【摘要】藏品類電視節(jié)目具有極為豐富的文化價值。本文以藏品類電視節(jié)目的現(xiàn)狀及發(fā)展為主要研究對象，針對當前藏品類電視節(jié)目的發(fā)展趨勢，結合筆者多年電視節(jié)目從業(yè)經(jīng)驗，提出對于藏品類電視節(jié)目的相關看法和建議，為電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供幫助和支持。

【關鍵詞】藏品類電視節(jié)目;收視率;文化精髓

隨著經(jīng)濟水平的不斷提升，對于藏品類電視節(jié)目的發(fā)展起到重要的推動作用，以古董、藝術品、珍寶等為主的一系列珍藏品，是繼股票、房產(chǎn)之后的第三大投資熱門產(chǎn)品，不少對藏品文化具有一定收藏情結的人，對藏品類節(jié)目格外關注，助推了藏品類電視節(jié)目的發(fā)展和建設。

一、藏品類電視節(jié)目現(xiàn)狀

（一）發(fā)展現(xiàn)狀

縱觀當前藏品類電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀，以《一槌定音》《我有傳家寶》為代表的新時代的藏品類電視節(jié)目受到社會的廣泛關注，尤其是其節(jié)目的內(nèi)容，已經(jīng)突破傳統(tǒng)藏品類電視節(jié)目的發(fā)展本質(zhì)，具有新時代電視節(jié)目的綜合特征。但是由于該類電視節(jié)目涉及的內(nèi)容具有一定的特殊性，其藏品內(nèi)容在前期收集資料的過程中，容易引發(fā)一些不確定因素。例如藏品來源不明，藏品存在違法性等，因此對于省級衛(wèi)視開展藏品類電視節(jié)目的難度較大，

（二）發(fā)展?jié)摿?/p>

由于我國地域遼闊，且文化歷史悠久，基于近年來經(jīng)濟水平不斷提升，收藏品市場的成交量與日俱增。尤其是以收藏品為核心的藏品類電視節(jié)目受到了空前的關注和重視。一方面，廣大觀眾群體對于藏品類電視節(jié)目的喜愛程度非同一般，同時藏品類電視節(jié)目所倡導的核心文化理念，受到社會各界的廣泛支持和認可。

將藏品的內(nèi)在品質(zhì)，有效宣傳，形成具有一定積極意義的傳播價值，助益社會正能量的文化傳播?！耙允窞殍b，可以正衣冠”，正如魏征所說的，通過對歷史文物以及一些珍貴藏品的賞析和品鑒，可以了解到這段文物背后的故事，進而為社會大眾宣傳更為積極有意義的文化理念，助推藏品類電視節(jié)目的發(fā)展。由于藏品類電視節(jié)目自2003年起，引發(fā)一系列的收藏熱潮，進而助推藏品類電視節(jié)目的良性發(fā)展。以《我有傳家寶》為例，其收視率最高時段，達到同類節(jié)目的第一名，可想而知，其群眾覆蓋基礎極為龐大，另外對于節(jié)目中的相關藏品，是充滿了家族情懷的特殊藏品，突破傳統(tǒng)藏品類電視節(jié)目對于藏品價格的追求。以文化為銜接，搭建關注與藏品的聯(lián)系，形成強有力的文化引導機制，構建現(xiàn)代化藏品類電視節(jié)目的發(fā)展基礎，以藏品的文化內(nèi)容彰顯電視節(jié)目的核心主旨。

近年來，我國藏品拍賣市場的成交數(shù)量不斷創(chuàng)造新高，以2019年為例，全國文物藝術品拍賣市場以12家公司為主要拍賣市場，共計舉辦文物藝術品拍賣專場407個，上拍72588件（套），成交54081件（套），成交額196.52億元。充分說明我國藏品類市場的發(fā)展?jié)摿涨皬姶?，其觀眾群體以及拍賣市場依然存在巨大的發(fā)展空間，為此，推動和建立更具有現(xiàn)代化的藏品類電視節(jié)目，以更為優(yōu)質(zhì)的節(jié)目質(zhì)量以及獨具特色的文化內(nèi)涵，構建當前電視節(jié)目市場的節(jié)目標桿。

二、藏品類電視節(jié)目的發(fā)展趨勢

（一）專業(yè)化

藏品類電視節(jié)目的發(fā)展，應該更具有專業(yè)化的特質(zhì)，節(jié)目中所聘用的嘉賓，應該對某一類專業(yè)藏品具有一定的專業(yè)素養(yǎng)，同時了解相關藏品的文化內(nèi)容。由于藏品類電視節(jié)目基本為錄播，且參展藏品基本都是前期有效整理，因此在開展相關文物的展覽過程中，可以提前邀請相關的藏品專家。由于傳統(tǒng)的藏品類電視節(jié)目所邀請的專業(yè)基本為國家相關院校的教授，雖然專業(yè)素養(yǎng)極為深厚，但是對于市場和電視節(jié)目的綜合質(zhì)量缺乏有效的判斷，照本宣科的講述無法激發(fā)觀眾的興趣和關注，因而為電視節(jié)目發(fā)展增添了一定的阻力。為此，聘用的專家應該結合拍賣市場的專業(yè)人員，共同為節(jié)目的藏品內(nèi)容把關，一方面由專家對藏品的真?zhèn)我约安仄肺幕M行宣導，同時由拍賣市場的專業(yè)人員予以估價，結合二者的優(yōu)勢，減少對于藏品內(nèi)容過多的陳述，提升藏品類電視節(jié)目的專業(yè)性和藝術性，降低節(jié)目中大部分的旁白介紹，深化藏品類電視節(jié)目文化精髓。

專業(yè)化的藏品類電視節(jié)目，是對節(jié)目的流程和內(nèi)容進一步強化和提升，尤其是對每期節(jié)目的藏品內(nèi)容，應該設定準確的分類標準。例如：制作一期以陶瓷為主體的藏品類電視節(jié)目，而在下一期制作以字畫類為主題的電視節(jié)目，既可以增加藏品類電視節(jié)目的豐富性，還能讓觀眾對項目的內(nèi)容有所了解。同時在節(jié)目制作上，所邀請的專家可以更為專業(yè)化，保證節(jié)目的流程和質(zhì)量，提升節(jié)目的綜合效益。專業(yè)化是藏品類電視節(jié)目未來發(fā)展的重要趨勢。

（二）娛樂化

藏品類電視節(jié)目的娛樂化，讓不少觀眾有所誤解。娛樂化是將藏品類電視節(jié)目的表達內(nèi)容更加通俗易懂，使復雜的藏品內(nèi)容可以讓觀眾瞬間明白藏品的作用和價值，過于科普的陳述會造成觀眾的視聽疲勞，進而影響節(jié)目的收看。由于當前藏品類電視節(jié)目的重要支持條件就是收視率，而為了提升收視率，務必要滿足觀眾對于藏品類電視節(jié)目的新要求和新想法。以娛樂化為發(fā)展趨勢，符合當前藏品類電視節(jié)目的市場需求，進而呈現(xiàn)出更具有趣味性的電視節(jié)目。娛樂化的主旨不是讓藏品類電視節(jié)目演變?yōu)槊餍钦嫒诵?，而是讓電視?jié)目的普世價值和文化理念更容易被觀眾所接受。以藏品真?zhèn)涡詾槔?，部分藏品的真?zhèn)涡允怯^眾最為關注的焦點，為了倡導正確的收藏理念，增加收藏知識，提升觀眾的甄別能力，減少上當受騙的發(fā)生，以藏品類電視節(jié)目的核心價值觀為主線，結合虛假藏品的重要特點，以及娛樂性的宣傳方式，實現(xiàn)對相關打假知識的有效傳遞，為廣大觀眾增加一道重要防線，減少相關問題的發(fā)生。這是當前藏品類電視節(jié)目所缺乏的重要內(nèi)容，也是廣大觀眾最為需要的核心訴求，從而體現(xiàn)藏品類電視節(jié)目的文化價值與社會價值…。

由此可見，娛樂化的文化精髓是為了讓藏品類電視節(jié)目的發(fā)展更為長遠和平穩(wěn)，更具有社會價值和正確理念。適度開展具有娛樂性的藏品類電視節(jié)目可以讓觀眾不僅能夠清晰認識到虛假藏品的危害和影響，同時也能告誡身邊的親戚、朋友謹防上當受騙。娛樂化的表現(xiàn)形式不拘一格，可以借助當前社會新潮電視節(jié)目的相關因素，衍生為藏品類電視節(jié)目新內(nèi)容。例如：結合說唱歌手，將某款虛假藏品的內(nèi)容進行詞句包裝，進而在節(jié)目中良好展現(xiàn)，既可以塑造藏品類電視節(jié)目的文化內(nèi)涵，還能夠滿足當前日益激烈的電視節(jié)目市場。以多元化的角度和包裝來改變當前藏品類電視節(jié)目的發(fā)展，進而實現(xiàn)節(jié)目收視率和觀眾喜愛度的提升。由于傳統(tǒng)藏品類電視節(jié)目缺乏對于娛樂文化的重視，導致節(jié)目中的氣氛較為凝重、壓抑，讓觀眾在欣賞過程中，對于節(jié)目的喜愛程度和關注程度有所影響，進而限制了節(jié)目本身的發(fā)展。為此，藏品類電視節(jié)目應該結合娛樂化的本質(zhì)，以更為輕松、幽默、自然、和諧的文化特點，結合當前電視節(jié)目的發(fā)展趨勢，構建具有市場發(fā)展?jié)摿σ约皬V受觀眾好評的電視節(jié)目【2】。

（三）市場化

藏品類電視節(jié)目市場化發(fā)展，是結合當前拍賣市場的發(fā)展趨勢，以商品價格衡量藏品的核心價值，雖然具有一定的片面性，但是價格因素是當前電視節(jié)目觀眾所關心的重要內(nèi)容。而作為藏品類電視節(jié)目的制作方，同樣要考慮到相關因素的影響，一方面要適當選用具有寶貴收藏價值的藏品作為電視節(jié)目的素材;另一方面，以普通大眾的經(jīng)濟實力為基礎，展示更多親民價值的藏品為電視節(jié)目的素材。市場化的發(fā)展雖然是要滿足當前觀眾對于節(jié)目的需求，但是藏品類電視節(jié)目還是要凸顯自身的節(jié)目核心以及所倡導的文化內(nèi)涵，不能一味迎合觀眾，導致節(jié)目的核心價值缺失。在發(fā)展市場化藏品類電視節(jié)目的過程中，應該與時俱進，結合當前藏品市場的發(fā)展趨勢，結合電視節(jié)目的藏品內(nèi)容，進行有效聯(lián)系，同時增設對于投資理念和收藏理念的文化宣傳，鼓勵社會大眾對于收藏習慣的量力而行，同時結合市場最為熱潮的藏品種類，進行正確的宣傳和引導，提升觀眾的收藏水平和藏品知識儲備，進而實現(xiàn)其市場化的價值理念?；谑袌龌倪\作和發(fā)展，以及觀眾對于藏品價格的敏感性，適度引用價值因素可以實現(xiàn)藏品類電視節(jié)目的科普價值，同時可以提升觀眾對于相關藏品價格的透明度，實現(xiàn)電視節(jié)目的社會價值[3]。

結語

藏品類電視節(jié)目的發(fā)展，依然任重道遠，需要結合當前電視市場的發(fā)展趨勢，同時融入我國電視觀眾對于藏品類電視節(jié)目的相關需求，以電視節(jié)目專業(yè)化、娛樂化、市場化為核心主旨，構建具有自身特點的藏品類電視節(jié)目，從而實現(xiàn)其電視節(jié)目的文化內(nèi)涵和價值理念。

參考文獻：

[1】王娟，毛德贅.中國老年電視節(jié)目現(xiàn)狀及融媒體發(fā)展前景[J].傳媒，2020（08）：35-37.

[2]王俊棋，電視娛樂節(jié)目的現(xiàn)狀與發(fā)展策略[J].西部廣播電視，2020（05）：118-120.

[3]劉涵，探析我國游戲類電視節(jié)目的現(xiàn)狀與發(fā)展——以《城市之間》節(jié)目為例[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2020（04）：170-171.

【作者簡介】彭博筠，北京電視臺財經(jīng)頻道《理財》欄目編導。