王洋

摘要：互聯(lián)網(wǎng)向各行各業(yè)的逐漸滲透導致越來越多的行業(yè)在運行模式上發(fā)生了巨大的變化。作為傳統(tǒng)媒體的電視新聞行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)帶領的新媒體的強勢崛起下已經(jīng)變得日漸式微。最明顯的表現(xiàn)就是越來越多的年輕人不再依靠電視來獲取信息或者娛樂，他們把目光投向了以移動互聯(lián)網(wǎng)技術為基礎的手機以及由手機承載的各種新型媒體。因此，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代對電視新聞行業(yè)以及相關的從業(yè)人員帶來的巨大沖擊，導致其必須尋求變革以獲得更多的生存空間。

關鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”;電視新聞編導;創(chuàng)新思維

中圖分類號：G222

文獻標識碼：A

文章編號：2096-3866（2020）16-0078-02

長期以來，一個電視媒體的社會價值和社會貢獻很大程度上取決于其新聞節(jié)目的影響力和權威性。電視新聞節(jié)目的信息采集方式在互聯(lián)網(wǎng)強大的數(shù)據(jù)存儲與傳輸能力的影響下變得越來越快捷。與此同時，大部分民眾從原來的電視、廣播等傳統(tǒng)媒體平臺轉(zhuǎn)移到電腦和手機上，這種變化對電視新聞節(jié)目的制作方式也產(chǎn)生了深刻的影響。要想贏回觀眾，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目編導必須對其工作方式和方法進行改進和創(chuàng)新。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”的挑戰(zhàn)

（一）信息采集

在互聯(lián)網(wǎng)普及度還不高的時代，新聞類節(jié)目非常依賴電視這一傳播工具。傳統(tǒng)新聞的制播方式為：新聞記者報道前期事件，新聞編導進行后期編輯處理、審核，安排時段在電視端媒體播出。隨著時代的發(fā)展和科技的進步，傳統(tǒng)媒體的受眾在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代大量轉(zhuǎn)移到依靠網(wǎng)絡運行的手機客戶端或者電腦客戶端，而這一情況的發(fā)生導致新聞媒體類節(jié)目必須尋求網(wǎng)絡化發(fā)現(xiàn)的平臺與機會，否則失去了觀眾和收視率的電視節(jié)目很難在激烈競爭的市場中存活下來。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展使得普通民眾也可以將自己發(fā)現(xiàn)的有新聞傳播價值的事件拍攝并上傳到互聯(lián)網(wǎng)上，每個人都成了“新聞信息采集者”。而這種情況的出現(xiàn)深刻地改變了新聞媒體單位獲取信息的方式，在原來的模式下新聞媒體單位的從業(yè)者去各個地方尋找新聞線索，而現(xiàn)在可以利用互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)現(xiàn)有新聞價值的事件并根據(jù)網(wǎng)絡定位出新聞事件的位置進而開展下一步的調(diào)查和報道，獲取新聞的渠道得到了很大的擴展。

（二）新聞制作

從技術進步的角度來看，對數(shù)據(jù)的巨大存儲能力以及快速的傳遞能力使得基于互聯(lián)網(wǎng)技術建立起來的媒體類網(wǎng)站可以輕而易舉地打破時空限制并將各種信息和資源快速投放到用戶面前，而且這種方式的最大優(yōu)勢就是用戶可以通過手機這種簡單靈巧的移動式工具在很多場所方便地進行新聞節(jié)目的觀看，傳統(tǒng)電視節(jié)目的受眾之所以會逐漸流失就是因為難以滿足人們個性化觀看需求。新聞報道的及時性是新聞類節(jié)目存在的重要基礎，互聯(lián)網(wǎng)技術在信息傳播方面的優(yōu)勢使得新聞工作者可以在最短的時間內(nèi)獲取信息進而促進其新聞制作的時效性和真實性得到質(zhì)的飛躍?；谝陨显颍凇盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代，電視新聞單位在制作新聞節(jié)目時必須利用互聯(lián)網(wǎng)技術來提高其信息收集和傳遞的速度及質(zhì)量，并且電視節(jié)目的制作和播放也要進行網(wǎng)絡化改造。

（三）新聞傳播

第一，電視新聞節(jié)目的播放平臺從原來的電視擴展到電腦和手機并且從趨勢來看電視所承載的受眾正在快速下降。第二，現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展造就了一大批提供流媒體服務的電腦網(wǎng)站和手機軟件，這些網(wǎng)站和軟件不僅克服了電視資源重復播放困難的問題，而且還能向用戶提供快捷的、個性化的資訊服務。其根本原因是這些電腦網(wǎng)站和手機軟件具備一定程度的信息管理能力，比如列表展示、搜索、跳播、快進等，傳統(tǒng)電視節(jié)目幾乎不具備這方面的能力。電視新聞編導想要適應這樣的沖擊就必須將自己的節(jié)目與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來，讓用戶可以通過電腦和手機等設備直接觀看。

二、創(chuàng)新思維探析

（一）拓展思維

新媒體時代，新聞與觀點的生產(chǎn)與傳播渠道迅速擴張，有不少新聞類節(jié)目在媒體行業(yè)激烈的競爭環(huán)境下出現(xiàn)短暫輝煌后就漸漸被大眾所淡忘的現(xiàn)象。對于電視及其新聞評論節(jié)目而言，與之相遇帶來雙刃劍效應。以傳統(tǒng)的電視新聞評論節(jié)目為例，其產(chǎn)生的影響力逐步減弱，甚至停播，曾經(jīng)擁有龐大觀眾的節(jié)目《東方之子》《時空連線》《實話實說》《新聞會客廳》等品牌節(jié)目先后消失。導致節(jié)目迅速分化的原因有以下幾點：其一，有不少電視新聞節(jié)目的編導在傳統(tǒng)思維的制約下難以突破固有模式，他們在節(jié)目內(nèi)容的推陳出新以及節(jié)目形式的多樣化方面的推進速度非常緩慢進而導致節(jié)目的整體制作水平難以滿足受眾的需要。其二，節(jié)目本身的公開性以及非常低的制作壁壘導致同行業(yè)的競爭者可以輕易模仿其節(jié)目形式和內(nèi)容，最終造成的后果是同類型節(jié)目的大量出現(xiàn)降低了受眾的審美體驗進而在收視率和關注度方面出現(xiàn)大幅度下滑。其三，新聞類節(jié)目的傳播特點導致該行業(yè)容易出現(xiàn)一個制作精良的頭部節(jié)目對其他同類型的節(jié)目產(chǎn)生巨大的擠壓作用，并進一步導致其他相對較差的節(jié)目難以獲得受眾的青睞。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，傳統(tǒng)的思維模式有可能變成制約節(jié)目編導發(fā)揮潛能和破壞節(jié)目制作水平的絆腳石，一個基本的思路是，一個優(yōu)秀的電視新聞節(jié)目制作團隊必須通過細致的觀察和精準的市場調(diào)研來確定其目標受眾，而不是根據(jù)以往的經(jīng)驗和思維模式對過去舊的節(jié)目進行包裝和翻新。

（二）創(chuàng)新思維

人民群眾的生活方式以及思維方式在互聯(lián)網(wǎng)以及依靠互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來的各種服務和產(chǎn)品的作用下得到了很大程度的解放。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，解除了思想禁錮的人民群眾對新聞類節(jié)目的需求也呈現(xiàn)出多樣化的特點。從內(nèi)容來看，和社會發(fā)展密切相關的新事物以及生活趣事往往能夠受到群眾的歡迎。從新聞類節(jié)目的創(chuàng)作原則來看，節(jié)目報道的真實性以及時效性依然是大眾非常關心的問題。從畫面的制作水平來看，畫質(zhì)清晰、圖片精美且富有藝術觀賞性的畫面是群眾樂于接受情況。因此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，電視新聞節(jié)目編導應該通過思維的創(chuàng)新探索新的節(jié)目制作思路和方向，及時跟上大眾審美需求的變化。首先，在滿足新聞節(jié)目尊重事實的基本原則之下盡可能去探索能夠滿足群眾需求的新聞內(nèi)容和表現(xiàn)形式。其次，保證高標準的制作水準并且通過富有藝術氣息的新聞畫面提升新聞內(nèi)容的情感表達能力和視覺感染力。最后，在創(chuàng)新思維的指導和引領下不斷探索新的制作模式，利用互聯(lián)網(wǎng)等媒介優(yōu)勢，讓新聞節(jié)目能夠符合新時代的需要。

如今，新聞類節(jié)目正在積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)和新媒體，探索新媒體背景下電視新聞評論節(jié)目的發(fā)展，與新媒體實現(xiàn)互動融合。比如浙江衛(wèi)視的深度新聞評論節(jié)目《新聞深一度》采用了傳統(tǒng)電視與新興網(wǎng)絡實時互動評論的形式?！读烈姟贰蛾P鍵洞察力》等節(jié)目都運用了“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，與新媒體進行各種形式的聯(lián)合，走上了融媒體發(fā)展之路。央視四套《中國輿論場》“立足大數(shù)據(jù)，分析全媒體平臺的輿論熱點，將傳統(tǒng)電視與互聯(lián)網(wǎng)、移動新媒體深度結(jié)合，并帶動觀眾話題討論，使‘高冷的新聞評論節(jié)目更接地氣”。此外，還有一些新聞類節(jié)目大膽地借鑒綜藝元素，《鏗鏘三人行》《時事辯論會》《文濤拍案》《老梁觀世界》等多檔帶有娛樂成分的電視新聞評論節(jié)目，一經(jīng)播出就受到了觀眾的歡迎，改變了評論節(jié)目嚴肅的面孔，開創(chuàng)了新聞評論節(jié)目娛樂化的新形態(tài)。

（三）研究節(jié)目受眾

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，新聞媒體的范疇已經(jīng)因為各種層出不窮的手機軟件以及電腦端網(wǎng)站得到了很大的擴展，例如今日頭條、微博等。不同的媒體向受眾提供新聞資訊也不盡相同，很多受眾在這種讓人眼花繚亂的媒體信息的攻勢下難以對某一個節(jié)目或某一類信息保持長期的、穩(wěn)定的關注，進而也就容易發(fā)生受眾流失的現(xiàn)象。無論電視新聞節(jié)目采取哪一種傳播方式向民眾提供信息服務，都有可能在實際運作過程中面臨受眾群體不穩(wěn)定的情況。有時候人數(shù)不僅難以持續(xù)增長甚至還會出現(xiàn)下跌。因此，電視新聞節(jié)目編導應該從研究節(jié)目受眾人手，根據(jù)自身對節(jié)目核心競爭力的了解尋找目標受眾并不斷優(yōu)化節(jié)目質(zhì)量，為真正喜歡其節(jié)目的受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容。當然，這一舉措對穩(wěn)定節(jié)目的老用戶能夠起到很好的作用。但與此同時，編導團隊還應該研究如何通過節(jié)目的優(yōu)化和創(chuàng)新吸引更多新用戶的關注，保持節(jié)目受眾的持續(xù)增長。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，人們利用大數(shù)據(jù)技術對用戶的信息瀏覽行為進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計進而得出用戶的偏好。電視新聞節(jié)目編導可以通過對此類大數(shù)據(jù)信息的運用來提高其把握節(jié)目受眾的準確性。

（四）內(nèi)容與形式創(chuàng)新

電視新聞節(jié)目的內(nèi)容及其編排方式是其對受眾產(chǎn)生影響的最直接的途徑，因此，電視新聞編導對節(jié)目的創(chuàng)新最終還是要落腳在節(jié)目內(nèi)容和編排方式上。受眾群體豐富的新聞審美導致電視新聞節(jié)目的內(nèi)容具有豐富的素材類型。有些受眾對國際事務熱情高漲，有些受眾則是軍事愛好者，還有些受眾對發(fā)生在生活中的小事情興趣濃厚。電視新聞節(jié)目編導應該對其節(jié)目內(nèi)容有一個準確的把握并且還要在節(jié)目制作的過程中對比同類型的節(jié)目，突出自身的特點進而通過準確的內(nèi)容定位吸引相應的受眾。電視新聞節(jié)目的編排方式是另一個影響受眾觀賞體驗的關鍵因素。例如，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目中，新聞主播的播報口吻都比較嚴肅，并且其在播報時更加注重對事件發(fā)生的真實情況進行介紹，很少對其內(nèi)容做出帶有價值判斷的評價。然而，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，新聞節(jié)目的主要播放平臺是語言環(huán)境相對寬松的互聯(lián)網(wǎng)，所以很多新聞節(jié)目的播報方式就比較有親和力，主持人甚至會使用很多流行的網(wǎng)絡詞匯來增加節(jié)目的表現(xiàn)力。電視節(jié)目編導應該結(jié)合節(jié)目內(nèi)容以及節(jié)目的定位對其編排方式進行合理的創(chuàng)新。

三、結(jié)語

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，傳統(tǒng)守舊的思維模式會嚴重阻礙電視新聞節(jié)目編導對市場、受眾以及節(jié)目內(nèi)容的正確把握。豐富多彩的新聞媒體形式和海量的新聞媒體內(nèi)容導致受眾很難對一個節(jié)目保持持續(xù)的、高度的關注。因此，電視新聞節(jié)目編導應該拓展和創(chuàng)新其思維方式，并且要研究其新聞節(jié)目的受眾，努力創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和編排方式，最終達到提高節(jié)目制作水平和關注度的目的。