達妮莎，申展

（大連理工大學，遼寧 大連 116024）

一、動態(tài)圖形秩序感來源

（一）有序的自然

秩序感是存在于我們生活之中的、人類一種適應性的需要，大自然是有序的，秩序也是豐富多變的，不管是在自然形態(tài)中常見的植物枝葉，街道鱗次櫛比的建筑，分子原子的化學結(jié)構(gòu)等都具有著強烈的秩序感和邏輯性。而除了這些靜態(tài)的秩序，海浪的陣陣翻騰，觸手可及的微風則是具有運動和時間上的秩序感，人類自身的結(jié)構(gòu)也是有序的，人們對秩序感的適應，包括選擇性和多樣性的需求也成為探究圖形秩序和規(guī)律的必要條件。

常見的純粹的抽象化圖形往往來自于自然形態(tài)，人們在生活中熟知了具象，通過想象和設(shè)計自由地創(chuàng)造出不同層面的抽象圖形來。美國著名視覺藝術(shù)評論家克萊夫·貝爾說：人們只需承認，按照某種不為人知的神秘規(guī)律排列的組合形式，會以某種特殊的方式感動我們。圖形從自身的性質(zhì)和特征來說就已經(jīng)擺脫了具象表現(xiàn)的束縛，圖形的動態(tài)化更是打開了另一扇自由王國的大門，豐富的生活體驗則是人們創(chuàng)意靈感的來源，即使人們對抽象化圖形有著不同的見解與意見，對它所代表的約定俗成的意義卻是可以接受的。圖形動態(tài)化表現(xiàn)中具有自然形態(tài)的例子也不在少數(shù)，Current TV（潮流電視臺）的頻道logo，提取了生活中常見的旗幟動態(tài)特征，迎風而動，簡潔卻不失有趣，易于解讀，旗幟形態(tài)與名稱文字結(jié)合在一起，對這種有條理有規(guī)律的動態(tài)秩序感人們就更容易把握和理解。

（二）技術(shù)和科技手段的成熟

科技與藝術(shù)一直是共生和相互促進的，數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)給藝術(shù)帶來了巨大而深刻的影響，圖形語言開始由靜態(tài)的、單一的媒介向動態(tài)的、多元化的媒介轉(zhuǎn)變，使視覺設(shè)計擁有了審美價值。美國著名電影片頭設(shè)計師莫里斯·布拉德（Brad Morris）在1962年為首部《007》設(shè)計的片頭是最多人認可的動態(tài)圖形起源的版本，借助科技的發(fā)展和技術(shù)手段的成熟，到20世紀70年代末，動態(tài)圖形才開始不斷被廣泛應用，一些平面設(shè)計師受到動畫這種表現(xiàn)形式的影響，開始將靜態(tài)圖像置于動態(tài)影像之中，早期的電影電視片頭和欄目ID包裝中開始不拘泥于具象的圖像形態(tài)，有了新的表現(xiàn)形式，視覺圖形的動態(tài)化開發(fā)了圖形表現(xiàn)的新渠道。

數(shù)字技術(shù)使圖形語言動態(tài)化發(fā)生了質(zhì)的轉(zhuǎn)變，它為視覺設(shè)計提供了多樣化的傳播方式。這場技術(shù)驅(qū)動的變革，不僅改變了創(chuàng)作方法和表現(xiàn)形式，也改變了人們的觀看方式和審美習慣。在圖形動態(tài)化的設(shè)計中，科技手段往往起著不可或缺的作用，比如《阿凡達》因技術(shù)要求相隔15年才得以在熒幕放映。數(shù)字技術(shù)拓展了圖形設(shè)計的應用領(lǐng)域，也使靜態(tài)的平面信息具有了動態(tài)的秩序和規(guī)律性，圖形信息的傳達也展現(xiàn)出了多樣的風貌，數(shù)據(jù)新聞、節(jié)目包裝、互動廣告，這些新的、交叉存在的設(shè)計發(fā)展方向相繼登上設(shè)計的舞臺，它們定將超越傳統(tǒng)的視覺信息表達方式成為連接媒介和傳統(tǒng)視覺圖形的橋梁。

二、動態(tài)圖形的秩序形態(tài)結(jié)構(gòu)

秩序感是生活和創(chuàng)造藝術(shù)形式的重要組成部分，所以人們必須對秩序感備加關(guān)注，人們在觀察圖形或動態(tài)化的信息時，往往是對觀察對象秩序客觀的分辨和理解在先，然后再是感受和觀察的經(jīng)驗，所以體現(xiàn)圖形動態(tài)秩序感的性質(zhì)特色在藝術(shù)和設(shè)計創(chuàng)作過程中是至關(guān)重要的。

（一）裝飾形式的秩序結(jié)構(gòu)

動態(tài)圖形對比傳統(tǒng)的媒介圖形設(shè)計信息有著更為直觀的結(jié)構(gòu)形式，視覺信息不僅通過基礎(chǔ)的平面信息進行視覺傳達，更在二維的基礎(chǔ)上加入了音頻、視頻等輔助手段，提高信息感染力，形成一個豐富的信息認知系統(tǒng)，通過豐富的交流頻率實現(xiàn)時間和空間上的高效傳播。

動態(tài)圖形中一些具有裝飾意義的圖案是最能體現(xiàn)秩序感意義的，從圖形本身的意義層面來說，裝飾是生物秩序與自然形態(tài)同構(gòu)的產(chǎn)物。所以人們在觀察裝飾形式的圖案圖形時，會自覺地尋找外在環(huán)境和內(nèi)心的連接點，比如常見的云紋、卷草紋、雷紋，這些抽象的裝飾性圖形都來自于大自然，經(jīng)過藝術(shù)化處理后，觀者自然會將自己引入特定的環(huán)境中去感受。在動態(tài)圖形相關(guān)的案例中，出現(xiàn)過很多有秩序結(jié)構(gòu)的圖形圖案，以裝飾形式來表現(xiàn)自身的存在，大部分裝飾形式中的規(guī)律性、條理、簡化或者變形，通常秩序感都會逐漸增強；還有一種裝飾形式則更強調(diào)變化和動感，具有強烈的視覺沖擊力，常見于獨特類型的節(jié)目包裝或廣告。貢布里?！吨刃蚋小分刑岬剑褐刃蚝鸵饬x產(chǎn)生了相反的牽制。人們擁有了先天適應秩序的本能，也會對秩序有一定的感知，在自然狀態(tài)下也存在對物體秩序感的主觀理解和判斷。

（二）象征形式的秩序結(jié)構(gòu)

象征是視覺設(shè)計中常用的表現(xiàn)手法之一，象征圖形符號不同于其他的設(shè)計語言，它們本身的一部分就是其所代表的事物，象征圖形的其中一個特性便是形象性，體現(xiàn)了人們的思維過程，承載的不僅僅是需要傳播的信息，更是具有真情實感的藝術(shù)形式。象征性圖形符號與所象征的事物在某些方面具有高度相似性，承載了物質(zhì)和圖形的視覺意義，可以通過整體性的觀察感受到。在圖形運動過程中，受眾首先對象征圖形元素進行初始的視覺認知，然后才有了后期的推斷和分析。象征圖形的另一個特性則是文化性，它的自然屬性來自于自然環(huán)境，人們對環(huán)境有更高的關(guān)注和思考，常常借用具體形象的物體作為載體，進行總結(jié)歸納后賦予圖形文化性。

動態(tài)圖形設(shè)計中象征是思維活動的其中一種媒介，在本質(zhì)上是通過構(gòu)建視覺和知覺的信息傳達形成的意象，相較于直觀的表達更耐人尋味。Dezeen手表商店的動態(tài)logo，并未出現(xiàn)手表或商店等標志性物象，而是巧妙地運用計時器的形狀，根據(jù)每天的時間、地理位置的變化而對顏色和圖案作出改變，豐富了圖形動態(tài)化的表現(xiàn)形式，使圖形具有意象化、虛擬化的特征，以獨特的視覺加工效果吸引注意，傳達信息。

三、動態(tài)圖形秩序美生成語境

（一）動態(tài)化體驗

在圖形語言動態(tài)化的過程中，圖形運動的軌跡遵循了秩序化的運動規(guī)律，圖形運動的基礎(chǔ)上又有著豐富復雜的運動表現(xiàn)。人們感受運動過程中的圖形圖像，是時間和空間被可視化之后所產(chǎn)生的視覺信息。動態(tài)圖形的空間動態(tài)構(gòu)圖在方圓相間的屏幕空間中創(chuàng)造著不同的視覺意味。屏幕中圖形或文字信息出現(xiàn)的不同位置是空間和心理對應關(guān)系的體現(xiàn)，常見的一種是圍繞畫面中心運動，具有平衡感和均衡感，通過聚集視覺焦點來讓受眾產(chǎn)生更強烈的印象，另一種則是運動對象遵循一定的運動軌跡，持續(xù)性地選擇信息接收。索爾·巴斯設(shè)計的經(jīng)典的《金臂人》電影片頭，畫面沒有采用圍繞中心點運動的表現(xiàn)手法，而是在不同的位置穿插了縱向交錯的線，通過線的上下運動來對視覺方向進行引導，不考慮視覺圖形符號所承載的性質(zhì)和意義，這種運動規(guī)律的特點是更能高效有序地傳遞信息，通過畫面的流暢感引起受眾視覺的注意。

在圖形運動過程中，規(guī)律性地位移、縮放、變形、旋轉(zhuǎn)等基礎(chǔ)運動屬于高頻率不間斷的狀態(tài)，人們的眼睛在保持靜止沒有視覺沖擊的情況下，看到易于識別的信息時會習慣審視相同的軌跡，所以人們停留在圖形圖像上相對更長的時間時，這部分內(nèi)容就是最感興趣最易被吸引的視覺區(qū)域。視覺被吸引后，信息的節(jié)奏感和密度也會影響受眾的視覺焦點，高效有序地傳遞視覺信息，同時圖形通過運動軌跡制造了視覺跟隨的方位趨勢，這種規(guī)律性的秩序動線會和無理運動相互碰撞、結(jié)合，往往能達到意想不到的視覺效果。

（二）秩序化處理

在現(xiàn)實生活中，我們也常?？梢钥吹揭?guī)律性的、有秩序的圖形或文字排列，整齊劃一的樹木，錯落有致的建筑，都是人為精心搭配并進行有機結(jié)合的結(jié)果，在單調(diào)與復雜之中找到更規(guī)范化、層次更為分明的秩序形式。自然中的圖形經(jīng)過轉(zhuǎn)化形成具有一定秩序感的視覺結(jié)果，不僅僅是形態(tài)上的簡化、秩序化階段，視覺圖形也擁有了時間和空間的秩序化處理過程。王令中在《視覺藝術(shù)心理》中提到：在形式感的處理上，要根據(jù)具體情況來確定相異因素的形式變化程度，例如秩序的多樣化程度、形式結(jié)構(gòu)的復雜程度、對比關(guān)系的變異程度等。人們對于秩序感有著先天的感知和適應能力，在構(gòu)建動態(tài)視覺形式的過程中，作者必須加入主觀上的創(chuàng)造，進一步調(diào)整秩序結(jié)構(gòu)，總結(jié)秩序規(guī)律，才能擁有創(chuàng)作所追求的審美心理和價值。

從直觀特點、視覺感受和審美體驗上來說，圖形秩序感往往能通過運動效果引人注目，自身優(yōu)勢更加明顯，承載圖形圖像和文字信息的同時，也能通過運動軌跡來引導視覺焦點，有著變化和統(tǒng)一的雙重形式。動態(tài)圖形在促進信息識別方面有其他視覺表征不可比擬的優(yōu)勢；受眾總是對動態(tài)化的信息傳遞更感興趣， 面對動態(tài)圖形時有更高的認知積極性。首先，受眾省略了在觀察靜態(tài)圖形信息時的推斷過程，簡單、規(guī)律的圖形秩序形式更容易被把握；其次，過于簡單的畫面雖然可以幫助受眾更好地理解所要傳達的信息，但很容易造成視覺疲勞，需要在秩序和變化中尋求更好的協(xié)調(diào)關(guān)系。動態(tài)圖形中的秩序感體現(xiàn)的靈活應變的規(guī)律，有時也會有反常規(guī)秩序的商業(yè)性宣傳或包裝裝飾，所以動態(tài)化的秩序感與統(tǒng)一性是具有相輔相成的意義的，多樣化的秩序感可以滿足人們不同生存狀態(tài)的需要，這就需要人們把握其中的奧妙，分析動態(tài)秩序形式作用的原理，進而創(chuàng)造出變化無窮的視覺效果。

四、結(jié)語

圖形語言動態(tài)化是信息時代下不可或缺的藝術(shù)表現(xiàn)形式，把握圖形動態(tài)化中的秩序感，可以更好地創(chuàng)建視覺動態(tài)圖形與觀看對象之間的互動關(guān)系，深入發(fā)掘動態(tài)秩序的形式上的結(jié)構(gòu)變化，社會審美和受眾心理需求是在不斷變化和進步當中的，圖形元素的秩序化運動更符合視覺規(guī)律，才能滿足受眾的審美標準，引發(fā)更多思考和探究。