魏姍 宋文熙

摘? ? 要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改變了整個(gè)世界，新型媒體在傳播范圍、速度、內(nèi)容等方面均遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于傳統(tǒng)媒體。盡快實(shí)現(xiàn)媒體融合，必然成為未來(lái)新聞傳播的需求和發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：融媒體;互聯(lián)網(wǎng);發(fā)展趨勢(shì)

一、融媒體時(shí)代的特點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改變了整個(gè)世界，相當(dāng)于一場(chǎng)規(guī)模巨大的科技革命，對(duì)人們的生活、工作以及各行各業(yè)的工作模式均產(chǎn)生了巨大的沖擊。近年來(lái)，不僅各種網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)、即時(shí)通信平臺(tái)飛速發(fā)展，在線直播、自媒體等新型媒體也層出不窮，這些新型媒體在傳播范圍、速度、內(nèi)容等方面均遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于傳統(tǒng)媒體。雖然傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、電視等擁有較高的公信力，但鑒于新媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，盡快實(shí)現(xiàn)媒體融合，必然成為未來(lái)新聞傳播的需求和發(fā)展趨勢(shì)?？傮w而言，融媒體具有以下特點(diǎn)。

一是高效性。在各類平臺(tái)或網(wǎng)站上，熱點(diǎn)新聞通過(guò)視頻、音頻、圖片、文字的合理整合，一經(jīng)發(fā)布，首先由平臺(tái)對(duì)用戶實(shí)行推送，讓用戶們能在第一時(shí)間收到信息，針對(duì)自己感興趣的新聞?wù)归_(kāi)閱讀。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)高效的工作方式，使其能在較短的時(shí)間內(nèi)完成新聞的采訪、編寫(xiě)、傳播，配以精選的圖像內(nèi)容，可在較短時(shí)間內(nèi)引起較多人的關(guān)注。一般，在新聞內(nèi)容的下方還有用戶評(píng)論板塊，可以接收用戶在閱讀新聞后最直接的想法和觀點(diǎn)，這種“參與型”方式會(huì)讓用戶更愿意關(guān)注這類新聞傳播，較傳統(tǒng)類型更加高效。

二是娛樂(lè)性和互動(dòng)性。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)的新聞媒介也逐漸開(kāi)始關(guān)注受眾口味，不再是單純地報(bào)道某一新聞，而是會(huì)站在受眾角度加入自身觀點(diǎn)，或者適當(dāng)弱化傳統(tǒng)新聞播報(bào)時(shí)過(guò)于嚴(yán)肅的氛圍，選擇受眾新聞喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式進(jìn)行傳播，從一定程度上增強(qiáng)了娛樂(lè)性。除了一些正規(guī)渠道傳播的新聞外，受眾也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)新聞的再傳播，或者直接站在自身的角度對(duì)新聞進(jìn)行傳播，較傳統(tǒng)的傳播方式有了較強(qiáng)的互動(dòng)性。

二、阻礙融媒體發(fā)展的因素

一是資源的不足。在一些國(guó)內(nèi)媒體在融媒體時(shí)代的整合和發(fā)展逐步深化的同時(shí)，一些媒體對(duì)融媒體整合和發(fā)展呈現(xiàn)出另一種局面。國(guó)內(nèi)融媒體的整合發(fā)展現(xiàn)狀呈現(xiàn)出發(fā)展不平衡的特點(diǎn)。目前，仍有一些媒體對(duì)融媒體整合工作進(jìn)展緩慢。由于思想，資金，技術(shù)和機(jī)制的限制，一些媒體與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)較差或一些地方傳統(tǒng)媒體的整合進(jìn)展緩慢。

二是體系建設(shè)的缺失。融媒體的媒體機(jī)制在指導(dǎo)媒體從業(yè)人員的行為方面，以及確保媒體的有序運(yùn)作方面發(fā)揮著重要作用。在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳播方式發(fā)生了變化，人們的閱讀習(xí)慣和信息獲取方式也發(fā)生了變化。因此，作為媒體運(yùn)營(yíng)規(guī)范，媒體機(jī)制需要通過(guò)與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新來(lái)滿足網(wǎng)絡(luò)時(shí)代媒體的發(fā)展需求。傳統(tǒng)媒體的運(yùn)行機(jī)制遵循傳統(tǒng)媒體時(shí)代大眾傳播和媒體發(fā)展規(guī)律制定的規(guī)則。由于缺乏融媒體的體系，傳統(tǒng)媒體的運(yùn)行機(jī)制已成為融媒體整合的制約因素。

三是缺乏信息篩選機(jī)制。隨著用戶生成內(nèi)容的積累，缺乏信息篩選機(jī)制已成為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的一個(gè)重大缺陷。由于技術(shù)的便利，在新媒體時(shí)代，信息的來(lái)源更加多樣化，信息內(nèi)容也會(huì)更加豐富，因此會(huì)產(chǎn)生大量的虛假和垃圾信息?；ヂ?lián)網(wǎng)的信息篩選機(jī)制將導(dǎo)致用戶失去內(nèi)容識(shí)別能力，造成媒體市場(chǎng)的混亂，也會(huì)影響到社會(huì)的發(fā)展。融媒體有責(zé)任制止虛假的新聞在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播。因?yàn)槿诿襟w來(lái)源于傳統(tǒng)媒體，融媒體應(yīng)該是專業(yè)新聞內(nèi)容的制作者和傳播者。而信息篩選機(jī)制對(duì)于融媒體的發(fā)展是十分不利的。

三、融媒體的發(fā)展趨勢(shì)

由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)大大降低了信息傳播的成本，現(xiàn)代階段的數(shù)字技術(shù)使大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)傳輸成為可能。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)的媒體通信方法相互兼容，例如文本，圖片，聲音和圖像都在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)生了改變。這導(dǎo)致舊媒體的發(fā)展越來(lái)越不利。舊媒體仍然存在的原因主要是因?yàn)榕f媒體已經(jīng)發(fā)展了很長(zhǎng)時(shí)間。有些人特別是老年人習(xí)慣使用舊媒體。但是，從實(shí)際的角度出發(fā)，舊媒體幾乎已經(jīng)沒(méi)有了生命力。所以，舊的媒體集團(tuán)必須盡快找到新的發(fā)展思路，與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行整合，廣播電視媒體和互聯(lián)網(wǎng)要快速整合。而融媒體，就是廣播和電信這兩個(gè)業(yè)務(wù)的融合開(kāi)始媒體融合的成果?；ヂ?lián)網(wǎng)正在加速媒體格局的重建和輿論生態(tài)。傳統(tǒng)主流媒體面臨的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，整合與發(fā)展的任務(wù)也更加緊迫。而互聯(lián)網(wǎng)媒體迅速發(fā)展，因?yàn)槠渚哂小胺植际健敝谱餍侣劦奶攸c(diǎn)，與傳統(tǒng)媒體同時(shí)開(kāi)辟了一個(gè)新的傳播時(shí)代。同時(shí)，錯(cuò)誤的溝通，盲目的跟進(jìn)和情緒表達(dá)使得在線新聞發(fā)布充滿了復(fù)雜的問(wèn)題。電視媒體的整體困境是群眾對(duì)電視注意力的不斷下降，收入的下降和人才的流出。電視媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)在于信息發(fā)布，直播日?；透叨酥谱鳌ｋ娨暶襟w的未來(lái)發(fā)展理念在于生產(chǎn)主體和傳播主體，營(yíng)銷實(shí)體的重組?？偠灾诿襟w時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)是一個(gè)不可逆的過(guò)程。新通訊技術(shù)的快速迭代對(duì)新的媒體機(jī)制創(chuàng)新也提出了更嚴(yán)格的要求。在確保專業(yè)發(fā)展的前提下，融媒體應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)，政府，用戶和其他各方的需要，更新和完善運(yùn)行機(jī)制，以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。因此從以下三個(gè)方面加強(qiáng)融媒體的融合。

一是新聞傳播形式更豐富。融媒體時(shí)代本身建立在高速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)之上，由于這類技術(shù)的推動(dòng)，在人們生活方式發(fā)生變化的同時(shí)，新聞傳播方式也改變了，讓新聞傳播不僅在形式上出現(xiàn)巨大變化， 在內(nèi)容報(bào)道、追蹤上也更加深入，看待新聞的觀點(diǎn)也更加全面。再加上互動(dòng)式的新聞傳播和評(píng)論方式打破了傳統(tǒng)新聞傳播和受眾間的壁壘，拉近了兩者的距離，傳播的效率更高，受眾面更廣。

二是新聞傳播娛樂(lè)性更強(qiáng)。為緩解越來(lái)越緊張的生活、工作氛圍，不少媒體都紛紛推出娛樂(lè)新聞或能擊中人笑點(diǎn)的新聞， 在緩解人們精神壓力的同時(shí)，也提高了人們對(duì)本平臺(tái)的關(guān)注度。這也體現(xiàn)了新聞傳播的發(fā)展趨勢(shì)之一， 即娛樂(lè)性不斷增強(qiáng)。新聞不再局限于以往嚴(yán)肅、認(rèn)真的性質(zhì)，內(nèi)容也不再以經(jīng)濟(jì)、政治方面的題材為主，而是逐漸增加了對(duì)某一新聞事件中戲劇性和情節(jié)性特點(diǎn)的挖掘， 使新聞更容易受到人們的歡迎。

三是新聞傳播范圍更廣。隨著不同媒介間的融合，時(shí)間、空間的限制不斷被打破，新聞傳播的速度更快，范圍也更廣。只要是有網(wǎng)絡(luò)的地方，就可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)新聞的傳播，不同種族在世界上任何地方發(fā)生的新聞，都可以被網(wǎng)絡(luò)即時(shí)傳播，讓世界各民族之間的界限更小，連接更緊密。在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的支撐下，新聞實(shí)現(xiàn)了全球范圍的傳播，人們無(wú)論在何時(shí)、何地，只要有手機(jī)、電腦、網(wǎng)絡(luò)，就可以共享新聞信息，并可以實(shí)時(shí)對(duì)新聞作出評(píng)論及再傳播。

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