劉又堂， 肖利斌

(桂林航天工業(yè)學院 航空旅游學院，廣西 桂林 541004)

一、 引言

人類社會發(fā)展進入到21世紀，世界上大部分國家都先后步入老齡化社會，人口老齡化現(xiàn)象已經成為國際性的重要議題。在我國，伴隨著人口老齡化的不斷加劇，老年人口總數(shù)規(guī)模越來越大，老年人口所占比重不斷上升，從而導致傳統(tǒng)的“居家養(yǎng)老”方式面臨著極大壓力，養(yǎng)老服務市場供求矛盾十分突出。在這樣一種宏觀背景下，積極探討社會化養(yǎng)老模式，加快推動我國養(yǎng)老產業(yè)發(fā)展就成為一種必然選擇。

旅居養(yǎng)老是近年來出現(xiàn)的一種新型養(yǎng)老方式，是在我國居民生活水平顯著提高、旅游休閑產業(yè)快速發(fā)展、傳統(tǒng)養(yǎng)老壓力日趨增大等背景條件下產生的。尤其是鄉(xiāng)村旅居養(yǎng)老目的地的開發(fā)和建設，既能滿足老年人對安逸舒適、清新寧靜等生活環(huán)境的強烈需求，又與實施“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”的基本要義完全吻合。因此，這種鄉(xiāng)村旅居養(yǎng)老項目一經產生，就受到眾多養(yǎng)老服務企業(yè)和廣大養(yǎng)老消費者的極力推崇?？梢灶A見，在未來很長一段時期內，鄉(xiāng)村旅居養(yǎng)老服務必將迎來良好的發(fā)展機遇和廣闊的市場空間。

二、 相關概念及理論研究基礎

(一) 人口老齡化

隨著人類社會的不斷發(fā)展，人口老齡化現(xiàn)象成為世界各國必須面對的重大社會問題。按照國際通用標準，當一個國家或地區(qū)65歲及以上人口總數(shù)達到7%，或者60歲及以上人口總數(shù)達到10%，就說明該國或地區(qū)已經進入到老齡化社會。國際上形容“人口老齡化”程度有3個概念：老齡化社會、老齡社會和超老齡社會。65歲及以上人口占比在7%-14%區(qū)間時，就說明已經進入老齡化社會(Ageing Society)；65歲及以上人口占比處于14%-20%區(qū)間，則意味著步入了老齡社會(Aged Society)；當65歲及以上人口占比大于20%時，昭示著超老齡社會(Hyper-aged Society)已經來臨。若將上述3個概念加以直觀描述，就是人們通常所說的輕度老齡化、中度老齡化和重度老齡化。

根據(jù)國際劃分標準，我國在20世紀末進入老齡化社會。截止2018年，我國60歲及以上老年人口總數(shù)達到2.49億，老年人口占人口總數(shù)的比重上升到17.9%。聯(lián)合國人口理事會曾經預測，到“十四五”期末，中國60歲及以上人口會突破3億，占總人口比重將超過20%。其中，65歲及以上人口達到2億，占總人口比重14%以上。這種情況表明，“十四五”將是我國由輕度老齡化向中度老齡化過渡的關鍵時期。同時，也從側面說明我國人口老齡化發(fā)展非常迅速，由此帶來一系列嚴重的社會問題。

(二) 旅居養(yǎng)老方式

旅居養(yǎng)老通常是指老年人為追求舒適安逸、快樂健康的晚年生活，選擇環(huán)境優(yōu)美、氣候宜人，醫(yī)療保障充分、生活設施良好的目的地長期居住的一種養(yǎng)老方式。理解“旅居養(yǎng)老”這一概念，關鍵是如何科學合理地界定“旅居時間”。國際社會普遍認為，任何人離開常住地“在其他地方生活0.5-5年”即為旅居。但同時指出，旅居與“移民”或“僑居”完全不同。在我國頒布的《旅居養(yǎng)老服務機構評價標準》中，指出“旅居養(yǎng)老”是老年人離開家鄉(xiāng)選擇其他城鎮(zhèn)旅行，單次居住超過15天，并在旅居過程中接受各種養(yǎng)老服務的生活方式。顯然，從旅居養(yǎng)老所包含的“長期客居他鄉(xiāng)”及“一種生活方式”等基本特征看，我國規(guī)定“單次居住超過15天”的時間界定是有些偏短的。

旅居養(yǎng)老是在我國人口老齡化快速發(fā)展、傳統(tǒng)養(yǎng)老模式壓力不斷增大的背景下產生的、一種積極健康的新型養(yǎng)老方式。從旅居養(yǎng)老的概念內涵來看，大體上包括三個部分：一是旅游休閑，二是生活居住，三是健康養(yǎng)老。這三者之間相互聯(lián)系，彼此配合，共同構成旅居養(yǎng)老的基本內容(見圖1)。作為一種新型養(yǎng)老方式，旅居養(yǎng)老能夠提供閑適安逸、輕松愉快的養(yǎng)老生活環(huán)境，讓“老有所養(yǎng)”“老有所樂”真正落到實處，從而實現(xiàn)老年人愉悅身心、增進健康之目的。同時，開發(fā)旅居養(yǎng)老服務市場，有利于調動各種社會資源參與到養(yǎng)老服務中來，從而加快推動我國養(yǎng)老事業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

圖1 旅居養(yǎng)老的概念示意圖

(三) 鄉(xiāng)村旅居養(yǎng)老消費

鄉(xiāng)村旅居養(yǎng)老消費是指老年人選擇某一鄉(xiāng)村地區(qū)作為養(yǎng)老目的地的一種消費形式。它將鄉(xiāng)村旅游休閑、鄉(xiāng)村生活居住、鄉(xiāng)村健康養(yǎng)老等三個方面有機結合起來，滿足養(yǎng)老服務市場多元化需求。因此，若要搞清鄉(xiāng)村旅居養(yǎng)老消費，首先必須了解鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展歷程。鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)村環(huán)境和農事活動為主要吸引物，吸引游客體驗農耕文明和鄉(xiāng)村生活方式的一種旅游活動。它是在工業(yè)污染日趨嚴重、環(huán)境條件不斷惡化、生活空間急劇萎縮的背景下出現(xiàn)的。我國鄉(xiāng)村旅游起源于20世紀80年代，大體上經歷了鄉(xiāng)村觀光、農家樂體驗、鄉(xiāng)村休閑度假、鄉(xiāng)村旅居等四個階段(見表1)。從表中可以看出，鄉(xiāng)村旅居是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的最高階段，也是未來鄉(xiāng)村旅游的總體方向和基本定位。

表1 我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展階段及主要特征

通過以上分析可知，鄉(xiāng)村旅居養(yǎng)老消費完全符合鄉(xiāng)村旅游的階段性特征。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的最高階段就是鄉(xiāng)村旅居，若將養(yǎng)老服務融入到鄉(xiāng)村旅居之中，則會更加豐富鄉(xiāng)村旅游的基本內涵，拓展鄉(xiāng)村旅游的服務范圍，延伸鄉(xiāng)村旅游的產業(yè)鏈條。因此，引導鄉(xiāng)村旅居養(yǎng)老消費，提供鄉(xiāng)村旅居養(yǎng)老服務，對于推動我國養(yǎng)老產業(yè)發(fā)展、加快鄉(xiāng)村地區(qū)脫貧致富、實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略等方面，均具有極其重要的現(xiàn)實意義。

三、鄉(xiāng)村型旅居養(yǎng)老目的地開發(fā)的主要內容

旅居養(yǎng)老是在老齡化社會背景下，生活方式和養(yǎng)老觀念發(fā)生重大變化的過程中出現(xiàn)的，其主要內容包括旅游休閑、生活居住和健康養(yǎng)老三個方面。因此，鄉(xiāng)村型旅居養(yǎng)老目的地開發(fā)，必須圍繞上述三個方面來進行。

(一) 鄉(xiāng)村適老性旅游及休閑項目開發(fā)

1. 旅游體驗項目開發(fā)

旅游體驗項目開發(fā)主要依托鄉(xiāng)村旅游資源，以鄉(xiāng)村田園風光、現(xiàn)代綠色農業(yè)、農事活動體驗、鄉(xiāng)村民俗風情等為吸引物，規(guī)劃布局旅游景區(qū)，精心設計旅游線路。讓老年人在旅居養(yǎng)老過程中，能夠經常參加旅居地的旅游審美體驗活動，了解農村生活，享受鄉(xiāng)土情趣，滿足老年人崇尚自然、回歸本真的心理需求。值得注意的是，針對鄉(xiāng)村旅居養(yǎng)老的旅游體驗項目開發(fā)，必須符合老年人的身心條件和消費特點，絕對不能只是停留在“吃農家飯、住農家屋、做農家事、摘農家果”的老套路上。比如，在策劃各種老年旅游活動時，活動時間不宜過長，參觀游覽節(jié)奏要慢，體力消耗一定要小，常備藥品隨身攜帶，注重加深懷舊、思鄉(xiāng)等情感體驗，所有這些細節(jié)都是值得注意的。

2.休閑娛樂項目開發(fā)

老年生活的最大隱患，就是怕獨處或太過清閑，這樣容易引發(fā)孤僻、恐懼、失落、憂郁等心理疾病，嚴重者可能導致老年癡呆。因此，鄉(xiāng)村型旅居養(yǎng)老目的地開發(fā)，需要結合鄉(xiāng)村生活習俗規(guī)劃設計豐富多彩的休閑娛樂項目。比如，鄉(xiāng)土文學、山水書畫、棋牌曲藝、鑼鼓秧歌、廟會村戲、民間舞蹈、花燈龍舟、魔術雜耍、篝火晚會、休閑垂釣等。通過精心策劃各種休閑娛樂活動，讓旅居養(yǎng)老的時間充實起來，讓旅居老人的生活豐富起來，如此就能減少老年人的心理疾病，確保身心健康。特別是唱歌、跳舞、閱讀、繪畫書法、棋牌曲藝、魔術雜耍等都是一些益智性的老年休閑活動，能夠讓老年人經常思考問題，使大腦處于持續(xù)工作狀態(tài)，對預防老年性癡呆是極有好處的。

3. 鄉(xiāng)土文化項目開發(fā)

鄉(xiāng)土文化是我國在長期的農業(yè)生產和農村生活過程中創(chuàng)造生成并流傳下來的物質財富與精神財富的總和，具體內容包括民情風俗、故事傳說、古建遺存、農事活動、節(jié)日慶典、鄉(xiāng)規(guī)民約、宗室族譜、民間技藝等諸多方面。中國的鄉(xiāng)土文化源遠流長，廣大農村地區(qū)則是培育和滋生鄉(xiāng)土文化的直接根源。鄉(xiāng)土文化的核心價值就是倡導人與自然、人與人之間的和諧共生。因此，在鄉(xiāng)村型旅居養(yǎng)老目的地開發(fā)過程中，必須深度挖掘和充分整合旅居地的鄉(xiāng)土文化，充分滿足旅居老人的鄉(xiāng)土情結。例如，可以通過鄉(xiāng)村大舞臺、鄉(xiāng)村文化廣場、鄉(xiāng)村文化活動室等形式展示特色鄉(xiāng)土文化，讓旅居老人積極參與進來，感受鄉(xiāng)土文化的獨特魅力，進而真正地融入到當?shù)鼐用竦泥l(xiāng)土生活之中。

(二) 鄉(xiāng)村養(yǎng)老生活設施及旅居環(huán)境開發(fā)

1.食宿供應開發(fā)

在鄉(xiāng)村旅居養(yǎng)老過程中，日常生活起居就是最基礎性的消費內容，直接關系到旅居老人能否長期穩(wěn)定地生活下來。如因住宿、飲食等條件太差導致日常生活不便，那其他一切努力都將成為空談。因此，在住宿設計、食品供應等方面，需要認真考慮鄉(xiāng)村旅居養(yǎng)老需求。在住所設計方面，必須滿足居住空間開闊、自然通風良好、安全性能可靠、使用方便舒適等條件。在食品供應方面，應該提供綠色、環(huán)保、健康營養(yǎng)的有機農產品及特色農產品。只有符合上述要求，才能讓旅居老人吃住放心。比如，由于老年人一般牙口不好，腸胃消化功能變弱，一日三餐應以松軟可口、容易消化、含糖量低的清淡食物為主。平時需要養(yǎng)成良好的飲食習慣，盡量做到少量多餐，切忌暴飲暴食。

2.購物網點開發(fā)

在現(xiàn)實生活中，我國有部分農村地區(qū)的購物條件相對較差。因此，合理布局購物網點，豐富商品供給數(shù)量，就成為鄉(xiāng)村型旅居養(yǎng)老目的地開發(fā)的一個硬性指標。對旅居老人而言，日常購物主要包括生活用品采購、常用藥品購買兩大部分，這就需要設立生活超市、農貿集市、中西藥店等購物網點，方便旅居老人采購食品、藥品、蔬果、服飾等各種商品，充分滿足鄉(xiāng)村旅居養(yǎng)老生活需要。特別是針對一些多發(fā)性老年病如高血壓、糖尿病、冠心病、腦中風、慢性支氣管炎、風濕性關節(jié)炎、阿爾茨海默癥(老年性癡呆)、老年性瘙癢癥等，必須長期用藥才能控制病情。因此，中西藥店必須確保上述常見老年病藥品的及時足量供應，從而保證鄉(xiāng)村旅居老人的病情穩(wěn)定和身體健康。

3. 旅居環(huán)境開發(fā)

雖然我國大多數(shù)鄉(xiāng)村地區(qū)自然環(huán)境優(yōu)美、氣候舒適宜人，為鄉(xiāng)村型旅居養(yǎng)老目的地開發(fā)提供了良好的先天性條件。但毋容諱言，有些農村地區(qū)的道路交通、水電氣供應、環(huán)境衛(wèi)生狀況等還是比較落后的。因此，在鄉(xiāng)村型旅居養(yǎng)老目的地開發(fā)過程中，必須加強鄉(xiāng)村旅居環(huán)境的整治與管理，確保水電氣供應、道路交通運輸、環(huán)境衛(wèi)生狀況等各個方面得到明顯改善，能夠充分滿足旅居養(yǎng)老生活需要。同時，在鄉(xiāng)村地區(qū)普遍實施綠化、美化和亮化工程，將景觀設計元素融入鄉(xiāng)村旅居環(huán)境開發(fā)，著力營造“到處是風景，隨時皆可居”消費環(huán)境，不斷提高鄉(xiāng)村旅居養(yǎng)老環(huán)境的審美價值。讓旅居老年人如同住在如詩如畫、美輪美奐的世外桃源中，于唯美的現(xiàn)實中安享幸福晚年生活。

(三) 鄉(xiāng)村旅居養(yǎng)老及健康服務項目開發(fā)

1.醫(yī)療康復服務開發(fā)

國家衛(wèi)健委最新數(shù)據(jù)顯示，目前我國慢性病老年人超過1.8億，患有一種及以上慢性病的老年人比例高達75.0%。正因為老年人身體機能下降，容易引發(fā)各種疾病，醫(yī)療診斷、康復護理才成為鄉(xiāng)村旅居養(yǎng)老中極為重要的消費內容。因此，在鄉(xiāng)村型旅居養(yǎng)老目的地開發(fā)過程中，必須建立功能完善的醫(yī)療診斷系統(tǒng)和康復護理系統(tǒng)，為老年性常見病、慢性病等提供診斷治療與康復護理服務。具備條件的地方，可以引進優(yōu)質醫(yī)療資源，積極開展老年醫(yī)學門診。同時，需要充分結合不同地區(qū)的民間醫(yī)術、少數(shù)民族醫(yī)藥、特色康復護理等資源條件，為鄉(xiāng)村旅居老人提供有效的疾病診斷治療和康復護理服務。只有將醫(yī)療康復、養(yǎng)生養(yǎng)老有機結合在一起，才能改善旅居老人的健康狀況。

2.健康生活服務開發(fā)

根據(jù)《國家基本公共衛(wèi)生服務規(guī)范(第三版)》規(guī)定，老年人健康管理的主要內容包括：生活方式及健康狀態(tài)評估、體格檢查、輔助檢查和健康指導。對旅居老人而言，最關心的就是科學養(yǎng)生與健康養(yǎng)老。因此，在鄉(xiāng)村型旅居養(yǎng)老目的地開發(fā)過程中，應該倡導健康生活理念，普及健康生活知識，提供健康生活服務。一要引導合理膳食，積極推行低脂、低糖、低鹽食品，形成營養(yǎng)飲食結構；二要實行煙酒控制，搞好相關宣傳教育，勸說旅居老人戒煙禁酒，創(chuàng)建無煙酒旅居環(huán)境；三要加強健康檢查，預防重大疾病和突發(fā)疾病，確保旅居老人身體健康；四要進行心理疏導，對旅居老人出現(xiàn)的心理問題或精神障礙，及時開展救助和干預。通過以上措施，全面加強老年健康服務管理。

3. 安全保障服務開發(fā)

對于鄉(xiāng)村型旅居養(yǎng)老目的地而言，安全保障服務始終是擺在第一位的。由于旅居養(yǎng)老屬于特種行業(yè)經營，開業(yè)之前必須取得相關的經營資質。同時，要做好風險控制，加強安全防范，通過相關部門的安全檢查驗收。在正式營運過程中，必須制定安保巡查、緊急救助等管理制度，嚴格落實各種安全防范措施，切實加強消防、電梯、飲食等方面的安全檢查，為旅居養(yǎng)老消費者提供全方位的安全保障服務。鄉(xiāng)村型旅居養(yǎng)老目的地作為安全義務的提供方，應該與旅居養(yǎng)老消費者簽訂正式的安全保障協(xié)議，并及時成立安全管理應急部門，做好安全管理應急預案。一旦發(fā)生意外情況，安保部門必須快速反應，能在第一時間處置并解決各種突發(fā)事件，確保旅居老人的人身及財產安全。

四、加快鄉(xiāng)村型旅居養(yǎng)老目的地開發(fā)的具體對策

目前，盡管鄉(xiāng)村型旅居養(yǎng)老目的地開發(fā)受到各種不同企業(yè)廣泛關注，并有部分企業(yè)已經進行大膽嘗試。但總體上看，很多企業(yè)的投資開發(fā)行為都是雜亂無序的，普遍缺乏科學實用的理論指導，從而導致鄉(xiāng)村型旅居養(yǎng)老目的地開發(fā)中的各種矛盾比較突出，鄉(xiāng)村旅居養(yǎng)老服務暴露的問題也特別多。為此，我們必須加強研究，從政策、技術、管理等層面為鄉(xiāng)村型旅居養(yǎng)老目的地開發(fā)提供切實可行的對策措施。

(一)加強鄉(xiāng)村旅居養(yǎng)老宏觀指導

雖然鄉(xiāng)村旅游發(fā)展已經進入到鄉(xiāng)村旅居階段，但鄉(xiāng)村旅居養(yǎng)老還是一個嶄新的領域?，F(xiàn)在，許多城市老人特別向往鄉(xiāng)村地區(qū)的優(yōu)美環(huán)境和清新空氣，很想體驗田園牧歌式的悠閑生活。因此，從鄉(xiāng)村旅居養(yǎng)老需求來看，市場發(fā)展?jié)摿ο喈斁薮??？蓮泥l(xiāng)村旅居養(yǎng)老服務供給方面看，目前能夠提供規(guī)范養(yǎng)老服務、設施功能相對完善的鄉(xiāng)村型旅居養(yǎng)老目的地數(shù)量卻非常少。如前所述，鄉(xiāng)村旅居養(yǎng)老涵蓋旅游休閑、生活居住和健康養(yǎng)老三個方面，但并不等于這三方面內容的簡單疊加，它是一個內容復雜、功能完善、綜合性極強的系統(tǒng)工程。為此，在加快推動鄉(xiāng)村型旅居養(yǎng)老目的地開發(fā)過程中，需要從產業(yè)政策、戰(zhàn)略措施、市場定位、規(guī)范管理等層面加強宏觀指導，確保鄉(xiāng)村型旅居養(yǎng)老目的地開發(fā)的合法性與合理性，從而為日后正式接待旅居養(yǎng)老客人打下堅實基礎。

(二)創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅居養(yǎng)老管理模式

加快鄉(xiāng)村型旅居養(yǎng)老目的地開發(fā)，完善硬件設施建設只是其中一個方面，比硬件建設更重要且實施難度更大的是運營管理和優(yōu)質服務。目前，在我國部分城市的近郊地區(qū)，以風景名勝區(qū)為依托建立起一批鄉(xiāng)村型旅居休閑目的地，在從事鄉(xiāng)村旅游接待的同時逐步拓展旅居養(yǎng)老業(yè)務。但總體上看，鄉(xiāng)村旅居養(yǎng)老服務還處在初級階段，市場管理比較混亂。大家應該不會忘記，2018年8月25日凌晨4時36分發(fā)生在哈爾濱北龍溫泉酒店的火災事故，共造成旅居養(yǎng)老者20人死亡，23人受傷。其實，這次活動組織者“北京九方愉悅商貿有限公司”，并不具備旅行社經營資質，不能從事旅游接待業(yè)務，其經營活動屬于一種違法行為。因此，對鄉(xiāng)村型旅居養(yǎng)老目的地而言，必須創(chuàng)新旅居養(yǎng)老管理模式，始終將安全保障擺在第一位，切實提高責任意識，堅決堵塞管理漏洞。

(三)提供鄉(xiāng)村旅居養(yǎng)老技術支持

無論是鄉(xiāng)村型旅居養(yǎng)老目的地的開發(fā)設計，還是針對旅居老人提供的各種服務，都包含很強的技術性。因此，僅把旅居養(yǎng)老看成一種簡單的服務性工作，完全不符合客觀實際。比如，鄉(xiāng)村旅居養(yǎng)老環(huán)境設計，包括水電氣供應、園林綠化、道路交通、排污處理等都屬于技術性工作。又如，鄉(xiāng)村旅居養(yǎng)老住所設計、鄉(xiāng)村旅居養(yǎng)老營養(yǎng)食譜搭配、鄉(xiāng)村旅居養(yǎng)老疾病診斷治療、鄉(xiāng)村旅居養(yǎng)老運動保健管理等也帶有很強的技術特點，只有經過嚴格培訓或具有相關資質的人員，才能夠勝任上述各項工作。為此，在鄉(xiāng)村型旅居養(yǎng)老目的地開發(fā)過程中，需要對每個設計環(huán)節(jié)及重要工作崗位提供技術支持，關鍵技術崗位必須由專業(yè)人士承擔，對一般性崗位，應該加強業(yè)務培訓和技術指導?？傊痪湓挘挥姓莆障嚓P技術手段和方法，才能夠更好地為鄉(xiāng)村旅居老人提供服務。

(四)完善鄉(xiāng)村旅居養(yǎng)老服務體系

鄉(xiāng)村旅居養(yǎng)老具有涉及范圍寬、產業(yè)鏈條長、服務面向廣、包含內容復雜等諸多特點，不僅依托于食、住、行、游、購、娛等傳統(tǒng)的旅游六要素，而且與健康咨詢、體質監(jiān)測、醫(yī)療診斷、病患護理、心理調適、精神慰藉等多種服務項目密切相關。因此，推動鄉(xiāng)村型旅居養(yǎng)老目的地開發(fā)建設，一方面需要國家及政府層面的政策支持，另一方面必須依靠不同產業(yè)部門的密切配合。只有各級政府、不同行業(yè)、社會團體、社區(qū)居民等積極參與進來，由此形成強大的支撐帶動效應，才能構建起完善的鄉(xiāng)村旅居養(yǎng)老服務體系。鄉(xiāng)村型旅居養(yǎng)老的最大瓶頸就是交通運輸條件，加快道路交通建設，為旅居老人提供出行便利，應該是一切工作的重中之重。醫(yī)療診斷是鄉(xiāng)村旅居養(yǎng)老服務的關鍵環(huán)節(jié)，只有看病就醫(yī)得到切實保障，鄉(xiāng)村旅居過程中的健康養(yǎng)老才能真正落到實處。

(五)優(yōu)化鄉(xiāng)村旅居養(yǎng)老消費環(huán)境

優(yōu)化旅居養(yǎng)老消費環(huán)境是鄉(xiāng)村旅居養(yǎng)老服務的中心工作內容，它既是衡量鄉(xiāng)村型旅居養(yǎng)老目的地開發(fā)建設的一個重要標準，又是檢驗鄉(xiāng)村旅居養(yǎng)老消費效果的一種客觀尺度。作為鄉(xiāng)村型旅居養(yǎng)老目的地，在資源條件、自然環(huán)境等方面擁有天然優(yōu)勢，很多城市老人就是奔著鄉(xiāng)村地區(qū)的田園風光和優(yōu)美環(huán)境而去的，他們希望能夠避開城市中的商業(yè)氛圍與人情世故，在空氣清新、景色宜人、民風淳樸、生活簡單的鄉(xiāng)村地區(qū)安度晚年。為此，我們必須迎合并滿足城市旅居老人的消費心理，將鄉(xiāng)村型旅居養(yǎng)老目的地打造成世外桃源般的宜居宜養(yǎng)之地，讓旅居養(yǎng)老者享受“方宅十余畝，草屋八九間”的田園生活，釋懷“久在樊籠里，復得返自然”的鄉(xiāng)土情結。因此，鄉(xiāng)村型旅居養(yǎng)老目的地的開發(fā)與設計，在確保服務功能完善的前提下，都要力求簡單自然，切忌繁復奢華。

五、結語

當鄉(xiāng)村旅居成為一種休閑生活方式，當旅居養(yǎng)老變成一種養(yǎng)老消費模式，鄉(xiāng)村旅居養(yǎng)老就會受到養(yǎng)老服務市場的極力追捧。雖然我國旅居養(yǎng)老產業(yè)發(fā)展還剛起步，但養(yǎng)老產業(yè)、鄉(xiāng)村旅游等都是國家積極扶植的重要民生產業(yè)。伴隨著國家政策的傾斜和市場需求的推動，鄉(xiāng)村旅居養(yǎng)老肯定會迎來前所未有的發(fā)展機遇。借助鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的持續(xù)實施，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅居與養(yǎng)老產業(yè)的有效對接融合，必將拓寬我國旅居養(yǎng)老市場空間，創(chuàng)新我國旅居養(yǎng)老消費模式，有力推動鄉(xiāng)村振興和養(yǎng)老產業(yè)發(fā)展。