摘要：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，媒介傳播技術(shù)更新?lián)Q代加快，傳統(tǒng)媒體積極尋求轉(zhuǎn)型發(fā)展。發(fā)展視頻新聞?wù)诔蔀閭鹘y(tǒng)媒體開展媒介融合實(shí)踐的主要趨勢(shì)。專業(yè)化視頻新聞生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)和新媒介技術(shù)的應(yīng)用為傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)全媒體化傳播提供了可能。以新京報(bào)為代表的傳統(tǒng)媒體發(fā)展視頻新聞體現(xiàn)出運(yùn)用多頻道網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、開展多平臺(tái)立體化傳播、實(shí)現(xiàn)新聞解釋性報(bào)道系列化呈現(xiàn)等三個(gè)技術(shù)趨向。

關(guān)鍵詞：視頻新聞;全媒體;新京報(bào)

在媒介融合趨勢(shì)高漲的背景下，傳統(tǒng)媒體紛紛尋求轉(zhuǎn)型之路?！皟晌⒁欢恕币殉蔀楦鞔髠鹘y(tǒng)媒體開展媒介融合的實(shí)踐平臺(tái)，視頻、直播等新媒介技術(shù)逐漸成為傳統(tǒng)媒體探索轉(zhuǎn)型之路的重要實(shí)踐方式?！缎戮﹫?bào)》是我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)刊媒體進(jìn)行媒介融合實(shí)踐較為成功的一個(gè)例子，尤其是近年來(lái)它在視頻新聞生產(chǎn)領(lǐng)域開拓了成功的生產(chǎn)模式，十分值得我們進(jìn)行探討。

本文以《新京報(bào)》的媒介融合實(shí)踐為研究對(duì)象，梳理國(guó)內(nèi)視頻新聞發(fā)展現(xiàn)狀，從傳播技術(shù)、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、報(bào)道方式等三個(gè)方面闡釋傳統(tǒng)媒體在視頻新聞生產(chǎn)中的技術(shù)趨向。

一、視頻新聞的發(fā)展脈絡(luò)

（一）傳統(tǒng)媒體發(fā)展視頻新聞成主流趨勢(shì)

視頻新聞依托互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而興起，而傳統(tǒng)媒體需借助視頻新聞實(shí)現(xiàn)融合轉(zhuǎn)型，在其中占一席之地，因而傳統(tǒng)媒體發(fā)展視頻新聞成為了傳統(tǒng)媒體媒介融合的主流趨勢(shì)。

自2014年移動(dòng)直播成為新的傳播形態(tài)以來(lái)，傳統(tǒng)媒體抓住機(jī)會(huì)探索轉(zhuǎn)型的道路，并創(chuàng)新出“文字+視頻”的組合形式企圖打破原有的模式，在兩會(huì)等熱點(diǎn)事件中更是通過(guò)“直播+短視頻”的方式開拓新的傳播形態(tài)，融合移動(dòng)直播加上短視頻傳播，輔之以文字快訊，為受眾帶來(lái)了零時(shí)差、全方位、多角度的全景式呈現(xiàn)。在視頻新聞生產(chǎn)的實(shí)踐中，各大媒體都在不斷探索，以實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)手段和模式等的深度融合。例如人民日?qǐng)?bào)、新華社、新京報(bào)等傳統(tǒng)媒體都紛紛拓展全媒體矩陣，推出了旗下的短視頻新聞產(chǎn)品。

（二）專業(yè)化視頻新聞生產(chǎn)平臺(tái)加速視頻新聞的融合

隨著傳統(tǒng)媒體對(duì)視頻新聞生產(chǎn)實(shí)踐的不斷推進(jìn)和媒介融合實(shí)踐的不斷加深，用戶在內(nèi)容爆炸時(shí)代對(duì)碎片化的信息獲取方式的深度依賴性，使得用戶從傳統(tǒng)的圖文模式中跳脫出來(lái)，從而使視頻新聞越來(lái)越成為未來(lái)新聞產(chǎn)品的主流構(gòu)成，專業(yè)的視頻新聞生產(chǎn)平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。

“動(dòng)新聞”和“我們視頻”作為《新京報(bào)》最成功的視頻新聞生產(chǎn)實(shí)踐平臺(tái)，借助將文字、圖文、視頻、音頻、動(dòng)畫等多種形式融合的手段，以《新京報(bào)》“動(dòng)新聞”和“我們視頻”為代表的視頻新聞生產(chǎn)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了將新聞產(chǎn)品由靜態(tài)到動(dòng)態(tài)、由一維度到多維的過(guò)渡和轉(zhuǎn)變，從“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”的“四全”媒體維度著力加強(qiáng)全媒體建設(shè)，推動(dòng)媒體融合速度加快、質(zhì)量提升，向縱深發(fā)展。

（三）新媒體技術(shù)的發(fā)展使視頻新聞全媒體化成為可能

隨著5G時(shí)代的來(lái)臨，視頻新聞已經(jīng)走入了智媒方向：云視頻直播、VR應(yīng)用、高清微紀(jì)錄片等等。其中，封面新聞在兩會(huì)期間打造了全國(guó)兩會(huì)5G直播間，運(yùn)用摳像、跟蹤、三維建模、渲染技術(shù)等諸多科技手段對(duì)許多民生工程進(jìn)行3D建模，制作出優(yōu)質(zhì)的虛擬混合現(xiàn)實(shí)視頻，正是視頻新聞融合新技術(shù)的一次成功嘗試。

除了5G技術(shù)，人工智能也在深刻地改變著傳媒理念和傳媒格局，特別是人工智能的發(fā)展推動(dòng)著視頻新聞從業(yè)人員從人工創(chuàng)作階段向機(jī)器自動(dòng)化生產(chǎn)的跨越，從采集、生產(chǎn)、分發(fā)和互動(dòng)等各個(gè)方面經(jīng)歷著變革。新華社在2018年兩會(huì)中借助大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)輿情數(shù)據(jù)進(jìn)行梳理，僅用時(shí)15秒就生產(chǎn)出第一條關(guān)于兩會(huì)的MGC視頻新聞，“媒體大腦”極大地推進(jìn)了人工智能在視頻新聞生產(chǎn)領(lǐng)域的作用，由此可見視頻新聞的智能化發(fā)展存在著極大的空間。

二、視頻新聞生產(chǎn)的技術(shù)趨向

（一）多頻道網(wǎng)絡(luò)技術(shù)：為視頻新聞發(fā)展提供平臺(tái)支撐

MCN（Mult-Channel Network）屬于舶來(lái)品，誕生于國(guó)外視頻網(wǎng)站Youtube，意為多頻道網(wǎng)絡(luò)。這一模式是將不同類型和內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)PGC或UGC聯(lián)合起來(lái)，以平臺(tái)化的運(yùn)作模式為內(nèi)容創(chuàng)作者提供運(yùn)營(yíng)、商務(wù)、營(yíng)銷等服務(wù)，幫助PGC或UGC變現(xiàn)。

在市場(chǎng)對(duì)視頻領(lǐng)域尤其是短視頻到了白熱化階段，以新京報(bào)為代表的傳統(tǒng)媒體也逐漸走出一條視頻新聞創(chuàng)新發(fā)展之路。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，《新京報(bào)》“我們視頻”的視頻新聞生產(chǎn)機(jī)制就是“PGC+UGC+MCN”的三聯(lián)動(dòng)合作互助機(jī)制。比如，由拍客拍攝的視頻“#恩施超跑接親車隊(duì)被警方攔停#”因其具有突出的新聞價(jià)值被《新京報(bào)》“我們視頻”專業(yè)團(tuán)隊(duì)選中并進(jìn)行后期專業(yè)的字幕解釋和視頻剪輯工作，最后在《新京報(bào)》“我們視頻”的官方微博上發(fā)布并引發(fā)網(wǎng)有熱議，而根據(jù)網(wǎng)絡(luò)瀏覽量等流量數(shù)據(jù)，拍客可以獲得個(gè)人報(bào)酬獎(jiǎng)勵(lì)，也就是我們平時(shí)所說(shuō)的“稿費(fèi)”。

（二）多平臺(tái)立體化傳播：實(shí)現(xiàn)全媒體化傳播的技術(shù)基礎(chǔ)

在《新京報(bào)》打造全媒體化傳播環(huán)境的過(guò)程中，多元化平臺(tái)是其實(shí)現(xiàn)全媒體化傳播目標(biāo)的技術(shù)基礎(chǔ)。《新京報(bào)》從Web 1.0時(shí)代的報(bào)網(wǎng)融合，到現(xiàn)在的多元化媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)制作和發(fā)布，它極力擴(kuò)展不同類型的媒介平臺(tái)和傳播渠道，其目的就是為了實(shí)現(xiàn)立體化傳播和全媒體化傳播。

《新京報(bào)》在2009年創(chuàng)立《新京報(bào)》網(wǎng)，并入駐微博，從內(nèi)容和渠道上實(shí)現(xiàn)了報(bào)網(wǎng)融合，2012年正式開始探索媒介融合路徑，推出客戶端和閱讀器，2013年起各部門先后開通了微信公眾號(hào)，形成一套完整的媒體矩陣，在這個(gè)過(guò)程中，視頻新聞作為一種報(bào)道形態(tài)始終穿插其間，直到2015年《新京報(bào)》“動(dòng)新聞”版塊的建立，以動(dòng)畫短視頻的為主導(dǎo)形式之一的報(bào)道形態(tài)得以確定。當(dāng)一個(gè)動(dòng)新聞生產(chǎn)出來(lái)后，首先它會(huì)被第一時(shí)間傳到新京報(bào)網(wǎng)、動(dòng)新聞官方微博、客戶端以及合作的視頻平臺(tái)。在多平臺(tái)立體化傳播模式下，如今視頻新聞的生產(chǎn)和傳播不再局限于單一的傳播渠道，而是將互聯(lián)網(wǎng)作為傳播媒介，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)立體化傳播，從而實(shí)現(xiàn)視頻新聞全媒體化傳播。

（三）解釋性報(bào)道系列化呈現(xiàn)：創(chuàng)新視頻新聞敘事方式和技巧

視頻新聞解釋性報(bào)道系列化呈現(xiàn)是圍繞某一新聞事件或者新聞主題通過(guò)運(yùn)用直播、短視頻、圖文相結(jié)合等方式，從不同側(cè)面、不同角度、不同層次開展連續(xù)、多次、詳盡的報(bào)道，也就是說(shuō)，視頻新聞系列化報(bào)道力爭(zhēng)將事件的發(fā)生到發(fā)酵以及最終結(jié)果完整而清晰地呈現(xiàn)在觀眾面前。

《新京報(bào)》“動(dòng)新聞”在調(diào)查性報(bào)道中，能夠通過(guò)多種可視化手段生產(chǎn)系列短視頻新聞，從而不斷跟進(jìn)補(bǔ)充最新事實(shí)，既適應(yīng)了碎片化的閱讀習(xí)慣，也能將事實(shí)傳遞完整，并保持對(duì)讀者的吸引力。《新京報(bào)》“動(dòng)新聞”通過(guò)視頻新聞的系列化報(bào)道滿足了用戶對(duì)新聞事件后續(xù)內(nèi)容和深層內(nèi)容的好奇心和求知欲。

三、結(jié)語(yǔ)

視頻新聞為新聞媒體在應(yīng)對(duì)媒介融合大趨勢(shì)帶來(lái)了新的發(fā)布模式和傳播形式，為新聞傳播注入了新的活力。對(duì)于傳統(tǒng)新聞媒體來(lái)說(shuō)，視頻新聞并不是新穎的內(nèi)容發(fā)布形式，但是在在媒介融合日益深入的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)新聞媒體的視頻新聞如何能夠順應(yīng)時(shí)代和技術(shù)的發(fā)展，創(chuàng)新視頻新聞的內(nèi)容和形式，使得視頻新聞能夠打破娛樂類視頻獨(dú)占視頻市場(chǎng)大半江山的局面，以達(dá)到通過(guò)視頻新聞的新聞傳播形式來(lái)增加受眾接觸面的目的，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容多點(diǎn)落地，拓展視頻新聞媒體品牌影響力，一直都是當(dāng)代媒體人值得思考和實(shí)踐的問(wèn)題。

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作者簡(jiǎn)介：

陳夢(mèng)圓（1995-07），女，浙江義烏，蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院研究生，研究方向：文化傳播。