【摘要】我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)在網(wǎng)絡(luò)協(xié)同和數(shù)據(jù)智能的雙重驅(qū)動(dòng)下，用戶數(shù)量、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、應(yīng)用和服務(wù)的數(shù)量與質(zhì)量都得到了快速發(fā)展，而互聯(lián)網(wǎng)巨頭是我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)力量和促進(jìn)新媒體產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的核心力量。5G、區(qū)塊鏈、海外布局等都將進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體產(chǎn)業(yè);5G;區(qū)塊鏈;海外布局

在互聯(lián)網(wǎng)正式進(jìn)入我國(guó)25周年的2019年，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量快速增加，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和服務(wù)極其豐富，在此基礎(chǔ)上新媒體產(chǎn)業(yè)也成為傳媒業(yè)的主導(dǎo)力量，且新媒體產(chǎn)業(yè)正在借助大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)賦能其他產(chǎn)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭也在大力布局產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，這也給新媒體產(chǎn)業(yè)帶來了新機(jī)遇。

一、新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)良好

我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)扎實(shí)，一方面我國(guó)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長(zhǎng)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)占比快速提升;另一方面我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施水平高、技術(shù)先進(jìn)、用戶數(shù)量多、互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)企業(yè)實(shí)力強(qiáng)，為新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)和外部環(huán)境。

（一）我國(guó)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長(zhǎng)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)占比快速提升

1.我國(guó)GDP同比增長(zhǎng)6.1%

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，經(jīng)初步核算，2019年全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值990865億元，同比增長(zhǎng)6.1%，增速超過6%，總額將近100萬億元。其中，第三產(chǎn)業(yè)增加值534233億元，同比增長(zhǎng)6.9%。人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值70892元，同比增長(zhǎng)5.7%，首次突破1萬美元大關(guān)，與高收入國(guó)家差距進(jìn)一步縮小。

2.我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)占比快速提升

中國(guó)信通院的數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模為31.3萬億元，占GDP比重34.8%，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)GDP增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為67.9%，貢獻(xiàn)率同比提升12.9個(gè)百分點(diǎn)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎，成為帶動(dòng)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心關(guān)鍵力量。2019年中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模將達(dá)到35.9萬億元，占比進(jìn)一步提升。[1]目前來說，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，將推動(dòng)傳統(tǒng)傳媒業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，為新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力。

（二）我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基礎(chǔ)好

1.網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施好

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告》）數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為9.04億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)64.5%;我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.97億，手機(jī)網(wǎng)民普及率達(dá)到99.3%;我國(guó)網(wǎng)民的人均每周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)為30.8小時(shí)，較2018年底的27.6小時(shí)增長(zhǎng)了3.2小時(shí)。[2]截至2019年第一季度，固定網(wǎng)絡(luò)寬帶平均可用下載速率同比增長(zhǎng)55.5%;移動(dòng)寬帶用戶使用4G的平均可用下載速率同比增長(zhǎng)20.4%。可以看出，我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量和使用時(shí)長(zhǎng)還在繼續(xù)增長(zhǎng)，顯示我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)用戶基礎(chǔ)良好。

2.與新媒體產(chǎn)業(yè)相關(guān)的應(yīng)用普及率很高

《互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)使用與新媒體產(chǎn)業(yè)相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)搜索、網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲等應(yīng)用的網(wǎng)民規(guī)模和使用率均很高，例如2020年3月底我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶規(guī)模已經(jīng)高達(dá)8.5億戶，網(wǎng)民使用率高達(dá)94.1%，這些都為我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

二、對(duì)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體分析

（一）互聯(lián)網(wǎng)廣告繼續(xù)高速增長(zhǎng)，但內(nèi)部分化嚴(yán)重

1.總收入超過4300億元

中關(guān)村互動(dòng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《2019中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展報(bào)告》顯示，2019年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入約4367億元，同比增長(zhǎng)18.2%，增速雖然放緩，但仍保持平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。其中，來自電商平臺(tái)的廣告收入為1567.8億元，處于首位，占總額的35.9%，同比增長(zhǎng)3%;搜索類平臺(tái)廣告收入為624.5億元，居第二位，占總額的14.9%;視頻類平臺(tái)廣告收入為545.9億元，同比增長(zhǎng)43%，取代新聞資訊平臺(tái)成為第三大互聯(lián)網(wǎng)廣告投放平臺(tái)。[3]

2.互聯(lián)網(wǎng)公司廣告頭部效應(yīng)明顯且內(nèi)部分化嚴(yán)重

第一，互聯(lián)網(wǎng)公司廣告頭部效應(yīng)明顯。經(jīng)過近幾年互聯(lián)網(wǎng)公司的不斷迭代創(chuàng)新，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司廣告收入排位不斷迭代，阿里巴巴、字節(jié)跳動(dòng)、百度、騰訊、京東、拼多多、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、快手等居于前8位，且阿里巴巴、字節(jié)跳動(dòng)、百度、騰訊占據(jù)了我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入的絕大部分，頭部效應(yīng)更為顯著。例如，2019年前三季度，阿里巴巴的廣告收入超過1100億元，一家就占了互聯(lián)網(wǎng)廣告收入的三分之一多。具體見表1。

第二，互聯(lián)網(wǎng)公司分化更為明顯。在新技術(shù)驅(qū)動(dòng)新平臺(tái)的快速迭代下，一方面，字節(jié)跳動(dòng)、拼多多、美團(tuán)、快手、小米等新平臺(tái)異軍突起，尤其是字節(jié)跳動(dòng)超越百度僅次于阿里巴巴位居第二位;另一方面，阿里巴巴、字節(jié)跳動(dòng)、騰訊、京東、拼多多、美團(tuán)、快手等都在高速增長(zhǎng)。例如，字節(jié)跳動(dòng)從2018年的500億元增加到2019年的1400億元，同比增長(zhǎng)了180%;快手2019年廣告收入在130億元左右，同比增長(zhǎng)5倍左右。但百度、新浪、小米、搜狐等出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。其背后的深層次原因有：一是整體基于大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)展迅速，尤其是字節(jié)跳動(dòng)、快手等完全建立在大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)基礎(chǔ)上的互聯(lián)網(wǎng)公司正呈現(xiàn)跨越式發(fā)展;二是短視頻布局深且好的互聯(lián)網(wǎng)公司成長(zhǎng)性好;三是生態(tài)系統(tǒng)搭建好的互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)展速度快，阿里巴巴、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、美團(tuán)等生態(tài)系統(tǒng)都相對(duì)成熟;四是電子商務(wù)公司的廣告收入基數(shù)大、增長(zhǎng)快。目前，阿里巴巴已經(jīng)成為我國(guó)廣告收入最高的公司而且依然保持高速增長(zhǎng)，京東、美團(tuán)等廣告收入也高速增長(zhǎng)。

3.互聯(lián)網(wǎng)廣告出現(xiàn)的新特點(diǎn)

第一，互聯(lián)網(wǎng)廣告增速放緩且行業(yè)集中度進(jìn)一步提高。一方面，2019年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告增速雖低于20%，但仍然保持18%以上的高增速，未來增速會(huì)進(jìn)一步放緩但仍然會(huì)保持較高的增速;另一方面，集中度進(jìn)一步提升，阿里巴巴、字節(jié)跳動(dòng)、百度和騰訊4家廣告收入占全部網(wǎng)絡(luò)廣告收入的80%以上。

第二，基于大數(shù)據(jù)、人工智能等智能新技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)正在實(shí)現(xiàn)彎道超車。其中，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)超過百度居于第二位，快手除了直播之外也正在大力開發(fā)廣告，廣告收入增長(zhǎng)很快?？梢灶A(yù)測(cè)的是，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)媒體公司將繼續(xù)分化，技術(shù)領(lǐng)先、生態(tài)系統(tǒng)完備、短視頻布局深的互聯(lián)網(wǎng)媒體公司發(fā)展會(huì)更好，占據(jù)的市場(chǎng)份額會(huì)更大。

第三，新商業(yè)模式和盈利模式不斷創(chuàng)新。一是電商直播、游戲等不斷打破廣告的邊界，廣告的邊界不斷外延;二是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)采取網(wǎng)紅帶貨等新模式，不斷壯大網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模。

（二）我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)增速提升

1.我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)實(shí)際銷售收入超過2300億元

2019年4月19日，原國(guó)家新聞出版廣電總局官網(wǎng)顯示，《出版國(guó)產(chǎn)電腦網(wǎng)絡(luò)游戲作品申請(qǐng)書》或《出版國(guó)產(chǎn)移動(dòng)游戲作品申請(qǐng)表》，以及《出版境外著作權(quán)人授權(quán)互聯(lián)網(wǎng)游戲作品申請(qǐng)書》已經(jīng)上線，這標(biāo)志著我國(guó)游戲版號(hào)申報(bào)正式重啟。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2019年12月23日累計(jì)審批26批國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)申請(qǐng)，共計(jì)1448款，雖然相較于2017年的最高點(diǎn)9384款下降了84%，但游戲版號(hào)審批更加注重質(zhì)量，在一定程度上實(shí)現(xiàn)了供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。相比于2018年，游戲被嚴(yán)格監(jiān)管，即游戲版號(hào)凍結(jié)、總量調(diào)控等，游戲產(chǎn)業(yè)也遭遇了寒冬，2018年我國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為2144.4億元，同比增速僅為5.3%。在游戲版號(hào)放開之后，我國(guó)游戲行業(yè)快速回暖。中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《2019年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《游戲報(bào)告》）顯示，2019年我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)實(shí)際銷售收入為2308.8億元，同比增長(zhǎng)7.7%，增速比2018年提高2.4個(gè)百分點(diǎn);游戲用戶已達(dá)6.4億人，同比僅增長(zhǎng)2.5%，增速明顯放緩。[4]

2.游戲產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化

第一，海外市場(chǎng)銷售增速高于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。《游戲報(bào)告》顯示，2019年，我國(guó)自主研發(fā)的游戲國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為1895.1億元，同比增長(zhǎng)15.3%;中國(guó)自主研發(fā)的游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)825.2億元，同比增長(zhǎng)21.0%。其中，在海外重點(diǎn)地區(qū)收入分布方面，美國(guó)占比30.9%，日本占比22.4%，韓國(guó)占比14.3%，三個(gè)地區(qū)合計(jì)占比達(dá)到67.5%。[5]

第二，國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)占比進(jìn)一步提升?！队螒驁?bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2019年，國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入1581.1億元，占比68.5%，同比增長(zhǎng)18.0%;客戶端游戲市場(chǎng)實(shí)際收入615.1億元，占比26.6%，同比下降0.7%;網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入98.7億元，占比4.3%。但同時(shí)，2019年我國(guó)移動(dòng)游戲用戶規(guī)模已高達(dá)6.2億人，同比增長(zhǎng)率僅為3.2%;我國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲的用戶規(guī)模從2015年的3億人下降到2019年的1.9億人，減少了1.1億人。[6]

第三，電子競(jìng)技游戲高速增長(zhǎng)。2019年，我國(guó)電子競(jìng)技游戲營(yíng)銷收入947.3億元，同比增長(zhǎng)13.5%;用戶規(guī)模從2015年2.2億到2019年的4.4億，增長(zhǎng)了一倍。

3.主要游戲公司業(yè)績(jī)良好但國(guó)內(nèi)游戲上市公司整體虧損

第一，我國(guó)主要游戲公司業(yè)績(jī)良好。我國(guó)雖然游戲公司眾多，游戲類上市公司就有數(shù)十家，但整體又是高度集中的行業(yè)，騰訊和網(wǎng)易兩家的游戲收入超過1500億元，占據(jù)我國(guó)整體游戲市場(chǎng)的65%以上。2019年前三季度，騰訊游戲的總收入為844.73億元，全年預(yù)計(jì)將超過1100億元。2019年，網(wǎng)易游戲收入為464.18億元，世紀(jì)華通游戲收入為151.1億元，凈利潤(rùn)為25.5億元，三七互娛游戲收入為132.26億元。

第二，我國(guó)上市公司游戲板塊整體虧損，分化明顯。wind的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)告業(yè)績(jī)的100家上市公司中，有24家是游戲板塊公司，其中12家盈利12家虧損，但是由于虧損上市公司虧損額較大，板塊整體虧損額高達(dá)80.75億元到119.65億元。

（三）我國(guó)在線直播產(chǎn)業(yè)快速創(chuàng)新

1.我國(guó)直播產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)?；虺?00億元

第一，我國(guó)直播行業(yè)用戶破5億。艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)在線直播行業(yè)用戶規(guī)模已增長(zhǎng)至5.04億人，同比增長(zhǎng)10.6%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過網(wǎng)民數(shù)量增速。預(yù)計(jì)2020年在線直播行業(yè)用戶規(guī)模將繼續(xù)增長(zhǎng)到5.26億人。[7]

第二，我國(guó)直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超700億元。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院等多個(gè)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)?；蚩沙?00億元，而到2022年市場(chǎng)規(guī)模有望突破千億元。[8]

2.我國(guó)直播行業(yè)主要公司業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)

目前，我國(guó)直播行業(yè)主要有淘寶、快手、歡聚時(shí)代、虎牙、陌陌、斗魚、六間房和企鵝電競(jìng)等公司，其中淘寶、快手是直播電商的典型代表，而歡聚時(shí)代、虎牙、陌陌、斗魚則是游戲直播中的佼佼者。得益于我國(guó)直播行業(yè)的快速增長(zhǎng)，該行業(yè)中的主要公司也高速成長(zhǎng)，如快手2019年的直播收入達(dá)300億元，2019年前三季度歡聚時(shí)代的直播收入高達(dá)168.82億元。

3.創(chuàng)新能力強(qiáng)

第一，在線直播覆蓋更多場(chǎng)景，短視頻平臺(tái)大力扶持直播業(yè)務(wù)。一方面，泛娛樂直播平臺(tái)覆蓋了音樂、舞蹈、綜藝、游戲、戶外、美食等場(chǎng)景;另一方面，短視頻平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入直播業(yè)務(wù)，不僅能完善自身的視頻流內(nèi)容生態(tài)，又能打破自身的業(yè)務(wù)邊界，進(jìn)入新業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

第二，“直播+電商”模式大行其道。2019年，在線直播平臺(tái)陸續(xù)推出“直播+”節(jié)目，發(fā)展最快的則是“直播+電商”模式，尤其是淘寶、快手等平臺(tái)的賦能和助力，使得直播電商的商業(yè)價(jià)值被快速變現(xiàn)。

第三，快手等領(lǐng)先電商直播，花椒領(lǐng)先娛樂直播，斗魚領(lǐng)先游戲直播。艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，快手、淘寶等在電商直播中遙遙領(lǐng)先，在娛樂類在線直播平臺(tái)中，花椒直播與YY直播在用戶偏好方面處于領(lǐng)先地位，其中22.5%的用戶表示經(jīng)常使用花椒直播平臺(tái)。而在游戲直播平臺(tái)中，斗魚直播受歡迎程度最高，超過四成的用戶表示平時(shí)經(jīng)常使用斗魚直播。

（四）國(guó)內(nèi)云計(jì)算產(chǎn)業(yè)規(guī)模超1200億元

根據(jù)國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心國(guó)際技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究所發(fā)布的《中國(guó)云計(jì)算產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》的數(shù)據(jù)，2019年我國(guó)云計(jì)算產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)超過1200億元，達(dá)到1290.7億元人民幣，但中國(guó)企業(yè)上云率還很低，這說明我國(guó)云計(jì)算產(chǎn)業(yè)還有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（五）我國(guó)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模超5000億元

賽迪數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國(guó)已經(jīng)有100多家大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)園，預(yù)計(jì)2019年我國(guó)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模為5386.2億元，同比增長(zhǎng)22.8%。其中，大數(shù)據(jù)硬件市場(chǎng)規(guī)模為2541.7億元，同比增長(zhǎng)13.2%;大數(shù)據(jù)軟件市場(chǎng)規(guī)模為1062.7億元，同比增長(zhǎng)29.2%;大數(shù)據(jù)服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模為1781.8億元，同比增長(zhǎng)35.3%。

（六）我國(guó)電影票房超過640億元

國(guó)家電影局公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年全國(guó)票房642.66億元，同比增長(zhǎng)5.4%，其中，國(guó)產(chǎn)片份額達(dá)64.07%;全國(guó)新增銀幕9708塊，銀幕總數(shù)達(dá)69787塊，銀幕總數(shù)全球領(lǐng)先;全國(guó)觀影人次達(dá)17.27億次，同比略有增長(zhǎng)。尤其值得一提的是，2019年全年，票房前10名的影片中有8部為國(guó)產(chǎn)影片，票房過10億元的15部影片中有10部為國(guó)產(chǎn)影片。但也需要指出的是，由于各種不利因素的影響，2019年前三季度，全國(guó)拍攝制作電視劇備案數(shù)量比上年同期減少27%，橫店影視城開機(jī)率同比銳減45%;2018年行業(yè)投資金額達(dá)到537.77億元，而2019年前五個(gè)月投資金額僅為2.62億元。

（七）我國(guó)區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速

在2019年我國(guó)對(duì)區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)政策放松之后，我國(guó)區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)迎來了巨大發(fā)展機(jī)遇，而我國(guó)區(qū)塊鏈專利數(shù)量和企業(yè)數(shù)已經(jīng)處于高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)Incopat數(shù)據(jù)庫(kù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，截至2019年11月27日，我國(guó)在區(qū)塊鏈行業(yè)的專利總數(shù)達(dá)到1894項(xiàng)，遠(yuǎn)超其他各國(guó)合計(jì)專利數(shù)量，在全球處于遙遙領(lǐng)先地位。根據(jù)鏈塔最新發(fā)布的《2019中國(guó)區(qū)塊鏈專利綜合實(shí)力榜》，阿里巴巴排名第一，金融壹賬通位列第二，中國(guó)聯(lián)通位居第三。《區(qū)塊鏈藍(lán)皮書：中國(guó)區(qū)塊鏈發(fā)展報(bào)告（2019）》數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)區(qū)塊鏈企業(yè)近2.8萬家，其中以北上廣深為核心聚集地，廣東省區(qū)塊鏈注冊(cè)企業(yè)占全國(guó)區(qū)塊鏈注冊(cè)企業(yè)的比例超50%，共計(jì)16353家。根據(jù)鏈塔數(shù)據(jù)，截至2019年9月，國(guó)內(nèi)與區(qū)塊鏈衍生相關(guān)企業(yè)數(shù)量超過10萬家，僅在2019年第三季度中，相關(guān)企業(yè)就超過7萬家。[9]

（八）我國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)規(guī)模超130億元

企鵝智庫(kù)發(fā)布的《2019全球電競(jìng)行業(yè)與用戶發(fā)展報(bào)告》顯示，2019年，中國(guó)的電競(jìng)用戶預(yù)計(jì)突破3.5億，產(chǎn)業(yè)生態(tài)規(guī)模將達(dá)到138億元。據(jù)騰訊互動(dòng)娛樂市場(chǎng)平臺(tái)部副總經(jīng)理戴斌介紹，2019年上半年，騰訊電競(jìng)旗下賽事在版權(quán)授權(quán)的收入破4.5億元，而2018年全年僅為3.7億元;在商業(yè)贊助方面，2019年上半年，騰訊電競(jìng)完成了與33家企業(yè)的51個(gè)合作項(xiàng)目，贊助總額達(dá)到4.4億元，而2018年為2.8億元。

三、新媒體產(chǎn)業(yè)融資規(guī)模較大

（一）上市融資的有12家

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2019年上市融資的傳媒類企業(yè)主要有阿里巴巴、微盟、貓眼娛樂、斗魚直播、新媒股份、網(wǎng)易有道、中信出版社等12家，其中，在香港港交所上市的有阿里巴巴等6家，在美國(guó)納斯達(dá)克上市的有3家，在美國(guó)紐交所上市的有1家，在深圳深交所上市的有2家。

在上市融資的12家上市公司中，以下幾家具有代表性：一是阿里巴巴在香港作第二上市，是2019年募資額最大的上市公司，共募資1012億港元，占香港IPO市場(chǎng)全年募資總額的32.4%，是港交所有史以來的第三大IPO，同時(shí)還是新上市制度下第三家同股不同權(quán)上市公司，也為首個(gè)同時(shí)在美股和港股兩地上市的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司。此處需要說明的是，雖然阿里巴巴是電子商務(wù)公司，但是由于其主要收入來源于廣告，所以此處也把其列入傳媒公司。二是中手游曾是中國(guó)第一家赴美上市的手游公司，2015年中手游科技私有化退市，再到港交所上市。三是新媒股份在深交所創(chuàng)業(yè)板市場(chǎng)上市，主要運(yùn)營(yíng)與廣東IPTV集成播控服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)電視集成服務(wù)和內(nèi)容服務(wù)配套的經(jīng)營(yíng)性業(yè)務(wù)。四是中信出版集團(tuán)股份有限公司在深圳證券交易所掛牌交易，此次募集的資金中，4.1億元用于“內(nèi)容+”知識(shí)產(chǎn)權(quán)投資與運(yùn)營(yíng)平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目，2億元用于智慧生活服務(wù)體系建設(shè)項(xiàng)目。

（二）上市公司成為新媒體投資的核心主體

2019年，由于傳媒業(yè)市場(chǎng)整體遇冷，雖然阿里巴巴、騰訊、百度等已上市的互聯(lián)網(wǎng)巨頭在新媒體產(chǎn)業(yè)的投資數(shù)量和金額大幅度下降，但依然是新媒體產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)投資的重要力量，且其他傳媒類上市公司也有不少的投資。

第一，阿里巴巴、騰訊和百度投資數(shù)量多、金額大。一是阿里巴巴通過自己及其子公司等關(guān)聯(lián)方分別投資了分眾傳媒、網(wǎng)易云音樂、B站、趣頭條等。其中，B站和趣頭條兩家騰訊之前也參與了投資。二是騰訊投資了快手、微盟集團(tuán)、有贊、快看漫畫、銷售易等。三是百度投資了漢得信息等。[10]

第二，其他上市公司也進(jìn)行了大量的投資。一是世紀(jì)華通以298億元收購(gòu)盛大游戲，本次交易的業(yè)績(jī)承諾2018—2020年實(shí)現(xiàn)的扣費(fèi)后歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)分別為21.36億元、24.94億元和29.68億元。二是京東集團(tuán)投資了新潮傳媒近10億元。三是中國(guó)移動(dòng)通過16億元戰(zhàn)略投資成為芒果超媒的第二大股東。四是中文傳媒收購(gòu)另外一家上市公司慈文傳媒。

（三）其他重要投融資事件

除阿里巴巴、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭以及其他上市公司之外，字節(jié)跳動(dòng)、快手等也進(jìn)行了一些重要投資。一是字節(jié)跳動(dòng)投資虎撲Pre-IPO輪融資，字節(jié)跳動(dòng)持股比例為30%，躍升為虎撲的第二大股東;投資互動(dòng)百科成為第一大股東。二是快手領(lǐng)投知乎F輪融資。三是弘毅投資新華網(wǎng)3億元，這也是為數(shù)不多的民營(yíng)資本投資國(guó)有傳媒企業(yè)。

（四）2019年海外投資布局

2019年，互聯(lián)網(wǎng)巨頭在各個(gè)領(lǐng)域大力進(jìn)行海外布局。在新媒體產(chǎn)業(yè)方面，騰訊及其旗下的閱文集團(tuán)是海外布局的重要力量，騰訊在游戲領(lǐng)域收購(gòu)挪威游戲公司Funcom29%的股權(quán)，成為該公司第一大股東;在社交領(lǐng)域投資印度內(nèi)容和社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用ShareChat2億美元。

四、我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)

（一）新技術(shù)與新基建將促進(jìn)新媒體進(jìn)一步快速發(fā)展

1.5G、區(qū)塊鏈等新技術(shù)將進(jìn)一步拓展新媒體產(chǎn)業(yè)邊界

5G開始商用，作為新一代移動(dòng)通信技術(shù)，將與物聯(lián)網(wǎng)、VR、4K等新技術(shù)一起決定著新媒體產(chǎn)業(yè)的新藍(lán)圖;區(qū)塊鏈有可能成為未來的社會(huì)操作系統(tǒng)，正在對(duì)新媒體產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生革命性影響。

第一，5G移動(dòng)通信技術(shù)決定新媒體產(chǎn)業(yè)新藍(lán)圖。2019年6月6日工信部宣布，正式為中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信和中國(guó)廣電四家企業(yè)發(fā)放5G牌照，這標(biāo)志著我國(guó)5G正式開始商用，更標(biāo)志著2019年是“5G元年”。一方面，5G能夠打造萬物互聯(lián)的巨型生態(tài)系統(tǒng)。作為新一代移動(dòng)通信技術(shù)，相比于此前的2G、3G、4G，不僅帶寬、網(wǎng)速等基礎(chǔ)技術(shù)能力得到了大幅度提升，而且互聯(lián)網(wǎng)化、IT化、智能化、靈活性水平更高，能夠給用戶帶來極致的用戶體驗(yàn)。另一方面，短期內(nèi)5G會(huì)帶來諸多傳媒業(yè)新機(jī)遇。一是現(xiàn)有媒介形態(tài)迭代優(yōu)化與創(chuàng)新媒介形態(tài)。無論是現(xiàn)有的新聞客戶端、微信、微博、視頻尤其是短視頻，還是直播、游戲等，都能借助5G技術(shù)得到優(yōu)化;激活VR、車聯(lián)網(wǎng)等潛力大的媒介;面向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的新媒介形態(tài)、基于物聯(lián)網(wǎng)的智能家居都將會(huì)大量出現(xiàn)。二是連接指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)與極致體驗(yàn)。用戶數(shù)量還有較大的增量空間，物聯(lián)網(wǎng)將提供數(shù)以百億計(jì)的新連接，虛實(shí)結(jié)合時(shí)代的用戶體驗(yàn)會(huì)更為極致。三是市場(chǎng)規(guī)模急劇擴(kuò)大。基于用戶的傳媒業(yè)市場(chǎng)規(guī)模還有較大的空間，VR、車聯(lián)網(wǎng)等將構(gòu)建新產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)潛力巨大。四是5G技術(shù)徹底打破萬事萬物的邊界，萬物互聯(lián)時(shí)代真正到來。[11]

第二，區(qū)塊鏈技術(shù)未來將重構(gòu)新媒體產(chǎn)業(yè)。一方面，區(qū)塊鏈核心優(yōu)勢(shì)明顯。區(qū)塊鏈具有高度去中心化、無需信任的高度信任（對(duì)“人”的信任改為對(duì)機(jī)器的信任）、價(jià)值傳遞、信息不可篡改性、隱私高度保護(hù)等五大特征;區(qū)塊鏈的本質(zhì)是能完成既定社會(huì)目標(biāo)的信息分散決策機(jī)制。且區(qū)塊鏈的核心優(yōu)勢(shì)在于能夠更好地傳遞價(jià)值，能夠更好地保護(hù)用戶隱私和幫助用戶獲取更多的權(quán)利，改變互聯(lián)網(wǎng)的生產(chǎn)關(guān)系?？梢钥闯?，作為底層技術(shù)的區(qū)塊鏈將與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)一樣，有可能成為新一代信息基礎(chǔ)設(shè)施和社會(huì)操作系統(tǒng)，而未來“區(qū)塊鏈+”將賦能傳媒業(yè)，徹底重構(gòu)傳媒業(yè)。另一方面，基于區(qū)塊鏈的傳媒新生態(tài)將逐步形成。理論上講，隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的逐步成熟，區(qū)塊鏈將成為整個(gè)社會(huì)的底層操作系統(tǒng)，“區(qū)塊鏈+傳媒業(yè)”將迎來新生態(tài)，將在理念、生態(tài)系統(tǒng)、商業(yè)模式等方面取得重大創(chuàng)新。一是科技向善的理念得到更好的落地;二是更大范圍的自組織傳媒生態(tài)系統(tǒng)形成。[12]

第三，人工智能技術(shù)更為系統(tǒng)化、中臺(tái)化。在字節(jié)跳動(dòng)、快手、阿里巴巴等整體人工智能技術(shù)更為先進(jìn)的快速發(fā)展的示范下，互聯(lián)網(wǎng)媒體公司開始通過人工智能技術(shù)進(jìn)行系統(tǒng)化、中臺(tái)化改造，打造更為智能的智媒體。

2.基于網(wǎng)絡(luò)協(xié)同和數(shù)據(jù)智能的新基建將為新媒體產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步賦能

隨著大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)協(xié)同和數(shù)據(jù)智能能力越來越強(qiáng)，在這種情況下，C2B（用戶到企業(yè)）商業(yè)模式成為可能，網(wǎng)絡(luò)協(xié)同和數(shù)據(jù)智能所代表的新基建也為新媒體產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步賦能，尤其是2020年初發(fā)生的新冠肺炎疫情更加顯現(xiàn)了新基建的巨大威力。

（二）互聯(lián)網(wǎng)巨頭成為新媒體產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)力量和投資的核心力量

阿里巴巴、騰訊、百度、字節(jié)跳動(dòng)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭為了打造更為健康的生態(tài)系統(tǒng)，在新媒體產(chǎn)業(yè)積極投資，經(jīng)過多年的投資布局，已經(jīng)成為我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)力量和新媒體產(chǎn)業(yè)投資的核心力量。

1.阿里巴巴、騰訊出手最多

2019年，在新媒體產(chǎn)業(yè)投資方面，騰訊投資數(shù)量最多，阿里巴巴投資額最多。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2019年，包括騰訊、阿里巴巴、百度、京東、字節(jié)跳動(dòng)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，共投資了185起。其中，騰訊以94起居于首位，阿里以34起位居第二位，字節(jié)跳動(dòng)以19起位居第三位。根據(jù)和訊財(cái)經(jīng)報(bào)道，2019年，阿里巴巴、騰訊和京東均保持了數(shù)百億元的投資規(guī)模，其中阿里巴巴以1146.10億元居于第一位，百度的投資額也達(dá)到了88.32億元，字節(jié)跳動(dòng)的投資額為22.17億元。

2.互聯(lián)網(wǎng)巨頭在新媒體產(chǎn)業(yè)的具體布局

第一，騰訊圍繞其主營(yíng)業(yè)務(wù)加大布局。騰訊在新媒體產(chǎn)業(yè)投資的領(lǐng)域極其廣泛，分別覆蓋游戲、短視頻、動(dòng)漫、直播、影視、音頻等細(xì)分賽道。在游戲領(lǐng)域投資僅9起，同比下降52.63%，其中國(guó)內(nèi)投資3起，國(guó)外投資6起。例如，以2億元收購(gòu)了英國(guó)上市游戲公司Sumo〓Group。在動(dòng)漫領(lǐng)域投資了4起，主要是1.25億美元投資在漫畫領(lǐng)域深耕4年的快看漫畫。在短視頻領(lǐng)域，重點(diǎn)投資了快手。在影視領(lǐng)域，重點(diǎn)投資了曾打造了火爆全國(guó)的偶像女團(tuán)競(jìng)演養(yǎng)成類綜藝節(jié)目《創(chuàng)作101》的好楓青蕓公司，騰訊持有其10%的股份并成為其第二大股東。

第二，阿里巴巴采取的是先投資、再并購(gòu)、最后全資收購(gòu)的高介入模式。2019年，阿里巴巴在新媒體領(lǐng)域主要領(lǐng)投了網(wǎng)易云音樂等，入股了分眾傳媒、B站、趣頭條等。

第三，字節(jié)跳動(dòng)積極進(jìn)行投資布局。字節(jié)跳動(dòng)在快速發(fā)展的同時(shí)，積極通過投資來強(qiáng)化自身的生態(tài)系統(tǒng)，2019年主要投資了虎撲、互動(dòng)百科等。其中，字節(jié)跳動(dòng)投資虎撲12.6億元，持股比例為30%，成為虎撲的第一大股東。此外，通過投資互動(dòng)百科也強(qiáng)化了自身搜索領(lǐng)域的能力，并且以5.3億美元投資理想汽車，對(duì)無人駕駛的期盼呼之欲出。

第四，百度對(duì)新媒體產(chǎn)業(yè)投資數(shù)量少。2019年，百度對(duì)外發(fā)起了14起投資，重點(diǎn)是企業(yè)服務(wù)、人工智能、內(nèi)容。根據(jù)IT桔子的數(shù)據(jù)，威馬汽車、東軟控股以及知乎，是投資金額最高的三家，都超過了10億元;在傳媒業(yè)領(lǐng)域投資了知乎、果殼、凱叔講故事、七貓小說等頭部?jī)?yōu)質(zhì)企業(yè)，其中對(duì)知乎投資了4.34億美元。

（三）互聯(lián)網(wǎng)巨頭積極進(jìn)行海外布局

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增量空間越來越小和競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛開啟國(guó)際化進(jìn)程，進(jìn)行海外布局。目前，互聯(lián)網(wǎng)巨頭在海外布局時(shí)，為了降低時(shí)間成本，多采取并購(gòu)海外標(biāo)的的方式快速搶占國(guó)際市場(chǎng)。這樣做，一方面互聯(lián)網(wǎng)巨頭可以快速獲取市場(chǎng)，另一方面能夠利用其先進(jìn)技術(shù)為并購(gòu)標(biāo)的賦能。在傳媒業(yè)海外布局方面，字節(jié)跳動(dòng)取得了較好的效果。字節(jié)跳動(dòng)國(guó)際化主要圍繞自身的核心業(yè)務(wù)開展，主要有資訊、短視頻、2B三個(gè)核心方向，2019年主要收購(gòu)了音樂領(lǐng)域的Jukedeck。[13]

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[作者為中共中央黨校（國(guó)家行政學(xué)院）文史教研部高級(jí)經(jīng)濟(jì)師]

編校：王志昭