郝春陽

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，熱點新聞事件網(wǎng)絡(luò)流行語成為網(wǎng)絡(luò)時代下新聞傳播的特殊產(chǎn)物。熱點新聞事件網(wǎng)絡(luò)流行語不同于一般的網(wǎng)絡(luò)語言，因與社會時事之間具有緊密聯(lián)系，熱點新聞事件網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播具有多重社會意義。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)流行語、傳播、新聞事件

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)衍生出豐富的社交產(chǎn)品包括網(wǎng)絡(luò)聊天平臺和軟件，這些社交產(chǎn)品已從PC端擴展到手機端。輕松自由的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境也催生出了適于網(wǎng)絡(luò)傳播的新生語言——網(wǎng)絡(luò)流行語。各類社交媒體逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪懈哳l的使用工具。在網(wǎng)絡(luò)交流過程中，大眾所使用的網(wǎng)絡(luò)流行語也成為了當下值得關(guān)注的語言現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)流行語正在不斷擴充現(xiàn)代人的詞匯庫，豐富大眾日常交流素材，尤其是從熱點新聞事件中引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)流行語不僅是大眾所悉知的聊天用語，也是反映社會現(xiàn)實、揭露社會問題的新途徑，成為公眾釋放情緒、表達觀點的文化符號。為此，需要對該類網(wǎng)絡(luò)流行語進行系統(tǒng)研究，才能了解熱點新聞事件類網(wǎng)絡(luò)流行語是如何生產(chǎn)和傳播的以及這種特殊的語言現(xiàn)象后背所涉及的社會因素、文化因素和心理因素等。

一、網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播環(huán)境分析

1.社會環(huán)境：社會轉(zhuǎn)型促進民主話語實踐

改革開放促進民主話語實踐經(jīng)過40年改革開放，我國市場經(jīng)濟體制等一系列改革大大提高了生產(chǎn)力，帶動了我國經(jīng)濟建設(shè)的腳步。經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑，經(jīng)濟形態(tài)的變革必然會對社會各個層面產(chǎn)生廣泛而深刻的影響，從而推動整個社會的多方位變革。在深化改革開放的同時，我國政治民主建設(shè)也隨之完善，社會民主空間也逐漸壯大。社會經(jīng)濟政治文化的轉(zhuǎn)型必然帶來文化話語等的轉(zhuǎn)變，新的話語方式是新型階層參與社會治理的途徑。中國經(jīng)濟改革開放的進程不僅是經(jīng)濟體制改革大刀闊斧，也是新舊思想觀念碰撞，民主政治進一步發(fā)展的過程。進入21世紀以來，我國進入了一個全面轉(zhuǎn)型期，經(jīng)濟的快速發(fā)展與社會發(fā)展之間的失衡，使得中國在社會關(guān)系、價值觀念、貧富差距、城鄉(xiāng)發(fā)展、環(huán)境保護等眾多領(lǐng)域趨于復雜，各種社會矛盾、社會熱點事件頻發(fā)，這種沖突作用于每一個社會個體，并以價值觀、社會心理、態(tài)度、行為等形式發(fā)生作用，進而通過話語的變化呈現(xiàn)出來。在一個表達日益自由的空間里，必然形成了新的的話語實踐，這種話語權(quán)利上的變化又反過來推動著社會民主化和現(xiàn)代化進程。網(wǎng)絡(luò)流行語，作為一種新時代的語言表達形式，或嬉笑怒罵，或群民激憤，或自娛自樂，都離不開社會經(jīng)濟政治的發(fā)展的環(huán)境基礎(chǔ).

2.技術(shù)環(huán)境：互聯(lián)網(wǎng)建構(gòu)扁平化傳播網(wǎng)絡(luò)

“媒介環(huán)境學認為媒介是文化能夠在其中生長的技術(shù)，媒介與人互動的形態(tài)塑造文化得以形成的環(huán)境，使文化的組織形式和邏輯具有某種傾向?！币虼耍瑥拿浇榧夹g(shù)在社會交往和文化發(fā)展中產(chǎn)生的影響角度，看待網(wǎng)絡(luò)流行語，能更全面掌握網(wǎng)絡(luò)流行語的前因后果?；ヂ?lián)網(wǎng)超越了時空的局限，勾勒出一個不同于傳

統(tǒng)社會結(jié)構(gòu)的虛擬空間，這是一個可以全民廣泛參與自由空間，虛擬和現(xiàn)實融合的賽博空間逐漸開始形成并蓬勃發(fā)展，并重塑了一種新型社會關(guān)系形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)空間的低門檻、自由性的特點和社會成員強烈的表達參與訴求不謀而合，只需一臺電腦一個鍵盤，人們就可以在虛世界中任意遨游，隨著信息接收和表達渠道的寬，曾經(jīng)被束縛著的思維意識開始萌芽，個人和群體開始釋放信息生產(chǎn)力，互聯(lián)網(wǎng)形成的新型媒介空間悄然影響著社會關(guān)系以及社會結(jié)構(gòu)形態(tài)。扁平化的社會網(wǎng)絡(luò)和碎片化的傳播語境為網(wǎng)絡(luò)流行語的高速發(fā)展提供了技術(shù)支撐。

3.文化環(huán)境：青年文化引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文化潮流

網(wǎng)絡(luò)流行語不僅是社會生活的體現(xiàn)，更是一種社會文化的集中性體現(xiàn)的表征形式，而文化是語言的內(nèi)核。如今網(wǎng)絡(luò)空間的強勢崛起改變了社會的年齡架構(gòu)，改變了以往社會評判主流階層的標準，帶來全新的文化形態(tài)。信息面前人人的機會是平等的，但由于年輕人在接受新事物、運用信息的能力上大大超越了中年人和老年人。作為互聯(lián)網(wǎng)原居民的青年群體，有著對互聯(lián)網(wǎng)新生技術(shù)的快速掌握的優(yōu)勢，成為網(wǎng)絡(luò)社會的積極分子，以獨特的文化創(chuàng)造方式引領(lǐng)著網(wǎng)絡(luò)文化趨勢。

“亞文化”是指與主文化相對應(yīng)的那些非主流的、局部的文化現(xiàn)象，指在主文化或綜合文化的背景下，屬于某一區(qū)域或某個集體所特有的觀念和生活方式，一種亞文化不僅包含著與主文化相通的價值與觀念，也有屬于自己的獨特的價值

與觀念。青年一代作為伴隨著互聯(lián)網(wǎng)長大的“數(shù)字原住民”，具有較高的參與感，樂于分享。他們總能從一些社會公共事件、電視劇綜藝或者網(wǎng)絡(luò)中的任何一種文化內(nèi)容中找到互動的內(nèi)容。有些看似調(diào)侃諷刺的網(wǎng)絡(luò)流行語并不是單純的

二、網(wǎng)絡(luò)流行語傳播渠道分析

網(wǎng)絡(luò)流行語的內(nèi)容特征造就了其在傳播過程中低門檻、易復制的特性，在各種網(wǎng)絡(luò)傳播平臺中都可以輕易生根發(fā)芽，網(wǎng)絡(luò)流行語也隨著網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展不斷轉(zhuǎn)移主陣地，從聊天室、貼吧、博客，到微博出現(xiàn)，微信的誕生和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)流行語不斷的在當時的主流網(wǎng)絡(luò)互動平臺中發(fā)酵擴散?？v觀近幾年的網(wǎng)絡(luò)媒體生態(tài)，主要的媒介傳播平臺可以分為三類：一是有著相同愛好的群體聚集的貼吧、論壇等垂直社群平臺。二是以微博為主的相對開放式的“公共領(lǐng)域”成為了討論熱門話題的主要媒介平臺：三是以社交、互動為主的微信占據(jù)人們的社交生活、微信公眾號成為信息提供平臺。

1.垂直社群：二次元流行語生產(chǎn)的主陣地

在2008年到2010年期間，貼吧、論壇是比較主流的網(wǎng)絡(luò)互動平臺，也成為了當時網(wǎng)絡(luò)流行語產(chǎn)生的主陣地，一方面，基于網(wǎng)絡(luò)社區(qū)互動氛圍產(chǎn)生的一些“無厘頭”的語詞，引發(fā)社區(qū)內(nèi)的互動；比如百度貼吧“賈君鵬，你媽喊你回家吃飯”天涯論壇“神馬都是浮云”；“我也是醉了”最早源自dotA游戲直播、解說網(wǎng)站。2010年以后，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及、更便捷即時的社群互動平臺產(chǎn)生，使得網(wǎng)絡(luò)互動的主陣地也隨之轉(zhuǎn)移。但一些基于亞文化而聚集在一起的垂直社群迸發(fā)著極大的網(wǎng)絡(luò)流行文化創(chuàng)造力，比如“嗶哩嗶哩”是以二次元文化、彈幕互動為特色的垂直社群，極具互動分享和二次創(chuàng)造的文化氛圍。2015年十大流行語之一的“Duang”一詞來源于嗶哩嗶哩的一位視頻博主的惡搞視頻，他將成龍的廣告視頻和歌曲《我的滑板鞋》進行了同步拼接，制作成鬼畜視頻

“成龍我的洗發(fā)液”并發(fā)布在B站上。

2.微博：流行語的引爆場域

微博降低了信息發(fā)布門檻，傳播者和受眾界限變得模糊，人們“隨時隨地發(fā)現(xiàn)新鮮事兒”。在愈加復雜的信息傳播圖景中，微博用戶仿佛共同在“一個個小村莊里”，不僅能夠隨時隨地關(guān)注任何公眾人物的動態(tài)、還可以在短時間內(nèi)通過評論、轉(zhuǎn)發(fā)、點贊甚至搜索等方式將事件推向輿論的高潮?！案鶕?jù)2017年微博財報數(shù)據(jù)顯示，微博月活躍用戶共3.76億。”微小的事件在眾多微博用戶的發(fā)酵中如同蝴蝶效應(yīng)，引發(fā)巨大的輿論效應(yīng)。截至2017年微博全站頭部用戶規(guī)模達41.8萬，（頭部用戶是指月閱讀量大于10w博主）”：各類微博明星、當紅博主制造流量影響關(guān)注，娛樂明星的微博粉絲動輒千萬，“意見領(lǐng)袖最早是由傳播學者拉扎斯菲爾德在20世紀40年代提出的，是指在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中經(jīng)常為他人提供信息，同時對他人施加影響的“活躍分子”，他們在大眾傳播效果的形成過程中起著重要的中介或過濾的作用，由他們將信息擴散給受眾，形成信息傳遞的兩級傳播”。對多個微博博主的微博轉(zhuǎn)發(fā)路徑進行分析，其傳播路徑呈現(xiàn)如“蒲公英”式傳播。信息從一個節(jié)點發(fā)出，經(jīng)過多個關(guān)鍵節(jié)點的傳播形成漣漪，將信息擴散至更廣泛的范圍。

3.微信：“刷屏”式圈層傳播

相對群體聚集式的社區(qū)和開放式的微博，微信更加具有私密性，微信是基于熟人社交“強關(guān)系”的社交平臺，主要的社交類型包括一對一的人際溝通、微信群溝通、微信朋友圈展示型溝通。美國社會學家戈夫曼提出“擬劇理論”認為，人們的人際交往過程實質(zhì)上是社會成員通過在“前臺”的表演展示自己，控制外人對自己印象的過程，該理論認為人們利用分享的內(nèi)容來塑造自己的形象。人流是網(wǎng)絡(luò)流行語在日常生活中流動的一種重要渠道，網(wǎng)絡(luò)流行語可以作為人交往的資本，增加交往趣味性。“社交貨幣”源自社交媒體中經(jīng)濟學的概念，是用來衡量用戶分享信息內(nèi)容的傾向性問題。網(wǎng)絡(luò)流行語成為微信生態(tài)中的重量級啊“社交貨幣”，人們可以在微信群中展開群體互動、也可以在朋友圈中表達自我。以自我呈現(xiàn)和社交貨幣為底層架構(gòu)的微信聊天和微信朋友圈建構(gòu)了微信圈層傳播的第一層：即基于社交驅(qū)動的個人分享機制。網(wǎng)絡(luò)流行語“友誼的小船說翻就翻”是形容友誼脆弱易變，有著調(diào)侃搞笑的風格，在微信群聊中，一個網(wǎng)絡(luò)流行語就能掀起一場微信群聊天狂歡。

三、網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播過程分析

美國學者埃弗雷特.羅杰斯提出“創(chuàng)新擴散理論”認為，被個人或其他采納單位視為新穎的觀念、時間或事物，其創(chuàng)新擴散的過程類似于一條S曲線，強調(diào)一個新的觀念或事物在經(jīng)歷早期的少數(shù)人使用的積累后在某節(jié)點爆發(fā)式增長后逐漸衰減的擴散過程。

1.生產(chǎn)階段：熱議事件和草根表達的觸發(fā)

通過對具有典型性的網(wǎng)絡(luò)流行語產(chǎn)生及流行過程的分析發(fā)現(xiàn)，可根據(jù)來源事件受關(guān)注程度的不同將網(wǎng)絡(luò)流行語分為兩類：一類是本身就比較有關(guān)注度的事件，筆者把它成為“明星流行語”。比如娛樂類詞語“且行且珍惜”出自娛樂明星文章的出軌事件；王健林“小目標”出自知名訪談節(jié)目《魯豫大咖一日行》中知名企業(yè)家王健林訪談時說的一句話。另一類是“草根流行語”比如“Duang”“萌萌噠”，最早起由個別草根人物發(fā)現(xiàn)或創(chuàng)造出來，因語言具有新奇、搞笑、吐槽等特點，被逐漸關(guān)注，并觸發(fā)大眾的模仿和使用。從觸發(fā)機制上來說，兩類網(wǎng)絡(luò)流行語在產(chǎn)生之時因關(guān)注度不同，也影響著后續(xù)傳播擴散路徑。草根流行語和明星流行語的傳播起點不同，“明星流行語”在第一次出現(xiàn)在大眾視野時便是在一個關(guān)注度較高的熱點事件或者出自一個關(guān)注度極高的人物表達中。明星流行語與生俱來的高關(guān)注度使得該詞語一出現(xiàn)就收到廣泛關(guān)注，加上語言的新奇性、情緒性等文本特性，觸發(fā)了大眾的關(guān)注。

2.擴散階段：模仿式再生產(chǎn)和節(jié)點引爆

一件本身帶有事件爆點加情緒共鳴點的詞語生產(chǎn)出來后，就開始了它的擴散與流通過程?！?9世紀末，法國社會學家塔爾德提出，人們行為的一致是基本的社會現(xiàn)象，要使得行為一致，必須通過模仿，模仿傳播于整個社會”。這就是“模仿律”，也就是說文化的傳播是有條件的，它總是在模仿前人成果基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新或創(chuàng)造?！百Z君鵬你媽喊你回家吃飯”的詞語中是一種童年家庭的溫馨場景，引起共同的情緒。流行語創(chuàng)造了某種獨特的情景，有著共同愛好的人會很快理解這種情景，繼而融入這種情景中，對語詞加入個人個性或創(chuàng)造，繼而傳遞給有著共鳴的相似群體。模仿并不是被動的接受，而是傾向于加入“二次創(chuàng)造”的接力式傳播。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)流行語特點的調(diào)查中，“詼諧幽默”入選率最高，成為網(wǎng)絡(luò)流行語最大的特點，這些特點使得網(wǎng)絡(luò)流行語成為網(wǎng)民追捧的時尚資本，在社交媒體中使用這樣的流行語言，能最快速的把流行語帶有的個性、時尚、叛逆的特點轉(zhuǎn)移到自己身上。正是在這種流行心態(tài)的驅(qū)動下，大規(guī)模的跟風模仿和使用網(wǎng)絡(luò)流行語才常常在短時間內(nèi)達到較高的傳播速度和傳播廣度。網(wǎng)絡(luò)流行語產(chǎn)生于個別人物的創(chuàng)造或發(fā)掘，在早期擴散階段是由較為活躍的網(wǎng)絡(luò)深度用戶發(fā)這批用戶在創(chuàng)新擴散模型中也稱成為“早期接受者”和“早期追隨者”，他們把網(wǎng)絡(luò)流行語的熱度推到了一個較高值，在這個值之后網(wǎng)絡(luò)流行語開始了大范圍指數(shù)型增長。草根流行語從最初的小范圍到引爆流行成為整個網(wǎng)絡(luò)社會的流行語，有賴于一些“關(guān)鍵節(jié)點”的傳播，這些關(guān)鍵節(jié)點通常是在社交網(wǎng)絡(luò)上具有較高數(shù)量粉絲的微博達人。

3.收編階段：商業(yè)與主流媒體的收編

網(wǎng)絡(luò)流行語文化是典型的自下而上的文化類型，群體的力量總在發(fā)現(xiàn)發(fā)明有趣的事情，并從中找到可調(diào)侃的點，掀起一場娛樂浪潮。媒體尤其是自媒體以公眾號、微博、今日頭條為代表，蹭熱點、標題吸引眼球成為緊跟消費者的方式，商業(yè)開始使用流行語，不斷消解著語言新穎性和新鮮感。也同時把流行語的傳播再次推向高潮。就整體的傳播環(huán)境而言，自媒體打破了傳統(tǒng)媒體的壁壘，人人都可以擁有麥克風的時代，商業(yè)便無孔不入，商業(yè)早己經(jīng)大肆入侵了自媒體環(huán)境下的流行語傳播。一旦哪個詞語成為流行寵兒，商業(yè)媒體便蜂擁而去，這種低成本高收益的蹭熱點自然引發(fā)了一波又一波的商業(yè)狂歡。在網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播過程中，以微信公眾號和微博大V為主的自媒體是其中主力的推動者。而自媒體扮演者幕后推手的角色，通過將流行語和各個領(lǐng)域的內(nèi)容融合使用，延伸了流行語的傳播范圍。從“佛系”“小目標”等典型流行語的數(shù)據(jù)來看，以微博大號、微信公眾號為代表的商業(yè)自媒體在網(wǎng)絡(luò)流行語的推廣中起到了推波助瀾的作用。商業(yè)自媒體出于自身的瀏覽量點擊率的商業(yè)目的使用網(wǎng)絡(luò)流行語，像石子扔入水中激起一層層波紋，一層層向外擴張，席卷著更多的參與者。也把網(wǎng)絡(luò)流行語的消費推線高潮，隨機被消費殆盡的流行語失去了語境的新鮮感，其傳播力也就漸漸消失。

4漸退階段：流行的漸退與納入日常話語

流行語的新鮮趣味大于內(nèi)涵和語義，因此隨著新鮮感的快速迭代，其生命力也短暫，“以百度事件類流行語為樣本，對熱點事件流行語熱度、周期、與媒體報道數(shù)之間的聯(lián)系進行探索性研究”。發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)流行語傳播周期上看，呈現(xiàn)一種集中式爆發(fā)與淡出的規(guī)律，平均傳播周期為21天。網(wǎng)絡(luò)流行語是一種“快餐文化”，常常以很快的速度成為熱門詞語，又在短時間轉(zhuǎn)瞬即逝，各色詞語“你方唱罷我登場”，當新的表達方式開始流行時，以往的流行語詞很快消失在受眾腦海中。網(wǎng)絡(luò)流行語在最初被寄予針砭時弊，輿論表達的厚望，自上而下的傳播著廣大群眾的聲音，隨著網(wǎng)絡(luò)功能的多樣化，以微博微信為主的私人和公共領(lǐng)域融合的媒體的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)流行語愈發(fā)呈現(xiàn)娛樂化傾向。另一方面，商業(yè)對于網(wǎng)絡(luò)流行語的過度消費過早的消耗了網(wǎng)絡(luò)流行語的生命力。隨著新鮮感的消逝雖然不再是媒體和商業(yè)的寵兒，網(wǎng)絡(luò)流行語在經(jīng)過浪潮之后也進入了日常生活的話語體系，在微博中搜索這些流行語能有數(shù)百上千條普通微博用戶使用。

網(wǎng)絡(luò)流行語的產(chǎn)生于社會經(jīng)濟快速發(fā)展、社會轉(zhuǎn)型期矛盾突出；互聯(lián)網(wǎng)提供網(wǎng)民討論的公共領(lǐng)域，扁平化的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)提供群體自組織的連接；從針砭時弊到吐槽調(diào)侃，網(wǎng)絡(luò)流行語行文風格的變化背后是網(wǎng)絡(luò)文化青年亞文化登上了主流。不同于其他語言之處在于，流行語在內(nèi)容上，音節(jié)朗朗傷口、語義淺顯移動，追求語言經(jīng)濟性；語義高度凝練，有超強適用性，構(gòu)詞方式新奇，情緒共鳴強。

熱點件中提煉出短小精焊的詞語，草根化的表達方式讓流行語的受眾面更廣泛，低門檻模仿式的造句運動讓人人都有參與感，提高了傳播參與度。

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