徐云浦 韓婷

【摘要】新媒體的生成與發(fā)展，改變了傳統(tǒng)媒體的傳播形式，為農業(yè)電視節(jié)目改革創(chuàng)新提供新傳播載體。新媒體背景下，農業(yè)電視節(jié)目改變以往工作思維路徑，根據新媒體信息傳播特點，爭奪農業(yè)信息傳播話語權，推進農業(yè)電視節(jié)目選題、傳播方式等的改進，以此確保農業(yè)電視節(jié)目收視率的提升。對此，分析新媒體背景下農業(yè)電視節(jié)目的發(fā)展難點，論述新媒體背景下農業(yè)電視節(jié)目的傳播新模式，提出新媒體背景下農業(yè)電視節(jié)目的傳播新模式實踐策略。

【關鍵詞】新媒體;農業(yè)電視節(jié)目;傳播;新模式

新媒體技術的推廣及普及，改變了人們生活、學習、工作模式，拓寬了農民獲取信息的渠道，這使得傳統(tǒng)的農業(yè)電視節(jié)目傳播形式不能夠滿足農民獲取農業(yè)信息的需要。傳統(tǒng)農業(yè)電視節(jié)目，以其傳播形象生動、覆蓋面廣闊、傳播速度較為及時的優(yōu)勢，一直以來都是“三農”信息傳播的有力載體。新時代背景下，農業(yè)電視節(jié)目更應在新媒體作用下，積極面對自身生存困境，推進自身節(jié)目與新媒體技術融合，拓寬農業(yè)電視節(jié)目傳播范圍，滿足不同受眾面對農業(yè)電視節(jié)目信息需要，以此實現(xiàn)農業(yè)電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展。

1. 新媒體背景下農業(yè)電視節(jié)目的發(fā)展難點

1.1 農業(yè)電視節(jié)目內容滯后

據相關調查而知，當前各大媒體及個體媒體營銷模式，大都借助新媒體技術推進自身信息資源的傳遞，以此滿足受眾面對信息的需要。新媒體的信息傳遞快速性、及時性、新穎性，為農業(yè)電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展帶來機遇，拓寬了農業(yè)電視節(jié)目信息傳播范圍。在新媒體背景下，農業(yè)電視節(jié)目的傳播模式改革，也是時代發(fā)展的必然抉擇。但不同于新媒體信息時效性傳播形式，農業(yè)電視節(jié)目的制作模式需要在一個完整的腳本上實現(xiàn)，根據收集的信息資源，進行整合、分析、提取等，以此才能夠在農業(yè)電視節(jié)目中傳播。在此過程中，一些時效性素材可能在信息制作、選取、提取過程中延誤時間，使時效性信息內容變得不再時效化，使真正時效性的信息得到一定的弱化，使農業(yè)電視節(jié)目傳播內容的時效性滯后。

1.2 農業(yè)電視節(jié)目傳遞方式單一

農業(yè)電視節(jié)目的傳播模式借助電視媒體進行傳遞，信息的傳播形式，立足于指定的農業(yè)欄目，并且在特定的時間運用特殊的形式進行傳遞，這種傳播方法過于單一，而且受眾面狹窄，相比較新媒體信息傳播模式，傳統(tǒng)農業(yè)電視節(jié)目信息傳遞、傳播略顯滯后?？梢姡旅襟w時代的來臨，還是對農業(yè)電視節(jié)目信息播放模式形成一定的沖擊。同時，事物的發(fā)展需要一定的創(chuàng)新，如果只是墨守成規(guī)，缺乏創(chuàng)新，必定會為時代所淘汰，為人們的選擇而摒棄。因此，農業(yè)電視節(jié)目要想得以繼續(xù)生存，獲取較為廣闊的受眾面，需要在新媒體背景下進行農業(yè)電視節(jié)目改革創(chuàng)新，從而實現(xiàn)農業(yè)電視節(jié)目與時俱進的發(fā)展趨勢。

2. 新媒體背景下農業(yè)電視節(jié)目的傳播新模式

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體報紙、電視等形式而言，是一種新的信息傳遞形式，為農業(yè)電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展帶來機遇。相比較傳統(tǒng)媒體形式，新媒體具有較為明顯的信息傳播及信息獲取優(yōu)勢，滿足現(xiàn)代人們對信息數據獲取、傳播、發(fā)布的需要。在新媒體背景下，農業(yè)電視節(jié)目的傳播進入新的模式，也使信息傳播人員進入新的工作環(huán)境，具體體現(xiàn)在以下幾方面：

受眾面的廣泛性。相比較傳統(tǒng)的農業(yè)電視節(jié)目傳播信息形式，新媒體作用下的農業(yè)電視節(jié)目受眾面較為廣闊，甚至還能夠挖掘潛在的受眾面。在新媒體平臺中，信息資源豐富，不僅包含農業(yè)電視節(jié)目內容，更包含其他節(jié)目內容，在這些信息交叉中，農業(yè)電視節(jié)目以獨有、獨特的農業(yè)信息傳播模式，能夠受到受眾面的青睞。新媒體平臺中實現(xiàn)農業(yè)電視節(jié)目信息傳播模式，能夠借助短視頻、短新聞播報模式，吸引更多的受眾面，受眾面在新媒體平臺中刷到農業(yè)信息頁面，被其中的信息吸引，能夠成為農業(yè)電視節(jié)目的忠實觀眾，以此拓寬農業(yè)電視節(jié)目傳播范圍。

信息傳播者的專業(yè)性。在新媒體背景下，信息傳播人員進入到新的工作環(huán)境，需要信息傳播人員能夠有效的運用新媒體技術，在新媒體技術作用下進行農業(yè)電視節(jié)目信息的制作、傳播等模式。同時，新媒體作用下的農業(yè)電視節(jié)目傳播形式，對信息傳播者的文化素養(yǎng)要求甚高，包含文化水平、專業(yè)化能力、創(chuàng)新能力、先進技術運用能力等，以此才能夠勝任農業(yè)電視節(jié)目傳播工作一職。

傳播內容豐富化。在以往農業(yè)電視節(jié)目傳播信息中，以報紙、電視、刊物等形式吸引受眾面，雖然具有良好的信息傳播、宣傳成效，但相對于新媒體平臺農業(yè)電視節(jié)目內容的傳遞，還是弱化一些。農業(yè)電視節(jié)目在新媒體作用下，其內容的傳播形式多樣，包含音頻傳播、文字傳播、視頻傳播以及音、視、字、圖一體化內容傳播內容，形式新穎，更為滿足人們對農業(yè)新聞信息獲取的需要，以此提升農業(yè)電視節(jié)目收視率。

四是信息反饋多元化。新媒體背景下的農業(yè)電視節(jié)目傳播模式，具有信息反饋功能，在農業(yè)電視節(jié)目信息發(fā)布中，受眾面根據信息情況進行反饋信息，其信息反饋內容多元化，包含對農業(yè)新聞的見解、對農業(yè)電視節(jié)目提出的建議等等，這些都能夠為農業(yè)電視節(jié)目制作、傳遞等形式提供寶貴建議，使農業(yè)電視節(jié)目制作、傳播形式進行改進，提升農業(yè)電視節(jié)目信息傳播的優(yōu)質化，從而更好的滿足受眾面對農業(yè)電視節(jié)目的觀看需要。與此同時，在新媒體平臺中，信息傳遞者、制作者可以與受眾面進行零距離交流，從而根據受眾面需要，傳遞具有價值的農業(yè)新聞信息。可以說，新媒體平臺為受眾面與信息傳遞者之間交流、互動提供可能性，這是以往媒體不能比擬的優(yōu)勢。

3. 新媒體背景下農業(yè)電視節(jié)目的傳播新模式實踐策略

3.1 關注選題

新媒體背景下，農業(yè)電視節(jié)目的傳播模式，選題是其中的重要一環(huán)，也是關鍵的一環(huán)，選題好壞，直接影響到農業(yè)電視節(jié)目信息播放、傳遞水平。自我黨十九大會議以來，習近平同志針對“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略，提出相關的論述，指出：“鄉(xiāng)村振興是新農村建設的引領，新農村建設需要圍繞鄉(xiāng)村振興進行實踐。”農業(yè)電視節(jié)目作為新時代背景下，農業(yè)新聞信息傳遞的平臺，使廣大農民知曉農業(yè)信息的紐帶，應做好選題工作，以“三農”作為選題重點內容，圍繞“三農”、“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略，加強黨中央政策方針的傳遞，使農民能夠知曉黨中央對農業(yè)發(fā)展的關懷，增強農民農業(yè)發(fā)展積極性，并且通過農業(yè)電視節(jié)目信息傳播模式，知曉更多的農業(yè)生產、經營信息資源，進而推進我國農業(yè)的發(fā)展。在新媒體作用下農業(yè)電視節(jié)目信息傳遞模式，需要結合農民實際進行選題，選取農民認可的題目素材，以此以農業(yè)電視節(jié)目信息傳遞有效性提升農業(yè)經濟水平。

3.2 受眾面定位

新媒體背景下，農業(yè)電視節(jié)目信息傳遞模式，應拓寬受眾面范圍，以優(yōu)質的農業(yè)電視節(jié)目效益，吸引較多的受眾面。在農業(yè)電視節(jié)目制作以及信息傳遞中，根據受眾面需要，傳遞更具價值更豐富的農業(yè)新聞信息，使受眾面通過農業(yè)電視節(jié)目信息傳播形式，獲取有價值、有意義的信息資源，滿足不同受眾面對農業(yè)電視節(jié)目信息需要。例如：針對城市居民，國內外新綠色有機原生態(tài)種養(yǎng)殖、休閑農業(yè)及農耕文化更受青睞;針對農民受眾面，傳遞農業(yè)生產相關知識，提升農民農業(yè)生產技能，傳播實用農科信息，更能提升農業(yè)電視節(jié)目收視率;針對學生以及青年群體，傳播農事體驗活動以及農業(yè)旅游項目等;針對老年人受眾面?zhèn)鬟f農業(yè)養(yǎng)生的話題內容;等等。針對不同受眾提供不同內容。促進農業(yè)電視節(jié)目在新媒體平臺的全面性發(fā)展。

3.3 節(jié)目短視頻化

當前，社會經濟的快速發(fā)展，人們生活節(jié)奏也在不斷的加快，人們獲取信息，大都以短視頻、短信息為主要形式，通過短視頻人們能夠獲取自身想要的信息資源，節(jié)省時間，促進相關知識、信息的吸收?？梢哉f，短視頻模式已經成為一種風尚，也為新媒體下的農業(yè)電視節(jié)目信息傳播模式提供創(chuàng)新發(fā)展機遇。農業(yè)電視節(jié)目信息傳播模式，應根據人們生活習慣，實現(xiàn)農業(yè)電視節(jié)目短視頻化，使相關的農業(yè)信息內容能夠在短時間內訴說完整，從而能夠提升受眾面獲取信息的滿意度。例如：在以往農業(yè)電視節(jié)目信息傳播中，將所有獲取的信息模式，進行選取、制作，將選取的信息內容都納入到一個欄目中播放，以此傳遞農業(yè)新聞內容。而當前，短視頻的流行趨勢，應將整個新聞信息內容分成模塊化，使每一個信息資源都能夠彰顯獨立性，根據獨立的信息資源進行視頻、文字、圖片的配置，以此使一個信息資源播放時間在1到2分鐘之內，甚至更短在15秒或者30多秒之內，使受眾面在信息獲取中通過短視頻播放模式，就能夠知曉一個農業(yè)新聞信息內容，實現(xiàn)農業(yè)電視節(jié)目信息傳播的創(chuàng)新，進而提升農業(yè)電視節(jié)目信息傳播收視率。

3.4 加強媒體融合

新媒體平臺中，提升農業(yè)電視節(jié)目信息傳播效率和速度，加強媒體的融合模式，實現(xiàn)農業(yè)新聞信息傳播手段、模式的多元化。例如：開展手機終端的農業(yè)新聞信息傳播形式，借助新媒體平臺下的軟件，包含微信公眾號、官方微博、抖音、快手等形式，豐富農業(yè)電視節(jié)目信息的傳遞，使農業(yè)電視節(jié)目走進人們生活體系中，滿足人們對新聞信息獲取需要，實現(xiàn)農業(yè)電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展。

4. 結語

研究新媒體背景下農業(yè)電視節(jié)目的傳播新模式十分必要，不僅是農業(yè)電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的需要，也是拓寬農業(yè)電視節(jié)目信息傳播面的需要，滿足人們對農業(yè)電視節(jié)目多元化信息獲取需要，以農業(yè)電視節(jié)目信息傳遞有效性提升農業(yè)經濟水平。因此，新媒體背景下，農業(yè)電視節(jié)目與時俱進，以新媒體技術，推進自身農業(yè)電視節(jié)目傳播、制作模式的變革，進而提升農業(yè)電視節(jié)目收視率。

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