摘 要 隨著電視媒體行業(yè)得到了充足的發(fā)展，收視率已經(jīng)成為當下行業(yè)中的重要指標，也是電視節(jié)目是否能夠長久生存的重要依據(jù)，制定科學有效的電視節(jié)目編排是提高電視節(jié)目收視率的重要手段，本文針對收視率預測的電視節(jié)目編排優(yōu)化分析進行研究，僅供參考。

關(guān)鍵詞 收視率；節(jié)目編排；優(yōu)化分析

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）187-0049-02

電視節(jié)目的質(zhì)量會對其收視率產(chǎn)生巨大的影響，在當下社會中，電視節(jié)目通過將自身的播放形式、節(jié)目內(nèi)容以及時間上進行了有效的編排和制定，從而進一步提升了節(jié)目的收視率，然而當下市場競爭日益激烈，如何對電視節(jié)目進行合理有效的編排才能提升節(jié)目收視率仍然是行業(yè)中爭論不休的話題。

1 電視臺收視率的現(xiàn)狀

當下社會科技發(fā)展速度非常迅速，人們對電視節(jié)目的關(guān)注率也在不斷提升，電視媒體行業(yè)對節(jié)目的收視率也非常重視，由于當下科技手段十分發(fā)達，收視率的統(tǒng)計方式已經(jīng)非常成熟，數(shù)據(jù)顯示的也非常準確，然而同樣收視率中也存在著不穩(wěn)定因素的情況，例如因為不同節(jié)目的收視觀眾群體存在差異，他們的作息時間也會有所不同，因此，節(jié)目收視率的提高也是需要針對時段的[1]。另外，當下收視率中相關(guān)分析工作中，也存在著分析數(shù)據(jù)不全面，缺少中間環(huán)節(jié)等情況，而且由于電視臺節(jié)目制作人的技術(shù)水平也存在差異，因此針對收視率的準確性以及利用價值還有待深入考證。

2 影響電視節(jié)目收視率的因素

2.1 電視節(jié)目的內(nèi)容

影響電視節(jié)目的收視率的基本因素就是電視節(jié)目的內(nèi)容，如果電視節(jié)目的內(nèi)容豐富，能夠在第一時間吸引觀眾的眼球，那自然是會有很多觀眾喜歡看，收視率也就立即得到提升，反之觀眾覺得電視節(jié)目的內(nèi)容不存在任何的價值，且又沒有任何的看點，則會導致觀眾失去興趣，立刻將目光轉(zhuǎn)到別的感興趣的節(jié)目上去。

2.2 電視節(jié)目的自我宣傳

電視節(jié)目的自我宣傳是提升電視節(jié)目收視率的必要手段，隨著當下市場競爭激烈，許多的電視節(jié)目都在不斷的推出，然而這些電視節(jié)目普遍存在的一個問題就是電視節(jié)目本身缺乏新的形式，沒有太多的亮點，因此，除了節(jié)目的內(nèi)容和編排上需要加大力度外，通過對電視節(jié)目自身的宣傳也是必不可少的，這種方式能夠在潛移默化中幫助人們形成引導意識，久而久之，觀眾的目光就會發(fā)生轉(zhuǎn)變，從而有利于收視率的提升[2]。

2.3 電視節(jié)目的編排

電視節(jié)目的編排自然是要根據(jù)受眾群體來進行設置，只有這樣才能夠博得更多人的喜歡，進而提升收視率，因此電視節(jié)目的編排是影響電視節(jié)目收視率的重要因素，通過針對當前收視群體的調(diào)查，了解基本情況，再根據(jù)收視群體的基本特征以及喜好，針對合理的內(nèi)容、合理的時間等方面進行編排，讓觀眾能夠隨時收看，從根本上提升收視率以及節(jié)目的影響力。

3 收視率預測對節(jié)目編排的影響

目前，電視臺在對電視節(jié)目采取運用收視率預測模型的方式來對當前電視節(jié)目的收視率進行預測，也就是對當前電視節(jié)目收視率的預測和分析，才能夠真正掌握受眾觀眾對電視節(jié)目的喜愛程度以及收視率，有利于針對電視節(jié)目的內(nèi)容進行有效合理的編排，達到觀眾期望的效果[3]。

通過將收視率預測模型與電視節(jié)目的編排進行有機的結(jié)合，能夠為電視節(jié)目的編排提供理論依據(jù)，從而提升電視節(jié)目編排后的效果，起到解釋和補充的作用。收視率則是觀眾對電視節(jié)目以及內(nèi)容編排的評判和依據(jù)，也是評價電視節(jié)目成功與否的關(guān)鍵，通過針對收視率的分析和預測能夠了解觀眾對電視節(jié)目的滿意度以及當前節(jié)目的日后走向，以便于電視臺針對節(jié)目進行相應的調(diào)整，在一定程度上能夠?qū)㈦娨暪?jié)目的影響力和達到的效果表現(xiàn)出來，讓電視節(jié)目的編排工作能夠確定方向，具有較強的指導性和針對性。

4 電視節(jié)目編排的優(yōu)化策略

4.1 細化時間段收視率，節(jié)目編排具有針對性

通過收視率預測模型的預測結(jié)果與真實的收視率進行比對，能夠了解到節(jié)目本身存在的問題，并給予相應的解決辦法。針對收視率的結(jié)果，能夠大略知曉收看觀眾群體的類型、年齡、性別等等信息，通過這些最基本的信息能夠推測出觀眾的收看規(guī)律，再對不同的年齡段的人進行分析，利用分析的結(jié)果進行雙向比對，能夠知道收看當前節(jié)目的觀眾群體的類型，通過觀眾群體的具體特點來針對播出時間進行調(diào)整，例如白天的時候，年輕人都在上班，收看節(jié)目的都是老人、孩子以及家庭主婦等，針對當前時段就可以對節(jié)目進行有序的調(diào)整，可采取重播其他的電視節(jié)目或電視劇，晚上19點到23點之間乃是收視率最好的時間段，也是收視率最高的時間，當前時間段可以播放的內(nèi)容為首播的電視節(jié)目，因此，針對時間段進行合理的電視節(jié)目編排還是十分

重要的[4]。

4.2 掌握收視率變化規(guī)律，滿足觀眾喜好

想要更好的提升電視節(jié)目的收視率，了解觀眾群體的收視規(guī)律是必不可少的，根據(jù)觀眾群體的收視規(guī)律能夠了解到收視率產(chǎn)生變化的根本原因，在此基礎上，進行有針對性的節(jié)目編排，才能夠更有利于電視節(jié)目收視率的提高。

通過對電視節(jié)目收視率預測的結(jié)果進行分析，能夠了解到影響電視收視率還和許多的客觀因素有著直接的聯(lián)系，例如在國家的特定法定假日期間，電視節(jié)目可以根據(jù)節(jié)日的不同進行內(nèi)容的增加，以滿足人們休息之余的娛樂生活，在一些具有深刻意義的節(jié)日當中，應當播放一些與節(jié)日相關(guān)的內(nèi)容，比如在國慶節(jié)期間內(nèi)，播放愛國主義的節(jié)目和電視劇是能夠?qū)⑷藗儙氲疆斚碌墓?jié)日氣氛中的，另外還可以在暑假期間，播出青少年類型的節(jié)目或者是動畫片等，滿足青少年學生們的假期生活，豐富假期生活的內(nèi)容。

4.3 完善節(jié)目編排策略

擁有收視率預測后的結(jié)果作為依據(jù)，能夠知曉電視節(jié)目針對的人群，進而可以采取相應的策略來改變電視節(jié)目的編排方式，從而提升電視節(jié)目的收視率。例如針對收視率的電視節(jié)目，電視臺可以采取將其他同類電視節(jié)目的編排方式進行導入并應用到當前節(jié)目中，以便于提高電視節(jié)目的收視率，對于性質(zhì)相同的電視節(jié)目，可以安排在最近的時間段內(nèi)進行連續(xù)播出，目的是為了能夠滿足更多觀眾的需要而延長了節(jié)目的播出時間，另外，面對同行業(yè)的競爭，電視臺可采取相應手段避其鋒芒，也就是在相同時段內(nèi)同類節(jié)目都在播出的時候，可以更換播出的電視節(jié)目，或在同一時段播出收視率不高的電視節(jié)目，與其形成較大的反差，將播出同類節(jié)目的時間交錯開后，再通過安排在其他別的時段進行播出，以便于提升更多的觀眾類收看節(jié)目，從而提升電視節(jié)目的收視率[5]。

5 結(jié)論

由于社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們的生活條件變得越加完善，對電視節(jié)目的內(nèi)容以及編排形式也有了很大程度的提升，因此電視臺想要在激烈的市場競爭中立足，就應當根據(jù)觀眾的需要不斷進行自我調(diào)整，只有滿足了更多的觀眾的需求，才能夠讓電視節(jié)目的收視率得到顯著提升。

參考文獻

[1]高彧.基于收視率預測的電視節(jié)目編排優(yōu)化研究[J].理論界，2014（6）：195-197.

[2]孫辰.基于收視率預測的電視節(jié)目編排優(yōu)化分析[J].西部廣播電視，2016（18）：63.

[3]崔宇.基于收視率預測的電視節(jié)目編排優(yōu)化研究[J].新聞研究導刊，2016（7）：135.

[4]劉婷婷.收視率預測與電視節(jié)目編排優(yōu)化策略分析[J].現(xiàn)代國企研究，2016（14）：67.

[5]劉軼男.收視率分析與電視節(jié)目編排策略[J].科技傳播，2013（10）：9.

作者簡介：趙永志，助理編輯，廣西電視臺，研究方向為媒體傳播。