李之平

摘? ? 要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們的生活水平和消費(fèi)水平也越來越高。在生活中總能看到各種廣告，在當(dāng)今娛樂至上的社會(huì)風(fēng)氣影響下，這些廣告也都充斥著各種時(shí)尚元素，刺激著人們消費(fèi)購買的欲望。平面廣告也是廣告一種常見的表達(dá)形式，制作精良的平面廣告往往能快速傳遞出商品信息，引導(dǎo)消費(fèi)者購買商品或服務(wù)。這就需要探討時(shí)尚元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用情況，探究其影響力，引發(fā)從業(yè)者更深的思考。

關(guān)鍵詞：時(shí)尚元素;平面廣告設(shè)計(jì);運(yùn)用

如今的時(shí)代是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，商品經(jīng)濟(jì)的繁榮，使生活中到處都充滿了廣告。而人們樂于追求時(shí)尚，走向時(shí)代前沿的心理，也為時(shí)尚元素在平面廣告中的應(yīng)用，提供了很大的舞臺(tái)。平面廣告的設(shè)計(jì)既體現(xiàn)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益上，同時(shí)也體現(xiàn)在社會(huì)文化傳播上，不僅能夠即時(shí)刺激人們消費(fèi)的欲望，而且也會(huì)對(duì)人們的審美，產(chǎn)生潛移默化的影響。雖然追求時(shí)尚社會(huì)風(fēng)氣的由來是多方面的，但是從平面廣告設(shè)計(jì)中，似乎也可以窺見一二。

一、時(shí)尚元素概念淺談

社會(huì)背景下的時(shí)尚，通常指的是大眾對(duì)某一件事物，或某一種文化現(xiàn)象，產(chǎn)生狂熱崇拜或推崇。時(shí)尚元素凝聚著一個(gè)時(shí)代的文化特征，體現(xiàn)著一個(gè)時(shí)代整體的精神風(fēng)貌，也承載一種文化品味[1]。時(shí)尚通常流行時(shí)間不長，而且會(huì)由一部分人引領(lǐng)潮流，體現(xiàn)了一定階層性。而平面廣告設(shè)計(jì)的最大目的，也是通過廣而告之的方式，對(duì)特定的受眾達(dá)到一定的宣傳效果，進(jìn)而擴(kuò)散到大眾群體中。時(shí)尚元素通常是能夠快速引起群體共鳴的元素，舉例來說，若能在時(shí)裝平面廣告的設(shè)計(jì)中，合理彰顯時(shí)尚元素，就可以迎合多數(shù)消費(fèi)者的審美追求，更進(jìn)一步強(qiáng)化廣告的宣傳效果，提升消費(fèi)者的購買意向，增加企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。要充分認(rèn)識(shí)到時(shí)尚元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的重要地位，才能讓平面廣告設(shè)計(jì)的效果更具感染力，使宣傳效果事半功倍。

二、平面廣告設(shè)計(jì)概念淺談

平面廣告設(shè)計(jì)的最大特性為兩個(gè)方面，即專業(yè)性和美術(shù)性。通過視覺藝術(shù)的加工，將文字、圖形等各種元素進(jìn)行創(chuàng)新，反應(yīng)設(shè)計(jì)師的宣傳理念和廣告創(chuàng)意。若從文化角度出發(fā)審視平面廣告設(shè)計(jì)，則充滿了現(xiàn)實(shí)的意義，同時(shí)也是一門涵蓋平面視覺傳達(dá)、藝術(shù)環(huán)境設(shè)計(jì)等方面的創(chuàng)作，在很多層面都影響著大眾的審美意趣。大眾可以通過對(duì)平面廣告的閱讀，從而感受到設(shè)計(jì)師傳達(dá)的廣告效果[2]。

三、時(shí)尚元素對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)生的影響

（一）影響大眾平面廣告的審美層次

“一千個(gè)讀者有一千個(gè)哈姆雷特”，同樣情況下，大眾對(duì)于每個(gè)平面廣告的審美層次也是各不相同的。這就要求設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)平面廣告的時(shí)候，一定要照顧到大眾的審美層次，讓平面廣告兼具形美和神美。時(shí)尚元素是時(shí)代的文化特征，體現(xiàn)了大眾的文化品味，也更好彰顯了絕大多數(shù)消費(fèi)者的審美需求。若能在平面廣告中更好運(yùn)用時(shí)尚元素，就可以讓大眾和廣告之間產(chǎn)生共鳴，進(jìn)一步保證平面廣告創(chuàng)作的價(jià)值。

（二）加強(qiáng)平面廣告宣傳效果

市場經(jīng)濟(jì)的繁榮，也讓生產(chǎn)生活物質(zhì)極大豐富，在此時(shí)代背景下，很多消費(fèi)者的商業(yè)意識(shí)也逐漸加強(qiáng)，若環(huán)境有了新的變化，就會(huì)聯(lián)想并期待新的審美載體，對(duì)于平面廣告的視覺傳遞效果就會(huì)有更高的要求。這也在促進(jìn)廣告行業(yè)不斷推陳出新，融合新時(shí)代的生活理念和大眾價(jià)值觀。時(shí)尚元素剛好可以符合這一點(diǎn)。由于時(shí)尚元素本身的快速流行性和短暫性，會(huì)讓人在短時(shí)間內(nèi)陷入到狂熱的追求狀態(tài)，平面廣告若能引入時(shí)尚元素，就可以快速吸引消費(fèi)者的注意，使他們更容易接收廣告中的宣傳信息，提高經(jīng)濟(jì)收益的轉(zhuǎn)化率[3]。這就需要平面廣告設(shè)計(jì)師，能夠充分認(rèn)識(shí)到大眾的時(shí)尚審美需求，并在平面廣告中恰如其分地展現(xiàn)，由此加強(qiáng)廣告的宣傳效應(yīng)。

（三）加強(qiáng)對(duì)時(shí)尚元素的篩選

不同人群往往對(duì)于時(shí)尚元素，有著不同的理解和定義，因此平面廣告設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)廣告時(shí)，一定要對(duì)時(shí)尚元素和廣告兩者之間，做出適當(dāng)?shù)钠胶?，防止出現(xiàn)弄巧成拙的現(xiàn)象。這就要設(shè)計(jì)師充分認(rèn)識(shí)到引領(lǐng)時(shí)尚元素的風(fēng)險(xiǎn)，盡管時(shí)尚元素的階層性和短暫性問題相對(duì)明顯，但是其包容性依然可以完成引領(lǐng)社會(huì)潮流的任務(wù)。設(shè)計(jì)師如果想在平面廣告設(shè)計(jì)中融合超流行元素，渲染時(shí)尚元素過度，就會(huì)擠壓廣告產(chǎn)品的宣傳空間，從而導(dǎo)致廣告的宣傳效果不盡人意，也會(huì)降低消費(fèi)者的購買欲望，進(jìn)而增加廣告不必要的投資成本[4]。

（四）合理分配時(shí)尚元素在廣告中的比重

設(shè)計(jì)人員首先要明確平面廣告的宣傳價(jià)值，宣傳主題始終要圍繞產(chǎn)品和服務(wù)，而不能讓時(shí)尚元素喧賓奪主。尤其是很多消費(fèi)者不會(huì)在平面廣告的時(shí)尚元素上，浪費(fèi)太多時(shí)間關(guān)注，因此一定要注重平面廣告的精簡，避免無用時(shí)尚元素堆砌過多的現(xiàn)象出現(xiàn)。具體設(shè)計(jì)時(shí)，可以盡量刪減掉數(shù)量龐雜、形狀復(fù)雜的文字圖形，降低無用信息對(duì)消費(fèi)者的干擾。對(duì)有用的時(shí)尚元素要合理使用，突出平面廣告的重點(diǎn)，充分發(fā)揮時(shí)尚元素在大眾審美中的共鳴作用，保證信息傳遞的高效率，讓消費(fèi)者可以花最短的時(shí)間掌握到產(chǎn)品的核心信息[5]。

結(jié)束語：

時(shí)尚元素在人們的生活中所占比重極大，是時(shí)代文化特征的集中體現(xiàn)，反映出特定受眾普遍追求并認(rèn)同的文化。因此在平面廣告的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師一定要對(duì)時(shí)尚元素的優(yōu)劣勢(shì)有充分的認(rèn)識(shí)，結(jié)合大眾的審美意趣，實(shí)現(xiàn)時(shí)尚元素和廣告設(shè)計(jì)的融合，提高平面廣告的宣傳效果，增加消費(fèi)者購買欲望，增加企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。

參考文獻(xiàn)：

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[2]陳凡.民間色彩搭配在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].美術(shù)界，2016，0（1）：69-69.

[3]程瑤.關(guān)于《圖案》課程教學(xué)的思考[J].大眾文藝：學(xué)術(shù)版，2016，0（3）：229-229.

[4]張慎成.近代中國民間美術(shù)發(fā)展態(tài)勢(shì)思考[J].貴州大學(xué)學(xué)報(bào)：藝術(shù)版，2016，30（3）：86-90.

[5]程瑤，張慎成.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)視域下的傳統(tǒng)手工技藝復(fù)蘇[J].長春師范大學(xué)學(xué)報(bào)，2016，35（10）：195-197.