楊娜

【摘要】博物館是社會文化設(shè)施中的重要組成，其具備文化旅游的功能。博物館的不斷發(fā)展，不僅有效保護了歷史文物及歷史古跡，還有助于提高國民素質(zhì)。文化旅游為博物館帶來全新的發(fā)展機遇，旅游者成為博物館的重要參觀者。本文主要探討博物館旅游資源的有效開發(fā)。

【關(guān)鍵詞】博物館 旅游資源 開發(fā)

現(xiàn)代化的博物館旅游模式主要是依托博物館實現(xiàn)文化的傳播，集觀光、文博活動及研究等各項功能為一體的全新文化旅游形式。相比于其他類型的旅游模式，前者的特征在于直觀性、真實性、知識密集且文化內(nèi)涵較高。隨著國內(nèi)旅游業(yè)的快速發(fā)展，博物館旅游受到很多游客的青睞，但在發(fā)展中也存在一些問題。

一、博物館旅游的重要意義

博物館旅游的不斷發(fā)展能夠直接體現(xiàn)出區(qū)域經(jīng)濟、文化等各個方面的發(fā)展情況，在區(qū)域內(nèi)部經(jīng)濟文化的發(fā)展中發(fā)揮積極促進作用。隨著我國社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們生活水平不斷提高，人們對旅游的需求不再局限于傳統(tǒng)的觀光旅游模式，更多關(guān)注旅游產(chǎn)品的新穎感與創(chuàng)新性。因此，特色旅游產(chǎn)品受到人們廣泛關(guān)注。博物館旅游便屬于特色文化旅游產(chǎn)品，能夠極大滿足旅游者對特色旅游的需求，同時博物館旅游中包括了飲食文化、民族文化，能夠提升大眾的文化素質(zhì)，實現(xiàn)大眾文博知識的全面普及。

傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品與模式大都受到天氣、時間等的影響，但是博物館旅游卻不會輕易受時間、空間、自然因素的影響，游客可以長時間在博物館里參觀游覽，因此加大博物館旅游的開發(fā)力度，不僅能夠促進區(qū)域經(jīng)濟的快速發(fā)展，還能夠有效彌補傳統(tǒng)旅游模式及產(chǎn)品的缺陷。

二、博物館旅游資源特征

1.直觀性與真實性。博物館是收集、保護人類發(fā)展見證的重要場所。其中陳列了各種類型的藝術(shù)品以及歷史文物等，特點在于實物性、真實性以及直觀性，所以也被叫作移動式的教科書。

2.密集性。博物館是傳播歷史文化的重要場所，博物館內(nèi)部的藏品文物非常珍稀，是人類智慧的結(jié)晶，具有很高的歷史價值、藝術(shù)價值及科研價值，可以給參觀者提供各個方面的知識，包括歷史知識、軍事知識、藝術(shù)知識等，因此博物館是知識信息數(shù)據(jù)庫。

3.文化交流性。博物館是開展文化教育的重要社會機構(gòu)，帶有一定的公益性，主要職能就是收藏、教育以及研究等。我國的博物館主要強調(diào)其在民族文化的傳播以及民族意識的增強等方面的功能。

在我國旅游業(yè)快速發(fā)展的基礎(chǔ)上，博物館旅游成為旅游行業(yè)發(fā)展的重要組成部分，是現(xiàn)代社會中文化交流傳播的重要手段。博物館能夠舉辦形式、內(nèi)容不同的展覽活動，能夠滿足各個文化層次的參觀者的實際需求。

4.固定的地域范圍。在初期建設(shè)現(xiàn)代化博物館的時候，設(shè)計人員與管理部門就已充分考慮到可持續(xù)性的發(fā)展需求，部分博物館的整體占地面積比較大，在設(shè)計與建設(shè)的階段便預(yù)留有后期發(fā)展需要擴建的空間。事實上，博物館本身就是一個封閉的建筑區(qū)域空間。在一定時期內(nèi)，博物館的地域范圍可以保持基本不變。

三、博物館旅游資源開發(fā)存在的問題

1.欠缺創(chuàng)新。隨著社會的不斷發(fā)展，創(chuàng)新的作用越來越凸顯，而欠缺創(chuàng)新性是我國目前開發(fā)博物館旅游資源中存在的主要問題。

①展陳、展覽技術(shù)不夠創(chuàng)新。因為我國大部分博物館都是在古建筑的基礎(chǔ)上建設(shè)的，各個方面的基礎(chǔ)條件落后，同時運營資金有限，導(dǎo)致大部分博物館無法有效改進及創(chuàng)新展陳技術(shù)，科學(xué)技術(shù)研究投入不足，無法讓展陳效果達到最佳。

②欠缺創(chuàng)新性的展陳內(nèi)容。大部分博物館內(nèi)部展陳內(nèi)容長期沒有優(yōu)化改變，展陳形式主要以傳統(tǒng)的櫥窗式為主，展品在層次分布、文化內(nèi)涵等方面都略有不足。

③博物館內(nèi)部展覽以及陳設(shè)的管理手段比較落后。部分博物館內(nèi)部工作人員數(shù)量不足，素質(zhì)不高。在保護、管理藏品時主要利用人工操作模式，很少采用現(xiàn)代化的電子技術(shù)，難以達到安全保護管理的標準，存在一定隱患。

2.旅游產(chǎn)品不夠豐富。博物館旅游存在一定的特殊性，博物館旅游的核心需求是文化感知與文化體驗，我國目前博物館旅游開發(fā)出的旅游產(chǎn)品難以滿足廣大游客與參觀者的需求。

①欠缺優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品，無法充分滿足游客的參觀需求。博物館開發(fā)的旅游產(chǎn)品比較單一，一般都是明信片、紀念品等，沒有開發(fā)帶有文化特點與地域特色的旅游產(chǎn)品。

②旅游服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施比較落后，影響游客體驗。一般而言，博物館內(nèi)部旅游基礎(chǔ)配套設(shè)施都存在一定不足，提供游客休息、餐飲的基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)量不充足，因此對游客體驗造成一定影響。

③對文化內(nèi)涵的開發(fā)不足。普遍欠缺可以體現(xiàn)出博物館豐富精神內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品，很難滿足游客在文化以及精神上的需求。

3.欠缺市場化經(jīng)營理念。我國博物館普遍欠缺市場化的經(jīng)營理念與思路。

①博物館運營欠缺市場化的經(jīng)營理念。由于傳統(tǒng)觀念影響，很多博物館是公益性質(zhì)，欠缺經(jīng)營意識，沒有明確的經(jīng)濟效益目標以及發(fā)展方向。

②對博物館旅游宣傳不足。目前我國大部分博物館都對宣傳工作重視不夠，很少在媒體上看到有關(guān)博物館旅游的宣傳，部分博物館不具備宣傳的創(chuàng)新途徑與手段，依舊“蒙著神秘面紗”。

4.類型增加，特色不夠鮮明。隨著我國文化事業(yè)的快速發(fā)展，博物館建設(shè)類型也在不斷增加，國內(nèi)的博物館類型包含了綜合類、社會歷史類、革命史類、軍事類、名人類、藝術(shù)類、自然類、地礦類、科技類、產(chǎn)業(yè)類以及民族民俗類等各種類型，可以說博物館的類型正在不斷增加。然而，綜合類與歷史文化類博物館的數(shù)量占總數(shù)的70%左右，具備鮮明的行業(yè)特色以及獨特的地域特征，還有獨特的個性，而和地區(qū)發(fā)展能夠有效融合的專題類的博物館數(shù)量卻非常少，甚至部分地區(qū)沒有這一類型的博物館，因此無法滿足社會大眾對于博物館參觀的多元化需求。

四、博物館旅游資源開發(fā)的有效對策

1.創(chuàng)新與優(yōu)化博物館基本功能。博物館開發(fā)創(chuàng)新功能應(yīng)當(dāng)基于實物藏品，利用藏品的陳列構(gòu)建起歷史記憶，并增添互動、娛樂等各種現(xiàn)代化功能。與此同時，博物館還應(yīng)不斷完善基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施，不斷豐富博物館旅游項目的參觀內(nèi)容。博物館內(nèi)部單一且傳統(tǒng)的藏品陳列方式會讓參觀者出現(xiàn)審美疲勞，對參觀者的文化旅游體驗造成一定程度的影響。

①重視展覽形式的創(chuàng)新與優(yōu)化。充分考慮區(qū)域內(nèi)部博物館發(fā)展的具體情況，不斷創(chuàng)新及優(yōu)化展覽形式，可以圍繞藏品主題設(shè)立主題展覽，讓游客親身參與互動，利用現(xiàn)代化的科學(xué)技術(shù)，營造出聲、光、影交錯的真實場景，開展沉浸體驗式的展覽活動，不斷提升游客的參觀體驗感。

②重視展覽技術(shù)的創(chuàng)新與優(yōu)化。根據(jù)博物館內(nèi)部的實際情況，利用現(xiàn)代化的科學(xué)技術(shù)實現(xiàn)空間布局、藏品造型上的創(chuàng)新，開展光色處理、聲像結(jié)合以及場景再現(xiàn)等各種形式的展覽活動，提升展品的藝術(shù)性，使參觀者能夠有全新的體驗感，達到知識性、生動性及藝術(shù)性的結(jié)合，營造出深厚的人文氛圍，加深游客對展覽內(nèi)容的記憶。

2.促進旅游業(yè)之間的合作。博物館免費開放前期，參觀者主要來自于附近居民，通過參觀真實感受到歷史發(fā)展的變化。

現(xiàn)代化的博物館發(fā)展應(yīng)當(dāng)加強旅游業(yè)之間的合作，將博物館旅游資源規(guī)劃到旅游路線中，吸引更多的外地游客，不斷擴大博物館的文化影響力。

3.注重核心旅游產(chǎn)品的開發(fā)。博物館應(yīng)當(dāng)注重核心旅游產(chǎn)品的開發(fā)，旅游者參觀博物館的共同目的是感受博物館的人文氣氛，獲得某個方面的知識。所以，博物館在創(chuàng)新旅游產(chǎn)品時，應(yīng)當(dāng)重視核心旅游產(chǎn)品的開發(fā)?？梢愿鶕?jù)博物館內(nèi)部藏品的實際情況播放背景音樂，圍繞某一主題布置陳列室，設(shè)置相應(yīng)的服務(wù)設(shè)施，服務(wù)人員身著特色服飾，開展特色講解。

博物館開發(fā)核心旅游產(chǎn)品主要是為了提升自身的核心競爭力，使其能夠在激烈的競爭環(huán)境中生存發(fā)展，因此博物館應(yīng)當(dāng)重視旅游資源產(chǎn)品的個性化開發(fā)，在設(shè)計博物館旅游內(nèi)容時，充分挖掘館藏藏品的特殊文化內(nèi)涵，充分展現(xiàn)最新研究成果，使游客在博物館中體會到趣味性。

4.加大宣傳力度，擴大影響范圍。博物館承載著厚重的文化，博物館旅游應(yīng)該變成一種全新的生活方式。博物館屬于社會公共文化基礎(chǔ)服務(wù)中的重要機構(gòu)，能夠滿足大眾的文化需求。目前，我國大部分博物館實施免費開放，博物館應(yīng)當(dāng)拉近和大眾之間的距離，更好地提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

①積極和旅游企業(yè)建立合作關(guān)系。博物館應(yīng)該和旅游企業(yè)共同開發(fā)創(chuàng)新型的旅游產(chǎn)品，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，互惠互利。旅游企業(yè)能夠及時給博物館提供游客的實際需求數(shù)據(jù)，方便博物館按照自身的實際情況與市場需求調(diào)整發(fā)展方向。同時，博物館也能把展覽內(nèi)容等各種信息完整傳遞到旅游企業(yè)中，以便后者進行旅游線路的設(shè)計。

②積極和中小學(xué)及大中專等院校建立合作。博物館應(yīng)大力建設(shè)教育基地、實踐教學(xué)基地。博物館與學(xué)校之間建立互動，對學(xué)生專業(yè)認知以及實踐能力的提升都非常有利。鼓勵學(xué)生主動走進博物館中參觀學(xué)習(xí)。

③不斷地擴大宣傳范圍。博物館應(yīng)該利用電視媒體以及網(wǎng)絡(luò)，及時宣傳博物館和各種展覽活動。也可以在公交車等公共設(shè)施上投放廣告，定期到社區(qū)、學(xué)校進行宣傳，投放宣傳冊，利用贈票、優(yōu)惠等政策吸引更多的參觀者。

5.發(fā)揮博物館在文化旅游中的效用。隨著我國社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們?nèi)粘Ｉ钏降牟粩嗵嵘?，對于精神世界有了更高的追求，文物資源具備不可替代的功能與優(yōu)勢，對于旅游資源的開發(fā)同樣發(fā)揮著重要作用。

我國博物館旅游提供了保護與利用相融合的運營模式。博物館不僅能對各種珍貴歷史文物進行有效保護，還能夠為參觀者提供高品質(zhì)的文化旅游與參觀體驗，從而在最大程度上發(fā)揮博物館所具備的社會教育功能。

對博物館文化旅游資源的開發(fā)是社會發(fā)展的需求。構(gòu)建博物館文化體系，達到對資源的最大化利用，使博物館變成文化旅游資源中的重要內(nèi)容。

五、結(jié)語

綜上所述，博物館屬于文化旅游中的重要資源，在開發(fā)博物館旅游資源的過程中，應(yīng)該明確目前資源開發(fā)中存在的問題，有針對性地采取措施加以解決，優(yōu)化展示手段、豐富產(chǎn)品內(nèi)容、創(chuàng)新宣傳方式，不斷地提升參觀者的文化體驗感，推動博物館旅游行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（作者單位：朝陽博物館）

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