郭云鵬

摘要：2018年3月，十三屆全國(guó)人民代表大會(huì)一次會(huì)議批準(zhǔn)設(shè)立中華人民共和國(guó)文化和旅游部（簡(jiǎn)稱文旅部）。同年12月10日，文旅部部長(zhǎng)雒樹剛在2018旅游集團(tuán)發(fā)展論壇指出，文化和旅游部組建以來，明確了“宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文”的工作思路。至此，文化和旅游融合的理念普及形成了全新的文旅融合時(shí)代背景。如何促使文化與旅游全面融合并快速發(fā)展，是國(guó)內(nèi)專家學(xué)者需要慎重考慮的命題。本文以山東省旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀為例，重點(diǎn)分析其在文旅融合背景下開展文化旅游過程中所遇到的問題及優(yōu)勢(shì)，在此基礎(chǔ)上提出解決發(fā)展文化旅游中出現(xiàn)問題的方法和策略以供廣大學(xué)者參考借鑒。

關(guān)鍵詞：文旅融合;文化旅游;優(yōu)勢(shì);策略

一、我國(guó)文化旅游概述

（一）文化旅游的概念

文化旅游的形式早已有之，但是作為一個(gè)新興的概念是近年來才被業(yè)界學(xué)者提出并開展研究的。在文旅融合的背景下，文化旅游有效地結(jié)合了文化事業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)，形成了一種全新的綜合產(chǎn)業(yè)，為旅游者提供了全新的娛樂休閑體驗(yàn)。旅游市場(chǎng)需以景區(qū)資源為基礎(chǔ)，將文化要素貫穿于旅客的旅游活動(dòng)全過程，從而達(dá)到旅游景點(diǎn)外在景觀與內(nèi)在文化的完美統(tǒng)一。在增強(qiáng)景區(qū)旅游軟實(shí)力的同時(shí)，達(dá)到文化傳播的目的，突出彰顯文化影響力[1]。

（二）文化旅游與旅游文化

文化旅游和旅游文化看起來相似，實(shí)際上不管從內(nèi)涵還是外延上都有嚴(yán)格的差異，不屬于同種事物。文化旅游是旅游中的一種形式，而旅游文化屬于文化的范圍，是文化的一個(gè)分支。文化旅游與旅游文化同屬于偏正詞語，二者在發(fā)展中相互關(guān)聯(lián)相互影響，文化的發(fā)展可以提供旅游以內(nèi)容支持，進(jìn)一步推動(dòng)旅游文化向前發(fā)展;旅游的發(fā)展又能反作用于文化，滿足旅客在景區(qū)的不同文化需求。一定意義上講，文化旅游是分支、旅游文化是主干;文化旅游是一種產(chǎn)品，是側(cè)重文化推廣的一種旅游形式。

（三）國(guó)內(nèi)文化旅游現(xiàn)狀分析

中國(guó)歷史發(fā)展中歷來以文化為中心，旅游歷史也不例外的表現(xiàn)為文化中心觀。自然風(fēng)光和文化活動(dòng)在旅游過程中是互相穿插相互交融的。從今天的視角來看，旅游發(fā)展的歷史就是文化演變的歷史，旅游與文化在發(fā)展中交疊而互動(dòng)，旅游本身就是一種綜合性的文化交流活動(dòng)。

進(jìn)入二十一世紀(jì)以后，尤其是近年來我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的整體持續(xù)、穩(wěn)定、快速發(fā)展，廣大城鄉(xiāng)居民的生活水平有了顯著的提高。越來越多的人選擇利用節(jié)假日出門旅行的方式進(jìn)行娛樂休閑活動(dòng)，旅游觀念也不再是簡(jiǎn)單的“我去過”，而是向休閑、體驗(yàn)、深度文化游轉(zhuǎn)變。

面對(duì)突如其來的文化旅游大潮，我國(guó)旅游市場(chǎng)表現(xiàn)出積極的反饋態(tài)度。然而巨大的市場(chǎng)叫人感到明顯的準(zhǔn)備不足：具備特色的文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游紀(jì)念品不足，無法刺激旅客的消費(fèi)欲望進(jìn)而形成購買行為;旅游線路結(jié)構(gòu)單一，叫人難有再次重游的意念;旅游景點(diǎn)同質(zhì)化嚴(yán)重，無法讓人有“此處非彼處”的感覺;相關(guān)法律不健全，出現(xiàn)問題無據(jù)可循、無法可依，出現(xiàn)的種種問題降低了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者旅游的積極性，制約了旅游業(yè)的發(fā)展。

二、山東打造文化旅游的優(yōu)勢(shì)

（一）文化資源優(yōu)勢(shì)

山東省有著悠久的文明史，是中國(guó)乃至亞洲文明的重要發(fā)祥地之一。人類在齊魯大地活動(dòng)的歷史最早出現(xiàn)在40萬年前的遠(yuǎn)古時(shí)代?？脊殴ぷ髡咴谏綎|境內(nèi)發(fā)現(xiàn)大量的歷史遺跡證明了山東省史前人類文明的存在及高度。北辛文化、大汶口文化和龍山文化等具有代表性的齊魯文化，都以其高度發(fā)達(dá)的文明成果而聞名于世。春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的山東更是成為人文鼎盛、學(xué)術(shù)爭(zhēng)鳴的思想文化中心。儒家學(xué)派創(chuàng)始人孔子，墨家學(xué)派創(chuàng)始人墨子、道家代表人物莊子、樸素唯物主義思想家荀子、經(jīng)濟(jì)學(xué)家鄭玄、軍事家孫武等古圣先賢都出自山東。他們的思想、理論和學(xué)術(shù)成就，是中國(guó)古代文化的重要內(nèi)容，其中一部分成果至今仍對(duì)我國(guó)現(xiàn)代文化的發(fā)展具有重要的意義。

（二）地理資源優(yōu)勢(shì)

山東省位于東經(jīng)114度19分-122度43分、北緯34度22分-38度23分。山東省總面積15.78萬平方千米，水域面積 約2100平方千米，沿海灘涂面積約3000平方千米，是中國(guó)重要的沿海省份之一。大陸地理環(huán)境復(fù)雜，包含山地、平原、丘陵、洼地、湖沼等各種地形地貌。山東省氣候宜人、年平均氣溫11℃～14℃，年平均降水量550～950毫米，由東南向西北遞減。山東省地廣人多，物產(chǎn)豐富，四季風(fēng)光皆有不同，十分利于發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)。

據(jù)權(quán)威部門發(fā)布的數(shù)據(jù)：2018年山東省共有星級(jí)旅游飯店637家，A級(jí)旅游景區(qū)1275家，旅行社2303家，新獲國(guó)家評(píng)定5星級(jí)旅游飯店2家，國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)1家。省級(jí)以上旅游度假區(qū)46家，省級(jí)旅游強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)527個(gè)，省級(jí)旅游特色村1180個(gè)。全域旅游集散和咨詢服務(wù)中心286處，跨界融合新業(yè)態(tài)旅游項(xiàng)目687個(gè)[2]。足見山東省旅游市場(chǎng)發(fā)展迅速、規(guī)模巨大、發(fā)展?jié)摿o限。

（三）經(jīng)濟(jì)環(huán)境優(yōu)勢(shì)

山東省是一個(gè)經(jīng)濟(jì)大省，各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)主要指標(biāo)均位居全國(guó)前列。根據(jù)統(tǒng)計(jì)：我國(guó)去年 GDP（國(guó)民生產(chǎn)總值）約達(dá)90萬億元[3];山東省生產(chǎn)總值（GDP）達(dá)到76469.7億元，按可比價(jià)格計(jì)算，比上年增長(zhǎng)6.4%。旅游消費(fèi)總額10461.2億元，比上年增長(zhǎng)13.7%。其中，國(guó)內(nèi)游客消費(fèi)增長(zhǎng)13.8%，入境游客消費(fèi)增長(zhǎng)6.0%[4]。全域旅游得到蓬勃發(fā)展。持續(xù)穩(wěn)定向好的國(guó)家經(jīng)濟(jì)大環(huán)境為山東省發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)注入了穩(wěn)定的消費(fèi)能力與市場(chǎng)活力。

三、發(fā)展文化旅游的策略分析

（一）發(fā)揮地緣優(yōu)勢(shì)，展示區(qū)域特色

面對(duì)文化旅游的廣大市場(chǎng)和巨額利潤(rùn)，旅游業(yè)存在嚴(yán)重的“跟風(fēng)”現(xiàn)象，各地旅游企業(yè)打起文化旅游牌，其中大多數(shù)是效仿國(guó)內(nèi)外已有的或成熟或不成熟做法，忽視針對(duì)自身特點(diǎn)出新出彩，導(dǎo)致景點(diǎn)建設(shè)毫無特色。

旅游，它更像是一種儀式，若將其文化融入到旅游業(yè)中形成文化旅游，這是一個(gè)旅游者離開居住地前往旅游地去欣賞、閱歷、滿足和體驗(yàn)不一樣的文化好奇過程[5]。所以發(fā)展文化旅游必須建立在區(qū)域優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，發(fā)揮品牌特色，全面整合區(qū)域地理、歷史、人文資源，努力打造特色旅游景區(qū)。打造差異化文化旅游才是促使旅游業(yè)快速發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）部門間協(xié)同合作，構(gòu)建文旅融合服務(wù)平臺(tái)

文化旅游事業(yè)的順利發(fā)展需要得到產(chǎn)業(yè)鏈條上所有相關(guān)部門的共同配合、協(xié)同工作。在巨大的市場(chǎng)需求下，需要調(diào)整政府、企業(yè)、市場(chǎng)三者之間的位置、關(guān)系。文化職能部門與旅游企業(yè)需要從多角度全方位加強(qiáng)合作，著力打造文旅結(jié)合背景下的新型文化旅游綜合服務(wù)平臺(tái)。

（三）加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，著力打造高水平的創(chuàng)新型人才隊(duì)伍

“發(fā)展是第一要?jiǎng)?wù)，人才是第一資源，創(chuàng)新是第一動(dòng)力。中國(guó)如果不走創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展道路，新舊動(dòng)能不能順利轉(zhuǎn)換，就不能真正強(qiáng)大起來。強(qiáng)起來要靠創(chuàng)新，創(chuàng)新要靠人才[6]?！笔郎先f事萬物，人是最可寶貴的，一切成果都是人做出來的，打造文化旅游產(chǎn)業(yè)也不例外。文化旅游發(fā)展需要既有文化事業(yè)基礎(chǔ)又了解旅游行業(yè)規(guī)則的復(fù)合型人才，這是文化事業(yè)能與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的重要條件。山東省專門成立了山東旅游專家委員會(huì)等專家團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)考察培訓(xùn)旅游方面的專門人才，大力推進(jìn)識(shí)才、愛才、敬才、用才的風(fēng)氣，全面提高了旅游行業(yè)從業(yè)者的整體素質(zhì)。

（四）優(yōu)化旅游環(huán)境，健全法律制度，提升服務(wù)質(zhì)量

旅游作為一種綜合性文化活動(dòng)，已經(jīng)不局限于獲得視聽享受的觀光游層面上，而且更要滿足旅客知識(shí)的增長(zhǎng)需求。自然景觀、歷史遺留、民族習(xí)俗及其優(yōu)質(zhì)的服務(wù)精神，因此而獲得的文化認(rèn)同，都成為重要的旅游資源。

文化旅游屬于第三產(chǎn)業(yè)里面的服務(wù)業(yè)。優(yōu)質(zhì)的旅游環(huán)境和服務(wù)水平從很大層面決定著旅客的消費(fèi)行為和旅游體驗(yàn)。2007年山東省斥巨資打造的旅游品牌是“好客山東”。該區(qū)域旅游品牌2015年市值已達(dá)到200億元[7]。為了成就“好客山東”這個(gè)行業(yè)品牌，山東省專門制定實(shí)施了《好客山東旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)》，進(jìn)一步提升了旅游行業(yè)服務(wù)質(zhì)量，規(guī)范了旅游市場(chǎng)秩序，優(yōu)化了景區(qū)服務(wù)環(huán)境。

四、結(jié)語

文化旅游作為一種時(shí)尚的旅游形式已經(jīng)得到人們的普遍認(rèn)同。為了保證文化旅游持續(xù)、穩(wěn)定、快速的發(fā)展，需要相關(guān)部門的密切配合、協(xié)同工作。大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)既能使人們?cè)诼眯兄屑訌?qiáng)文化自信又能拉動(dòng)內(nèi)需、推高消費(fèi)、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是名副其實(shí)的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。

參考文獻(xiàn)：

[1]韓雪.文旅融合背景下公共圖書館創(chuàng)新策略研究[J].新西部學(xué)刊，2019（12）：131-133.

[2]山東省統(tǒng)計(jì)局.《2018年山東省國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》.

[3]國(guó)家統(tǒng)計(jì)局.《2018年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》.

[4]山東省統(tǒng)計(jì)局.《2018年山東省國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》.

[5]余成斌，丁克.高校圖書館特色資源建設(shè)與旅游扶貧的關(guān)系研究[J].貴圖學(xué)苑，2019 （02）：32-35.

[6]習(xí)近平.2018年3月7日，習(xí)近平總書記在兩會(huì)期間參加廣東代表團(tuán)審議講話.

[7]四川日?qǐng)?bào).山東：“好客山東”品牌價(jià)值200億鄉(xiāng)村游勢(shì)頭強(qiáng)勁[N]. 2015年04月15日.