黃銳

摘要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息技術(shù)正在向社會(huì)各個(gè)產(chǎn)業(yè)融合蔓延?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)創(chuàng)造了條件，使得傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的宣傳和服務(wù)信息化加快，有力地促進(jìn)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的智能化和信息化發(fā)展趨勢(shì)。在眾多的社會(huì)行業(yè)中，出版領(lǐng)域是深受互聯(lián)網(wǎng)影響的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，由于信息出版的特點(diǎn)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為出版行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)和方向。本文針對(duì)傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的深度融合進(jìn)行分析和研究，希望能夠?qū)Υ龠M(jìn)相關(guān)行業(yè)發(fā)展提供一些參考和幫助。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)出版;數(shù)字出版;融合發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，已經(jīng)使出版市場(chǎng)的格局發(fā)生了很大的變化。一方面，傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版行業(yè)的市場(chǎng)份額在不斷下降，人們的閱讀習(xí)慣也在發(fā)生著深刻的變化。另一方面，數(shù)字化的出版方式能夠有效的節(jié)省人力和物力成本，隨著人們生活節(jié)奏和生活方式的變化，其市場(chǎng)的占有率在不斷的上升。目前我國(guó)的數(shù)字出版市場(chǎng)已經(jīng)超過(guò)了傳統(tǒng)行業(yè)的份額，傳統(tǒng)行業(yè)想要發(fā)展，就必須和數(shù)字出版進(jìn)行深度融合共同發(fā)展。傳統(tǒng)出版行業(yè)和數(shù)字出版行業(yè)融合發(fā)展的策略分析如下：

隨著時(shí)代的發(fā)展，我國(guó)的傳統(tǒng)出版領(lǐng)域已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化。傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)和數(shù)字出本的融合，促使部分企業(yè)異軍突起，已經(jīng)在新的出版市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，形成了新的產(chǎn)業(yè)和營(yíng)銷(xiāo)模式。對(duì)此傳統(tǒng)的出版企業(yè)應(yīng)該在改革發(fā)展的過(guò)程中，保持開(kāi)放和包容的態(tài)度，促進(jìn)自身的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行數(shù)字化的融合與發(fā)展，促使自身企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得生存和發(fā)展的空間。

一、傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)在融合發(fā)展的過(guò)程中，需要建立互聯(lián)網(wǎng)思維和綜合性的視野

隨著互聯(lián)網(wǎng)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)中的影響和應(yīng)用范圍越來(lái)越大，互聯(lián)網(wǎng)思維成為當(dāng)代企業(yè)轉(zhuǎn)型必須學(xué)習(xí)和掌握的觀念?；ヂ?lián)網(wǎng)相比于傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)思維，發(fā)展出了新的營(yíng)銷(xiāo)思路和服務(wù)模式，在市場(chǎng)中更容易把握企業(yè)的價(jià)值和定位，促使企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)贏得生存的空間和發(fā)展的機(jī)遇。對(duì)此傳統(tǒng)的出版行業(yè)在向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，必須對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維做到深入的分析和了解。了解其中的營(yíng)銷(xiāo)策略、產(chǎn)業(yè)模式、盈利模式，使自身的轉(zhuǎn)型過(guò)程更加科學(xué)合理。[1]

二、將數(shù)字出版視為傳統(tǒng)出版行業(yè)的契機(jī)，將紙質(zhì)書(shū)籍向數(shù)字化轉(zhuǎn)變

在傳統(tǒng)的出版行業(yè)認(rèn)知中，最先將數(shù)字出版視為自身的挑戰(zhàn)者，并懷疑其轉(zhuǎn)型過(guò)程中的盈利方式。隨著市場(chǎng)的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)閱讀進(jìn)行付費(fèi)，已經(jīng)成為一種消費(fèi)習(xí)慣。傳統(tǒng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型障礙已經(jīng)得到了初步解決。對(duì)此傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)可以首先將紙質(zhì)書(shū)籍進(jìn)行數(shù)字化的轉(zhuǎn)變，以實(shí)現(xiàn)書(shū)籍的二次銷(xiāo)售，增加潛在的消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)企業(yè)效益的初步快速增長(zhǎng)。

三、適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化的銷(xiāo)售渠道以及產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式，促進(jìn)傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的進(jìn)一步融合

在傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作模式中，出版商只是負(fù)責(zé)對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容的加工，并將自己的產(chǎn)品推向市場(chǎng)。在這個(gè)過(guò)程中，出版商的營(yíng)銷(xiāo)渠道有限，市場(chǎng)占據(jù)著圖書(shū)的銷(xiāo)售的主導(dǎo)地位。隨著傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化的發(fā)展，各個(gè)出版企業(yè)都在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)，打造自身的品牌和營(yíng)銷(xiāo)渠道。出版商不僅僅是商品的提供者，同時(shí)致力于打造自身的客戶群體和產(chǎn)業(yè)模式，促使企業(yè)自身從生產(chǎn)到銷(xiāo)售形成完整的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作機(jī)制，提升在市場(chǎng)中的占有率，鞏固自身的營(yíng)銷(xiāo)手段，使自身保持健康的商業(yè)運(yùn)作模式。[2]

四、在傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版中增加新的內(nèi)容，增加消費(fèi)者的閱讀體驗(yàn)

傳統(tǒng)的紙質(zhì)書(shū)籍在銷(xiāo)售的過(guò)程中，無(wú)法和消費(fèi)者建立有效的連接和交互方式，是導(dǎo)致紙質(zhì)出版行業(yè)衰弱的重要原因之一。對(duì)此傳統(tǒng)的出版行業(yè)可以在紙質(zhì)書(shū)籍中增加更多的數(shù)字信息內(nèi)容，促使紙質(zhì)書(shū)籍重新獲取的消費(fèi)者的認(rèn)可，使紙質(zhì)書(shū)籍獲得新的創(chuàng)新出版機(jī)會(huì)。例如在紙質(zhì)書(shū)本中加入二維碼、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等數(shù)字化內(nèi)容，促進(jìn)傳統(tǒng)書(shū)籍閱讀更加立體，使讀者能夠在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行紙質(zhì)讀書(shū)體驗(yàn)和交流，使紙質(zhì)書(shū)籍獲得新的發(fā)展空間。另外在出版商可以發(fā)掘一些有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)書(shū)籍，進(jìn)行線下的眾籌出版，以此來(lái)穩(wěn)定自身的盈利模式，拓展紙質(zhì)書(shū)籍發(fā)展的空間。

五、大數(shù)據(jù)技術(shù)為數(shù)字書(shū)籍的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造了巨大的機(jī)遇

在傳統(tǒng)的書(shū)籍市場(chǎng)中，出版商對(duì)讀者的調(diào)查方式和溝通方式有限，導(dǎo)致買(mǎi)賣(mài)雙方市場(chǎng)之間的交流不暢，容易造成書(shū)籍的營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)讀者閱讀習(xí)慣、閱讀偏好、閱讀價(jià)值取向等內(nèi)容進(jìn)行有效調(diào)查和分析。通多大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)讀者讀數(shù)習(xí)慣的解讀，能夠使出版商的出版計(jì)劃和營(yíng)銷(xiāo)策略更加精準(zhǔn)合理，提升書(shū)籍營(yíng)銷(xiāo)的效率，降低了營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)險(xiǎn)，使出版商的商業(yè)行為更具質(zhì)量和效率。對(duì)此企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，也必須對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行充分的研究和應(yīng)用，促使自身營(yíng)銷(xiāo)策略更加成熟。[3]

六、政府和企業(yè)都應(yīng)該重視相關(guān)行業(yè)人才的培養(yǎng)，促使出版產(chǎn)業(yè)的有效發(fā)展

隨著出版產(chǎn)業(yè)在網(wǎng)絡(luò)世界中的發(fā)展和轉(zhuǎn)型，相關(guān)掌握數(shù)字技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)策劃、產(chǎn)業(yè)協(xié)作等方面的人才，成為企業(yè)和市場(chǎng)發(fā)展的重要需求。對(duì)此政府、學(xué)校、企業(yè)等機(jī)構(gòu)都應(yīng)該重視人才的培養(yǎng)計(jì)劃，促進(jìn)相關(guān)領(lǐng)域人才的有效培養(yǎng)，使企業(yè)和市場(chǎng)獲得轉(zhuǎn)型發(fā)展的源泉和動(dòng)力，促使相關(guān)產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)中的不斷創(chuàng)新和穩(wěn)定發(fā)展。例如企業(yè)可以建立相關(guān)的人才培訓(xùn)制度，學(xué)校進(jìn)行相關(guān)教學(xué)領(lǐng)域的促進(jìn)發(fā)展和改革，政府在對(duì)技術(shù)人才培養(yǎng)過(guò)程中給予更多的政策補(bǔ)貼等。

總之，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的深度融合發(fā)展，是出版行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。在這個(gè)過(guò)程中，企業(yè)應(yīng)該審時(shí)度勢(shì)，逐步的完成傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的深化改革，促使企業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)能夠發(fā)生綜合性的整體轉(zhuǎn)變。

參考文獻(xiàn)：

[1]韋向克.論傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的深度融合發(fā)展[J].出版廣角，2017（11）：36-38.

[2]李東.傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的深度融合發(fā)展研究[J].新媒體研究，2017，3（23）：52-53.

[3]李黃珍.聚焦服務(wù)創(chuàng)新，推動(dòng)轉(zhuǎn)型發(fā)展——論如何實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的有效融合[J].科技傳播，2019（11）：178-179.