楊瑞庭 趙耀

摘要：湘西旅游作為湘西最亮眼的名片，在促進湘西經(jīng)濟發(fā)展中做出了巨大的貢獻，本文立足于湘西本土實情，構架“旅游、影視、娛樂、商業(yè)”于一體的生態(tài)共生圈，希冀為解決湘西旅游創(chuàng)新乏力、產(chǎn)品同質化嚴重、非物質文化遺產(chǎn)傳承減弱等提供解決思路，實現(xiàn)湘西旅游新破局及可持續(xù)健康發(fā)展。

關鍵詞：湘西旅游;非物質文化遺產(chǎn);旅游生態(tài)圈

中圖分類號：F59 ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ?文章編號：1672-7517（2019）04-0105-01

1 湘西“旅視娛商”生態(tài)圈構建意義

1.1 服務神秘湘西旅游品牌，助推湘西旅游新發(fā)展

當前湘西各項景區(qū)受益于大湘西旅游品牌，景區(qū)推廣主要依賴于政府構建平臺進行宣傳推廣，在推廣方面花費的時間、精力、金錢過少，沒有對湘西旅游景區(qū)進行精耕細作，在推廣內容方面也僅僅局限于山水風情的推薦或是簡單的文化傳承推廣，在產(chǎn)品更新及在創(chuàng)新方面乏善可陳，特別是作為最具湘西特色的風土人情、地方產(chǎn)品、非遺產(chǎn)品在湘西旅游推廣方面僅僅作為景區(qū)推廣的配角，或者是旅游推廣的附屬品，沒有真正地發(fā)揮湘西地方特色產(chǎn)品真正的價值，同時被動的景區(qū)定點推廣也總是將湘西特色產(chǎn)品畫地為牢，難以實現(xiàn)市場突破，不利于湘西本土產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、生產(chǎn)制造人群的可持續(xù)生存與壯大。因而現(xiàn)有的湘西旅游及湘西產(chǎn)品推廣都有待于破局，呼喚新的推廣方式。

旅視娛商生態(tài)圈下，統(tǒng)籌企業(yè)構建網(wǎng)絡銷售平臺，將湘西本地的特色富有價值的產(chǎn)品組織起來，將湘西本土的能工巧匠組織起來，利用網(wǎng)絡銷售平臺進行展示、推廣、銷售，使得湘西特色產(chǎn)品、特色人物真正實現(xiàn)生存發(fā)展，最終走出湘西，面向世界！同時帶有濃厚的地域色彩的產(chǎn)品推廣，不管是在小眾人群還是特定的市場都必將吸引大批的游客進入湘西，從而起到助推湘西旅游發(fā)展的目的。具體關系如圖1所示。

1.2 服務精準扶貧，助力湘西扶貧攻堅

旅視娛商生態(tài)圈是推廣湘西人自己產(chǎn)品的綜合體，其企業(yè)線上平臺也主要用來服務于湘西地方產(chǎn)品銷售，為湘西本土產(chǎn)品提供銷售渠道，解決湘西本地食品生產(chǎn)企業(yè)、個人在產(chǎn)品營銷方面的后顧之憂，同時給湘西豐富的非物質文化遺產(chǎn)提供展示、傳承平臺，為湘西最美、最珍貴的文化結晶持續(xù)創(chuàng)新與傳承貢獻自身最大力量。在實際操作中平臺企業(yè)采取線下與農(nóng)戶、手工藝品傳承人、湘西產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)簽訂產(chǎn)品代銷合同，切實的保障湘西農(nóng)戶、手工藝人、生產(chǎn)企業(yè)的基本權益;在線上營銷中統(tǒng)一以湘西各知名企業(yè)利用神秘湘西這一品牌進行推廣，構建屬于湘西人自身的知名品牌。從而服務于湘西經(jīng)濟發(fā)展，為湘西州精準扶貧貢獻力量，配合好州委州政府打好湘西州扶貧攻堅戰(zhàn)。

1.3 助力湘西職業(yè)教育，實現(xiàn)產(chǎn)教融合

湘西旅視娛商生態(tài)圈的構建，可以充分帶動湘西職業(yè)教育的改革與創(chuàng)新，在生態(tài)體系下，技能型人才需求大增，特別是熟知湘西特色的本土人才供需差異也就更加明顯，因而可以將湘西民族職業(yè)技術學院納入生態(tài)圈內，扶持和幫助湘西民族職業(yè)技術學院進行課程改革及人才培養(yǎng)，開展校企共建、校企共育，寓商于學。既可以解決人才需求缺口也是落實教育部產(chǎn)教融合與促進地方發(fā)展的最佳途徑。

2 構建“旅視娛商”生態(tài)圈，打造旅游商業(yè)共生系統(tǒng)思路探析

依托于當前形勢，構建一個“旅視娛商”為一體的生態(tài)圈，即利用現(xiàn)有的湘西旅游資源，進行推廣開發(fā)，吸引大量的外部資源（資金、人才、客源）流量進入湘西;借助于湘西旅游資源品牌帶來的大量資源紅利，促進湘西州旅游影視、娛樂休閑、消費市場的發(fā)展;同時湘西影視業(yè)的發(fā)展，特別是相關影視城的建立，大量的影視劇的拍攝，必然會進一步促進湘西這一品牌的輸出，大量的與影視娛樂相關的產(chǎn)業(yè)、人群會流入湘西，從而促進湘西旅游的發(fā)展;在湘西旅游、影視發(fā)展過程中又必然要求湘西景區(qū)企業(yè)進行娛樂產(chǎn)品創(chuàng)新與完善，最終形成具有湘西地域特色的湘西娛樂風情，這一娛樂風情又會注入大量的人群，反過來促進湘西旅游、影視及商業(yè)的發(fā)展！同時完善的商業(yè)體系與產(chǎn)品輸出體系不僅能為湘西旅游、影視、娛樂提供可靠的物質支撐，而且借助與各種平臺、產(chǎn)品自身的銷售與信息輸出，又是湘西各項資源宣傳與輸出最好的承載體?；诖?，借助于豐富的湘西旅游資源、影視資源、娛樂資源、產(chǎn)品資源構建一個富有湘西特色的旅游發(fā)展生態(tài)圈就顯得尤為必要。其具體思路見圖2。

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【通聯(lián)編輯：唐一東】