新聞媒體為了迎合時(shí)代發(fā)展大趨勢(shì)，都相繼開(kāi)通了官方微信公眾號(hào)與微博賬號(hào)，其主要目的就是能夠在第一時(shí)間發(fā)布各類(lèi)新聞，提高新聞時(shí)效性。鑒于此，民生新聞?dòng)浾咭脖仨氁掠诖蚱瞥Ｒ?guī)，與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)刻做好全天候采訪與發(fā)稿的相應(yīng)準(zhǔn)備，一旦發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀新聞線索和素材，能夠第一時(shí)間進(jìn)行采訪與稿件撰寫(xiě)，進(jìn)而讓新聞質(zhì)量和傳播度達(dá)到最佳狀態(tài)，讓受眾們?nèi)嬖黾訉?duì)新聞的關(guān)注度和認(rèn)可度。
三、結(jié)束語(yǔ)
新媒體時(shí)代背景下，民生新聞?dòng)浾叩慕巧D(zhuǎn)型之路可謂“任重而道遠(yuǎn)”。民生新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)在日常工作中不斷探索、不斷鉆研，力爭(zhēng)尋找到更為科學(xué)化、合理化的轉(zhuǎn)型理念與轉(zhuǎn)型策略，力爭(zhēng)讓民生新聞的整體采寫(xiě)質(zhì)量和傳播效率能夠邁上一個(gè)新的臺(tái)階。
參考文獻(xiàn)
[1]戴大勇.融媒體時(shí)代電視民生新聞出鏡記者的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)[J].視聽(tīng)界，2019（2）：114-115.
[2]姜彩杰，熊裕娟.試析電視民生新聞發(fā)展中記者所扮演的角色[J].新聞世界，2011（08）：86-87.
[3]韓松華.民生新聞?dòng)浾叩纳鐣?huì)責(zé)任探討[J].新聞窗，2014（02）：50.
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（二）民生新聞具備更強(qiáng)互動(dòng)性與參與度
毫無(wú)疑問(wèn)，新媒體時(shí)代的新聞信息傳播最主要特征就是互動(dòng)性極強(qiáng)。在傳統(tǒng)意義上的新聞傳播過(guò)程中，民生新聞必然是保持單向的傳播狀態(tài)[3]。也就是說(shuō)，媒體作為各類(lèi)民生新聞的發(fā)布者與傳播者，百姓則成為各種新聞的受眾接收者。各類(lèi)民生新聞信息的傳播是無(wú)疑是從媒體到受眾的單一化傳播過(guò)程，其傳播方式和傳播效果在一定程度上無(wú)法滿(mǎn)足受眾們對(duì)民生新聞的實(shí)際需求。新媒體背景下的新聞傳播模式已經(jīng)轉(zhuǎn)化為雙向互動(dòng)性傳播。受眾們對(duì)于各類(lèi)民生新聞內(nèi)容增強(qiáng)了參與意識(shí)與互動(dòng)意識(shí)，針對(duì)許多話題性較強(qiáng)、熱點(diǎn)較高的民生新聞，受眾們不但會(huì)針對(duì)新聞內(nèi)容發(fā)表自己的評(píng)價(jià)，還會(huì)點(diǎn)贊、留言與轉(zhuǎn)發(fā)，不但全面增強(qiáng)了民生新聞的互動(dòng)性，而且實(shí)現(xiàn)了新聞平臺(tái)與受眾之間的完美對(duì)接與交流互動(dòng)。
二、新媒體時(shí)代民生新聞?dòng)浾邔?shí)現(xiàn)角色完美轉(zhuǎn)型四大策略
（一）民生新聞?dòng)浾咝枰嵘嗡刭|(zhì)
新媒體時(shí)代，民生新聞?dòng)浾呦胍獙?shí)現(xiàn)完美角色轉(zhuǎn)型，首先就必須擁有一個(gè)良好的政治素質(zhì)。如今“全民記者”時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，將提升記者政治素質(zhì)擺在最為重要的位置意義重大，這與融媒體的全面發(fā)展不謀而合。作為民生新聞?dòng)浾?，在日常工作中必須要具備正確的政治方向，能夠準(zhǔn)確掌握政治輿論的走勢(shì)和導(dǎo)向，始終走在政治方向的正確道路上，并且政治立場(chǎng)堅(jiān)定，擁護(hù)祖國(guó)、擁護(hù)黨和人民群眾。只有民生新聞?dòng)浾咴谌粘９ぷ髦心軌驅(qū)⑷嗣袢罕姷母鞣N需求作為對(duì)新聞內(nèi)容選取和采訪的主要依據(jù)，才會(huì)讓民生新聞?wù)嬲齼r(jià)值全面得以體現(xiàn)。
（二）民生新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)一專(zhuān)多能
在角色轉(zhuǎn)型過(guò)程中，民生新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)不斷創(chuàng)新理念，認(rèn)真總結(jié)，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)一專(zhuān)多能。首先，要從思想理念上進(jìn)行轉(zhuǎn)變，必須能夠?qū)W會(huì)融入到新媒體采訪環(huán)境之中，倘若仍舊固守傳統(tǒng)采訪理念與方法，只能夠最終被環(huán)境所淘汰。其次，必須通過(guò)多個(gè)渠道做好輿論的相關(guān)引導(dǎo)工作，這也是新媒體時(shí)代民生新聞?dòng)浾叩囊豁?xiàng)最基本要求。在充分利用新媒體所帶來(lái)的各種便捷性同時(shí)，民生新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)學(xué)會(huì)結(jié)合主流媒體的權(quán)威性與影響力，力爭(zhēng)通過(guò)優(yōu)質(zhì)采訪工作全面實(shí)現(xiàn)民生新聞的全媒體傳播，讓新聞報(bào)道貼近百姓生活，深入民心的同時(shí)，弘揚(yáng)社會(huì)主旋律。最后，民生新聞?dòng)浾咴诮巧D(zhuǎn)型過(guò)程中應(yīng)當(dāng)對(duì)自身新聞采編水平和工作技能不斷提高，要熟練掌握各種全媒體技能，包括視頻編輯與圖片編輯以及多媒體平臺(tái)信息推送等各種技巧，讓自身所采寫(xiě)的新聞內(nèi)容更加豐富化、多元化、親切化，增強(qiáng)社會(huì)影響力與受眾關(guān)注度。
（三）民生新聞?dòng)浾咝枰嵘龑?zhuān)業(yè)素養(yǎng)
在新媒體時(shí)代的日常采訪過(guò)程中，民生新聞?dòng)浾咴谛侣勥x材上需要精挑細(xì)選緊抓熱點(diǎn)。并且要讓新聞素材能夠貼近百姓生活，要在海量信息中能夠搜索和篩選出能夠全面反映各種民生問(wèn)題和百姓意愿的優(yōu)質(zhì)新聞素材，并且進(jìn)行深度采訪與加工，讓新聞更加優(yōu)質(zhì)化且具備時(shí)效性。與此同時(shí)，民生新聞?dòng)浾咴趯?shí)際采訪過(guò)程中應(yīng)當(dāng)能夠“透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)”，充分表達(dá)自身的見(jiàn)解與觀點(diǎn)，并且通過(guò)較為典型的事件和案例來(lái)提升新聞價(jià)值，增加新聞報(bào)道的深度與層次感，展現(xiàn)一定的人文精神。
（四）民生新聞?dòng)浾弑仨氂掠诖蚱瞥Ｒ?guī)
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三、結(jié)束語(yǔ)
新媒體時(shí)代背景下，民生新聞?dòng)浾叩慕巧D(zhuǎn)型之路可謂“任重而道遠(yuǎn)”。民生新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)在日常工作中不斷探索、不斷鉆研，力爭(zhēng)尋找到更為科學(xué)化、合理化的轉(zhuǎn)型理念與轉(zhuǎn)型策略，力爭(zhēng)讓民生新聞的整體采寫(xiě)質(zhì)量和傳播效率能夠邁上一個(gè)新的臺(tái)階。
參考文獻(xiàn)
[1]戴大勇.融媒體時(shí)代電視民生新聞出鏡記者的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)[J].視聽(tīng)界，2019（2）：114-115.
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