柳馨

摘要：在全媒體傳播格局下，實現(xiàn)廣播媒體營銷模式的創(chuàng)新是十分重要的?；诖?，本文從三個方面為實現(xiàn)廣播媒體蓬勃發(fā)展提出了建議和對策，以此供專業(yè)人士進行討論和分析。

關鍵詞：全媒體傳播格局;廣播媒體;營銷模式;創(chuàng)新;策略研究

雖然廣播電視所得到的廣告收入仍是目前廣告收入的主流形式，但是在近幾年來，隨著以自媒體為主的新型媒體形式產生，廣播電視所得到的廣告收入呈下降趨勢，這種負增長的情況為廣播行業(yè)帶來了極大的壓力。新媒體的出現(xiàn)劃分了傳播市場，與傳統(tǒng)廣播媒體形成了巨大的競爭，在這種緊張的情況下，如果傳統(tǒng)廣播媒體仍不改變營銷模式，那么終將衰退直至消失。經過大量的調查和研究，可以發(fā)現(xiàn)，過去傳統(tǒng)的廣播媒體的廣告收費形式十分單一，這也是造成電視廣播沒落的主要因素之一，因此在全媒體傳播格局下進行廣播媒體營銷模式的創(chuàng)新已經迫在眉睫。

一、廣告收入結構重組

經過調查可以發(fā)現(xiàn)，近幾年來我國的廣播廣告收入一直保持下降趨勢，這是新興媒體的出現(xiàn)所帶來的巨大影響。但是事物發(fā)展都具有兩面性，新興媒體在帶來巨大沖擊的同時，也為廣播廣告收入提供了新的變革思路。

隨著各種社交平臺及短視頻平臺的涌現(xiàn)，它們已經占據(jù)了絕大多數(shù)人生活中的大部分時間，人們通過平臺視頻了解時事內容、了解商品信息、進行購買活動，因此“廣播+平臺”的運行方式為廣播行業(yè)提供了新的可能。在這種發(fā)展前景下，廣播行業(yè)應堅持保持廣告內容的地域性和獨特性，對廣告內容實現(xiàn)創(chuàng)新，以此吸引觀看者，同時也要對新型社交形式和電子設備新功能保持高度關注，找到二者可融合、可深入探索的部分，在此基礎上，對廣播廣告收入的結構進行重組，以此實現(xiàn)廣播行業(yè)更好的發(fā)展。

二、媒體營銷體系重構

為實現(xiàn)廣播媒體營銷體系的重構，首先要改變傳統(tǒng)的信息傳播形式，如今單向信息傳播已經不適應人們日益增長的精神與物質需求，全媒體傳播的形式幫助消費者有效實現(xiàn)了信息反饋，在未來的發(fā)展過程中，廣播媒體要對自身結構保持清晰的認知，在一定程度上吸納和融合新媒體形式，豐富媒體營銷體系內容，在實現(xiàn)形式與內容整合的基礎上，實現(xiàn)廣播技術和廣告收入的提升。

隨著新時代的到來，消費者和廣播媒體之間的關系產生了細微的變化，這種變化的產生是實現(xiàn)發(fā)展的必然，廣播媒體從業(yè)人員要保持高度的敏感，以最快的速度，積極主動地尋找二者角色之間的變化內容，確定行業(yè)發(fā)展方向，并制定行業(yè)發(fā)展目標，力求使消費者持續(xù)保持滿意，從而保證行業(yè)利益。

面對時代發(fā)展的新形勢，廣播行業(yè)還要具有品牌意識，廣播媒體營銷體系的內涵絕不能是一時的，要具有持續(xù)性和可調節(jié)性，在互聯(lián)網技術的作用下，信息的傳播更為便捷，媒體與消費者之間的信息更加平行和對等，消息也是以平行的方式實現(xiàn)大范圍的傳播，廣播行業(yè)要對這種新形勢加以利用，盡可能實現(xiàn)線上信息傳遞，實現(xiàn)整合、反饋等內容，保持與消費者之間的密切互動，從而傳遞轉型之后的媒體營銷概念。

三、廣播媒體價值強化

不論時代如何進步，廣播行業(yè)在過去幾十年的發(fā)展過程中已經站到了主流媒體的地位，盡管新媒體在不斷沖擊人們的生活，改變了人們的生活方式，但廣播廣告仍然具有傳播速度快，具有伴隨收聽的功能，可依據(jù)人們的習慣在開車路上收聽等獨特優(yōu)勢，這是新興媒體所無法擁有的獨特價值。

因此，在全媒體傳播格局下，為實現(xiàn)廣播媒體營銷模式的創(chuàng)新和發(fā)展，廣播行業(yè)應該把握住其獨特的價值，并不斷實現(xiàn)廣播媒體價值的強化。

此外，獨特之處便是潛力之處，每級廣播媒體都有獨特的存在優(yōu)勢，無論是公信力還是地域廣播特色都是新媒體所無法超越和替代的，只有自身價值不斷挖掘并實現(xiàn)了充分利用才有可能保證廣播廣告收入的不斷提升，才能夠維持廣播形式在媒體中的主流地位。

四、結語

綜上所述，新時代廣播媒體面臨巨大的發(fā)展困境，然而墨守成規(guī)是無法適應時代發(fā)展的，也無法滿足人們日益增長的物質與精神需求，面對這種情況，廣播行業(yè)需進行廣告收入結構重組、實現(xiàn)媒體營銷體系重構、不斷強化廣播媒體價值，相信在業(yè)界人士的共同努力下，我國傳播行業(yè)在全媒體的傳播格局中，會實現(xiàn)突破和創(chuàng)新，取得較大的發(fā)展成果。