杜占元

很高興與大家相會在美麗的銀川，共同探討新時代對外傳播工作。首先，我代表中國外文局，對中宣部（國新辦）給予本次會議的大力指導(dǎo)，對寧夏回族自治區(qū)黨委宣傳部的鼎力支持表示感謝！向優(yōu)秀論文獲獎?wù)弑硎局孕牡淖ＹR！

我結(jié)合會議主題和中國外文局長期以來的工作實踐，就如何進一步推動中華文化“走出去”、提升中華文化影響力談幾點認識和體會，請各位專家指正。

一、提升中華文化國際影響力是新時代外宣工作的一項重大戰(zhàn)略任務(wù)

中國特色社會主義進入新時代，開啟了中國同世界交融發(fā)展的新畫卷。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記多次強調(diào)，要提升中華文化國際影響力。他明確指出：“一個大國發(fā)展興盛必然要求文化影響力大幅提升，實現(xiàn)軟實力和硬實力相得益彰?！碧嵘腥A文化國際影響力，不僅關(guān)系我國在世界文化格局中的定位，而且關(guān)系我國國際地位和國際影響力，關(guān)系“兩個一百年”奮斗目標的實現(xiàn)，具有全局性、戰(zhàn)略性意義。

提升中華文化影響力，是實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的內(nèi)在要求。文化是民族生存和發(fā)展的重要力量。源遠流長、博大精深的中華文化為中華民族的生生不息提供了強大的精神支撐。古往今來，凡是中華民族處于鼎盛時期，莫不是由于中華文明展現(xiàn)出強大的吸引力和感召力。當前，世界正處于百年未有之大變局之中，隨著全球范圍內(nèi)的思想文化交流、交融、交鋒日益頻繁，文化在綜合國力競爭中的地位作用日益凸顯。可以說，沒有中華文化的發(fā)展繁榮、沒有中華文化影響力的提升，就不會有中華民族的偉大復(fù)興，中華民族也就不可能真正屹立于世界民族之林。

提升中華文化影響力，是在綜合國力競爭中贏得主動的迫切需要。當今世界，和平與發(fā)展依然是時代主題，各國競爭全面體現(xiàn)在綜合國力的較量上，除了經(jīng)濟、科技、國防等硬實力以外，文化軟實力的地位更加突出、競爭更加激烈。越來越多的國家把提升文化影響力上升為國家戰(zhàn)略，積極參與全球文化競爭。世界文化版圖正在重構(gòu)。近年來，世界文化版圖“東升西降”的趨勢愈加凸顯，“中國之治”與“西方之亂”形成鮮明對比。很多國家興起了學(xué)習(xí)中國語言和文化的熱潮，“中華文化熱”在國際上不斷升溫，中華文化得到越來越多國家的認同和接受。這為我國的和平發(fā)展、積極參與并推動全球治理體系變革奠定了堅實基礎(chǔ)。

提升中華文化影響力，是促進人類文明交流互鑒的重要動力。習(xí)近平總書記指出，文明因多樣而交流，因交流而互鑒，因互鑒而發(fā)展。世界歷史不止一次地證明，只有秉持文明交流互鑒觀，才能推動人類文明進步和世界和平發(fā)展。中華文化是在中國大地上產(chǎn)生的，積淀著中華民族最深層的精神追求，代表著中華民族獨特的精神標識；同時，也是在同其他文化不斷交流互鑒中而形成的，為人類文明發(fā)展史書寫了濃墨重彩的篇章，是全世界共有的精神財富?；仡櫄v史，展望世界，我們應(yīng)該增強文化自信、文化自覺，持續(xù)推動中華文化“走出去”，積極參與世界文明對話與交流，實現(xiàn)美人之美、美美與共，進一步豐富人類文明色彩，讓世界各國人民享受更富內(nèi)涵的精神生活，努力續(xù)寫人類文明的新輝煌。

二、中華文化的獨特魅力日益彰顯

文化承載著一個國家的精神價值，是一個國家吸引力、影響力、感召力的重要組成部分。黨的十八大以來，我們聚焦習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的對外宣介，不斷拓展傳播主體，著力運用多種傳播手段，致力于講好博大精深的中華文化的故事，中華文化的國際影響力顯著提升。

習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想得到國際社會廣泛認同。當代中國價值觀念代表了中國先進文化的前進方向，是中國特色社會主義偉大事業(yè)的價值表達和重要標識。習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，就是中國精神的時代精華，是人類精神財富的重要成果，是中國現(xiàn)階段核心價值的重要承載。圍繞習(xí)近平總書記出訪和出席重要國際會議活動，我們深入宣介總書記重要講話精神，有效傳播中國智慧、中國方案蘊含的深層次中華文化和價值觀念，體現(xiàn)出習(xí)近平總書記深厚的文化積淀和人文情懷。中國外文局翻譯出版的《習(xí)近平談治國理政》，集中體現(xiàn)了習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的豐富內(nèi)涵和精神實質(zhì)，展現(xiàn)出中國特色社會主義文化的核心本質(zhì)，受到國際社會的廣泛好評。

中華傳統(tǒng)文化的許多精華在當代仍散發(fā)著無限的思想光輝。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的文化根脈，包含著中華民族最根本的精神基因。例如，“民惟邦本”的人民觀、“天人合一”的生態(tài)觀、“和而不同”的和諧觀、“天下為公”的世界觀、“有教無類”的教育觀，等等。這些內(nèi)涵深刻的思想和理念具有深厚的歷史積淀，更具有永不褪色的時代價值。習(xí)近平總書記提出的以人民為中心的發(fā)展思想、“金山銀山就是綠水青山”的生態(tài)文明思想、構(gòu)建人類命運共同體的重要理念等都無不植根于博大精深的中華傳統(tǒng)文化。英國波特蘭咨詢公司發(fā)布的最新《全球軟實力30強報告》顯示，中國的文化指標排在第9位，連續(xù)4年位列全球前十。中華文化越來越以其深厚的歷史底蘊和鮮明的中國特色屹立于世。

中外人文交流日益廣泛。習(xí)近平總書記指出，國之交在于民相親，民相親在于心相通。人的因素在中華文化“走出去”中發(fā)揮著越來越重要的作用。多年來，我們國家更加重視推進文化交流和人際傳播，直接做人的工作，同海外民眾開展深層次、多樣化、重實效的思想情感溝通。我們著力推動智庫交流，面向海外專家學(xué)者等精英人群傳播中華文化和當代價值理念。今年3月，習(xí)近平總書記出席中法全球治理論壇閉幕式，其講話中宣介的全球治理觀引發(fā)國際社會熱烈反響。中國文化節(jié)、感知中國、歡樂春節(jié)等文化交流活動不斷豐富，孔子學(xué)院、海外中國文化中心、中國圖書中心等文化交流平臺不斷完善，為中華文化“走出去”提供了支持、搭建了橋梁。

信息技術(shù)助力中華文化融入世界、引領(lǐng)世界。在信息化時代，數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在中華文化產(chǎn)品創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、消費等各環(huán)節(jié)的應(yīng)用越來越廣泛，為中華文化“走出去”提供了新的空間和格局。據(jù)了解，敦煌研究院與騰訊、聯(lián)合國教科文組織合作推進敦煌文化與游戲融合，抖音國際版在海外的流行，也展示了外國朋友對這類新技術(shù)媒介的喜愛。中國外文局將實施智慧外宣工程，加強語言技術(shù)研究，打造外宣大數(shù)據(jù)智能服務(wù)平臺和國家級人工智能翻譯平臺，推動傳統(tǒng)內(nèi)容的數(shù)字化以及傳播手段的智能化，積極推進互聯(lián)網(wǎng)+傳播，進一步豐富中華文化的傳播形式，提升傳播效率，擴展海外受眾群體。

三、提升新時代中華文化影響力大有可為

今年是新中國成立70周年，也是中國外文局成立70周年。70年來，中國外文局始終堅守初心和使命，致力于推動中華文化“走出去”，向世界推介具有中國特色、凸顯中國精神、蘊含中國智慧的中華文化。在70年的國際傳播實踐中，我們認識到，文化傳播的影響力至關(guān)重要，意義深遠。比如，中國外文局出版的《紅樓夢》《本草綱目》和“大中華文庫”“中國文化與文明”等叢書在海外長銷不衰，時至今日仍是國外讀者認知中華文化的首選讀本。

今年以來，習(xí)近平總書記給中國外文局工作對象三次復(fù)信（分別是《我不見外》作者潘維廉教授、羅馬國立住讀學(xué)校師生、“熊貓杯”參賽日本青年中島大地）。中國外文局承辦的中法全球治理論壇、亞洲國家治國理政經(jīng)驗交流論壇都取得了良好反響，產(chǎn)生了其他傳播方式不可比擬的傳播效果，這更加堅定了我們做好文化傳播的決心和信心。同時也要認識到，總體而言，中華文化的國際影響力還不夠強，與世界第二大經(jīng)濟體的國際地位還不相稱。處于新的偉大時代中，站在新的歷史起點上，作為國家級綜合性國際傳播機構(gòu)，中國外文局有責(zé)任、也有信心把握新機遇新挑戰(zhàn)，以對外傳播中華文化為核心使命，注重文化傳播、人文浸潤，努力提升中華文化國際影響力。

一要講好博大精深的中華文化的故事。講故事是國際傳播的基本方式。推動中華文化“走出去”，不能僅停留在簡單的熱鬧場面、一般的形象展示、表層的文化符號上，而是要加強內(nèi)容的深耕細作，追求更基礎(chǔ)、更持久、更廣泛的傳播效果。中國外文局將致力于把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神標識提煉好、展示好，把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中具有當代價值、世界意義的精髓提煉好、展示好，積極宣介講仁愛、重民本、守誠信、崇正義、尚和合、求大同等核心思想理念，以及和平、發(fā)展、公平、正義、民主、自由等人類共同價值的中華文化表達，推動反映傳統(tǒng)文化精髓和現(xiàn)代文化的創(chuàng)新成果走向世界。

二要打造文化“走出去”的精品品牌。推動文化“走出去”，同樣要樹立品牌意識，打造一批享譽世界的中華文化精品力作。中國外文局70年來翻譯出版了四大名著等中華傳統(tǒng)文化經(jīng)典譯著、獲得多項國際大獎的“中國文化與文明”叢書，影響了一代代海外讀者。當前，中國外文局正在以《習(xí)近平談治國理政》翻譯出版為帶動，策劃推出“人民中國”“輝煌中國”“大美中國”等系列展示中國治理和中華文化的叢書。同時，我們著力構(gòu)建各業(yè)務(wù)領(lǐng)域品牌矩陣，打造“全球治理”“當代中國與世界”等高端論壇品牌、“中國3分鐘”“聚焦中國”“第三只眼看中國”等新媒體品牌、“熊貓杯”“講好中國故事”等賽事品牌。這些工作都歡迎在座各位的參與協(xié)同，共同宣介好中華文化的悠久歷史、豐富內(nèi)涵和當代價值。

三要構(gòu)建多元立體傳播大格局。推動中華文化“走出去”，不僅是宣傳系統(tǒng)、外宣戰(zhàn)線的職責(zé)和任務(wù)，而且需要不斷拓展傳播主體和渠道，集聚各方之力，發(fā)揮各方之長，形成強大合力。十多年來，中國外文局定期組織召開全國外宣工作協(xié)作會，不斷完善與全國各省區(qū)市建立的外宣資源協(xié)作平臺機制，攜手打造了一批高品質(zhì)、專業(yè)化、有特色的外宣精品，向世界展示中國各地的多彩風(fēng)貌和人文精神。中國外文局愿意進一步發(fā)揮融合劑、增效劑、催化劑作用，加強與部委、地方、高校、智庫、同業(yè)、企業(yè)、民間組織等各類外宣渠道的協(xié)同合作，共同為提升中華文化國際影響力添磚加瓦。

四要加強中華文化“走出去”戰(zhàn)略性研究。中國在全球文化治理中的角色正由積極參與轉(zhuǎn)向主動引領(lǐng)。其中，戰(zhàn)略性研究發(fā)揮著基礎(chǔ)性、指導(dǎo)性作用。中國外文局高度重視研究工作，當代中國與世界研究院作為國家外宣領(lǐng)域的權(quán)威智庫，在講好中國故事、翻譯與對外話語體系建設(shè)、國際傳播、涉華輿情等領(lǐng)域具有較強的研究實力。同時，中國外文局不斷拓展合作研究形式，通過共建研究基地、聯(lián)合培養(yǎng)博士生等方式，大力加強與中國人民大學(xué)、華中科技大學(xué)、北京語言大學(xué)、孔子學(xué)院總部等教育系統(tǒng)單位的合作。中國正在籌建國際傳播專家委員會，進行研究領(lǐng)域布局，重點推進聯(lián)合組建專家組和研究基地、開展智庫合作和共建國別研究中心等工作，共同履行好增強中華文化國際影響力這一職責(zé)使命。

在中宣部（國新辦）的親切關(guān)懷和有力指導(dǎo)下，在大家的共同參與和努力下，全國對外傳播理論研討會進入第十個年頭，已經(jīng)形成強大的品牌效應(yīng)。展望下一個十年，我們將繼續(xù)圍繞黨和國家工作大局，匯聚全國學(xué)界專家和業(yè)界同仁智慧，探討對外傳播實踐的緊迫性、戰(zhàn)略性問題，為新時代對外傳播工作提供智力支撐。

（本文根據(jù)作者在第六屆全國對外傳播理論研討會上的大會演講整理，有刪節(jié)）