杜丹心

摘 要：隨著全媒體時代的到來，傳播語境發(fā)生了顛覆性的發(fā)展和變化，給現(xiàn)階段的播音主持工作帶來了一定的沖擊和影響。在多維傳播語境中，播音主持工作應順應時代的需求，與時俱進，在保留傳統(tǒng)優(yōu)勢的基礎上，不斷創(chuàng)新，完善改變，得以更好地發(fā)展。

關鍵詞：多維傳播語境;播音主持;功能;鞏固;發(fā)展

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 05-00-02

一、引言

在全媒體時代，信息傳播的渠道不斷拓展，信息傳播的渠道也更加多元。隨著新媒體帶來的沖擊、廣播電視的發(fā)展和受眾需求不斷地變化，也給播音主持工作帶來嚴峻的挑戰(zhàn)。播音主持工作要立足不同的傳播語境，適應時代的嬗變和科技發(fā)展帶來的媒介傳播的疾速更迭，提升播音主持的能力和水平，達到更好的傳播效果。

二、多維傳播語境下播音主持工作受到的影響

從傳播的視角看，全媒體時代使得媒體格局、輿論生態(tài)、傳播方式發(fā)生深刻變化。全媒體體現(xiàn)為“全程”媒體、“全息”媒體、“全員”媒體、“全效”媒體，創(chuàng)造了多維的傳播語境，也對播音主持工作帶來了深遠的影響。

“全程”媒體，時空的多維，受眾注意力分散。廣播電視媒體的時間屬性是線性的，受眾必須專注在節(jié)目播出的時間線上，而節(jié)目播出安排也都是按線性編播，節(jié)目的容量有限，永不可能超過24小時。另一個屬性是傳播的空間相對固定，如看電視基本上只能坐在電視機前，無法隨意走動。因此，播音員主持人有著極高的關注度和自我價值體現(xiàn)。而全程媒體，突破了時間和空間的限制，其傳播語境幾乎達到了無限時空的狀態(tài)。網絡的無數(shù)視頻可同時播出，可回看，而移動終端帶來的便利性完全打破了空間的限制，可以隨時隨地接收訊息。受眾的注意力極大地分散，給傳統(tǒng)廣播電視的播音員主持人帶來強烈的沖擊。如何吸引受眾的關注，成為多維傳播語境下擺在播音員主持人面前的一個重要課題。

“全息”媒體，傳播信息的多維，適應不同傳播語境難度增加。全媒體時代的傳播以更多元的形式呈現(xiàn)，包括視頻、圖文、AR等等，用戶體驗可各取所需。同時，因為云技術、物聯(lián)網、人工智能等新技術的推動，“萬物皆媒”的時代已經到來。目前很多廣播電視媒體在進行融媒體的整合，結合新媒體進行信息傳播和媒體運營。對于播音主持工作來說，需要適應不同的傳僠語境和不同的受眾需求。

“全員”媒體，信息傳播者的多維，擠占播音主持職業(yè)空間。全媒體時代，每一個人都可以發(fā)表自己的觀點看法，大量“網紅”主播應運而生，借由各種維度的傳播渠道，實現(xiàn)信息的交互傳播，如微博、微信、抖音、快手、B站等等。網絡上的信息傳播，幾乎是零門檻，而且互動性極強。這種多對多的媒體生態(tài)，大大地壓縮了播音員主持人的職業(yè)空間。

“全效”媒體，媒體功效的多維，播音主持工作多元性和服務性要求提高。多種多樣的應用，匯聚到同一網絡媒體平臺，功能極大豐富，集中了信息、內容、服務、社交等各種功能，超越了原來廣播電視媒體較為單一的信息傳播功能。同時，傳播渠道更精準，傳播的效果也可精確測量，流量和關注度成為衡量傳播效果的重要依據。功能的增加，也就要求播音員主持人要增加相應的知識結構，甚至要在專家的基礎上還要是一個雜家。同時要增強服務性，受眾觀念成為一個重要信念。

三、多維傳播語境下播音主持工作的發(fā)展

在全媒體時代，對于新媒體的定義不應是廣播電視之外的媒體，而是能適應新的時代發(fā)展變化的媒體，包括廣播電視、網絡媒體、各種自媒體等等。因此作為播音員主持人在也要提升自己在多維傳播語境中的適應力和競爭力，守正創(chuàng)新，跟上媒體發(fā)展步伐。

（一）守正：多維傳播語境下播音主持基本作用的鞏固

1.信息傳播作用的鞏固

雖然在多維傳播語境下播音主持工作受到了嚴重的影響，但是作為播音主持工作中各類信息的重要傳播和表達途徑依然保留著它信息傳播的重要作用，而且各種新聞類的節(jié)目、談話類節(jié)目、文化類節(jié)目在今天也依然是廣播電視媒體節(jié)目的重要組成部分。由此可見在播音主持工作中信息的傳遞表達的功能依然存在，而且在網絡媒體中這種信息傳播的作用也同樣在被廣泛使用。

2.駕馭節(jié)目作用的鞏固

播音員主持人是節(jié)目的重要組成部分，尤其是節(jié)目主持人，更是節(jié)目的核心存在。在節(jié)目中充分展現(xiàn)自己的主持風格，與節(jié)目相得益彰，渾然一體，為節(jié)目的整體效果添光添彩。在多維傳播語境的全媒體時代，播音主持的這一功能仍然發(fā)揮著巨大的作用，不僅是廣播電視，包括各種網綜節(jié)目、網絡娛樂節(jié)目，主持人在其間同樣對節(jié)目產生很多影響力，仍然需要播音員主持人對節(jié)目進行駕馭作用。

3.提供權威信息作用的鞏固

在多維傳播語境下擴寬了信息的傳播渠道也加快了信息的傳播速度，但是與此同時信息的真實性以及可靠性也有所降低，網絡媒體未經篩選的過盛的信息給公眾也帶來了一定的困擾，公眾很難在眾多的信息中快速找到自己所需要的信息，也無法準確地進行信息真實度的辨別。相比之下，廣播電視播音員主持人為受眾所提供的意見相比網絡媒體更具有權威性，更準確也更具有價值和參考意義?？梢钥吹?，在全媒體的信息極大豐富的語境中，播音員主持人為受眾提供信息這方面的作用不僅沒有受到太大影響，反而因其權威性、公信力而得到加強。

4.主流文化引導作用的鞏固

作為媒體，尤其是廣播電視媒體，負有在輿論和意識形態(tài)領域方面引導公眾的職能。播音員主持人就是這個職能的“傳聲筒”。在信息多元的傳播語境中，播音員主持人能鞏固和加強主流文化引領力，把握媒體發(fā)展規(guī)律，引導正能量的價值取向，維護主流文化的主體導向地位。

（二）創(chuàng)新：播音主持工作在多維語境下的拓展

對于播音主持工作而言，守正、保持優(yōu)勢只能維持傳播的基本功能，而要在迅疾變遷的信息時代發(fā)展中有立足之地，甚至為這個時代代言發(fā)聲，提升自身和所在媒體的影響力，都需要探索未知、開拓進取的精神和自我革命、勇于創(chuàng)新的實踐。

1.整合全媒體資源，加強信息的深層加工

在傳統(tǒng)的播音主持工作上更加偏向于對各類信息進行傳播，而對信息的深層處理和加工方面做得相對較少。多維傳播語境下，對播音主持工作要求更高更嚴格，信息深層加工和處理深度要進一步增強。播音員主持人要充分整合各類媒體資源，增加對信息的獲取和選擇能力，對信息進行二度加工，尤其是深度處理。在進行信息深層加工處理以后，播音主持工作在進行內容播報的同時不僅將信息傳遞給受眾，同時也通過對各類信息的加工和延展引導受眾透過信息去感受更深層的含義。

2.拓展共享功能

這是一個全媒體時代，也是一個共享時代，共享經濟使得各種共享產品層出不窮。小到雨傘、充電寶，大到共享單車、共享汽車，“共享”的理念已滲入我們生活中的方方面面。作為新時代的播音員主持人，我們可以在信息傳播的領域中拓展共享的功能。比如節(jié)目共享。制作好的節(jié)目可以共享到各種網絡視聽平臺，甚至微信朋友圈、微博等個人信息發(fā)布平臺，既使節(jié)目內容得以更大范圍地傳播，同時也增加了節(jié)目的關注度。比如知識共享。作為播音員主持人，可以將自己的業(yè)務心得體會或自己擅長的某方面知識，做成網課，進行多維的傳播，既傳播了知識，又提升了自己的影響力，同時，也讓播音員主持人的全媒體的語境中更有話語權。比如信息共享。與受眾的互動是一個極好的信息共享方式和途徑。在節(jié)目互動或平臺互動中接收受眾的信息，加以篩選整理后再共享到平臺，其實是完成了一個信息的發(fā)布循壞，既傳播了信息，又增強了互動性，提高了受眾的忠誠度和黏著度。

3.打造意見領袖品牌

在廣播電視媒體中播音員主持人的是權威性信息的發(fā)布者，但是在多維傳播語境下播音主持的這種權威性逐漸被削弱，有些甚至不如網絡平臺的公知和網民，因此起不到意見引領的作用。要在全媒體時代成為意見領袖較之以往更為艱巨。因此，播音員主持人要提升自己的專業(yè)素養(yǎng)，提升思想深度和思維廣度，培養(yǎng)自己的個性化表達能力，增加受眾親和力，著力向著意見領袖的方向打造自己的品牌，才能在多維傳播語境中發(fā)揮更大的作用。

四、結語

綜上所述，雖然多維傳播語境對于播音主持工作的影響非常大，但是播音主持的相關功能和作用并沒有完全被削弱和取代，反而有些作用還在這種環(huán)境的襯托下得以更好地鞏固，雖然面對網絡媒體的巨大壓力，但是與此同時也讓我們看到了播音主持工作巨大的發(fā)展空間，因此播音主持相關工作人員應該采取積極的態(tài)度面對多維傳播語境，不斷改進完善和提升，促進播音主持工作在多維傳播語境中更好地發(fā)展。

參考文獻：

[1]穆克非.多維傳播語境中播音主持的功能與拓展[J].電視指南， 2018（09）：10-11.

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