【摘要】2020年春節(jié)期間，突如其來(lái)的新型冠狀病毒疫情導(dǎo)致全民居家，線下聚集性的群眾文化工作受挫線上活動(dòng)欣欣向榮，讓我們開(kāi)始審視群眾文化工作向網(wǎng)絡(luò)發(fā)力的重要性文章從分析疫情期間的“線上化”習(xí)慣養(yǎng)成，思考這些“習(xí)慣紅利”對(duì)今后群眾文化工作的啟示。

【關(guān)鍵詞】群眾文化;短視頻社交;直播

新冠肺炎疫情“荒廢”的日子，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域出現(xiàn)不少新機(jī)遇?？焓挚萍及l(fā)布的報(bào)告顯示：2020年1月20-31日期間，快手短視頻客戶端的肺炎防治頻道點(diǎn)擊量突破30億次，疫情直播累計(jì)超過(guò)10億人次觀看，政務(wù)號(hào)發(fā)布的內(nèi)容播放量高達(dá)250億次。抖音2020年春節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，話題#在家旅個(gè)游#被播放21億次。2月，淘寶直播新入駐的主播數(shù)比上月同期增長(zhǎng)10倍。疫情期間萬(wàn)物皆可“云”，短視頻社交、直播等線上傳播方式彰顯出更大價(jià)值。

一、線上短視頻微課火爆

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體推進(jìn)疫情防控宣傳

在全國(guó)各地出行管控的情況下，人們對(duì)信息存在強(qiáng)烈渴求。廣電總局于1月27日部署全力推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)疫情防控宣傳工作，要求各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)宣傳。以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)相繼推出舉措，普及疫情防控和衛(wèi)生健康知識(shí)，組織開(kāi)辦疫情防控知識(shí)專項(xiàng)直播答題活動(dòng)。

北京交通廣播制作的206個(gè)以“科學(xué)防疫一路平安”為主題的短視頻，在抖音客戶端上線后，播放量達(dá)到7076萬(wàn)次?！剁娔仙街v述普通人要不要戴口罩？》《鐘南山院士教你正確戴口罩》等短視頻轉(zhuǎn)發(fā)量巨大。人民日?qǐng)?bào)的官方抖音號(hào)除了每日的疫情通報(bào)，還推出科普辟謠，以及“佩戴口罩”“正確消毒”等防疫常識(shí)。

（二）群團(tuán)文化工作布局“云課堂”勢(shì)在必行

網(wǎng)絡(luò)短視頻在展現(xiàn)知識(shí)方面有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。拍攝與制作僅需一部智能手機(jī)，后期制作流程簡(jiǎn)單，讓一些沒(méi)有專業(yè)視頻人才的平臺(tái)也能有效發(fā)聲，也讓嚴(yán)肅的官方內(nèi)容變得活潑。疫情期間，以衛(wèi)健系統(tǒng)、群團(tuán)組織為代表的地方政務(wù)號(hào)上傳了很多與疫情相關(guān)的宣傳視頻，群團(tuán)組織集中打造了“云課堂”“云沙龍”等線上短視頻課程。溫州市婦聯(lián)利用“干聊”微課平臺(tái)，設(shè)立孕期組、親子組和女性組三個(gè)群組，提供免費(fèi)健康咨詢、線上問(wèn)診，在線咨詢和語(yǔ)音講課。杭州市婦聯(lián)在“三八”節(jié)期間通過(guò)釘釘群舉辦巾幗“云問(wèn)策”，邀請(qǐng)職能部門給企業(yè)家上政策課。杭州市總工會(huì)在“杭工e家”客戶端推出書法、插花、心理防護(hù)等半小時(shí)內(nèi)的視頻公益課程。

2019年，抖音發(fā)布了1489萬(wàn)個(gè)知識(shí)視頻，接觸近10萬(wàn)人次;快手平臺(tái)平均每秒誕生4個(gè)知識(shí)內(nèi)容，知識(shí)作品總數(shù)超過(guò)1.2億個(gè)，總點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)308億人次。技術(shù)日漸成熟，疫情期間培養(yǎng)了短視頻課程使用習(xí)慣，知識(shí)教育線上化無(wú)疑將是長(zhǎng)期趨勢(shì)。經(jīng)此一“疫”，共青團(tuán)、婦聯(lián)、工會(huì)等群團(tuán)組織應(yīng)考慮在恢復(fù)線下文化藝術(shù)類課程同時(shí)，布局短視頻或在線直播課程，最大化發(fā)揮其公益屬性和群眾屬性。

二、線上群眾文化活動(dòng)蓬勃發(fā)展

（一）疫情“宅”家期間網(wǎng)友創(chuàng)作欲望強(qiáng)烈

短視頻平臺(tái)的社交屬性，讓每個(gè)人都成為信息的發(fā)布者，讓公眾觸摸到官方報(bào)道以外多維度的社會(huì)生活。疫情期間，武漢網(wǎng)絡(luò)日志成為外界認(rèn)識(shí)疫情的新窗口。春節(jié)期間，武漢有10.7萬(wàn)人發(fā)布了25.9萬(wàn)條視頻，封城后武漢居民的生活狀況，“花式”宣傳抗疫，隔離人員在方艙醫(yī)院起舞，各地向湖北運(yùn)送物資……全國(guó)33億人次觀看。

無(wú)數(shù)用戶在疫情期間成為創(chuàng)作者，在社交短視頻平臺(tái)上分享著溫馨、逗趣的日常和各種生活竅門，豐富居家生活，緩解緊張情緒。抖音官方發(fā)起“在家才藝dou起來(lái)”挑戰(zhàn)賽，邀請(qǐng)居家網(wǎng)友拍攝分享才藝，歌舞、健身、手作、化妝等才藝展示總播放量達(dá)到15.7億次：“在家做個(gè)拿手菜”挑戰(zhàn)賽更是激發(fā)了公眾的創(chuàng)作熱情，產(chǎn)生了48億次播放量。快手平臺(tái)上線“宅家?jiàn)蕵?lè)”板塊，用戶在家中拍攝趣味短視頻可獲現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，包括“家庭換裝大賽”、“花式遛彎”、“客廳健身房”等主題，截至2月15日，僅#客廳健身房#活動(dòng)話題就產(chǎn)生了7.6萬(wàn)個(gè)作品，高達(dá)10.7億的播放量。

（二）疫情逢節(jié)慶催生群眾文化“云”活動(dòng)

2020年的“三八”婦女節(jié)恰在疫情期間，婦聯(lián)等群團(tuán)組織后來(lái)居上，紛紛在“云端”組織群眾文化活動(dòng)。浙江省婦聯(lián)以視頻接力的形式舉辦云上“三八”國(guó)際婦女節(jié)紀(jì)念活動(dòng)，杭州市婦聯(lián)開(kāi)展了女性網(wǎng)絡(luò)風(fēng)采展示大賽，用短視頻記錄家庭生活的趣味，臺(tái)州市婦聯(lián)舉辦“媽媽的味道”抗疫美食秀，寧波市婦聯(lián)舉辦了“今天你最美”線上送花接力活動(dòng)，還有“云相親”“云健身”“云聘會(huì)”等百花爭(zhēng)鳴。

2019年，抖音藝術(shù)類視頻播放量超過(guò)5431億次?？焓制脚_(tái)上，傳統(tǒng)藝術(shù)、民間藝術(shù)、廣場(chǎng)舞、動(dòng)漫等短視頻也欣欣向榮。讓藝術(shù)流行于社交網(wǎng)絡(luò)，是短視頻開(kāi)辟出的更大“藍(lán)?！?，這一成果未來(lái)應(yīng)更好地運(yùn)用到群眾文化工作中。

三、公益直播成為一大趨勢(shì)

（一）直播平臺(tái)傳播抗疫正能量

2020年疫情防控期間，直播發(fā)揮出前所未有的正能量。擁有大量空閑時(shí)間的居家網(wǎng)友，紛紛迷上了“慢直播”，“央視頻”客戶端于1月27日晚開(kāi)通火神山醫(yī)院和雷神山醫(yī)院建造過(guò)程直播后，數(shù)千萬(wàn)網(wǎng)民在線“云監(jiān)工”，微博話題#無(wú)聊又睡不著看直播造醫(yī)院#的關(guān)注度過(guò)億?！皩W(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”客戶端上線了武漢長(zhǎng)江大橋、光谷廣場(chǎng)、漢口火車站等地標(biāo)的直播。也是在1月下旬，“抖音”上線了“抗擊肺炎疫情”專題，邀請(qǐng)武漢協(xié)和醫(yī)院感染科教授在直播間解答疫情相關(guān)問(wèn)題?？焓制脚_(tái)媒體號(hào)疫情直播累計(jì)觀看達(dá)10億人次。

（二）群團(tuán)搭乘直播“順風(fēng)車”公益助農(nóng)

直播除了傳播正能量，還能公益助農(nóng)。2019年，有500萬(wàn)來(lái)自貧困地區(qū)的用戶通過(guò)快手平臺(tái)獲得收入，不少扶貧書記走進(jìn)直播間，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶“帶貨”。其中，擁有172萬(wàn)粉絲的快手用戶“山村里的味道”直播村民制作筍干、甜茶的過(guò)程，幫助50多個(gè)村200多戶農(nóng)民把山貨賣到世界各地。疫情期間，快手平臺(tái)上線電商助農(nóng)板塊，輔助農(nóng)副產(chǎn)品銷售。快手官方數(shù)據(jù)顯示，2020年2月平臺(tái)單月三農(nóng)創(chuàng)作者數(shù)量超過(guò)10萬(wàn)，短視頻數(shù)量超過(guò)150萬(wàn)，播放量超過(guò)200億。

群團(tuán)組織發(fā)揮聯(lián)系服務(wù)群眾的優(yōu)勢(shì)，做起了“直播帶貨”。2月27日，杭州市婦聯(lián)開(kāi)通“杭州婦聯(lián)”淘寶直播間，婦聯(lián)干部攜手“網(wǎng)紅”開(kāi)啟“巾幗帶貨、公益助農(nóng)”活動(dòng)，推廣疫情期間滯銷的農(nóng)產(chǎn)品，半個(gè)月開(kāi)了6場(chǎng)直播，幫助20多種農(nóng)產(chǎn)品銷售超過(guò)400萬(wàn)元。浙江省婦聯(lián)開(kāi)展了“三八”公益助農(nóng)行動(dòng)，在淘寶直播間“浙江原產(chǎn)地”推廣草莓、魚蝦、民宿等產(chǎn)品，減輕疫情對(duì)農(nóng)戶和鄉(xiāng)村旅游的影響。

結(jié)語(yǔ)

在2020年這場(chǎng)疫情攻堅(jiān)戰(zhàn)中，社交短視頻和直播平臺(tái)豐富了群眾文化生活，升級(jí)了很多人在互聯(lián)網(wǎng)使用內(nèi)容的方式，體現(xiàn)出“科技向善”的理念和人文主義的關(guān)懷，在一定程度上轉(zhuǎn)變了很多人對(duì)于短視頻僅流于娛樂(lè)表面的傳統(tǒng)刻板印象。群團(tuán)組織應(yīng)該持續(xù)運(yùn)用疫情期間好的經(jīng)驗(yàn)做法，，及時(shí)部署今后工作，在減少人員聚集的情況下，仍可讓群眾文化煥發(fā)新的生機(jī)。

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[5]抖音短視頻，抖音2020年春節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告：期盼了394萬(wàn)次平安，留下2303萬(wàn)句辛苦了[EB/OL].[2020-02-10].https：//mp.weixin.qq.com/s/b BWtlznNrx932a87F2D9rA.

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【作者簡(jiǎn)介】張韻韻，杭州市婦女活動(dòng)中心;主要從事新媒體傳播研究。