張凡奇 王婷婷

摘要：對(duì)于大多數(shù)小型企業(yè)而言，在重要位置上花錢是所有銷售和營銷工作的基本思想。此外，中小企業(yè)的目標(biāo)定位通常是在相對(duì)較高的細(xì)分市場(chǎng)中，因此無需使用一般且無效的營銷方法。因此，正確，正確和有價(jià)值的方法是最好的方法。那么，推廣在線廣告的最合理方法是什么？在選擇最合理的方式來推廣在線廣告時(shí)，您必須在搜索引擎上出價(jià)。搜索引擎產(chǎn)品（通常稱為百度產(chǎn)品，百度促銷）和其他產(chǎn)品，包括針對(duì)搜狗，360，神馬，搜索拍賣等消費(fèi)產(chǎn)品的搜索引擎拍賣促銷。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益普及，引擎是中小型企業(yè)的常見主題，它鼓勵(lì)使用最直接和有效的，最有效的方式來推廣核心網(wǎng)絡(luò)廣告。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)推廣;搜索引擎營銷;網(wǎng)絡(luò)廣告

一、相關(guān)原理

搜索引擎營銷的基本思想是單擊（搜索引擎）來搜索網(wǎng)站，網(wǎng)站，以便用戶可以找到信息并找到必要的信息。在實(shí)施搜索引擎策略時(shí)，設(shè)計(jì)搜索引擎優(yōu)化的主要目標(biāo)是兩個(gè)層次，通常被認(rèn)為是正常的。在搜索引擎索引的搜索結(jié)果中排名較高。這是常識(shí)。換句話說，搜索引擎營銷利用最大的搜索引擎數(shù)量并以少量投資創(chuàng)造業(yè)務(wù)價(jià)值。大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)營銷商和服務(wù)提供商都將搜索引擎定位在此級(jí)別。但是，實(shí)際上，在搜索引擎中將搜索結(jié)果排在首位是不夠的。這不會(huì)增加用戶點(diǎn)擊。但是，它不能保證能夠?yàn)楣編斫?jīng)濟(jì)利益的轉(zhuǎn)型。因此，您可以說客戶或目標(biāo)受眾是搜索引擎營銷策略的兩個(gè)主要目標(biāo)。

SEM方法包括SEO，付費(fèi)排名，精準(zhǔn)廣告和付費(fèi)收錄。

二、中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣中存在的誤區(qū)

在當(dāng)前環(huán)境下，針對(duì)國家中小型企業(yè)的在線廣告存在某些錯(cuò)誤，這些錯(cuò)誤會(huì)影響在線廣告的有效性。

1.由于廣告不佳，公司的網(wǎng)站縮水了。大多數(shù)公司都有自己的網(wǎng)站。由于缺乏企業(yè)意識(shí)，企業(yè)網(wǎng)站已變得不活躍。

2.內(nèi)容不足和缺乏廣告動(dòng)機(jī)。

內(nèi)容永遠(yuǎn)是永恒的網(wǎng)站主題。了解新網(wǎng)站的關(guān)鍵內(nèi)容是網(wǎng)站管理員不可忽視的一部分。如果您的網(wǎng)站內(nèi)容不準(zhǔn)確，質(zhì)量低下且不夠吸引人，那么快速進(jìn)行廣告宜傳是沒有意義的。新網(wǎng)站的首要任務(wù)是創(chuàng)建一個(gè)好的網(wǎng)站，使內(nèi)容具有吸引力并留住客戶。這是當(dāng)務(wù)之急。

3.不難。組織者每天必須添加的外部鏈接數(shù)量很嚴(yán)格，因?yàn)橛行┢髽I(yè)主不了解這種情況。結(jié)果，許多公司站點(diǎn)的贊助都是投機(jī)性的，并且大多數(shù)在站點(diǎn)創(chuàng)建時(shí)都會(huì)組織論壇和外部鏈接。眾所周知，這種類型的外部鏈質(zhì)量，穩(wěn)定性和使用壽命短，但是公司的員工必須選擇這種生存方法。

4.URL太長(zhǎng)且動(dòng)態(tài)。百度26的百度算法已更改，但百度目前似乎更喜歡動(dòng)態(tài)URL o但是，目前無法確認(rèn)。這是暫時(shí)的。因此，新的公司網(wǎng)站始終使用簡(jiǎn)短的網(wǎng)站切UJ。當(dāng)前，搜索引擎更喜歡簡(jiǎn)短的偽靜態(tài)URL o

5.許多假冒的原件。公司網(wǎng)站的內(nèi)容仍然讓網(wǎng)站管理員感到擔(dān)心，但是由于公司網(wǎng)站的特定內(nèi)容而引起問題，但是直接將其復(fù)制并粘貼到該網(wǎng)站上，創(chuàng)建了一個(gè)偽原創(chuàng)的文件，這不是原因。每個(gè)人都知道搜索引擎更喜歡原始內(nèi)容。搜索引擎最初對(duì)新網(wǎng)站不滿意。網(wǎng)站如何獲得對(duì)搜索引擎和更好排名的支持？

三、解決辦法

推廣優(yōu)勢(shì)

（一）確切的目標(biāo)群體

每個(gè)關(guān)鍵字后面緊跟目標(biāo)或潛在用戶的實(shí)際需求。使用關(guān)鍵字，您可以向目標(biāo)群體準(zhǔn)確展示公司的產(chǎn)品或服務(wù)。只要客戶需要它并搜索相關(guān)內(nèi)容，他就可以放置廣告！

（二）快速響應(yīng)大量客戶的需求

通常，您可以增加一個(gè)產(chǎn)品中至少1，000個(gè)關(guān)鍵字的值，以便在流行行業(yè)中可以找到成千上萬，甚至上萬個(gè)甚至更多的關(guān)鍵詞。另外，搜索引擎廣告可以包含大量的所有關(guān)鍵字，獲得更高的排名并迅速增加高質(zhì)量的流量。這超出了在線廣告方法的范圍。

（三）完全屏蔽廣告區(qū)域和客戶端瀏覽器

拍賣廣告可以定位到縣級(jí)城市，并且廣告不會(huì)出現(xiàn)在指定的廣告區(qū)域之外（并且不容易產(chǎn)生消費(fèi)）。搜索引擎廣告也可以應(yīng)用于客戶端應(yīng)用程序的設(shè)備。示例：您的客戶都已90歲或00歲，就可以將預(yù)算集中在移動(dòng)終端上。這些重要的自定義設(shè)置可以幫助廣告客戶適當(dāng)?shù)毓芾眍A(yù)算，避免不必要的浪費(fèi)。

（四）可以控制資本投資和消費(fèi)主義

廣告客戶可以根據(jù)淡季客戶的容量和費(fèi)用預(yù)算為每日促銷設(shè)置最高預(yù)算。同時(shí)，每日廣告活動(dòng)周期以公司的時(shí)間單位為基礎(chǔ)。每周的廣告投放時(shí)間使您可以從星期一到星期天準(zhǔn)確地進(jìn)行所有操作。此外，上述所有設(shè)置都可以隨時(shí)隨地更改或停止，從而使您可以更好地控制設(shè)備的投資成本。

四、難點(diǎn)以及錯(cuò)誤觀念

在百度應(yīng)用程序的有效性方面，近年來一直令人困惑。許多公司使用百度拍賣來快速產(chǎn)生更多利潤并滲透不斷擴(kuò)展的市場(chǎng)，但也有許多公司認(rèn)為百度搜索是一種欺騙并花錢的純粹“騙局”。結(jié)果，甚至客戶的影子也不可見。這兩種情況的主要原因最終是經(jīng)銷商的專業(yè)精神。

（一）提交賬戶的管理

賬戶的實(shí)踐技能是核心技能，分析和分析數(shù)據(jù)的能力非常重要。通常，即使是普通的小賬戶，也有成千上萬個(gè)關(guān)鍵字，數(shù)十個(gè)廣告程序和數(shù)百個(gè)促銷營銷單位。實(shí)際工作是不尋常且耗時(shí)的。對(duì)于投標(biāo)人來說，時(shí)間就是一切。數(shù)據(jù)分析方法和分析選項(xiàng)是不夠的：具有波動(dòng)效果，只有兩只眼睛和棕褐色出現(xiàn)，任其偶然。

（二）公司網(wǎng)站必須包含各種內(nèi)容才能匹配不同的關(guān)鍵詞

常規(guī)關(guān)鍵字可以按屬性分為以下幾類：特定詞（產(chǎn)品詞），常規(guī)詞，與組相關(guān)的詞，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手詞和品牌詞。每個(gè)關(guān)鍵字類別背后的研究目的非常不同。以“百度百科”為例，關(guān)鍵字“百度百科搜索”和“百度圖書館搜索”被分配并提升為某些單詞或普通單詞。但是，這兩個(gè)詞背后的研究意圖卻大不相同。如果客戶搜索組織，但在打開廣告后，將對(duì)網(wǎng)站上發(fā)布的內(nèi)容收取費(fèi)用。如果內(nèi)容和關(guān)鍵字不匹配，則訪問者立即離開網(wǎng)站，并繼續(xù)單擊網(wǎng)站的其他頁面。

因此，許多高質(zhì)量的拍賣網(wǎng)站必須在公司的網(wǎng)站上協(xié)同工作。這樣，企業(yè)網(wǎng)站的訪問者可以一眼看到高質(zhì)量的內(nèi)容，并且可以輕松地進(jìn)行咨詢轉(zhuǎn)換。過去十年的在線廣告趨勢(shì)概述，軟文本促銷項(xiàng)目，QQ小組營銷活動(dòng)，SEO優(yōu)化（SEO），微博營銷，微信營銷活動(dòng)和社區(qū)營銷活動(dòng)非常受歡迎。促進(jìn)數(shù)千家中小企業(yè)的在線廣告。在可預(yù)見的將來，百度搜索引擎在中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷系統(tǒng)軟件中的搜索位置將仍然不可替代。

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作者簡(jiǎn)介：張凡奇，齊齊哈爾工程學(xué)院電子商務(wù)專業(yè);

王婷婷，齊齊哈爾工程學(xué)院電子商務(wù)專業(yè)。