摘要：在高速發(fā)展的信息化與數字化的時代之下，對于廣告設計的視覺傳達藝術在審美、效果方面提出了更高的要求，相比于過去傳統媒體視角下的廣告?zhèn)鞑?，當下廣告?zhèn)鞑ジ右蕾嚲W絡媒體，同時在藝術表達與傳播效果上與傳統廣告也有很大的差別。本文主要從網絡廣告與視覺傳達設計藝術的內容入手進行研究，從而找出網絡時代廣告視覺傳達設計的原則與特點。

關鍵字：網絡廣告;視覺傳達;設計元素;藝術研究

進入到互聯網的時代，人們獲取信息的渠道和方式都發(fā)生了翻天覆地的變化，相應的廣告的傳播與設計也相應地發(fā)生改變。在網絡平臺上，廣告能夠實現更精良的排版、設計，體現出更高的審美、藝術性以及多元性。所以做好網絡廣告中的視覺傳達設計藝術研究，對于網絡廣告的傳播有著非常大的幫助。

一、網絡廣告與視覺傳達設計的內涵

網絡廣告，顧名思義就是以網絡為載體，在計算機技術的不斷發(fā)展下衍生出來的一種新型的廣告模式。網絡廣告在功能和設計元素上并沒有與傳統媒體環(huán)境當中的視覺傳達設計藝術的基本特點相脫離，但相比之下網絡廣告比電視廣告、報紙廣告更能夠適應新媒體平臺，而且廣告的創(chuàng)意設計與藝術審美在網絡環(huán)境之下影響力也更大。所以網絡廣告的設計必須建立在傳統媒體廣告的基礎之上，還需要融合網絡傳播平臺的特點以及時代發(fā)展的需求等等進行綜合考量，只有這樣網絡廣告才能夠在眾多廣告信息當中脫穎而出，達到吸引受眾關注的目的[1]。視覺傳達設計簡而言之就是設計者對于一個客觀事物進行創(chuàng)新和表達，而創(chuàng)新和表達的根據就是人們的視覺體驗的一個規(guī)律。在網絡視域下廣告設計在視覺傳達設計上除了在色彩、圖形、文字等方面進行更優(yōu)秀的表達，更要注意廣告與受眾之間的交互關系，體現網絡廣告的價值。

二、網絡廣告中視覺傳達設計的要素

（一）應當做好廣告識別度，提高廣告吸引力

在當下快速讀圖時代，受眾信息接收量大增，因此網絡廣告需要對圖片的元素進行更為直觀、生動和細致的設計，從而提高受眾對于廣告的印象。

（二）采用個性化色彩

網絡廣告視覺傳達設計當中的色彩構成更為大膽，也更個性化。這一點符合當下時代受眾的特點和需求，不同色調與色質的組合碰撞可以讓視覺傳達設計突出宣傳重點，傳遞廣告當中的理念。

（三）融入動態(tài)元素

在網絡廣告的設計當中還需要融入動態(tài)元素，讓廣告在視覺呈現上更加多元和靈活，更容易引起受眾共鳴。

三、網絡廣告視覺傳達設計藝術的原則

（一）高級審美

在經濟水平不斷提高的當下，人們開始追求精神生活和審美。網絡廣告雖然目的在于推介商品，但設計方面應當從美學的角度出發(fā)，追求廣告圖片或者視頻在藝術方面的價值，從而適應甚至是引導不同受眾群體的審美，保證網絡廣告擁有高級審美。

（二）人性化原則

廣告存在的目的就是為了傳遞商品信息，核心服務對象則是人，因此網絡廣告設計的核心應當是針對人展開的，因此網絡廣告設計需要一定的人文性。正因如此，在視覺傳達設計當中，設計者在廣告中應當體現人的情感，突出情感要素，以情動人從而引起受眾的心理共鳴;另外還要熟悉網絡平臺的傳播特點，使得廣告讓受眾能有良好的視覺體驗和欣賞空間。

（三）不斷創(chuàng)新

創(chuàng)新是網絡廣告生存的基本原則。尤其是在當下互聯網時代，信息傳播速度以及信息量相比于傳統媒體時代呈幾何式增長，任何一件作品如果沒有特點沒有創(chuàng)新，那么就很容易被淹沒于浩渺的信息之海當中。所以網絡廣告對于創(chuàng)新性要求較高，這不但是視覺傳達設計藝術的需求，同時也是廣告實現市場價值的必然選擇，從圖片到色彩再到文字網絡廣告本身充滿了可以發(fā)揮和創(chuàng)新的點。

（四）綜合性原則

網絡廣告本身具有多元性，相比于傳統媒體廣告而言，排版、文字、圖片等方面的設計要求非常高，在兼顧審美的同時還需要兼顧受眾與平臺特點，因此網絡廣告設計需遵循綜合性原則。在視覺傳達設計當中，設計者應當積極利用計算機與新技術，分析受眾群體以及網絡廣告未來發(fā)展趨勢，多項因素綜合考量，設計出更加多元、更加符合當代受眾需求的網絡廣告。

四、結語

綜上，網絡廣告的視覺傳達無論在形式上還是在設計審美上都愈發(fā)多元，這對傳統的廣告設計造成了非常大的影響和沖擊。可以說網絡廣告的視覺傳達對當下社會政治、經濟、科學文化等領域的信息傳遞起到了非常大的作用，同時也為其發(fā)展提供了強大動力。

參考文獻：

[1]和一星.網絡廣告中的視覺傳達設計藝術探究[J].中外企業(yè)家，2019（19）：229-230.

[2]孫曉光.網絡廣告中的視覺傳達設計藝術探究[J].美術教育研究，2017（17）：74.

作者簡介：劉靜，靖江市廣播電視臺。