馬雪峰

[摘要]精準(zhǔn)扶貧是新時(shí)期的重點(diǎn)項(xiàng)目，圍繞其開展集中、有深度的宣傳報(bào)道是社會(huì)主流媒體應(yīng)盡的職責(zé)。本文在大量扶貧報(bào)道文本分析的基礎(chǔ)上，對當(dāng)前扶貧報(bào)道存在的問題進(jìn)行分析，就如何運(yùn)用故事化開展此類報(bào)道進(jìn)行了總結(jié)，以期為相關(guān)扶貧報(bào)道提供參考。

[關(guān)鍵詞]故事化;扶貧報(bào)道;策略方法

黨的十八大以來，黨中央把貧困人0脫貧作為全面建成小康社會(huì)的底線任務(wù)和標(biāo)志性指標(biāo)，全國上下齊動(dòng)員，打響了脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。全國主流媒體紛紛開展大規(guī)模的相關(guān)報(bào)道，為時(shí)代發(fā)聲?？v觀當(dāng)前的扶貧報(bào)道，有的報(bào)道還存在一些不容忽視的問題，或報(bào)道浮于表面深度不夠或?qū)懽鞅容^僵硬，故事挖掘不夠，這些問題都影響著新聞的傳播效果和影響力。在進(jìn)行扶貧報(bào)道時(shí)，新聞工作者應(yīng)當(dāng)走進(jìn)一線，挖掘經(jīng)濟(jì)數(shù)字背后的故事，彰顯人物的精神力量，應(yīng)當(dāng)走近百姓、貼近生活，善于挖掘新聞故事背后人們的精神力量，引發(fā)輿論的關(guān)注和民眾的參與熱情。

一、媒體報(bào)道在扶貧中的作用

新聞媒體在宣傳報(bào)道以及鼓勵(lì)社會(huì)等方面還有許多的改進(jìn)空間，就激勵(lì)社會(huì)這一方面來說，新聞媒體可以充當(dāng)許多的職能，可以有效地將互聯(lián)網(wǎng)和新聞媒體融合在一起，發(fā)揮其在扶貧的主體與組織之間的協(xié)調(diào)作用，進(jìn)行輿論宣傳，創(chuàng)造更好的形象，讓更多的組織投入到扶貧的工作當(dāng)中。此外還可以起到良好的橋梁作用，疏通貧困群眾與扶貧組織之間的溝通，也起到進(jìn)行公開監(jiān)督的作用。

在全面決勝小康社會(huì)的報(bào)道中，媒體積極參與可以提升媒體的文化價(jià)值和權(quán)威性。很多媒體還參與到扶貧公益項(xiàng)目當(dāng)中，為媒體樹立了良好的社會(huì)形象。新聞扶貧已成為當(dāng)下媒體公益的重要內(nèi)容，成為當(dāng)下一種社會(huì)趨勢。在扶貧報(bào)道中，新聞媒體應(yīng)該積極投身其中，發(fā)揮其在宣傳報(bào)道中的優(yōu)勢，鼓勵(lì)更多的個(gè)人參與到社會(huì)公益活動(dòng)當(dāng)中。同時(shí)新聞報(bào)道還可以起到一定的輿論監(jiān)督作用，對扶貧工作實(shí)現(xiàn)有效的監(jiān)督和控制。

二、當(dāng)前傳統(tǒng)媒體扶貧報(bào)道存在的主要問題

（一）報(bào)道形式比較單一，可讀性較低

當(dāng)下“扶貧”報(bào)道是新聞報(bào)道的一大熱點(diǎn)，傳統(tǒng)主流媒體從省級到地市級都在積極結(jié)合本地的扶貧現(xiàn)狀開展報(bào)道，發(fā)布了數(shù)量可觀的新聞內(nèi)容。但是總覽這些報(bào)道，會(huì)發(fā)現(xiàn)存在報(bào)道形式單一的情況，從體裁上來看當(dāng)前扶貧報(bào)道主要以通訊、消息為主，報(bào)道風(fēng)格偏嚴(yán)肅，部分報(bào)道存在只是簡單介紹“5W”新聞要素，內(nèi)容不夠深入。報(bào)道呈現(xiàn)形式以傳統(tǒng)的圖文報(bào)道為主，內(nèi)容存在數(shù)字羅列和政績羅列的缺陷，這些和當(dāng)下受眾的閱讀趨勢不相適應(yīng)。

（二）報(bào)道視角貼近性不足

當(dāng)前扶貧報(bào)道還存在一個(gè)比較突出的問題是“官方視角"，這種“自上而下”地對扶貧的政策、對貧困地區(qū)幫扶、貧困地區(qū)脫貧歷程等的報(bào)道模式，造成了百姓視角的缺失。這樣的報(bào)道能較好地展示扶貧的成果，但是缺乏親切感和貼近性。同時(shí)在進(jìn)行報(bào)到時(shí)，報(bào)道風(fēng)格嚴(yán)肅性有余活潑性不足，過多地關(guān)注扶貧中的數(shù)據(jù)，對“人”觀照不足，使得扶貧報(bào)道生動(dòng)性不足。

三、故事化在扶貧報(bào)道中的運(yùn)用策略

（一）抓住細(xì)節(jié)，讓故事“活”起來

細(xì)節(jié)在新聞報(bào)道中的作用不言而喻，細(xì)節(jié)使報(bào)道變得豐富、動(dòng)人，情感積蓄得飽滿。對于扶貧報(bào)道，深入挖掘細(xì)節(jié)，可以更好地突出主題，為讀者展示新聞的真實(shí)。細(xì)節(jié)報(bào)道，不經(jīng)意間會(huì)流露出很多故事情節(jié)和人物情感，給讀者良好的閱讀體驗(yàn)，是講好“故事”的重要方法。記者在捕捉到一些細(xì)節(jié)后，只需要將其所見所感用樸實(shí)的語言描繪出來就能達(dá)到很好的效果。

“走在村中的路上，常有村民與康樹佳打招呼。‘村里建檔立卡貧困戶的每一個(gè)人，我都認(rèn)識(shí)，情況我也都了解。每每遇見他們，康樹佳都要熱心地詢問家里情況，耐心地聽他們訴說?！?019年11月《秦皇島日報(bào)》刊發(fā)了系列關(guān)于駐村書記的報(bào)道，這是一篇題為《做穩(wěn)定脫貧的守護(hù)者》文章中的一句話。這句話抓住了一個(gè)“打招呼”的細(xì)節(jié)，為讀者描繪出一個(gè)與扶貧對象非常熟識(shí)、好像一家人的駐村書記的人物形象，也透露出駐村扶貧工作必須要扎根基層，讓讀者體會(huì)到駐村書記的平易近人。對這個(gè)細(xì)節(jié)的描寫，記者沒有用高深的修辭手法，也沒有飽滿的情感流露，寥寥數(shù)語就將一切交代清楚，直白地表達(dá)更讓受眾對報(bào)道對象日常工作生活有切身體會(huì)的感覺。

在進(jìn)行扶貧報(bào)道時(shí)，記者深入農(nóng)村、基層一線采訪，還要注意語言表達(dá)的細(xì)節(jié)，用村民的語言進(jìn)行表述，讓采訪對象講述故事，記者不要有太多的評論，把注意力集中到新聞環(huán)境、采訪對象的肢體語言和表情、生活環(huán)境等細(xì)節(jié)上，使新聞更加鮮活。

（二）對扶貧報(bào)道中出現(xiàn)的典型人物進(jìn)行挖掘

扶貧報(bào)道中涉及較多的報(bào)道對象就是在扶貧攻堅(jiān)中涌現(xiàn)出的各類人物，而這些人物更是扶貧報(bào)道故事的主要承載對象。抓住典型人物報(bào)道，講好人物故事，既是扶貧報(bào)道的主題宣傳需求，也是做好扶貧報(bào)道的必然選擇。這就要求新聞?dòng)浾叨嗖蓪懭宋锸论E，要見事見人。尋找具有故事性的人物，與報(bào)道主題緊密結(jié)合，通過人物帶出扶貧故事，以便更好地提升報(bào)道的可讀性，激發(fā)人們的情感共鳴。

例如，深圳特區(qū)報(bào)刊發(fā)的《種植毛葡萄綠了荒石山》，就是一篇很好的人物報(bào)道，通篇通過故事將典型人物呈現(xiàn)出來。文章講述的是瑤族大學(xué)生藍(lán)鈞帶領(lǐng)鄉(xiāng)親走致富路的故事。匯集了藍(lán)鈞大學(xué)畢業(yè)放棄在城市里的工作機(jī)會(huì)選擇回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、在眾多產(chǎn)業(yè)中為何選擇葡萄酒產(chǎn)業(yè)、種植過程中遇到的困難、艱難的堅(jiān)持、葡萄酒市場如何被打開、村民們在他的帶領(lǐng)下承包山頭致富等故事。這些故事將藍(lán)鈞帶領(lǐng)村民致富的過程完整地呈現(xiàn)出來，加上環(huán)境描寫、人物心理描寫等等，形成了一篇扶貧報(bào)道領(lǐng)域的佳作。文章刊出后，為村民們帶來了商機(jī)，引起許多深圳商家的注意，紛紛打來電話表示日后要與村民合作。

（三）挖掘扶貧助農(nóng)新聞的“深度"

扶貧報(bào)道的內(nèi)容如果只是敘述當(dāng)?shù)卣姆鲐氄?、扶貧措施等讓百姓過上了好8子，這顯然太浮于表面。扶貧報(bào)道要深入挖掘，在這一現(xiàn)象的背后，產(chǎn)生的人與人之.間的真情，扶貧者精神世界的變化等等，從理論和實(shí)踐中闡述脫貧攻堅(jiān)的時(shí)代價(jià)值。例如，滄州8報(bào)在2019年7月刊發(fā)了一篇《貧困戶一副對聯(lián)謝黨恩》的消息。寫的是回族自治縣孟村鎮(zhèn)北街村五保老人姚金龍，在黨的各項(xiàng)政策幫助下，住進(jìn)了新房子，每個(gè)月還有固定的收入，生活有了保障。用樸實(shí)的話語表達(dá)出對黨的感激之情。文章從一副對聯(lián)入手，講述了這個(gè)五保戶老人的故事，行文中將“危房改造”“精準(zhǔn)扶貧”“結(jié)對扶貧”等政策和措施融合進(jìn)來，形成了一個(gè)過去與現(xiàn)在、個(gè)人與集體交相呼應(yīng)的扶貧報(bào)道，行文更加注重對人物內(nèi)心世界的挖掘，使老人在自家大門兩旁用水泥寫的那副對聯(lián)"做夢沒想這一天，感謝黨的政策好”更具感染力。

（四）加強(qiáng)媒體融合，豐富報(bào)道形式

新媒體時(shí)代，信息的傳播方式和傳播渠道影響著受眾對新聞的判斷。扶貧報(bào)道要想獲得更好的傳播力，必須融合新媒體的優(yōu)勢，適應(yīng)受眾的閱讀習(xí)慣和審美偏好。一方面，豐富傳播渠道，使得扶貧報(bào)道能夠以不同的形式呈現(xiàn)于不同的新聞平臺(tái)中，提高傳播效率。在新聞分發(fā)階段，記者要根據(jù)不同的新聞發(fā)布平臺(tái)，將新聞進(jìn)行整合，以不同的信息形式、風(fēng)格進(jìn)行呈現(xiàn)。另一方面，還要采取不同的新聞表現(xiàn)形式，實(shí)現(xiàn)扶貧報(bào)道的創(chuàng)新。以故事化語言，手繪動(dòng)漫、長圖、情景短劇等實(shí)現(xiàn)場景再現(xiàn)，都是不錯(cuò)的方式。例如，《甘肅日報(bào)》融媒體中心在2019年7月制作了一個(gè)新媒體產(chǎn)品，一位扶貧干部因公殉職。該新媒體產(chǎn)品就是通過手繪動(dòng)漫的形式，將人物故事進(jìn)行線條式的勾勒，加上解說詞和配樂，成為一個(gè)典型的新媒體環(huán)境下的扶貧報(bào)道形式，使人耳目一新，別具新聞感染力。

結(jié)語

傳統(tǒng)新聞媒體在開展扶貧報(bào)道工作時(shí)，需要加大力氣研究新聞稿件的寫作和傳播，通過故事化更好地實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的可讀性，為精準(zhǔn)扶貧的時(shí)代脈搏發(fā)聲，歌頌時(shí)代精神，搭建起黨和政府與百姓之間的橋梁，同時(shí)為貧困村的改革發(fā)展出謀劃策、牽線搭橋，幫助貧困群眾早日脫貧致富。

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