摘 要：隨著科學技術(shù)的進步以及世界經(jīng)濟全球化的影響，西方的視覺傳達設計理念對我國產(chǎn)生了重要影響，豐富了我國視覺傳達設計的內(nèi)容。但是西方的視覺傳達設計理念，往往難以符合中國人的審美標準。這就要求我們在現(xiàn)代視覺傳達設計的過程中，也要充分發(fā)揮傳統(tǒng)化的作用。要將傳統(tǒng)圖形應用于現(xiàn)代視覺傳達設計，這樣才能實現(xiàn)我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與視覺傳達設計的融合。接下來本文在研究過程中，就對傳統(tǒng)圖形對現(xiàn)在視覺傳達設計的影響進行分析，并探討了將傳統(tǒng)圖形應用于現(xiàn)代視覺傳達設計的策略。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)圖形;視覺傳達設計;應用分析

前言

我國有著悠久的歷史文化，在長期的發(fā)展過程中，也形成了獨具中國特色的傳統(tǒng)文化。傳統(tǒng)文化體現(xiàn)了中國人的價值觀念和思想風格，是中華文化寶庫中的瑰寶。隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，我國傳統(tǒng)文化也受到了西方文化的沖擊，但是具有中國特色的傳統(tǒng)文化很好地滿足了本民族的審美需求。將傳統(tǒng)圖形應用于現(xiàn)代視覺傳達設計中，可以吸引廣大消費者的眼球，我國傳統(tǒng)圖形元素十分豐富，將傳統(tǒng)圖形應用于標志設計以及包裝設計等各個方面，可以有效凸顯具有中國特色的設計理念[1]。以下對將傳統(tǒng)圖形應用于現(xiàn)代視覺傳達設計的重要性進行分析。

一、傳統(tǒng)圖形應用于視覺傳達設計的重要性分析

1.1有利于弘揚傳統(tǒng)文化

我國在長期歷史發(fā)展過程中，形成了獨具特色的文化符號。這些文化符號很好地體現(xiàn)了我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的特色[2]。在視覺傳達設計過程中應用傳統(tǒng)圖形，有利于實現(xiàn)傳統(tǒng)圖形和現(xiàn)代視覺傳達設計理念的融合，能夠通過視覺傳達設計作品，表現(xiàn)出傳統(tǒng)文化理念，從而能夠和廣大受眾形成情感共鳴[3]。有利于弘揚我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，也能更好地體現(xiàn)現(xiàn)代視覺傳達設計作品的吸引力。

1.2有利于煥發(fā)作品的生命力

視覺傳達設計作品是以各種元素圖形和色彩為依托的，在視覺傳達設計中應用傳統(tǒng)圖形，有利于強化現(xiàn)代式傳達設計效果。視覺傳達設計也能傳達出設計者的設計理念，中國人民對具有本民族特色的設計形象更為認同，具有傳統(tǒng)文化特色的視覺傳達設計作品，能夠更好地體現(xiàn)本民族的文化價值，由此可見，將傳統(tǒng)圖形應用于視覺傳達設計中可以煥發(fā)作品的生命。

二、傳統(tǒng)圖形在視覺傳達設計中的應用

2.1傳統(tǒng)吉祥圖形在視覺傳達中的應用

在中國傳統(tǒng)文化的發(fā)展過程中，形成了大量具有中國文化特色的吉祥圖案，這些吉祥圖案不僅包括動物也包括各種植物，其中部分動物、植物形象是切實存在的，例如烏龜、仙鶴、松竹等形象，還有一些虛構(gòu)的動物形象例如龍、鳳。這些具有吉祥寓意的傳統(tǒng)圖形，體現(xiàn)了中國古代勞動人民的智慧，展現(xiàn)了中國人民對美好生活的追求，也體現(xiàn)了中國人民積極樂觀的生活態(tài)度。將這些具有吉祥寓意的圖形應用于現(xiàn)代視覺傳達設計中，能夠凸顯中華文化的特色。例如我國奧運會火炬的形象，就融入了祥云的圖形，祥云圖案是中國古代吉祥元素的代表，也很好地體現(xiàn)了奧林匹克的拼搏精神。將祥云圖案應用于火炬中，在世界人民面前展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的特色，彰顯了中國傳統(tǒng)文化的魅力。

2.2水墨畫在視覺傳達設計中的應用

水墨畫很好地體現(xiàn)了中國人的文化價值觀念，中國人講究留白，畫畫不能畫的太滿，水墨畫中水墨的色彩比例適當，具有一種協(xié)調(diào)美，水墨畫也很好地符合當代中國人的審美情趣。將水墨畫應用于現(xiàn)代視覺傳達設計中，能夠增添視覺傳達設計作品的古樸美，也能凸顯視覺傳達設計作品的藝術(shù)感。例如湖州城市形象的標識，以藍色為主調(diào)，采用了水墨畫的畫法，用水墨畫嵌入了湖州的標志性傳統(tǒng)建筑飛英塔。飛英塔的建筑倒影和湖州的地標建筑月亮酒店相呼應，兩者巧妙的重疊，增添了該標識的靈氣。

2.3剪紙圖形在視覺傳達設計中的應用

剪紙屬于中國民間藝術(shù)，大部分剪紙圖形富有濃厚的生活氣息。剪紙的花樣豐富，圖形具有較強的適用性。因此剪紙圖形在視覺傳達設計中也得到了廣泛的應用。尤其是在產(chǎn)品包裝設計過程中，剪紙元素能夠提高產(chǎn)品包裝的生活氣息和傳統(tǒng)韻味。不同的剪紙圖案有著不同的故事情節(jié)，將具有各地特色風俗的剪紙圖案融入產(chǎn)品的外包裝設計中，可以彰顯我國不同地域文化的特色，也能提高產(chǎn)品包裝設計的趣味性，體現(xiàn)產(chǎn)品包裝設計的文化內(nèi)涵。例如，在各個地區(qū)特產(chǎn)外包裝的設計過程中，我們可以選取具有當?shù)氐赜蛱厣募艏垐D案，用具有地域特色剪紙圖案來裝飾產(chǎn)品外包裝，可以給廣大消費者帶來更為強烈的視覺沖擊，也能有效弘揚不同地域的傳統(tǒng)文化。從而能夠讓消費者產(chǎn)生情感共鳴，也能提高產(chǎn)品的吸引力。

三、結(jié)束語

將中國傳統(tǒng)元素應用于視覺傳達設計過程中，有利于實現(xiàn)對我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承，也能煥發(fā)視覺傳達作品的生命力。目前吉祥圖案、水墨畫以及剪紙等圖形元素，在現(xiàn)代視覺傳達設計過程中，已經(jīng)得到了廣泛的應用，并且取得了良好的宣傳效果。在今后的視覺傳達設計過程中，我們也要明確設計目的，適當?shù)刂踩雮鹘y(tǒng)元素圖案，這樣才能更好地滿足我國消費者的審美需求，也能提高產(chǎn)品的吸引力，給消費者帶來更為深刻的印象。

參考文獻：

[1]孫小力菲.淺談民族傳統(tǒng)文化元素在視覺傳達設計中的設計與應用[J].流行色，2020（02）：69-70.

[2]徐薇.文化自信背景下中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設計中的應用研究[J].大觀，2020（07）：11-12.

[3]張凱博，孫立新.中國傳統(tǒng)圖案在視覺傳達設計中的應用實踐探析[J].中外企業(yè)家，2019（30）：200.

作者簡介：

李飛，云南工商學院，副教授，研究方向：視覺傳達和數(shù)字媒體藝術(shù)。