李影君

摘 要：當(dāng)前科技的進(jìn)步，推動(dòng)了媒體行業(yè)的快速發(fā)展，創(chuàng)新了媒體發(fā)展的形式，新媒體就是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物。新媒體具有互動(dòng)性、多媒體性和即時(shí)性等特征，因此對(duì)提高信息傳播與接收的效率具有積極的作用，得到了受眾的廣泛歡迎。新媒體發(fā)展的勢(shì)頭強(qiáng)勁，帶動(dòng)了媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)變，尤其是傳統(tǒng)媒體受到了較大的沖擊，因此必須進(jìn)行媒體傳播的轉(zhuǎn)型。本文結(jié)合新媒體的概念和特點(diǎn)，闡述了新媒體時(shí)代下傳播形式的發(fā)展和變化，并進(jìn)一步探討了新媒體時(shí)代傳播研究的轉(zhuǎn)型策略，旨在促進(jìn)我國(guó)媒體行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體;傳播;轉(zhuǎn)型

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 21-00-02

一、引言

新媒體時(shí)代的到來(lái)，使文化傳播行業(yè)獲得了嶄新的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也迎來(lái)了全新的挑戰(zhàn)。為了滿足新時(shí)代文化傳播發(fā)展的需要，新媒體在發(fā)展的過(guò)程中既要傳播社會(huì)主流價(jià)值，同時(shí)也要不斷提高自身的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。然而從我國(guó)的新媒體發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，雖然新媒體朝著良好的勢(shì)頭不斷發(fā)展和前進(jìn)，但是其中也存在一定的問(wèn)題，如職業(yè)復(fù)雜化、傳播淺表化、信息虛假化等問(wèn)題，影響了新媒體的健康和良性發(fā)展，為此加強(qiáng)對(duì)新媒體時(shí)代的傳播研究轉(zhuǎn)型很有必要。

二、新媒體的概念

新媒體是科技發(fā)展的產(chǎn)物，“新媒體”是針對(duì)“傳統(tǒng)媒體”而言的，傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、廣播、雜志等相對(duì)傳統(tǒng)的媒介形式，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)還沒(méi)有普及的年份備受社會(huì)的推崇和歡迎。而新媒體則涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式，其借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)等，將手機(jī)、電腦、電視等作為終端設(shè)備，為受眾提供娛樂(lè)信息和服務(wù)于一體的媒體形態(tài)。新媒體具有“數(shù)字化”的特征，如數(shù)字廣播、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字雜志、數(shù)字電影、數(shù)字電視、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等都是新媒體的表現(xiàn)形式。從特點(diǎn)上來(lái)看，新媒體的傳播具有網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化和全球化三個(gè)突出的特點(diǎn)，受眾接受和傳播信息可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互通、快速傳遞的效果。新媒體時(shí)代，改變了信息單向傳輸和一對(duì)多的傳播方式，實(shí)現(xiàn)了信息傳播的雙向互動(dòng)以及多對(duì)多的傳播模式，與此同時(shí)，媒體終端消費(fèi)群體既能夠成為內(nèi)容的生產(chǎn)傳播者，也可以成為媒體內(nèi)容的接收者。

三、新媒體的傳播意義與特點(diǎn)

新事物的存在必然有它存在的道理，新媒體的出現(xiàn)也具有特殊的意義和特點(diǎn)。從新媒體的特征上來(lái)看，它具有下面幾個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)。

（1） 新媒體代表著廣大平民意識(shí)形態(tài)。新媒體的出現(xiàn)快速吸引了社會(huì)廣泛大眾的關(guān)注和歡迎，這主要是因?yàn)樾旅襟w具有草根化、平民化的特點(diǎn)，新媒體的內(nèi)容比較接地氣，傳播的語(yǔ)言通俗易懂，更加貼近草根民眾的生活，而不像主流官方媒體那樣，所傳播的內(nèi)容具有更高的文化特征。新媒體在傳播時(shí)利用了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，并大量采用了網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，而且人人都可以參與到媒體內(nèi)容的生產(chǎn)制作與傳播過(guò)程中，信息接收的效率大大增加。對(duì)民眾來(lái)說(shuō)，新媒體的出現(xiàn)是表達(dá)自身內(nèi)心想法的重要工具，對(duì)表達(dá)自身的訴求具有積極的作用。

（2） 新媒體具有雙向互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)的媒體主要是單向傳播或者一對(duì)多傳播，在新媒體的出現(xiàn)，由于信息發(fā)布者并非權(quán)威的主流官方媒體，廣大草根也能夠通過(guò)手機(jī)、電腦等終端設(shè)備，并使用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)發(fā)布信息，而信息的接收者同樣是面向廣大新媒體的受眾的，而且信息發(fā)布了以后還能夠收到評(píng)論等相應(yīng)的反饋，草根群眾也可以對(duì)主流官方媒體所發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行評(píng)價(jià)，這樣雙方之間可以形成互動(dòng)交流的關(guān)系，而不再等同于過(guò)去單向信息接收的媒體傳播形式。例如在微博平臺(tái)上發(fā)布相關(guān)的新聞消息，微博用戶則可以對(duì)所發(fā)布的新聞進(jìn)行評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊等，以此來(lái)表達(dá)自己的態(tài)度，從而提高新聞傳播的效率。

（3） 新媒體的傳播速度快，突破時(shí)空限制。傳統(tǒng)的媒體傳播環(huán)境，很多新聞欄目設(shè)計(jì)較為單調(diào)刻板，電視臺(tái)的欄目編排是事先確定好了的，只能在特定的時(shí)間段播出，而一旦出現(xiàn)了突發(fā)的新聞，電視臺(tái)的欄目編排通常難以改變，因此無(wú)法以最快的速度對(duì)突發(fā)新聞事件進(jìn)行播報(bào)。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的沖擊下，電視臺(tái)的欄目編排變得更加合理，但是依舊無(wú)法與可以第一時(shí)間發(fā)布新聞線索的新媒體平臺(tái)相比較。另外，新媒體傳播突破了時(shí)間和空間的局限，新聞發(fā)布者可以整合網(wǎng)絡(luò)上的新聞資源，從而在任何時(shí)間、地點(diǎn)都可以發(fā)布新聞消息，而且新聞素材和新聞源的挖掘可以從全球各地來(lái)獲取。新媒體發(fā)布新聞不按照傳統(tǒng)媒體的流程和形式進(jìn)行發(fā)布，而在任何擁有網(wǎng)絡(luò)的地點(diǎn)都可以發(fā)布自身想要發(fā)布的內(nèi)容。

四、新媒體發(fā)展帶來(lái)的傳播形勢(shì)變化

新媒體時(shí)代，使媒體傳播的形勢(shì)發(fā)生了改變，其中社交媒體、網(wǎng)絡(luò)視頻、搜索引擎等發(fā)生了較大的變化，同時(shí)也帶動(dòng)了傳播內(nèi)容的改變。

（1） 媒體傳播的內(nèi)容發(fā)生了改變。在新媒體時(shí)代，新媒體的草根性不斷增強(qiáng)，因此用戶的數(shù)量不斷增加。民眾用新媒體來(lái)發(fā)布和記錄日常的生活，傳遞各種各樣的信息，因此網(wǎng)絡(luò)中數(shù)據(jù)信息呈指數(shù)性爆炸的特征。例如人們可以將自己的視頻上傳到網(wǎng)絡(luò)上，也可以剪輯制作一些美食、電影、新聞、手工等相關(guān)的視頻上傳到專屬的網(wǎng)絡(luò)空間，從而吸引更多的人關(guān)注。目前自媒體的發(fā)展速度不斷提升，一些優(yōu)質(zhì)的自媒體人通過(guò)制作優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容取得了一定的成功，如自媒體人李子柒，她通過(guò)制作美食短視頻，收獲了大批的粉絲，并取得了商業(yè)上的成功。用戶拿起手機(jī)通過(guò)微信、微博、抖音短視頻、每日頭條等都可以發(fā)布自己的作品、信息等，而且在內(nèi)容的傳播上不再是過(guò)去的文字+圖片等形式，而更多的以簡(jiǎn)短的文字、豐富的視頻以及高清的圖片，備受受眾的歡迎。

（2） 網(wǎng)絡(luò)社交媒體快速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)社交媒體是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道來(lái)實(shí)現(xiàn)人與人之間交流溝通的媒體，網(wǎng)絡(luò)社交媒體傳播的便捷性較高，用戶在選擇傳播方式時(shí)可以根據(jù)自身的喜好來(lái)選擇，網(wǎng)絡(luò)社交媒體的傳播主體還具備廣泛性的特征，網(wǎng)絡(luò)社交媒體不會(huì)界定用戶的身份，而且信息傳播的速度非?？?，用戶只要成功發(fā)布信息，他的好友就可以在第一時(shí)間查看用戶所發(fā)布的信息內(nèi)容，并對(duì)發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等，對(duì)提高內(nèi)容傳播的效率具有促進(jìn)作用。很多商家平臺(tái)在宣傳自己的產(chǎn)品時(shí)，也會(huì)注意選擇網(wǎng)絡(luò)社交媒體，如微商、微信廣告等。

（3） 搜索引擎使用率增加。搜索引擎的出現(xiàn)，使得大量的信息集聚在網(wǎng)絡(luò)虛擬空間中，而用戶想要查找相關(guān)的資料信息，只需要通過(guò)搜索引擎上網(wǎng)搜索就可以獲得自己想要查找的內(nèi)容，這樣信息搜索和獲取的效率更高，使信息獲取方式變得更加全面、快捷。我國(guó)知名的搜索引擎有百度、搜狗等，為用戶搜索信息提供了較大的便利，如用戶想要查找某地區(qū)的餐廳，就可以通過(guò)上網(wǎng)搜索的方式來(lái)查找。

五、新媒體時(shí)代的傳播轉(zhuǎn)型策略

（1） 適度限制新媒體用戶的發(fā)言權(quán)。新媒體時(shí)代下，媒體企業(yè)賦予了媒體用戶發(fā)言權(quán)，代表著行業(yè)的發(fā)展方向。在文化傳播轉(zhuǎn)型中，媒體要尊重用戶的需求，注重為用戶提供個(gè)性化的服務(wù)，充分發(fā)揮用戶的發(fā)言權(quán)，提高媒體與用戶之間的交流互動(dòng)。但是媒體在給予用戶充分的發(fā)言權(quán)時(shí)，不能夠過(guò)度地放任用戶發(fā)言，要適度規(guī)范用戶的發(fā)言權(quán)，避免惡意評(píng)論、違法違規(guī)言論的行為，從而凈化新媒體的交流環(huán)境，使用戶正確行使自身的發(fā)言權(quán)。

（2） 與現(xiàn)代科技融合，提高數(shù)字化水平。新媒體的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境日益激烈，傳統(tǒng)媒體要跟得上時(shí)代發(fā)展的步伐，不斷進(jìn)行改革和創(chuàng)新，提高媒體發(fā)展的數(shù)字化水平。傳統(tǒng)媒體要充分借助電子技術(shù)來(lái)武裝自身，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容制作、權(quán)威性和真實(shí)性方面的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與新媒體平臺(tái)的合作交流，綜合運(yùn)用高新技術(shù)，要全面促進(jìn)新時(shí)代媒體的有效發(fā)展。傳統(tǒng)媒體還要不斷轉(zhuǎn)變對(duì)受眾主體轉(zhuǎn)變的認(rèn)識(shí)，要意識(shí)到媒體受眾接受信息和閱讀信息的特點(diǎn)的習(xí)慣，認(rèn)清楚媒體發(fā)展的形勢(shì)，充分了解用戶的需求，在電視節(jié)目等制作上要抓住用戶的需求心理，從社會(huì)熱點(diǎn)以及受眾關(guān)心的事件出發(fā)，制作出更加優(yōu)質(zhì)的媒體內(nèi)容，才能夠促進(jìn)媒體平臺(tái)的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。

（3） 朝著服務(wù)型傳播機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變。新媒體時(shí)代對(duì)受眾市場(chǎng)的爭(zhēng)奪更加激烈，受眾對(duì)傳媒內(nèi)容信息、傳媒平臺(tái)的喜愛(ài)度決定了傳播媒介的收益、社會(huì)效益以及知名度，因此媒體想要提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，就要突出自身的優(yōu)勢(shì)，迎合受眾的需求，為受眾提供優(yōu)質(zhì)的媒體服務(wù)。媒體在發(fā)展的過(guò)程中要加強(qiáng)對(duì)受眾的心理分析，注重提升受眾的閱讀體驗(yàn)，從高姿態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)導(dǎo)向的姿態(tài)，在媒體內(nèi)容的制作上應(yīng)具備受眾傾向，同時(shí)媒體工作者要以謙虛的態(tài)度來(lái)面對(duì)受眾，積極誘導(dǎo)受眾輿論導(dǎo)向，不斷完善媒介服務(wù)等相關(guān)工作。

六、結(jié)語(yǔ)

新媒體的出現(xiàn)帶動(dòng)了媒體界的轉(zhuǎn)型發(fā)展，傳統(tǒng)媒介單一的信息傳播方式已經(jīng)落后于時(shí)代發(fā)展的需求，因此在傳播方面要加快轉(zhuǎn)型，既要學(xué)會(huì)借助新媒體的優(yōu)勢(shì)平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)媒體內(nèi)容的傳播，同時(shí)也要保留自身在媒體傳播方面的優(yōu)勢(shì)。在這個(gè)“內(nèi)容為王”的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體要認(rèn)識(shí)到媒體內(nèi)容質(zhì)量對(duì)媒體傳播以及媒體發(fā)展的重要性，在媒體創(chuàng)作時(shí)注意不斷提高內(nèi)容的質(zhì)量。在發(fā)展的過(guò)程中也要注意創(chuàng)新媒體的服務(wù)功能、盈利模式的轉(zhuǎn)型和改變，不斷滿足新時(shí)期媒體發(fā)展的需求。

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