【摘要】如何實現(xiàn)全媒體時代期刊的融合發(fā)展？與新媒介諸如公眾號、網(wǎng)站、廣播影視等結(jié)合，賦予紙媒新的生命力;借助新媒介，策劃文學活動，諸如舉辦賽事、開展網(wǎng)絡教學、形成期刊聯(lián)盟等，提升紙媒影響力。

【關鍵詞】融合發(fā)展;結(jié)合新媒介;媒體合作與聯(lián)盟;網(wǎng)絡教學

隨著手機、iPad等便攜式終端電子產(chǎn)品的普及及4G技術的廣泛應用，全媒體時代已經(jīng)快速到來?！爸泄仓醒胝尉?020年1月25日上午就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學習。中共中央總書記習近平在主持學習時強調(diào)，推動媒體融合發(fā)展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。”[1]微博、微信這些新技術新應用已經(jīng)徹底改變了信息傳播的模式和途徑。響應習近平總書記號召，傳媒要“使互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量”。

傳統(tǒng)文學期刊在新媒體融合發(fā)展中應該變被動應對為主動求變，尋找一切可能的時機和方法，能動地破解紙媒的困局，打造全媒體發(fā)展的新天地。

一、與新媒介結(jié)合，賦予紙媒產(chǎn)品新的生命力

期刊要在新媒體時代求得發(fā)展，必須與新興媒體結(jié)合，借助互聯(lián)網(wǎng)等新興技術，賦予期刊優(yōu)質(zhì)出版內(nèi)容以新媒體形態(tài)。

（一）做好公眾號經(jīng)營

媒體首先要積極申請與紙媒對應的公眾號，聘請專業(yè)技術人員，把紙質(zhì)期刊優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品變?yōu)閿?shù)字化的鏈接讀物。

鄭州小小說文化傳媒有限公司于2015年底申請小小說選刊公眾號并上線，運營不久，即獲得5萬多的關注，迄今關注人數(shù)已經(jīng)超過7萬。優(yōu)秀小小說文學作品推送，公司信息及業(yè)界動態(tài)傳遞，公司下屬兩刊征訂、目錄推送等，以及及時、有效與作者、讀者溝通互動，這些都很好地宣傳了紙媒，為紙媒插上了迅速走向受眾的翅膀。

做好公眾號經(jīng)營，首先要及早推行原創(chuàng)保護，只有原創(chuàng)的才有價值、有地位，在競爭中才可能占領市場。此外，公眾號上開微店，銷售公司的各種文化產(chǎn)品;添加公司的官方網(wǎng)站網(wǎng)址，為網(wǎng)絡傳播助力;設置讀者及作者服務的專門對話框，密切了與受眾之間的聯(lián)系……

公眾號與紙媒期刊的經(jīng)營已經(jīng)形成互動互補的新局面，短短數(shù)年間，公眾號不但成為紙質(zhì)期刊的有力助手，本身也有了一定的運營收入。假以時日，還會產(chǎn)生更多的社會效益和經(jīng)濟效益。

（二）做好官網(wǎng)經(jīng)營

微信公眾號內(nèi)容在手機上閱讀非常便利，但時間長了內(nèi)容堆積過多也有檢索不便的弊端，官方網(wǎng)站則可以貯存巨量信息資源，便于分區(qū)管理，還可以與微博、微信、QQ等結(jié)合起來，建立作家、編輯部微博，分享網(wǎng)站內(nèi)容鏈接到微信群、QQ群等。

及時申辦網(wǎng)絡出版、網(wǎng)絡經(jīng)營許可證，及早獲得作家全媒體版權(quán)授權(quán)，是網(wǎng)絡經(jīng)營首先要做的工作之一。期刊、新書出版信息發(fā)布，公告其封面、目錄內(nèi)容，推送代表性作家作品等，是信息發(fā)布必不可少的一個方面。開通作家博客鏈接，也可以提高網(wǎng)絡的影響力。

（三）打開音頻、視頻傳播新渠道

紙媒期刊除了做好公眾號運營之外，還要積極尋求與廣播電臺、電視臺等新媒介合作的時機，打開傳統(tǒng)紙媒期刊音頻、視頻傳播的新通道。有聲閱讀已經(jīng)成為一種新的閱讀模式?！爸袊侣劤霭嫜芯吭喊l(fā)布的第十七次全國國民閱讀調(diào)查報告顯示，我國成年國民和未成年人有聲閱讀繼續(xù)較快增長，成為國民閱讀新的增長點，移動有聲App平臺已經(jīng)成為聽書的主流選擇。”[2]

還以鄭州小小說文化傳媒有限公司為例。鄭州小小說文化傳媒有限公司編輯出版的《百花園》《小小說選刊》雜志，是深深影響幾代人的小小說類核心期刊;蜻蜓FM河南擁有下載用戶1500萬，日點擊量超過百萬，是河南省較大的移動互聯(lián)網(wǎng)音頻聚合平臺之一。一個擁有大量的優(yōu)質(zhì)版權(quán)文學內(nèi)容，一個擁有強大的音頻制作與傳播能力。兩強相融，必將產(chǎn)生無法估量的發(fā)展空間?！?016年5月26日，鄭州小小說文化傳媒有限公司為進一步開發(fā)新的產(chǎn)品形態(tài)，與蜻蜓FM河南簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，同年7月8日，兩家公司強強聯(lián)合成立的星光小小說網(wǎng)絡電臺正式上線，經(jīng)過短短兩個多月時間的試播，至9月26日，聽眾已經(jīng)突破100萬，達到134萬人次。”[3]“星光小小說網(wǎng)絡電臺是由小小說傳媒與蜻蜓FM河南聯(lián)手打造的互聯(lián)網(wǎng)類型化廣播，以小小說為核心產(chǎn)品，在國內(nèi)開了先河。這是傳統(tǒng)媒體跨領域、跨行業(yè)、跨所有制的創(chuàng)造性舉措”[4]。截至目前，累計播放量已經(jīng)超過千萬次。此外，小小說作品制作微電影也是一個很有潛力的發(fā)展空間。如公司簽約作家劉公微電影《傳家寶》，發(fā)布不到一個小時即收到觀看5000多人次的效果。

文化，借助新興媒體和新興科技手段，脫離了有形的紙質(zhì)媒介，實現(xiàn)了無線和無限傳播，以無形的電波為翅膀，跨越千山萬水，抵達數(shù)以萬計的受眾。媒體融合，顯出了廣闊的發(fā)展前景。

（四）積極謀求數(shù)字化出版，推進網(wǎng)絡營銷

在新媒體便捷化、便攜式、普及化已經(jīng)成為一種不可阻擋的潮流之時，積極謀求數(shù)字化出版，廣泛推進網(wǎng)絡營銷，便成為媒體實現(xiàn)融合的必要環(huán)節(jié)。

鄭州小小說文化傳媒有限公司為適應當前的數(shù)字化閱讀，在豐富完善小小說數(shù)據(jù)庫的同時推進小小說數(shù)字化出版，利用與國內(nèi)外數(shù)千名小小說作家簽署的版權(quán)協(xié)議，與多家數(shù)字化出版平臺開展了版權(quán)合作。2014年以來，公司“小小說數(shù)字化出版”“小小說有聲閱覽室”等項目得到河南省、鄭州市文化產(chǎn)業(yè)扶持基金的肯定與支持[5]，鄭州小小說文化傳媒有限公司被列為“鄭州市第二批文化產(chǎn)業(yè)示范基地”[6]。

政策支持加政府資金扶持，使得小小說文化產(chǎn)品向電子化營銷有了基本保障。目前，鄭州小小說文化傳媒有限公司出版電子書在網(wǎng)絡上銷售，開辦電子閱覽室，并與閱讀平臺合作，利用這些電子平臺的讀者群，提升《百花園》《小小說選刊》在讀者中的認知度。與龍源期刊網(wǎng)、超星期刊網(wǎng)、博看網(wǎng)等傳播平臺合作推廣公司數(shù)字期刊，從無到有，取得了良好的銷售回報。與這些數(shù)據(jù)平臺的合作，整合了期刊的電子版資源，不僅保護了期刊電子版資源的權(quán)威性和完整性，也借助這些數(shù)字平臺進入了一些學校和機構(gòu)用戶系統(tǒng)，對紙質(zhì)期刊的電子版權(quán)發(fā)展起到了很好的促進作用，具有值得期待的市場前景。

二、借助新媒介，策劃文學活動，進一步提升紙媒影響力

鄭州小小說文化傳媒有限公司編輯出版的《百花園》和《小小說選刊》雜志，是深深影響幾代人閱讀的小小說類優(yōu)質(zhì)文學期刊。融媒體時代，由于新興媒介的普及和4G技術的推廣應用，兩刊訂數(shù)也受到了很大沖擊。為此，兩刊的征訂工作也改變了思路，從以前的被動等客戶訂閱，到現(xiàn)在的開展多種形式的宣傳、舉辦多樣的活動找客戶，取得了一定的成效。

（一）與電臺合作舉辦賽事，提升紙媒影響力

2016年11月，鄭州小小說文化傳媒有限公司與河南傾聽文化傳播有限公司（蜻蜓FM河南）聯(lián)合舉辦“說王”小小說原創(chuàng)作品大賽和播音大賽，短短三個多月的時間，收到世界各地的播音愛好者和小小說創(chuàng)作愛好者投稿5000余件，極大地提高了兩刊的影響力。由于活動是在小小說選刊公眾號上發(fā)布，公眾號關注人數(shù)幾何級增長，取得了預期的效果。與紙媒配套的公眾號的影響力擴大，必然帶來紙媒影響力的倍增?！栋倩▓@》《小小說選刊》借助公眾號的“翅膀”，影響力已經(jīng)打破只能國內(nèi)發(fā)行的局限，其作品的影響力已經(jīng)遍布世界各地。

（二）促成文學期刊與娛樂聯(lián)姻，擴大紙媒影響力

文化，最終還是要完成與受眾的結(jié)合，才能煥發(fā)出活力。許多小說在紙媒發(fā)表的時候并不知名，改編為影視劇后則聲譽大增。探討期刊內(nèi)容與娛樂媒介結(jié)合的更多模式，是紙媒期刊在全媒體時代的一個新課題。“從國內(nèi)期刊的轉(zhuǎn)型升級趨勢來看，期刊的立體傳播也應是一種發(fā)展方向。如果一本期刊的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，被不斷改編為游戲、動漫、廣播劇、電視劇、電影、歌舞劇、話劇，那么這本期刊就會在社會上和廣大讀者中有不同凡響的生命力和影響力，其社會效益、經(jīng)濟效益自然也會實現(xiàn)最大程度的兼容?！盵7]

以鄭州小小說文化傳媒有限公司為例，2017年，參與舉辦第三屆“根親中國”微電影大賽，吸引全國各地的影視作者、影視制作團隊以及微電影愛好者積極參與，收到來自全國各地報送的作品600多部，還舉辦了華夏文明傳承與影視高峰論壇，擴大了媒體影響力。把紙媒內(nèi)容變?yōu)槿罕娤猜剺芬姷囊粢曨l內(nèi)容，通過互聯(lián)網(wǎng)傳播給廣大的受眾，從而獲得更多的粉絲群，取得更大的市場回報。這是一種文化產(chǎn)品可以直接投入“消費”的新模式，值得花更多的力量去經(jīng)營。

（三）發(fā)起成立媒體聯(lián)盟，形成資源共享、平臺共享

鄭州小小說文化傳媒有限公司2016年11月發(fā)起成立全國小小說媒體聯(lián)盟。這是一個聯(lián)誼性的文學交流合作平臺，“由《百花園》《小小說選刊》積極聯(lián)系全國小小說報刊、電臺、網(wǎng)絡、自媒體發(fā)起成立，旨在推動小小說媒體的交流互動，建立編輯聯(lián)系、資源共享、活動協(xié)作機制，共同面對并解決各種問題，促進小小說這個新興文體的繁榮和發(fā)展?！盵8]

每一種媒體都有自己的受眾群體，這種結(jié)盟，使得各個文學期刊坐擁粉絲倍增，為社會主義文學事業(yè)的發(fā)展提供了新的模式。

（四）借力網(wǎng)絡大咖，加入新媒體矩陣

由于文學期刊是一個相對閉塞的運營單元，與新媒體聯(lián)姻存在信息滯后、資金不足、人才引進困難的現(xiàn)實條件，所以，借力網(wǎng)絡大咖，加入新媒體矩陣，也可以增加期刊影響力，帶來社會效益和經(jīng)濟效益雙增長。

2017年4月，由河南哲思傳媒聯(lián)合河南文學院、中匯影視創(chuàng)始人侯曉強、中國粉絲經(jīng)濟倡導者吳高遠，鄭州小小說文化傳媒有限公司發(fā)起舉辦了“牛人踏春中原2017作家峰會暨新媒體創(chuàng)作研討會”，騰訊、今日頭條、喜馬拉雅FM、當當網(wǎng)、中國作家出版集團作為戰(zhàn)略合作方，為作家的IP開發(fā)、新媒體運營提供強力支撐，組成了新媒體矩陣，并和與會的知名作家、影視牛人、自媒體大咖簽訂了共營協(xié)議。這次活動，對于期刊產(chǎn)生了潛在的影響，期刊的知名度進一步提高，期刊公眾號的訂數(shù)也大大增加。

（五）借助新媒介開展網(wǎng)絡培訓，抓住活躍客戶群

手機以及其他閱讀終端的普及給網(wǎng)絡教學帶來了春天。利用微信群或者QQ群、官方網(wǎng)站進行網(wǎng)絡授課，使得教學活動成本降低、交流更方便，而且，“人人皆為媒體”的自媒體時代造成的學習的便捷和學習內(nèi)容魚龍共存的情狀，需要作者增強鑒別能力和藝術欣賞水準，從而不被各種“自媒體”的汪洋淹沒，遏制自己藝術創(chuàng)作能力和鑒賞能力的提升，市場具備文學培育的需求。便捷的條件與市場需求相碰撞，便形成了經(jīng)濟增長的新活力。“如《大觀》《奔流》《百花園》等媒體，紛紛開辦各種形式的文學培訓班，為紙媒經(jīng)營的平臺期找到一個突破口?！盵9]開展培訓可以獲得直接的培訓收益。以《百花園》為例，自2012年開始舉辦“全國小小說創(chuàng)作高級研修班”網(wǎng)絡函授，每年都有一定的收入增長，2019年達到了高峰，獲得了社會效益與經(jīng)濟效益的雙豐收。

針對培訓，舉辦學員聯(lián)誼會、師生聯(lián)誼會等，邀請網(wǎng)校老師、文學名家、期刊編輯進行面對面講解、授課，既增加了學員的學習熱情，又為進一步招生拓展新路。函授網(wǎng)絡教學，不但自帶一定的經(jīng)營收益，還為期刊帶來新的優(yōu)質(zhì)客戶資源。一方面，通過培訓和聯(lián)誼會，學員一步步成長為刊物新生創(chuàng)作力量，不斷為刊物注入新鮮血液，使得期刊創(chuàng)作隊伍不斷增長;另一方面，不斷增長的新作者，為提升期刊的影響力、增強期刊的生命力打下了堅實的基礎。同時，這些不斷增長的新生力量，也提高了公眾號影響力?？芍^良性互動，互補共贏。

鄭州小小說文化傳媒有限公司以《百花園》《小小說選刊》為陣地，堅持倡導和規(guī)范小小說文體，文學活動創(chuàng)意和文化產(chǎn)業(yè)理念一直處于全國同行業(yè)前列，取得了良好的社會效益和經(jīng)濟效益。經(jīng)過多年不懈努力，小小說成為河南省對外文化交流的一張名片，鄭州市成為海內(nèi)外矚目的“中國小小說中心”，兩刊成為小小說作家和讀者心中公認的權(quán)威品牌。

目前，鄭州小小說文化傳媒有限公司旗下的全國小小說創(chuàng)作高級研修班（簡稱“高研班”）是公司的又一個品牌，培養(yǎng)出了一批批文藝人才，成為社會主義文化事業(yè)的生力軍。

三、結(jié)語

紙媒的春天已經(jīng)過去，但媒體還活著，并且以新的形態(tài)承載著超出紙媒更多的內(nèi)容面對受眾。以新形態(tài)出現(xiàn)的“數(shù)字化媒體”及其與廣播、影視、動漫等結(jié)合形成的新的文化形態(tài)，正以蓬勃的生命力占領市場。真正實現(xiàn)數(shù)字化創(chuàng)收，真正實現(xiàn)紙媒與新媒體融合發(fā)展，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，還有很長的一段路要走。繼續(xù)探索的腳步，是我們責無旁貸的使命，任重而道遠。

參考文獻：

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[4]任曉燕，馬國興.鄭州小小說文化傳媒有限公司發(fā)展報告[M]//河南文化發(fā)展報告（2019）.天津：社會科學文獻出版社，2019：251-252.

[5]任曉燕，馬國興.鄭州小小說文化傳媒有限公司發(fā)展報告[M]//河南文化發(fā)展報告（2019）.天津：社會科學文獻出版社，2019：256.

[6]任曉燕，馬國興.鄭州小小說文化傳媒有限公司發(fā)展報告[M]//河南文化發(fā)展報告（2019）.天津：社會科學文獻出版社，2019：246.

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[8]任曉燕，馬國興.鄭州小小說文化傳媒有限公司發(fā)展報告[M]//河南文化發(fā)展報告（2019）.天津：社會科學文獻出版社，2019：255.

[9]徐小紅.融媒體時代文學期刊如何度過瓶頸期[J].新聞愛好者，2019（8）：66.

（作者為鄭州小小說文化傳媒有限公司董事長、《百花園》《小小說選刊》總編輯，中國微型小說學會副會長）

編校：王謙