郭傳廉

【摘要】移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使社會(huì)進(jìn)入自媒體時(shí)代。自媒體展現(xiàn)出無(wú)限的活力、創(chuàng)造力，嚴(yán)重消解了主流媒體的影響力。受各種因素制約，自媒體也暴露出難以克服的短板和缺陷。如何保持專(zhuān)業(yè)定力，從自媒體中汲取優(yōu)質(zhì)的東西，避免自媒體的惡質(zhì)，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，打造具有影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，成為當(dāng)前主流媒體必須面對(duì)的課題。習(xí)近平總書(shū)記在中央全面深化改革委員會(huì)第十四次會(huì)議上的講話(huà)精神，是媒體融合改革、打造新型主流媒體的重要遵循。求解上述課題，應(yīng)以講話(huà)精神為出發(fā)點(diǎn)、著眼點(diǎn)和落腳點(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】自媒體;新型主流媒體;粉絲;流量;專(zhuān)業(yè)定力

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛推廣運(yùn)用，使社會(huì)進(jìn)入人人皆媒的自媒體時(shí)代。人們手中的自媒體可以是微博賬號(hào)、微信公眾號(hào)、頭條號(hào)、百家號(hào)、企鵝號(hào)、抖音號(hào)、快手賬號(hào)，也可以是在新浪、百度、QQ、微信、知乎等平臺(tái)賬號(hào)下派生出的各種各樣的網(wǎng)絡(luò)社群。在這場(chǎng)翻天覆地的媒體大變革中，曾經(jīng)精英化、權(quán)威化的主流媒體生態(tài)環(huán)境被打破、話(huà)語(yǔ)體系遭冷落，主流媒體曾經(jīng)擁有的受眾嚴(yán)重分化、流失。如何適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新的傳媒生態(tài)環(huán)境，積極進(jìn)行傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合改革，打造新時(shí)代具有影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，成為擺在主流媒體面前的一個(gè)嚴(yán)肅課題。

2020年6月30日，習(xí)近平總書(shū)記主持召開(kāi)中央全面深化改革委員會(huì)第十四次會(huì)議并發(fā)表重要講話(huà)，講話(huà)中強(qiáng)調(diào)：“要深化體制機(jī)制改革，加大全媒體人才培養(yǎng)力度，打造一批具有強(qiáng)大影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，加快構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的主流輿論格局，建立以?xún)?nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體體系，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)?！盵1]習(xí)近平的講話(huà)精神是主流媒體進(jìn)行融合改革、打造具有影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體的重要遵循。求解上述課題，應(yīng)該以此為出發(fā)點(diǎn)、著眼點(diǎn)和落腳點(diǎn)。

習(xí)近平的講話(huà)精神思想深刻、內(nèi)涵豐富、指導(dǎo)性強(qiáng)，主流媒體在融合改革過(guò)程中應(yīng)全面、深入地貫徹落實(shí)。限于篇幅，本文僅就主流媒體如何在講話(huà)精神指引下保持專(zhuān)業(yè)定力、從自媒體中汲取優(yōu)質(zhì)的東西、避免自媒體的惡質(zhì)、充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)打造新型主流媒體方面，談一些看法和體會(huì)。

一、打造新型主流媒體必須保持開(kāi)放包容的心態(tài)，吸收自媒體的積極因素，摒棄其消極因素

不管我們重視還是無(wú)視，基數(shù)巨大的網(wǎng)民就在那里，各式各樣的自媒體就在那里。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2020年5月13日發(fā)布的《2020年第45次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.04億，其中手機(jī)網(wǎng)民8.97億，網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩?hù)7.31億，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩?hù)7.26億，網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶(hù)達(dá)8.50億。[2]這些用戶(hù)無(wú)時(shí)無(wú)刻不在各類(lèi)自媒體上生產(chǎn)、發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)著難以統(tǒng)計(jì)的海量信息?？梢哉f(shuō)，人類(lèi)個(gè)體的傳播平臺(tái)、傳播動(dòng)能和傳播效果，從來(lái)沒(méi)有像今天這樣強(qiáng)大。

2020年6月11日夜，網(wǎng)名為@巧克力翠翠殺的網(wǎng)友在微博上爆料“6月10日一滴滴司機(jī)直播性侵”，并鏈接了在網(wǎng)上看到的視頻。這一信息以極快的速度傳播，很快形成家喻戶(hù)曉之勢(shì)。雖然溫柔中暗藏陷阱的恐怖視頻很快被限制傳播，但后續(xù)的滴滴出行報(bào)案、鄭州警方立案等繼發(fā)性信息，仍然獲得了超高點(diǎn)擊量。筆者當(dāng)晚的截屏顯示，一個(gè)小時(shí)后的22時(shí)23分，今日頭條的相關(guān)鏈接有2606.8萬(wàn)人閱讀，23時(shí)25分4388.1萬(wàn)人閱讀，次日上午9時(shí)許9600多萬(wàn)人閱讀。這一網(wǎng)上傳播事件，再次讓人們見(jiàn)識(shí)了自媒體的威力。

自媒體想方設(shè)法推出“吸睛”產(chǎn)品為自己“吸粉”，于是，爆款、粉絲、流量、點(diǎn)擊率、“10萬(wàn)+”、引流之類(lèi)的詞匯，成了網(wǎng)民津津樂(lè)道的熱詞。

在來(lái)勢(shì)洶洶的自媒體面前，主流媒體應(yīng)該保持什么樣的心態(tài)？如何處理與自媒體的關(guān)系？我們必須對(duì)此有一個(gè)清醒的認(rèn)知。主流媒體要達(dá)到習(xí)近平“牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)”的要求，就必須保持開(kāi)放包容的心態(tài)，保持專(zhuān)業(yè)定力，虛心學(xué)習(xí)借鑒自媒體好的做法，摒棄自媒體惡質(zhì)的行為，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，在眾聲喧嘩的“輿論廣場(chǎng)”上主動(dòng)搶占“輿論主場(chǎng)”。

就如何做好網(wǎng)絡(luò)輿論工作，習(xí)近平曾經(jīng)做過(guò)很透徹的論述：“網(wǎng)民大多數(shù)是普通群眾，來(lái)自四面八方，各自經(jīng)歷不同，觀點(diǎn)和想法肯定是五花八門(mén)的，不能要求他們對(duì)所有問(wèn)題都看得那么準(zhǔn)、說(shuō)得那么對(duì)。要多一些包容和耐心，對(duì)建設(shè)性意見(jiàn)要及時(shí)吸納，對(duì)困難要及時(shí)幫助，對(duì)不了解情況的要及時(shí)宣介，對(duì)模糊認(rèn)識(shí)要及時(shí)廓清，對(duì)怨氣怨言要及時(shí)化解，對(duì)錯(cuò)誤看法要及時(shí)引導(dǎo)和糾正，讓互聯(lián)網(wǎng)成為我們同群眾交流溝通的新平臺(tái)……”[3]習(xí)近平還將思想輿論領(lǐng)域大致概括為紅色、黑色、灰色“三個(gè)地帶”，“紅色地帶是我們的主陣地，一定要守住;黑色地帶是負(fù)面的東西，要敢于亮劍，大大壓縮其地盤(pán);灰色地帶要大張旗鼓爭(zhēng)取，使其轉(zhuǎn)化為紅色地帶”[4]。

習(xí)近平的上述論斷，也應(yīng)成為主流媒體對(duì)待自媒體的一種態(tài)度，應(yīng)成為主流媒體處理與自媒體關(guān)系的重要參照。對(duì)自媒體建設(shè)性的、正面的東西，主流媒體應(yīng)虛心學(xué)習(xí)借鑒，拿來(lái)為我所用;自媒體負(fù)面的、錯(cuò)誤的東西，主流媒體應(yīng)引以為戒，盡力避免和杜絕;對(duì)自媒體傳播的模糊認(rèn)識(shí)、怨氣怨言、錯(cuò)誤看法等，主流媒體應(yīng)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，及時(shí)予以廓清、化解、引導(dǎo)和糾正，真正起到主動(dòng)設(shè)置議題、引領(lǐng)輿論的作用。

二、自媒體迸發(fā)出的貼近性、創(chuàng)造性和強(qiáng)大的活力、傳播力，值得主流媒體學(xué)習(xí)借鑒

自媒體有很多傳播正能量的成功案例。2012年7月21日，在京港澳高速淹水的北京南崗?fù)萋范?，一幫農(nóng)民工用救生圈、麻繩救出了上百名被困的游客。當(dāng)獲救者湊錢(qián)近萬(wàn)元向農(nóng)民工表示感謝時(shí)，他們卻拒收。一位網(wǎng)友把此事發(fā)到微博上并發(fā)出倡議：“他們才是真正的中國(guó)脊梁、中國(guó)良心！誰(shuí)來(lái)做東請(qǐng)他們吃頓飯？”著名電視媒體人崔永元立即響應(yīng)，并發(fā)動(dòng)網(wǎng)民找這幫農(nóng)民工。7月30日晚，崔永元在京西南宮賓館宴請(qǐng)152位農(nóng)民工，著名歌手韓紅現(xiàn)場(chǎng)獻(xiàn)唱。隨著一條條微博的發(fā)出和大量轉(zhuǎn)發(fā)，崔永元一個(gè)人的請(qǐng)客行動(dòng)，演變成無(wú)數(shù)愛(ài)心的溫暖傳遞。此時(shí)，自媒體的貼近性、創(chuàng)造性和活力、傳播力，幾乎超越了所有主流媒體。

相比那些臉譜化的勞動(dòng)模范、先進(jìn)個(gè)人的事跡報(bào)道，主流媒體不應(yīng)該好好學(xué)學(xué)自媒體的此類(lèi)傳播案例嗎？

為便于主流媒體學(xué)習(xí)借鑒，這里以今日頭條的個(gè)人頭條號(hào)為例，對(duì)自媒體產(chǎn)品的主要類(lèi)型進(jìn)行一個(gè)簡(jiǎn)單梳理。

（1）許多有品質(zhì)的產(chǎn)品是自帶流量的，如張召忠的頭條號(hào)。張召忠是國(guó)防大學(xué)原教授、央視軍事欄目著名評(píng)論員。他在頭條號(hào)上的視頻和文章以國(guó)防、軍事類(lèi)題材為主，因此吸引了大批軍迷、武器發(fā)燒友。加之號(hào)主擅長(zhǎng)生動(dòng)、形象、深入淺出地解讀，因而鎖定了1200萬(wàn)粉絲，單條視頻點(diǎn)擊量少則幾萬(wàn)，多的達(dá)到三五百萬(wàn)，達(dá)到幾十萬(wàn)的占了很大比例。

（2）有些有品質(zhì)的產(chǎn)品不一定有流量，如北京師范大學(xué)一對(duì)退休教授夫婦的“樸園主人”。教授夫婦退休后到遼寧丹東山中租了一片地，過(guò)起晴耕雨讀的田園生活。今年春節(jié)兒子去看他們，因疫情滯留，便把他們的日常生活拍成視頻發(fā)到頭條號(hào)。這種生活是許多城里人向往的，很快吸引了4萬(wàn)多粉絲。疫情解除，兒子回京，教授夫婦開(kāi)了頭條號(hào)“樸園主人”說(shuō)文談史，講自己研讀《紅樓夢(mèng)》《西游記》等名著的感悟。因題材所限，加之內(nèi)容有較強(qiáng)的思辨色彩，粉絲一直在7500人左右徘徊。

（3）有流量的產(chǎn)品不一定是有品質(zhì)的，如今日頭條麾下西瓜視頻的一些網(wǎng)紅PK類(lèi)視頻。諸如張開(kāi)鳳PK天津李四、小沈龍PK條子哥之類(lèi)，在線粉絲往往幾十萬(wàn)上百萬(wàn)，但PK的許多內(nèi)容拿性別長(zhǎng)相開(kāi)玩笑，拿戀愛(ài)婚姻開(kāi)玩笑，以大尺度動(dòng)作、粗俗的話(huà)語(yǔ)吸粉博眼球。這些東西雖然無(wú)害，但也無(wú)益，展示的就是一種生存狀態(tài)，說(shuō)不上有什么品質(zhì)。

（4）重大嚴(yán)肅的主題，手段、方法用得好也可成功吸粉，如復(fù)旦大學(xué)中國(guó)研究院院長(zhǎng)張維為的“維為道來(lái)”。視頻和文章主要是談國(guó)內(nèi)外時(shí)事、國(guó)際形勢(shì)、大國(guó)博弈等，題材重大而嚴(yán)肅。但號(hào)主在講解時(shí)高屋建瓴，視角新穎，舉例豐富生動(dòng)而有說(shuō)服力、感染力，目前擁有173萬(wàn)粉絲。

（5）自帶“表情包”、辨識(shí)度高的人容易吸粉，如反映東北小女孩熙熙日常生活的“熙寶小可愛(ài)”。一個(gè)長(zhǎng)相甜美、天真活潑、反應(yīng)機(jī)敏、妙語(yǔ)連珠且在愛(ài)的包圍中健康成長(zhǎng)的兒童，肯定是招人喜愛(ài)的。該頭條號(hào)粉絲數(shù)252萬(wàn)。

以上自媒體案例帶給我們?nèi)缦聠⑹荆盒滦椭髁髅襟w必須像自媒體那樣強(qiáng)化用戶(hù)意識(shí)，注意抓受眾感興趣的題材，著力做受眾感興趣的內(nèi)容;重大而嚴(yán)肅的主題不是不能做，而是怎么做;以理服人的作品要講求手段、方法，多引用受眾熟悉的事例，讓深?yuàn)W的道理淺顯化，抽象的說(shuō)理形象化;人是有感情的動(dòng)物，要注重以情感人，生產(chǎn)有“溫度”的產(chǎn)品;有些題材特別是主旋律題材，受內(nèi)容所限注定不會(huì)有高流量，但主流媒體該做時(shí)還是要做;一些沒(méi)有品位甚至低級(jí)趣味的東西，流量再高，主流媒體也應(yīng)摒棄。

三、諸多因素導(dǎo)致自媒體的短板和缺陷也很明顯，是需要主流媒體盡量避免和杜絕的

自媒體給網(wǎng)民的輿論狂歡提供了前所未有的寬廣平臺(tái)。但因自媒體人素質(zhì)參差不齊、社會(huì)資源有限、信息采集能力不足、過(guò)分追求流量等原因，加之互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的碎片化、淺層化、情緒化等特征，自媒體也有很多短板和缺陷。

（1）此起彼伏的虛假信息。為了吸粉、賺取流量，一些自媒體不惜編造離奇古怪的假新聞，甚至制造謠言。

（2）為求轟動(dòng)效應(yīng)而扭曲事實(shí)。一些自媒體故意屏蔽一些新聞細(xì)節(jié)，使網(wǎng)友因片面信息而產(chǎn)生錯(cuò)覺(jué)，繼而產(chǎn)生偏激的社會(huì)情緒。

（3）樂(lè)此不疲的“標(biāo)題黨”。一些自媒體為在第一時(shí)間吸引網(wǎng)友眼球，挖空心思制作一些以偏概全、聳人聽(tīng)聞的標(biāo)題。

（4）貌似深?yuàn)W的“雞湯文”。這種文章大多是這里抄抄那里摘摘，看似哲理美文，實(shí)則陳詞濫調(diào)，有些甚至是不合時(shí)宜的腐朽觀念。

（5）嚴(yán)肅事件的娛樂(lè)化。如近日重啟的地?cái)偨?jīng)濟(jì)，一些自媒體熱衷傳播“開(kāi)著奔馳擺地?cái)偂薄皵[地?cái)傄恢軖陙?lái)一年工資”的信息。這些信息真假難辨，嚴(yán)重扭曲適度放開(kāi)地?cái)偨?jīng)濟(jì)的本意。

上述方面的案例頻繁發(fā)生，比比皆是，每位網(wǎng)民都經(jīng)常碰到。打造新型主流媒體，絕不能為了賺取流量默許或縱容上述做法，應(yīng)盡量避免和杜絕此類(lèi)現(xiàn)象發(fā)生。@巧克力翠翠殺把未經(jīng)調(diào)查核實(shí)的視頻，想當(dāng)然地當(dāng)成“滴滴司機(jī)性侵直播”發(fā)到微博上，微博管理方予以關(guān)閉賬號(hào)以示懲戒就行了。但是，如果主流媒體首發(fā)這樣一個(gè)視頻，就是一種嚴(yán)重的失職、瀆職行為，就是一次重大責(zé)任事故，就會(huì)給自己帶來(lái)不能承受之重。

針對(duì)自媒體充斥的此類(lèi)有流量、無(wú)價(jià)值甚至是錯(cuò)誤、有害的信息，主流媒體一直在探索因應(yīng)之策?！吨貞c晚報(bào)》2016年底推出移動(dòng)客戶(hù)端“慢新聞”，以“做這個(gè)快時(shí)代的逆行者”為理念打造新聞產(chǎn)品，以此引導(dǎo)深閱讀，探尋新價(jià)值。據(jù)人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室與騰訊企鵝媒體平臺(tái)聯(lián)合發(fā)布的相關(guān)榜單和發(fā)展研究報(bào)告，該App5個(gè)月做到全國(guó)排行榜第七，10個(gè)月下載量突破100萬(wàn)。[5]西方老牌媒體英國(guó)廣播公司幾年前也推出“慢新聞”計(jì)劃，“用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)對(duì)熱點(diǎn)話(huà)題進(jìn)行深入分析，用可視化呈現(xiàn)對(duì)新聞情境進(jìn)行發(fā)掘和還原，再借助人工智能技術(shù)進(jìn)行精準(zhǔn)推送，用更有深度和厚度的內(nèi)容產(chǎn)品與以‘短平快見(jiàn)長(zhǎng)的社會(huì)化新聞一決高下”。[6]

四、充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，是新型主流媒體必須保持的專(zhuān)業(yè)定力

自媒體為什么讓人感覺(jué)亮點(diǎn)頻出、爆款不斷？

一是自媒體基數(shù)大，它們無(wú)孔不入，總能第一時(shí)間獲取來(lái)自最基層的鮮活信息。9.04億網(wǎng)民的自媒體每年出千萬(wàn)分之一的爆款，也是一個(gè)很大的數(shù)字。相較于超大基數(shù)自媒體的無(wú)處不在，主流媒體無(wú)論是數(shù)量上還是伸向社會(huì)的觸角上都明顯處于劣勢(shì)。

二是自媒體可以有選擇地回避主旋律，而弘揚(yáng)主旋律是主流媒體的使命和責(zé)任，是不容回避的。傳播學(xué)者、廈門(mén)大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授鄒振東把輿論形態(tài)分為主流輿論、非主流輿論等。主旋律即屬于主流輿論，而主流輿論是不容易傳播的。他認(rèn)為，主流輿論因?yàn)椤盁o(wú)需反復(fù)提及”的常識(shí)性、“無(wú)需時(shí)時(shí)強(qiáng)調(diào)”的常理性、“不容易引發(fā)關(guān)注”的共識(shí)性等原因，成為輿論形態(tài)譜系中最不活躍的輿論形態(tài)。[7]最不活躍的輿論形態(tài)，當(dāng)然不容易產(chǎn)生流量。

三是自媒體可以專(zhuān)注于“動(dòng)之以情”，而主流媒體往往要“曉之以理”。但就信息傳播的特征而言，情比理更易于傳播。坐在手推車(chē)中的小寶寶臉上露出成年人淡定的微笑，兩三歲的小公主像大人一樣強(qiáng)忍住委屈的淚水，這種“小大人”萌表情的視頻一經(jīng)出現(xiàn)，就在微信群、朋友圈、頭條號(hào)廣泛轉(zhuǎn)發(fā)。法律法規(guī)和思想觀點(diǎn)是說(shuō)理的，但民法典的公布，有幾個(gè)自媒體在微信群、朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)了？一篇學(xué)術(shù)論文的點(diǎn)擊量要達(dá)到10萬(wàn)+，簡(jiǎn)直比登天還難。

由此可見(jiàn)，主流媒體給人感覺(jué)爆款產(chǎn)品所占比例小，產(chǎn)品流量總體偏低，是有客觀原因的。但唯其是主流媒體，更應(yīng)保持專(zhuān)業(yè)定力。新型主流媒體保持專(zhuān)業(yè)定力，就是要堅(jiān)定地傳播社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)與主流價(jià)值觀，就是專(zhuān)業(yè)的人要有專(zhuān)業(yè)精神，以專(zhuān)業(yè)的視角去干專(zhuān)業(yè)的事，不因世俗誘惑而放棄原則。

其實(shí)，主流媒體完全不必為自媒體在某些方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)而沮喪。主流媒體的優(yōu)勢(shì)也很多，關(guān)鍵是要能揚(yáng)己所長(zhǎng)，避己所短。有研究者把打造新型主流媒體的優(yōu)勢(shì)概括為：政治資源，黨和政府的政策支持，強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力，新聞報(bào)道的深度、廣度、高度，專(zhuān)業(yè)人才、權(quán)威性和品牌等。[8]

下面主要談?wù)勑滦椭髁髅襟w四大方面的優(yōu)勢(shì)。

（1）機(jī)構(gòu)優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)。主流媒體可充分調(diào)動(dòng)這一優(yōu)勢(shì)，快準(zhǔn)狠地做好新聞的第二落點(diǎn)、第三落點(diǎn)?！暗蔚嗡緳C(jī)性侵直播”的原發(fā)視頻在自媒體上傳開(kāi)后，澎湃新聞很快推出《河南警方：已安排鄭州警方緊急核查“滴滴司機(jī)性侵直播”》的信息，兩小時(shí)55萬(wàn)閱讀。新京報(bào)客戶(hù)端當(dāng)晚11時(shí)45分推出《“網(wǎng)傳滴滴司機(jī)直播性侵女乘客”，平臺(tái)疑為“星戀直播”》的獨(dú)家調(diào)查，此時(shí)人們已進(jìn)入夢(mèng)鄉(xiāng)，該文依然在25分鐘內(nèi)獲得1.8萬(wàn)的閱讀。這種依托機(jī)構(gòu)優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)迅速跟進(jìn)、單點(diǎn)突破進(jìn)行采集調(diào)查的能力，是自媒體難以企及的。

（2）權(quán)威性和公信力優(yōu)勢(shì)。主流媒體可充分利用這一優(yōu)勢(shì)，把社會(huì)大眾關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)事件報(bào)道一步步引向深入。2020年6月13日晚，G15沈海高速一槽罐車(chē)在浙江溫嶺段發(fā)生爆炸致重大人員傷亡。6月14日上午，溫嶺市政府就此召開(kāi)首場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)，央視現(xiàn)場(chǎng)直播并在新聞客戶(hù)端更新信息，50分鐘內(nèi)有197.9萬(wàn)人瀏覽。任何一個(gè)自媒體發(fā)布同樣的信息，都不會(huì)有這么高的點(diǎn)擊量，因?yàn)樗鼈儧](méi)有這樣的權(quán)威性和公信力。

（3）擅長(zhǎng)做觀點(diǎn)和深度的優(yōu)勢(shì)。主流媒體應(yīng)充分發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì)，做好有觀點(diǎn)、有深度的文章。北大畢業(yè)生做中介，雙語(yǔ)女碩士做保姆，人們對(duì)如此打破常理的做法議論紛紛、莫衷一是。權(quán)威主流媒體怎么看？人們很想知道。人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端6月11日發(fā)表《北大畢業(yè)生干中介，雙語(yǔ)女碩士做保姆，是人才浪費(fèi)還是社會(huì)發(fā)展？》的時(shí)評(píng)，三天時(shí)間37.9萬(wàn)閱讀。自媒體能寫(xiě)出這樣文章的人鳳毛麟角，即使寫(xiě)出也不會(huì)有這么高的點(diǎn)擊量，因?yàn)樗麄儭叭宋⒀暂p”，跟國(guó)家級(jí)主流媒體沒(méi)法比。

（4）表現(xiàn)手段和技巧的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)。主流媒體從業(yè)者多是科班出身，自媒體人在專(zhuān)業(yè)知識(shí)、專(zhuān)業(yè)技能方面難以與之比肩。因此，主流媒體應(yīng)有一種專(zhuān)業(yè)自覺(jué)，從表現(xiàn)手段和技巧上破解產(chǎn)品流量的文本密碼，從而實(shí)現(xiàn)吸粉、增加流量的目的。比如，以新穎的謀篇、別致的表達(dá)、脫俗的風(fēng)格使報(bào)道入眼入腦入心，寓主旋律、正能量傳播于生動(dòng)的故事之中，建立重大嚴(yán)肅報(bào)道主題的微連接，用借力節(jié)慶的辦法讓老話(huà)題復(fù)活，以場(chǎng)景再現(xiàn)的方式增強(qiáng)受眾如身臨其境之感，把名詞換成動(dòng)詞讓報(bào)道活起來(lái)，等等。

“進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一般信息已經(jīng)不再稀缺甚至泛濫，但思想深刻、見(jiàn)解獨(dú)到、能為用戶(hù)提供獨(dú)特價(jià)值的專(zhuān)業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依舊稀缺。在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)方面，傳統(tǒng)媒體擁有專(zhuān)業(yè)化的采編人才隊(duì)伍、權(quán)威的信息渠道、規(guī)范的采編流程，有著新媒體無(wú)法比擬的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)?！盵9]從傳統(tǒng)媒體蛻變而來(lái)的新型主流媒體，理應(yīng)把這個(gè)優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，著力打造優(yōu)質(zhì)的媒體產(chǎn)品，在自媒體的包圍環(huán)伺中，牢牢占據(jù)信息傳播、輿論傳播的主陣地。

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（作者為大河報(bào)社副總編輯）

編校：王 謙