摘 要 文章主要分析了新媒體對廣播媒體的影響，以及目前我國廣播媒體的發(fā)展現(xiàn)狀和優(yōu)勢，并為廣播媒體在新媒體環(huán)境下的發(fā)展和創(chuàng)新提出觀點和意見，以期為我國廣播媒體的發(fā)展提供更多的思路。

關(guān)鍵詞 新媒體；廣播媒體；新思考

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）21-0085-02

1 新媒體對廣播媒體的影響

根據(jù)傳播方式、技術(shù)手段和運營模式的不同，經(jīng)常把電視、報紙和廣播等稱為傳統(tǒng)媒體，將帶有網(wǎng)絡、數(shù)字和信息交流等創(chuàng)新技術(shù)的媒體和平臺稱為新媒體。由于網(wǎng)絡數(shù)字產(chǎn)品的不斷推出，比如更新?lián)Q代極快的智能手機和層出不窮的手機軟件，使得社會中的每一個人都成為具有強大新聞力的“新聞人”和“信息傳遞者”。因此，新媒體具有廣泛深厚的信息源、快速多元的傳播方式、持久有效的生命力和全民關(guān)注的輿論導向，如反腐倡廉、明星八卦、房價盤點、公積金政策、旅游美食等，都是全民關(guān)注的熱門話題和輿論導向。同時，每一個普通的公民都可以參與到信息傳播和參與評論的過程中，新媒體的可互動性極大地吸引了受眾的關(guān)注和喜愛。反觀廣播媒體，僅僅是單向的聲音傳播，缺乏具體生動的可視化吸引，傳播方式的單一也大大減少了受眾量，同時缺乏互動也使得廣播難以吸引更多更長久的受眾。因此，新媒體的每一項優(yōu)勢都對傳統(tǒng)媒體的存在和發(fā)展帶來了極大的沖擊和

影響。

2 我國廣播發(fā)展的現(xiàn)狀和優(yōu)勢

由于人們生活方式和生活思維的改變，目前廣播媒體的應用和普及還不夠廣泛。雖然傳統(tǒng)廣播媒體受新媒體的沖擊很大，但廣播媒體本身存在的問題也嚴重影響了自身的發(fā)展。比如廣播頻道的數(shù)量和節(jié)目種類有限，無法滿足不同受眾的不同喜好；各種低俗廣告的植入太多，使廣播失去了本身的品位；廣播媒體對節(jié)目的質(zhì)量把關(guān)力度不夠，缺乏優(yōu)質(zhì)特色節(jié)目；廣播媒體的功能定位不清晰，使得節(jié)目形式同質(zhì)化比較嚴重；同時，目前廣播的受眾數(shù)量急劇減少，受眾對廣播的信任度也明顯降低。

當然，廣播媒體本身也具有很多優(yōu)勢，是新媒體目前無法超越的。廣播作為具有百年歷史的傳統(tǒng)媒體，具有很多忠實的固定受眾，他們在生活、工作和學習中形成了較為穩(wěn)定的收聽習慣，比如老年人、司機和軍人等。同時，隨著我國人民生活水平的不斷提高，私家車的數(shù)量也越來越多，駕駛過程中的聽覺需要使得私家車的駕駛者也成為廣播受眾的一個重要部分。此外，廣播媒體的傳播方式較為獨特，廣播是唯一靠聽覺獲取信息的媒體方式，聽眾在收聽過程中不需投入所有的精力，可以在做其他事情的同時享受廣播帶來的信息和服務，是日常生活中人們獲取信息的優(yōu)質(zhì)選擇。最重要的是，傳統(tǒng)廣播媒體具有專業(yè)的媒體團隊和高質(zhì)量高嚴格的信息把關(guān)，信息真實可信，因此公信力很強。以上都是傳統(tǒng)媒體相對于新媒體的絕對優(yōu)勢，因此廣播媒體在發(fā)展戰(zhàn)略中應該更加發(fā)揚自身的優(yōu)勢，同時積極引進新媒體方便、快捷、可互動、可視聽等優(yōu)勢，使廣播媒體具有更多的時代特點和創(chuàng)新模式，以保證傳統(tǒng)廣播媒體的長久發(fā)展。

3 新媒體環(huán)境下廣播媒體發(fā)展與創(chuàng)新路徑

3.1 手機化

中國目前智能手機、手機客戶端的使用量和Wi-Fi的覆蓋量都達到了快速發(fā)展的空前模式，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也形成了激烈的市場競爭局面，越來越多的行業(yè)開始向移動手機行業(yè)進軍。同時，人們?nèi)粘Ｉ钪械囊率匙⌒?、休閑娛樂、工作學習等活動對手機的依賴程度也越來越大。因此，傳統(tǒng)廣播媒體也應充分把握機遇，將手機客戶端和互聯(lián)網(wǎng)等新媒體相結(jié)合，改革創(chuàng)新和開拓市場，以謀求更大的發(fā)展空間。比如近幾年，江蘇新聞廣播等廣播媒體通過收集當?shù)刂匾侣勑畔⒑凸?jié)目廣告，進行精心優(yōu)化和改造后，在新媒體智能手機終端上以圖文、視頻和音頻等方式呈現(xiàn)出來，使受眾可以方便地觀看、收聽和互動，實現(xiàn)廣播信息快速、便捷、廣泛、深入的傳播效果，同時也為受眾提供更多、更精確、更優(yōu)質(zhì)的信息服務。

3.2 網(wǎng)絡化

互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的發(fā)展給人們的生活、工作、學習和思維都帶來了極大的改變，也為各行各業(yè)的發(fā)展帶來了機遇和挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)等新媒體為傳統(tǒng)廣播媒體的發(fā)展提供了更廣闊的發(fā)展空間，讓單一的聽廣播發(fā)展為讀廣播、用廣播和分享廣播等更多娛樂和獲取信息模式，比如可以開拓傳統(tǒng)的電臺點歌環(huán)節(jié)，設(shè)置專門的音樂頻道，在嚴格挑選和把關(guān)后，在音樂頻道中開展真人獻唱、真人唱歌比賽、受眾投票、實時互動等環(huán)節(jié)，充分體現(xiàn)網(wǎng)絡的視聽效果、零距離互動等優(yōu)勢，讓受眾在音樂頻道節(jié)目中找到更多的樂趣、發(fā)展更多的自我、交流更多的朋友和學習更多的知識技能。在傳統(tǒng)廣播媒體網(wǎng)絡化的過程中，要注意確保網(wǎng)絡的流通、節(jié)目的高品質(zhì)、視頻音頻的清晰度、媒體庫的豐富度等關(guān)鍵因素，讓網(wǎng)絡的廣闊空間為傳統(tǒng)廣播媒體的發(fā)展提供更加廣闊的平臺和更加豐富的資源。

2016年6月23日下午，江蘇省鹽城市阜寧地區(qū)突然遭受龍卷風和強冰雹的雙重襲擊，這種雙重極端災害相互疊加，在我國歷史上也是極為少見的，造成了極大損失，災區(qū)通訊徹底中斷。江蘇新聞廣播當即派人趕赴災區(qū)，連續(xù)8小時對此進行了密集報道。同時充分利用網(wǎng)絡化資源，在網(wǎng)上持續(xù)不間斷更新最新進展，不僅吸引了普通大眾的關(guān)注，更是讓不少在外的鹽城籍人員隨時上網(wǎng)跟主持人互動，問情況、找親人……這次實踐充分表明，互聯(lián)網(wǎng)+廣播，威力無邊。

3.3 多媒體化

傳統(tǒng)廣播媒體的體現(xiàn)方式僅僅在于聽覺，過于單一，不能有效吸引受眾的注意力，同時無法給受眾留下深刻的印象。多媒體技術(shù)的發(fā)展可以為受眾提供更多文字、圖片、動態(tài)圖片、音頻、視頻等形式，高清晰度的多媒體素材給廣大媒體的發(fā)展提供了更廣闊的平臺。傳統(tǒng)廣播媒體應用多媒體技術(shù)可以將新聞信息、廣告節(jié)目等以視頻的形式直接推出，并將主要人物的主要言論、受眾的輿論導向等以圖文形式加以解釋和論述，最后為受眾設(shè)置討論平臺，讓受眾在了解新聞的基礎(chǔ)上還可以發(fā)表自身的言論、意見和建議。清晰明了的視頻資源，精致靈動的圖文結(jié)合總是可以輕松地調(diào)動受眾的積極性，使受眾熱情高漲地接受和認可，因此高質(zhì)量的多媒體技術(shù)可以更好地滿足受眾的需求，使受眾有更愉悅、更及時、更豐富的體驗。

3.4 互動交流化

實時的零距離互動交流可以更好地引起受眾的共鳴。短信、微信、論壇、微博等新媒體已經(jīng)成為主要的交流互動平臺。充分地利用交流平臺是傳統(tǒng)廣播媒體進一步贏得受眾和市場的必經(jīng)之路。微博和微信以其高效、實時、實名制等優(yōu)勢已成為交流互動的主要平臺，因此參與廣播節(jié)目制作的所有工作人員尤其是導演、制作人、主持人、明星等要積極開通微博、微信等互動平臺，積極宣傳傳統(tǒng)廣播媒體的節(jié)目內(nèi)容。微博和微信平臺的充分利用是擴大傳統(tǒng)節(jié)目信息傳播范圍和壯大受眾隊伍的重要手段。從2014年起，江蘇新聞廣播開始積極應用這些平臺，提高了收聽率，效果極為明顯。比如，在節(jié)目播放后主持人可以在微博上和受眾充分溝通和交流，重大新聞節(jié)目可以在戶外開展微博墻為受眾提供發(fā)表言論、發(fā)表祝福的平臺，廣播電臺在微博上推送各種演唱會、音樂會票務、話題、主題等為受眾提供更多的娛樂信息，開展微直播、微訪談展現(xiàn)大型活動進程的直播平臺讓受眾可以近距離接觸明星、高級知識分子等公眾人物，這些方式都是擴大信息、擴大受眾、擴大廣播電臺知名度和提升廣播電臺整體形象的有效措施。

3.5 可視化

傳統(tǒng)廣播媒體的可視化就是通過視頻展現(xiàn)廣播節(jié)目的內(nèi)容。比如新聞節(jié)目以視頻方式展現(xiàn)反腐倡廉內(nèi)容、食品安全問題等，將針對住房、醫(yī)療、上學等民生實際問題可視化，可以充分引起受眾共鳴，政府官員、企業(yè)領(lǐng)導、高校教授的直播視頻更可以讓受眾領(lǐng)略其風采，學習其智慧。傳統(tǒng)廣播媒體對廣播、網(wǎng)絡和手機的綜合利用可以實現(xiàn)更好的可視化內(nèi)容推送，更好地服務受眾和開拓市場。

4 結(jié)束語

傳統(tǒng)廣播媒體應該更清楚地認識到新媒體的發(fā)展優(yōu)勢、自身的特色、受眾的需求，從而開拓出更多的新聞節(jié)目內(nèi)容，以更多的形式、渠道展現(xiàn)出來，綜合提高自身節(jié)目質(zhì)量，才能在新媒體的沖擊下取得健康長久的發(fā)展。

參考文獻

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作者簡介：王衛(wèi)剛，江蘇新聞廣播。