王晉?

摘要：二十一世紀(jì)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息化時(shí)代，科技信息化不斷的發(fā)展，給人們的生活帶來(lái)了日新月異的變化，新媒體技術(shù)的發(fā)展也在不斷沖擊著傳統(tǒng)廣播，這對(duì)傳統(tǒng)廣播行業(yè)來(lái)講既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，這就需要傳統(tǒng)廣播在發(fā)展過(guò)程中不斷融合新媒體技術(shù)，在時(shí)代的大潮流中占有自己的一席之地。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)廣播;新媒體;移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

一、新媒體發(fā)展在傳統(tǒng)廣播中的背景

在現(xiàn)代社會(huì)飛速發(fā)展的今天，信息化的進(jìn)程不斷推進(jìn)，傳統(tǒng)廣播在遭受著新媒體強(qiáng)大的沖擊，也在潛移默化中改變著人們的生活方式和生活習(xí)慣。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播更加信息化、網(wǎng)絡(luò)化，傳統(tǒng)廣播的傳播媒介逐漸被時(shí)代所淘汰，新媒體技術(shù)在人們?nèi)粘Ｉ钪械倪\(yùn)用也越來(lái)越廣泛。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)當(dāng)代人們的生活有著重要的影響，現(xiàn)在已經(jīng)成為了人們生活中不可缺少的一部分，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)聽(tīng)眾已達(dá)到七億，智能化手機(jī)成為人們隨身不可缺少的通訊工具，使用手機(jī)上網(wǎng)的比例也在逐年增加，成為人們上網(wǎng)最主要的方式。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使傳統(tǒng)廣播聽(tīng)眾急速流失，對(duì)傳統(tǒng)廣播行業(yè)造成了極大的影響。怎樣在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大潮流下，使傳統(tǒng)廣播行業(yè)得以保留，并且能夠發(fā)揮更大的作用，是傳統(tǒng)廣播行業(yè)面臨的重要難題。在發(fā)展過(guò)程中不斷創(chuàng)新，融合新媒體能有效解決這一難題，并且能夠制作出質(zhì)量更優(yōu)質(zhì)的廣播內(nèi)容。

二、新媒體在傳統(tǒng)廣播中的路徑分析

（一）量身打造新媒體平臺(tái)

傳統(tǒng)廣播在發(fā)展過(guò)程中就有著自身獨(dú)特的風(fēng)格，在融合了新媒體技術(shù)后也不例外，結(jié)合自身企業(yè)情況和市場(chǎng)行情，打造獨(dú)特風(fēng)格的平臺(tái)?，F(xiàn)代社會(huì)中新媒體平臺(tái)主要分為三類：綜合型音頻平臺(tái)、專業(yè)型音頻平臺(tái)、社交平臺(tái)。這三類平臺(tái)各有千秋。

1.綜合型音頻平臺(tái)。顧名思義，這類平臺(tái)的音頻類型、播放方式比較豐富，所以被稱之為綜合型。綜合型音頻平臺(tái)對(duì)內(nèi)容資源的要求非常高，并且數(shù)量多，這就需要強(qiáng)有力的后盾來(lái)支撐，綜合型音頻平臺(tái)在這一方面主要是依靠廣播聯(lián)盟。在平常的生活中常見(jiàn)的綜合型音頻平臺(tái)主要有喜馬拉雅FM等，比較受到年輕人喜愛(ài)，平臺(tái)內(nèi)容多種多樣，對(duì)不同的內(nèi)容有著不同的分類，極大方便了聽(tīng)眾的使用。

建立綜合型音頻平臺(tái)最重要的一點(diǎn)是要有大量的資金支持，單一的內(nèi)容無(wú)法支撐平臺(tái)的運(yùn)轉(zhuǎn)，而大量的內(nèi)容需要大量的資金投入。傳統(tǒng)廣播要想在綜合型音頻平臺(tái)上突破的話，需要注意的是資源和資金兩方面，一家的傳統(tǒng)廣播內(nèi)容會(huì)比較單一，所以要盡可能的與多家傳統(tǒng)廣播企業(yè)進(jìn)行合作，豐富平臺(tái)內(nèi)容，擴(kuò)大聽(tīng)眾使用群體，并且盡最大可能吸取社會(huì)資本用于綜合型音頻平臺(tái)的建立[1]。

2.專業(yè)性音頻平臺(tái)。專業(yè)性的音頻平臺(tái)與綜合型音頻平臺(tái)相比，對(duì)某一領(lǐng)域更加專業(yè)化，重點(diǎn)致力于某一專業(yè)領(lǐng)域的研究，對(duì)領(lǐng)域內(nèi)容更加深入的了解，專業(yè)化音頻平臺(tái)主要被應(yīng)用于手機(jī)音樂(lè)APP中，通過(guò)大數(shù)據(jù)的運(yùn)用，向聽(tīng)眾推薦個(gè)性化的歌單，在聽(tīng)眾中獲得了較多好評(píng)。但是這種平臺(tái)的運(yùn)用使得聽(tīng)眾在平臺(tái)中無(wú)法進(jìn)行交流，大大降低了聽(tīng)眾的感受度[2]。并且隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)在很多的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)開(kāi)設(shè)了直播平臺(tái)，但是無(wú)論是從節(jié)目?jī)?nèi)容，還是專業(yè)水準(zhǔn)上來(lái)看，都與之前傳統(tǒng)電臺(tái)存在著較大的差距。

專業(yè)性音頻平臺(tái)的發(fā)展也是在不斷摸索的過(guò)程中，從之前的傳統(tǒng)廣播類型上抽離出來(lái)，不斷的探索新的領(lǐng)域。專業(yè)性音頻平臺(tái)能夠在新媒體發(fā)展中脫穎而出，主要?dú)w功于傳統(tǒng)類型化電臺(tái)，傳統(tǒng)類型化電臺(tái)為專業(yè)化音頻平臺(tái)的發(fā)展提供了巨大的幫助，傳統(tǒng)類型化電臺(tái)在節(jié)目人員配備、人員技能，甚至專業(yè)知識(shí)等其它方面已經(jīng)發(fā)展得很成熟，在音頻質(zhì)量方面也有著較高的保障，這種模式轉(zhuǎn)化為專業(yè)性音頻平臺(tái)主要在于運(yùn)用大數(shù)據(jù)平臺(tái)。運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)聽(tīng)眾進(jìn)行分析，針對(duì)每一名聽(tīng)眾進(jìn)行個(gè)性化定制，提高聽(tīng)眾的滿意度，才能更多的吸引聽(tīng)眾并且留住聽(tīng)眾。

3.社交平臺(tái)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，每個(gè)人都離不開(kāi)對(duì)手機(jī)的使用，在社交平臺(tái)交流信息是當(dāng)代人們最主要的交流方式，人們?cè)谏缃黄脚_(tái)上暢所欲言，發(fā)出自身獨(dú)特的看法。社交平臺(tái)的使用還可以把傳統(tǒng)廣播的聽(tīng)眾轉(zhuǎn)變?yōu)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶。社交平臺(tái)在一定程度上也是對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)用，使用最為成功的社交平臺(tái)中，微信公眾號(hào)最為人們所熟知。通過(guò)微信公眾號(hào)進(jìn)行新媒體內(nèi)容的傳播已是司空見(jiàn)慣的事情，在微型公眾號(hào)中除了日常的新聞信息的推送，還包括視頻、音頻等其它方式，并且有著網(wǎng)購(gòu)等其它服務(wù)，有效的把聽(tīng)眾轉(zhuǎn)化為了用戶[3]。

（二）加強(qiáng)廣播內(nèi)容建設(shè)

對(duì)廣播行業(yè)來(lái)講，重要的當(dāng)屬?gòu)V播聲音和廣播內(nèi)容，現(xiàn)在一些綜合型的移動(dòng)電臺(tái)，在發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)侵權(quán)等情況，對(duì)這些移動(dòng)電臺(tái)來(lái)說(shuō)優(yōu)質(zhì)的廣播內(nèi)容是十分可貴的資源，關(guān)乎著移動(dòng)電臺(tái)發(fā)展的未來(lái)?，F(xiàn)在的移動(dòng)電臺(tái)內(nèi)容參差不齊，隨著自媒體平臺(tái)的興起，更是給行業(yè)帶來(lái)了許多問(wèn)題，優(yōu)質(zhì)的廣播內(nèi)容日益稀少，聽(tīng)眾的數(shù)量大量流失。

在建立新媒體平臺(tái)時(shí)要把傳統(tǒng)廣播中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容投放進(jìn)去，優(yōu)質(zhì)的廣播內(nèi)容是傳統(tǒng)廣播的優(yōu)勢(shì)，在此基礎(chǔ)上繼續(xù)保持并且進(jìn)行提升，穩(wěn)定并不斷拓展新聽(tīng)眾，推動(dòng)新媒體平臺(tái)的發(fā)展。

新媒體平臺(tái)并不僅僅起到了傳遞信息的作用，也是宣揚(yáng)傳統(tǒng)文化的好方式，以前的傳統(tǒng)廣播方式并不能很好的對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行傳播，聽(tīng)眾也不能對(duì)感興趣的內(nèi)容進(jìn)行深入了解，新媒體平臺(tái)的興起彌補(bǔ)了這一缺點(diǎn)，進(jìn)一步擴(kuò)大了聽(tīng)眾范圍，不受時(shí)間和地點(diǎn)的限制，促使傳統(tǒng)文化更大范圍的傳播。

三、結(jié)束語(yǔ)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展促使傳統(tǒng)廣播進(jìn)行改革創(chuàng)新，新媒體化使得傳統(tǒng)廣播在時(shí)代發(fā)展中占有著一席之地，在內(nèi)容和服務(wù)方面進(jìn)行著較大的提升，并且在時(shí)代的洪流中繼續(xù)尋求更大的發(fā)展空間。

參考文獻(xiàn)：

[1]沙爾娜.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下傳統(tǒng)廣播新媒體化的路徑分析[J].廣播電視信息，2018 （07）：46-48.

[2]朱遠(yuǎn)菁.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代廣播新媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展思考[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，9（09）：245+249.

[3]冀佳.傳統(tǒng)廣播新媒體化的發(fā)展趨勢(shì)及前景[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（07）：120.