倪訓(xùn)強

摘 要：在社會持續(xù)進步與發(fā)展的背景下，新媒體應(yīng)運而生。它的出現(xiàn)，一方面使媒體行業(yè)出現(xiàn)了新的形態(tài)，另一方面也給傳統(tǒng)媒體帶來了機遇和挑戰(zhàn)。尤其對于紙媒來講，其是眾多傳統(tǒng)媒體中受新媒體挑戰(zhàn)最為突出的媒介類型，在其自身特征影響下，文字表述成為其傳播新聞過程中的主要應(yīng)用方式，無法給受眾帶來較好的體驗，如何在新媒體環(huán)境下創(chuàng)新報紙新聞傳播路徑是現(xiàn)下值得思考的問題。本文以新媒體環(huán)境為背景，圍繞報紙新聞傳播路徑進行探索，首先分析了新媒體的特征，接著提出了新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播發(fā)生的變化，最后提出了新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播的創(chuàng)新路徑，旨在為相關(guān)工作者提供借鑒與參考。

關(guān)鍵詞：新媒體;報紙新聞;傳播路徑

中圖分類號：G210 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 21-000-02

新媒體具有傳播速度快、范圍廣和時效性強等特征，在新媒體環(huán)境下，人們不僅可以根據(jù)自身需求對新聞進行自主選擇，而且也可以發(fā)表自己的看法和想法，實現(xiàn)了由以往被動接受新聞向主動接受并傳播新聞的轉(zhuǎn)變。然而，這也給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)，尤其是對傳統(tǒng)報紙新聞的沖擊尤為突出，但是這并不是說新媒體可以替代報紙新聞。報紙新聞想要更好地實現(xiàn)自身的發(fā)展，就要及時改革和創(chuàng)新思想，從而為其突破性發(fā)展的實現(xiàn)奠定良好的基礎(chǔ)。

一、新媒體的特征分析

新媒體簡單來講就是在現(xiàn)代信息科技和數(shù)字信息依托下形成的一種新的媒體形態(tài)，在特定視域內(nèi)，其發(fā)展空間是沒有界限的。新媒體時代的到來使新媒體在信息傳播渠道中的主體地位得到了確立，并在信息傳播市場中獲得了一席之地?？v觀新媒體特征可以看出，開放性和信息發(fā)布的實時性是其最為突出的特征。尤其是伴隨著微博、微信等平臺的迅猛發(fā)展，也帶動了新聞傳播速度的提升，這是傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)勢所在。

另外，新媒體中的網(wǎng)絡(luò)媒體其信息容量相對較大，不會受到來自空間方面的限制，同時，其交互性也較強。借助計算機技術(shù)支持的網(wǎng)絡(luò)媒體既可以實現(xiàn)信息的傳遞，又能夠為傳播者和接受者之間的溝通和互動提供極大的便利。現(xiàn)下，新媒體已成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中的重要挑戰(zhàn)，需要傳統(tǒng)媒體及時探索利于自身發(fā)展的路徑，從而使自身得到穩(wěn)定長久的發(fā)展。

二、新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播的變化

當(dāng)前，新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播的變化，主要體現(xiàn)在組織結(jié)構(gòu)的變化、新聞信息源的變化以及新聞傳播方式的變化。

（一）組織結(jié)構(gòu)的變化

報紙新聞傳播在新媒體環(huán)境下也呈現(xiàn)了與以往不同的地方，其中，組織結(jié)構(gòu)變化較為突出[1]。近年來，行政管理和體制等作用的發(fā)揮對報社結(jié)構(gòu)改革起到了重要的推動作用，由此也獲得了不少的改革成果。對此，就要求報社能夠從新技術(shù)上借力，為報紙和網(wǎng)絡(luò)的整合奠定良好基礎(chǔ)，就形式方面來講，也要實施切實可行的創(chuàng)新。組織結(jié)構(gòu)的調(diào)整和工作流程的變化是報紙新聞傳播基于新媒體環(huán)境下得以生存的重要路徑，也只有依托優(yōu)勢互補，才能為后續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

（二）新聞信息源的變化

新媒體環(huán)境下的報紙新聞傳播主體方面也有了顯著改變，新聞信息源也必然會存在明顯的變化。就傳統(tǒng)媒體占據(jù)主導(dǎo)地位的新聞傳播時代來講，其信息來源主要是依靠社會團體和政府機構(gòu)。而對于新聞工作者來講，則負(fù)責(zé)新聞的采集和制作工作。但是在此背景下產(chǎn)生的信息數(shù)量遠不如新媒體的新聞信息量。新媒體發(fā)展推動了以往傳播主體以職業(yè)新聞工作者向職業(yè)人員和社會公眾共享的轉(zhuǎn)變，因此，新媒體發(fā)展也帶動了信息源結(jié)構(gòu)的發(fā)展與變化，以普通民眾的新聞和言論成為新聞傳播過程中的主要來源。

（三）新聞傳播方式的變化

伴隨著信息技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，媒體融合功能也有了顯著的增強，因此，無論是新聞發(fā)布手段還是新聞接收手段都呈現(xiàn)了多樣化特點。越來越多的媒體傾向于多媒體的運用，并基于多種終端介質(zhì)上實施了聽、說、讀、寫，在此背景下，新聞傳播方式也必然會趨于多樣化。在報紙新聞信息來源和內(nèi)容逐漸豐富等變化的影響下，對新聞傳播速率的提升具有重要意義[2]。

以云南日報為例，其在傳播方式上的變化是顯而易見的，具體來講，云南日報將新聞和網(wǎng)絡(luò)媒體進行了整合，建立了新聞公眾平臺，從而賦予了報紙更強的實效性和有效性。同時，報紙具有的權(quán)威性和公信力等優(yōu)勢也在網(wǎng)絡(luò)空間中得到了充分的彰顯。在實際工作開展時，其新聞部也由以往傳統(tǒng)的信息采集和制作等工作轉(zhuǎn)變?yōu)榱诵畔⒄稀⑿侣剻z索與分析，進而推出了既具立體化、又具全面化的新聞報道模塊。

現(xiàn)階段，許多新聞傳播方式較以往相比有了顯著的變化，并在結(jié)合自身新聞特征基礎(chǔ)上，在與網(wǎng)絡(luò)整合過程中實現(xiàn)了優(yōu)勢互補，一個系統(tǒng)化、完善化的網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)鏈條也由此形成。

三、新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播的創(chuàng)新路徑

就當(dāng)前新媒體環(huán)境下，報紙新聞要做好良好的傳播，首先要注重傳播渠道的整合，其次要注重新聞報道內(nèi)容的創(chuàng)新，再次要注重報紙新聞傳播數(shù)字化策略的運用，最后還要注重與讀者的互動。

（一）注重傳播渠道的整合

基于新媒體環(huán)境和激烈的市場競爭下，報紙新聞要注重當(dāng)前先進的發(fā)展模式的運用，從而為報紙的進一步發(fā)展提供動力。這就需要報紙新聞將傳播渠道整合起來，始終依托數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為自身發(fā)展開拓出新的生存空間。同時，內(nèi)容生產(chǎn)能力是報紙的優(yōu)勢所在，但是信息社會當(dāng)中，由于受到傳播渠道單一性的影響新聞擴散力度也會因此受到制約，這就要求報紙傳播要結(jié)合自身實際情況并以此為基礎(chǔ)實現(xiàn)對當(dāng)前各類新的傳播平臺的整合和運用，除了要在報紙發(fā)布新聞外，還要將新聞在公眾號、微博和網(wǎng)頁中進行發(fā)布，以此來獲得更廣泛的受眾群體，拓寬信息傳播范圍，進而達到擴大新聞傳播影響力的目的。

（二）注重新聞報道內(nèi)容的創(chuàng)新

就新聞傳播來講，其內(nèi)容占據(jù)著關(guān)鍵地位。尤其是新媒體背景下，報紙新聞傳播想要獲得更好地發(fā)展，還要注重新聞報道內(nèi)容的創(chuàng)新，立足新聞報道策劃能力，對其進行充分提升，更好地把握前沿問題和熱點問題，并傳達給大眾[3]。對于來源相同的信息來講，可以對編輯方式進行創(chuàng)新，從新的切入點對新聞進行編寫，以此達到吸引受眾注意、吸引讀者眼球的目的。另外，還要重點強調(diào)新聞類型的豐富性，盡量推動其向多樣化和全面化靠攏，更好地滿足不同受眾對新聞的需求。

（三）注重報紙新聞傳播數(shù)字化策略的運用

報紙想要實現(xiàn)持續(xù)、穩(wěn)健的發(fā)展，還要以傳收互動能力為基點，對其進行強化，并在提升新聞傳播內(nèi)容豐富性的基礎(chǔ)上應(yīng)用數(shù)字化策略，從而使傳播速度得到充分提升。新媒體的出現(xiàn)不僅彰顯了當(dāng)前新技術(shù)發(fā)展的形態(tài)，而且在先進新聞生產(chǎn)力發(fā)展方面也具有重要的導(dǎo)向作用[4]。在以往，報紙會因為出版周期限制而出現(xiàn)新聞內(nèi)容不全面的現(xiàn)象，其新聞價值也會受到制約，對此，傳統(tǒng)報紙媒體就要向電子號外所延伸，以此使新聞價值和時效性得到充分提升。電子號外是網(wǎng)絡(luò)和多媒體技術(shù)的整合，一方面會直接改變傳統(tǒng)報紙傳播模式和形態(tài)，另一方面也是推動報紙數(shù)字化目標(biāo)實現(xiàn)的重要措施。

（四）注重與讀者的互動

新技術(shù)和新形勢是思路和方法得以出現(xiàn)的重要動力。近年來，報紙新聞傳播和讀者需求間的矛盾日益突出，需要從新聞采集、編校和發(fā)行方面切入實施改革，而這方面的實現(xiàn)，需要有專業(yè)化的隊伍為支撐[5]。對此，可以從外引進此方面的專業(yè)人才，在其對新事物接受能力和學(xué)習(xí)能力較強的基礎(chǔ)上打造互聯(lián)網(wǎng)平臺和移動平臺，如微信公眾號、官方微博等。同時還要以此為基礎(chǔ)，對新聞的更新和與讀者間的互動給予高度重視，這樣不僅可以給讀者帶來較為豐富的新聞內(nèi)容，而且還可以在評論區(qū)進行互動，發(fā)表自己關(guān)于新聞的看法，提出關(guān)于報社改進方面的意見。對于報社工作人員來講，也要針對讀者反饋進行及時處理與回應(yīng)，從而在報社與讀者良好溝通下提升其閱讀的積極性。

四、結(jié)束語

綜上所述，處于新媒體背景下的報紙媒體，要積極與新媒體進行結(jié)合，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，只有這樣才能順應(yīng)當(dāng)前社會發(fā)展趨勢，才能實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的同步發(fā)展。本文主要分析了新媒體的特征，接著介紹了新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播發(fā)生的變化，最后從注重傳播渠道的整合、注重新聞報道內(nèi)容的創(chuàng)新、注重報紙新聞傳播數(shù)字化策略的運用和注重與讀者的互動四個方面提出了新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播路徑，旨在為新媒體背景下的報紙新聞傳播開辟出新的路徑，為其后續(xù)的長久穩(wěn)定發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。

參考文獻：

[1]張克華.新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播的變化與趨勢分析[J].傳媒論壇，2019，2（13）：104-105.

[2]王子萱.新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播的變化與趨勢探究[J].中國新通信，2019，21（12）：142-143.

[3]張修權(quán).新媒體環(huán)境下新聞傳播資源平臺建設(shè)的目標(biāo)轉(zhuǎn)向及實現(xiàn)路徑[J].視聽，2019（02）：158-159.

[4]張軼，李博浩.新媒體環(huán)境下新聞傳播資源平臺建設(shè)的目標(biāo)轉(zhuǎn)向及實現(xiàn)路徑[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，9（19）：232-233.

[5]王洋，薛金麗，李延.新媒體環(huán)境下新聞傳播實務(wù)研究創(chuàng)新路徑探析——一些傳媒觀察類公號帶來的挑戰(zhàn)及啟示[J].中國記者，2018（06）：11-14.