李依璇,羅潔,任發(fā)政,郭慧媛
(中國農(nóng)業(yè)大學(xué)教育部-北京市共建功能乳品重點實驗室,北京 100083)
新中國成立70年來,特別是改革開放以來,在經(jīng)濟、社會快速發(fā)展,人民生活水平不斷提高,對乳品消費需求激增的拉動下,中國奶業(yè)發(fā)展迅速,成效顯著,乳制品行業(yè)也取得巨大成就。奶類總產(chǎn)量由1949年的21.7萬t,增長到2018年的3 075萬t,增長了175.6倍。乳制品產(chǎn)量由1952年的624t,增長到2018年的2 600萬t,增長了41 666.7倍,且乳品消費量持續(xù)上升,成為畜產(chǎn)品消費量中增長最快的產(chǎn)品。
乳是營養(yǎng)價值最接近于完善的食品,與人民生活、健康息息相關(guān)。乳制品加工是奶業(yè)中重要的民生產(chǎn)業(yè),對于改善城鄉(xiāng)居民膳食結(jié)構(gòu)、提高國民身體素質(zhì)、優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增加農(nóng)民收入具有重要作用,對于帶動食品機械、包裝、現(xiàn)代物流等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要意義。2008年的嬰幼兒奶粉事件對乳制品行業(yè)產(chǎn)生強烈沖擊,引發(fā)了消費者的信任危機。2008年之后,國家及相關(guān)部門出臺了各種政策法規(guī)以規(guī)范乳制品行業(yè),使國內(nèi)對乳制品的需求逐步回暖,如今,乳制品行業(yè)已經(jīng)步入新的發(fā)展階段。
本文以時間為線索,從乳制品產(chǎn)量、質(zhì)量、種類及技術(shù)裝備等方面介紹70年來我國乳制品加工的發(fā)展歷程。
從新中國成立到1952年底是國民經(jīng)濟的恢復(fù)時期,當(dāng)時的奶牛飼養(yǎng)和乳品供應(yīng)除了延續(xù)新中國成立前的私營體系外,還沿用了延安時期由政府機關(guān)和部隊醫(yī)院自行管理奶牛場的辦法,并將之推行到全國各地。在1953~1957年的第一個五年計劃期間,中國推行一系列經(jīng)濟制度方面的社會主義改造,對中國奶業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。自1958年起,新中國長達(dá)20年的社會主義計劃經(jīng)濟的建設(shè)實踐,為奶業(yè)發(fā)展夯實了基礎(chǔ),但這一時期,中國社會經(jīng)歷了接二連三的政治運動,經(jīng)濟建設(shè)大起大落,這對乳制品工業(yè)同樣造成了一定程度的沖擊和損害。
新中國成立以前中國乳品工業(yè)不但規(guī)模小,而且生產(chǎn)能力低下。新中國成立時,中國東部城市逐步建起乳品廠,但國產(chǎn)乳制品產(chǎn)量很低,到1952年,全國乳制品產(chǎn)量僅624t。
1953年開始在全國推行農(nóng)業(yè)合作化,各地建立了少數(shù)規(guī)模不大的國營奶牛場。到1955年底,北京新建的幾個國營農(nóng)場已養(yǎng)奶牛2 010頭,年產(chǎn)牛奶3 000t,加上私人養(yǎng)牛,全市奶牛總計4 967頭,年產(chǎn)奶9 000t。1957年,全國奶類總產(chǎn)量達(dá)到28.71萬t,其中牛奶產(chǎn)量達(dá)到25.34萬t,分別比1949年增長32.3%和26.7%,年均遞增3.56%和3%;乳制品產(chǎn)量為1.3萬t,是1952年的20.8倍,自新中國成立到1957年,乳制品年平均增長率為83.5%。
1958~1959年,就奶業(yè)的整體而言,其發(fā)展態(tài)勢還處在正常的范圍之內(nèi)。而1960~1962年,乳及乳制品的供應(yīng)發(fā)生短缺。1960年全國奶粉計劃產(chǎn)量定為14 175t,比1959年減少了近25%。隨著困難時期到災(zāi)后恢復(fù)發(fā)展,1963年出現(xiàn)“體制性過剩”的問題,大量的牛奶滯銷成為了經(jīng)濟改革需要解決的難題。
“文化大革命”導(dǎo)致奶產(chǎn)量完全不足,到1968年下降到低谷的26 335t,與1965年相比減產(chǎn)了41%,導(dǎo)致全國又出現(xiàn)了一次“喝奶難”的困擾?!拔幕蟾锩敝衅谀虡I(yè)得到緩慢的恢復(fù)和發(fā)展,1971年的產(chǎn)量比1952年增加了5倍以上。在“文化大革命”的最后兩年里,牛奶和乳制品供應(yīng)又進入了緊缺時期,國家有關(guān)部門為此采取了多項措施支持奶業(yè)和乳制品加工生產(chǎn)的發(fā)展,以緩解乳制品短缺的局面。
新中國成立以后,我國以提高乳品產(chǎn)量為核心,乳品質(zhì)量沒有得到足夠的重視。到“文化大革命”期間,雖然乳品供應(yīng)緊缺,但對其質(zhì)量的把控上升了一個新的高度。在此期間,國家對乳品生產(chǎn)質(zhì)量的把關(guān)極嚴(yán),常常提高到“政治意義”來要求,這一時期雖然乳品供應(yīng)緊張,但是基本上杜絕了乳品生產(chǎn)摻雜造假的現(xiàn)象。
新中國成立30年間,我國乳制品只有鮮奶、奶粉、煉乳及少量干酪,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一,乳制品產(chǎn)業(yè)還處在初級階段。
新中國成立以前中國乳品工業(yè)規(guī)模小,技術(shù)設(shè)備落后,乳制品加工主要是私人作坊式生產(chǎn),工藝落后,工具簡陋,發(fā)展極緩慢。新中國成立時,中國東部城市少數(shù)的乳品廠有少量的乳品機械設(shè)備,一般小乳品廠多使用簡易的土設(shè)備,導(dǎo)致國產(chǎn)乳制品產(chǎn)量極低。
1957年,乳制品加工技術(shù)水平和加工能力得到提高,全國有大、小乳品企業(yè)70余家,其中采用噴霧干燥設(shè)備的12家、滾筒干燥設(shè)備的14家、平鍋干燥設(shè)備的44家。1974年,北京市農(nóng)林局向市政府呈送了《關(guān)于購進日本紙包裝鮮牛奶機器的請示》,第一次提出使用國外先進牛奶包裝機械。
在新中國成立后的相當(dāng)長的一段時期內(nèi),奶類消費主要集中在經(jīng)濟發(fā)達(dá)的北京、上海、重慶、天津、廣州、南京等大、中城市,消費者是為數(shù)不多的富裕家庭和某些特殊人群。奶粉屬于“特需品”,全國各大、中城市市場的供應(yīng)普遍緊張,只能實行專營、專供。由于牛奶的特殊性,當(dāng)供應(yīng)短缺時,必然采取保護嬰兒、老弱病人等特定人群的供應(yīng)辦法。自1960年年初開始,全國大、中城市牛奶的供應(yīng)實行嚴(yán)格的配給制,一律憑票供應(yīng)。后來,這種政策一直延續(xù)到20世紀(jì)80年代中期,由此形成了一套完整的供奶辦法。
1978年12月中共十一屆三中全會以后,國家實行改革開放政策,把工作重心轉(zhuǎn)移到以經(jīng)濟建設(shè)為中心的正確軌道上來,中國的奶業(yè)改革從此拉開帷幕。改革開放和科技進步,為乳制品工業(yè)插上了飛躍的翅膀,此時,投資多元化,經(jīng)營專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化,生產(chǎn)機械化和自動化,全方位推進乳品加工業(yè)和乳品機械制造業(yè)發(fā)展,產(chǎn)出總量高速增長。
1978~1992年,是奶業(yè)高速發(fā)展時期,這一階段的主要特征是市場需求快速增長,奶類生產(chǎn)受到重視,單一的奶業(yè)生產(chǎn)、加工、經(jīng)銷的國營體制被打破,實行了“國營、集體、個體一起上”的方針,形成投資主體多元化格局,奶類生產(chǎn)出現(xiàn)高速增長,14年間奶類總產(chǎn)量的年遞增率達(dá)到13.4%。1993~2000年,是奶業(yè)高速發(fā)展后的結(jié)構(gòu)調(diào)整期,乳品市場放開,乳品結(jié)構(gòu)調(diào)整,奶類生產(chǎn)得到穩(wěn)步增長,8年間奶類總產(chǎn)量的年遞增率為6.3%。
改革開放后,乳品廠采用了當(dāng)時國內(nèi)外先進的設(shè)備和工藝,乳制品質(zhì)量得到改進,乳品種類增加,20個城市的總加工能力達(dá)到日處理(雙班)鮮奶5 017t,比1987年增長33.8%。
改革開放之后,隨著奶業(yè)較快的發(fā)展,國家開始關(guān)注乳制品的質(zhì)量,實行“產(chǎn)、加、銷”一體化,使生產(chǎn)者、加工者、銷售者三方利益掛鉤,對提高牛奶質(zhì)量,減少和防止摻雜弄假起到了一定的促進作用。
1978年后,國外乳品企業(yè)紛紛進入中國市場,促進奶業(yè)快速發(fā)展。同時,乳品企業(yè)積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),提高中國乳制品的競爭力,但仍以液態(tài)奶、奶粉為主要產(chǎn)品,巴氏殺菌乳、酸奶、干酪等高附加值的產(chǎn)品較少,導(dǎo)致國產(chǎn)乳制品的市場競爭力不強。
改革開放后,中國乳品企業(yè)在擴大規(guī)模的同時,高度重視自身的技術(shù)改造和產(chǎn)業(yè)升級,把技術(shù)改造作為企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵,許多加工企業(yè)相繼引進了國外的設(shè)備技術(shù),如日處理鮮奶100~200t的奶粉生產(chǎn)設(shè)備(包括細(xì)粉回收、顆粒復(fù)聚和二次干燥);日處理鮮奶40~60t的甜煉乳生產(chǎn)設(shè)備;巴氏殺菌乳、超高溫滅菌乳、酸奶、冰激凌、奶片、奶油等多個品種的技術(shù)設(shè)備,縮小了與國外乳品企業(yè)之間的差距。
早在1977年,廣州牛奶公司即開始引進超高溫瞬時處理(UHT)滅菌機紙塑鋁箔盒無菌灌裝機,到1987年陸續(xù)引進多臺,開創(chuàng)了中國乳品加工業(yè)引進先進設(shè)備的先河。20世紀(jì)80年代初,深圳光明畜牧場從瑞典利樂公司引進了UHT生產(chǎn)線。1982年,北京從丹麥引進一套日產(chǎn)154t酸奶設(shè)備,使酸奶生產(chǎn)實現(xiàn)自動化、機械化。1985年,北京市牛奶公司從法國引進軟包裝牛奶灌裝機,代替了瓶裝生產(chǎn)線。1987年北京市牛奶公司與延慶畜牧水產(chǎn)局聯(lián)營八達(dá)嶺乳品廠,與房山縣畜牧局聯(lián)營北京燕山乳品廠后,于1987年從芬蘭引進一條依達(dá)姆半硬質(zhì)干酪生產(chǎn)線,日產(chǎn)干酪500kg。1985年,中國引進了冰激凌雪糕生產(chǎn)線51條。
20世紀(jì)90年代以前,由于政策對乳品工業(yè)的保護,我國乳制品的進口量不大,而且增長緩慢。90年代后,國外乳制品開始大量進口,其對于中國乳業(yè)的發(fā)展起到了雙刃劍的作用。進口乳制品一方面豐富了中國乳品市場,滿足了不同消費者的需求,帶動乳品加工業(yè)技術(shù)水平、管理水平的提高以及新產(chǎn)品的開發(fā);另一方面卻沖擊了國產(chǎn)乳制品尤其是奶粉的銷售,造成國產(chǎn)奶粉滯銷,庫存增加。由于部分乳制品(如全脂奶粉)的進口價低于國內(nèi)售價,加上關(guān)稅的降低,使得大量外國奶粉進入中國市場。
2000年以后,隨著中國解決了基本溫飽問題,整體居民消費處于快速上升周期,特別是2002年加入世界貿(mào)易組織(WTO)后,中國經(jīng)濟進入高速發(fā)展階段,就業(yè)增加、收入水平提升,乳制品行業(yè)也從消費數(shù)量、質(zhì)量和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、消費觀念上得到全面向好發(fā)展。
進入21世紀(jì)后,中國奶業(yè)作為一個產(chǎn)業(yè)已經(jīng)基本形成,建設(shè)現(xiàn)代奶業(yè)的條件已經(jīng)基本具備,已經(jīng)進入轉(zhuǎn)型期,即由傳統(tǒng)奶業(yè)向現(xiàn)代奶業(yè)過渡。
從原料奶的生產(chǎn)上來看,截至2007年年底,中國奶類總產(chǎn)量達(dá)到3 633.4萬t,穩(wěn)居世界第三(印度第一,美國第二)。從乳制品加工上看,中國乳制品產(chǎn)量為1 787萬t,其中液體乳產(chǎn)量1 441萬t,干乳制品300多萬t。規(guī)模以上加工企業(yè)有700余家,乳制品工業(yè)總產(chǎn)值1 348.81億元,形成了蒙牛、伊利、光明、三元、完達(dá)山等一批重點龍頭企業(yè)。
2001年,中國規(guī)模以上乳品加工企業(yè)共生產(chǎn)乳制品320.4萬t,2008年乳制品產(chǎn)量增加到1 810.6萬t,是2001年的5.65倍,年均遞增率為28.07%。2001年,中國乳品企業(yè)生產(chǎn)干乳制品74.3萬t,2008年增加至285.3萬t,比2001年增加了2.84倍,年均遞增率為21.29%。2001年中國液體乳產(chǎn)量為246.1萬t,2008年液體乳產(chǎn)量達(dá)到1 525.2萬t,是2001年的6.2倍,年均遞增率為29.77%。
進入21世紀(jì),中國奶業(yè)獲得了長足的發(fā)展,但在快速發(fā)展的過程中,也積累了一些深層次的矛盾和問題。2003年發(fā)生的“阜陽劣質(zhì)奶粉事件”和2008年發(fā)生的“嬰幼兒奶粉事件”暴露了奶業(yè)發(fā)展中長期存在的問題:一是在奶業(yè)快速發(fā)展過程中,存在只求數(shù)量、忽視質(zhì)量的傾向;二是對生鮮乳及乳制品質(zhì)量監(jiān)管存在嚴(yán)重缺失,標(biāo)準(zhǔn)體系不完善,監(jiān)測和管理制度不健全,對生產(chǎn)全過程的質(zhì)量控制存在漏洞;三是乳制品生產(chǎn)企業(yè)盲目發(fā)展,產(chǎn)能過剩,爭搶奶源,無序競爭,缺乏社會責(zé)任感;四是對奶站的監(jiān)管缺失,對摻雜使假、壓級壓價等行為打擊不力,致使奶站運營管理混亂。綜合以上原因,導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)嚴(yán)重問題,對奶業(yè)發(fā)展造成重創(chuàng),使消費者信心嚴(yán)重受損,行業(yè)和國家形象受到極大的損害。
在中國奶業(yè)快速發(fā)展的同時,市場消費品更新?lián)Q代的節(jié)奏也在加快,乳品的消費觀念、消費能力和消費形態(tài)呈現(xiàn)出個性化和層次化的特征。中國乳制品企業(yè)在增加乳制品產(chǎn)量的同時,增強了自主創(chuàng)新能力,不斷開發(fā)新產(chǎn)品,豐富產(chǎn)品的品種,優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。除了巴氏殺菌乳、超高溫滅菌乳、酸奶和奶粉等傳統(tǒng)品種外,干酪、奶油等也逐漸走上了大城市居民的餐桌。同時,一些高端乳品開始推向市場,如伊利的金典和舒化奶,蒙牛的特侖蘇和奶爵,上海光明的優(yōu)加、優(yōu)倍,完達(dá)山的元乳配方奶粉,飛鶴乳業(yè)的高端奶粉,三元的極致巴氏鮮奶,南京衛(wèi)崗乳業(yè)的淳奶等,受到了消費者的青睞。
在乳品結(jié)構(gòu)上,中國增加較快的主要是城鎮(zhèn)居民的液體乳消費量,奶粉消費量基本穩(wěn)定。液體乳中,鮮乳消費量明顯高于酸奶,但酸奶消費量的增長速度最快。
中國乳制品企業(yè)裝備工藝水平和自主創(chuàng)新能力逐步提高。在擴大規(guī)模的同時,乳制品企業(yè)高度重視自身的技術(shù)改造和產(chǎn)業(yè)升級,把技術(shù)改造作為企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵,加大資金投入,不斷引進關(guān)鍵技術(shù),使行業(yè)的整體裝備和技術(shù)水平大幅提升,縮小了同國外乳品企業(yè)的差距,特別是一些大中型乳品企業(yè)的裝備工藝已經(jīng)接近或達(dá)到了國際先進水平,產(chǎn)品研發(fā)能力不斷增強。
隨著中國奶業(yè)的發(fā)展和居民收入水平的提高,奶類消費水平總體呈現(xiàn)逐步上升的趨勢。城鎮(zhèn)居民奶類消費量(折合為原料奶)由2001年的16.76kg上升到2008年的22.72kg,增長了35.56%,年均增長率為4.44%;農(nóng)村居民的乳和乳制品消費量由2001年的1.2kg上升到2008年的3.43kg,增加了1.86倍,年均增長率為16.19%。
從不同產(chǎn)品所占比重來看,鮮乳制品仍是城鎮(zhèn)居民消費的主要產(chǎn)品,其所占比重超過了70%,但其在總消費量中所占比重已呈現(xiàn)下降趨勢,2004年時最高,為74.57%,2006年較2004年下降了2.84%。酸奶在奶類消費中所占比重呈現(xiàn)逐年上升趨勢,由1992年的4.16%上升至2006年的14.57%,上升了10.41個百分點。奶粉在城鎮(zhèn)居民奶類消費中所占比重呈現(xiàn)明顯的下降趨勢,2006年奶粉消費量僅占奶類總消費量的13.7%,相比1992年下降了20%。
隨著中國乳品市場逐步擴大,消費者的飲奶知識增加,人們對牛奶的認(rèn)識有了較大的改觀,已知道牛奶對人體健康的重要性和對國民經(jīng)濟發(fā)展的促進作用。同時,隨著乳制品貿(mào)易的不斷擴大,進口乳制品逐漸受到消費者的青睞,特別是中國加入WTO以后,隨著關(guān)稅水平的降低,使進口價格下降,致使大量乳制品涌入我國。2008年,我國共進口乳制品35.11萬t,是2001年19.56萬t的1.79倍,年均增長8.72%。
2008年的“嬰幼兒奶粉事件”發(fā)生后,奶業(yè)成為國人特別關(guān)注的產(chǎn)業(yè),該事件對中國奶業(yè)發(fā)展造成的負(fù)面影響時至今日仍未完全消除。但事實上,奶業(yè)這一關(guān)系國人健康的產(chǎn)業(yè)10年來早已脫胎換骨。無論是生鮮乳,還是乳制品,其產(chǎn)量、質(zhì)量等均居全國食品行業(yè)前列,只是乳品加工的技術(shù)與裝備距離國際先進水平還相差較遠(yuǎn),仍需進一步提高。
2008年,全國乳制品產(chǎn)量為1 811萬t,其中液體乳1 525萬t,嬰幼兒配方乳粉約35萬t。2017年,全國乳制品產(chǎn)量為2 935萬t,增長62.1%(圖1)。其中液體乳產(chǎn)量2 691.7萬t,增長76.5%;嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)量約90萬t,同比增長157.1%。2018年,全國乳制品產(chǎn)量為2 687.1萬t,同比增加4.43%(統(tǒng)計口徑為規(guī)模以上乳企)。2019年1~3月,全國乳制品產(chǎn)量為633.5萬t,同比增長6.1%。
10年后的今天,我國乳制品、嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量穩(wěn)定向好,在國家監(jiān)測的34大類食品中合格率是最高的。國家監(jiān)督抽檢合格率:嬰幼兒配方乳粉2014年98.3%、2015年96.1%、2016年98.9%、2017年99.7%、2018年99.7%、2019年第一季度99.9%;乳制品2014年99.3%、2015年99.9%、2016年99.6%、2017年99.6%、2018年99.9%。
圖1 2017年較2008年全國乳制品產(chǎn)量增長情況
(1)液態(tài)奶:2015年,根據(jù)中國乳制品工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù),全國液體乳產(chǎn)品構(gòu)成為:巴氏殺菌乳約占8.0%,滅菌純?nèi)榧s占41.0%,調(diào)制乳約占28.5%,發(fā)酵乳約占22.5%。其中發(fā)酵乳的增速是最快的,中國發(fā)酵乳市場經(jīng)歷了高速增長期,復(fù)合增長率高達(dá)20%。中國發(fā)酵乳市場增長率已領(lǐng)跑全球,且每年保持著兩位數(shù)的高增長。目前發(fā)酵乳也是整個乳制品行業(yè)增長最快的品類,一二線城市發(fā)酵乳的市場增速達(dá)10%~20%,三四線城市則高達(dá)30%~40%。2013年,在三大乳企都推出常溫發(fā)酵乳產(chǎn)品后,發(fā)酵乳產(chǎn)品更是以高于白奶兩倍的增速在增長。從2012~2014年,發(fā)酵乳單價年均增長13.5%,其中7%~9%來自于高端產(chǎn)品的推出和普及。
(2)乳粉:2015年,據(jù)中國乳制品工業(yè)協(xié)會對86家會員單位(銷售收入占全行業(yè)的80.3%)的統(tǒng)計,在乳粉類產(chǎn)品中,全脂乳粉占15.9%,全脂加糖乳粉占5.3%,脫脂乳粉占2.4%,嬰幼兒配方乳粉占58.0%,中老年乳粉占8.4%,調(diào)味乳粉占2.4%,其他乳粉占7.6%。
(3)干酪:近年來,我國干酪產(chǎn)量在持續(xù)增長,從2011年的1.5萬t增至2016年的4萬t,年均增長21.7%。至2017年我國奶酪產(chǎn)量8.33萬t,同比增長46%,其中再制干酪約占一半以上。
自2008年以來,乳制品、嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)實施了大規(guī)模的技術(shù)改造和產(chǎn)業(yè)提升,所有企業(yè)的技術(shù)裝備水平、檢驗?zāi)芰Α⒖蒲心芰?、質(zhì)量保障能力、職工隊伍專業(yè)水平均有大幅度提升,生產(chǎn)過程實現(xiàn)程控化操作管理,達(dá)到了“智能化工廠”的水平。乳制品、嬰幼兒配方乳粉企業(yè)全部實施ISO、HACCP 管理體系。原料進廠、產(chǎn)品出廠嚴(yán)格按照規(guī)定實施批批檢驗,真正做到了原料來源可溯源、產(chǎn)品質(zhì)量可追責(zé)、產(chǎn)品去向可追蹤。如今,我國乳制品生產(chǎn)企業(yè),特別是嬰幼兒配方乳粉企業(yè)的技術(shù)裝備水平、檢測檢驗?zāi)芰Α⒖萍佳邪l(fā)能力、企業(yè)管理水平等均處于世界先進水平。由此可見,通過自主創(chuàng)新、引進消化吸收再創(chuàng)新、集成創(chuàng)新,我國在乳制品加工設(shè)備設(shè)計、制造和工程化方面均取得了舉世矚目的成績,但與國際先進水平相比仍存在差距。
從乳品消費來看,在整個消費全面上升以及消費者對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品消費需求大幅增加背景下,2008年至今呈現(xiàn)三個不同發(fā)展階段。
(1)2008~2013年:乳制品消費總量增速放緩,高端乳制品消費需求開始增長。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2013年規(guī)模以上企業(yè)乳制品產(chǎn)量為2 698萬t,利潤總額為180.1億元,比2008年提高3.5個百分點。從微觀企業(yè)銷售方面看,高端產(chǎn)品已成為乳品企業(yè)銷售收入的新增長點。
(2)2014~2016年:乳制品消費呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性快速升級,消費總量有所下降。受宏觀經(jīng)濟及居民收入等因素影響,國內(nèi)乳制品消費增長整體放緩,由于結(jié)構(gòu)升級帶來的價格上漲,一方面推動了銷售總額上升,但另一方面也抑制了消費總量。
(3)2017年~至今:產(chǎn)品極大豐富,消費呈現(xiàn)個性化、多元化,同質(zhì)化競爭加劇,行業(yè)集中度不斷提升。市場消費主要特點體現(xiàn)在如下方面:一是消費呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性升級和降級,高端酸奶市場成為企業(yè)發(fā)力的重點產(chǎn)品;二是數(shù)量消費向質(zhì)量和品質(zhì)消費轉(zhuǎn)移。這迫使乳品企業(yè)不得不提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品來滿足消費者。