孫春 林志剛 陳浩

摘?要：采用文獻(xiàn)、專家訪談、綜合分析等研究方法，對(duì)京杭運(yùn)河生態(tài)體育文化旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀進(jìn)行研究。在界定京杭運(yùn)河生態(tài)體育文化旅游資源定義的基礎(chǔ)上，分析京杭運(yùn)河生態(tài)體育文化旅游資源的構(gòu)成要素及價(jià)值，從生態(tài)體育文化旅游資源開發(fā)的現(xiàn)狀入手，提出京杭運(yùn)河生態(tài)體育文化旅游資源開發(fā)的具體路徑：1）構(gòu)建完善的城鄉(xiāng)生態(tài)體育文化旅游廣場(chǎng)公共服務(wù)體系;2）打造京杭運(yùn)河生態(tài)體育文化、旅游產(chǎn)業(yè)基地;3）構(gòu)建京杭運(yùn)河生態(tài)體育文化旅游傳播與推廣體系;4）加快體育賽事與生態(tài)體育文化旅游資源的深度融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞：京杭運(yùn)河;生態(tài)體育文化;旅游資源

中圖分類號(hào)：G80-052?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1006-2076（2019）04-0066-05

Abstract：By means of literature， expert interview， comprehensive analysis and other research methods， the development status of ecological sports culture tourism resources in the Beijing-Hangzhou Grand Canal was studied.In the definition of the Grand Canal ecological sports tourism resources on the basis of the definition， it analyzed the constituent elements of the ecological sports tourism resources value. From the present situation of ecological sports culture tourism resource development， it puts forward the Grand Canal ecological sports tourism resources development and its specific path： 1） build a perfect public service system of urban and rural ecological sports cultural tourism square;2） build an ecological sports culture and tourism industry base of Beijing-Hangzhou Canal;3） establish the communication and promotion system of ecological sports culture tourism in Beijing-Hangzhou Canal;4） accelerate the in-depth integration of sports events and ecological sports cultural tourism resources.

Key words：Beijing-Hangzhou Grand Canal;ecological sports culture;tourism resources

1?京杭運(yùn)河生態(tài)體育文化旅游資源概念界定

“一帶一路”是指“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的簡(jiǎn)稱，其戰(zhàn)略思想是借用古代“絲綢之路”的歷史文化符號(hào)[1]，依托中國(guó)與有關(guān)國(guó)家既有的雙多邊機(jī)制，行之有效的區(qū)域合作平臺(tái)，共同打造政治互信、經(jīng)濟(jì)融合、文化包容的利益共同體、命運(yùn)共同體和責(zé)任共同體[2]。京杭運(yùn)河成功入選世界文化遺產(chǎn)名錄，是中國(guó)在世界上具有廣泛影響和號(hào)召力的超大型線性文化遺產(chǎn)。體育文化旅游是體育旅游和文化旅游的交叉融合。它以體育項(xiàng)目為依托、以體育文化為核心，旅客對(duì)體育文化旅游資源所在地進(jìn)行文化體驗(yàn)和文化感受的體育消閑活動(dòng)[3]。而京杭運(yùn)河生態(tài)體育文化旅游資源作為一個(gè)創(chuàng)新性的發(fā)展體育旅游的概念，可理解為京杭運(yùn)河流域的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)、歷史與文化，加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境保護(hù)與保障綠色發(fā)展，乃至生態(tài)體育文化旅游科技創(chuàng)新全面融合而形成的一種跨領(lǐng)域、跨水系、網(wǎng)帶狀的區(qū)域體育文化旅游資源集合體，即指以運(yùn)河生態(tài)文化資源、生態(tài)旅游資源和生態(tài)體育文化建設(shè)項(xiàng)目深度融合發(fā)展為主要特征，逐步孕育、創(chuàng)造和形成的具有京杭運(yùn)河特性的多元化的資源總稱[4]，既包括世界文化遺產(chǎn)旅游資源、生態(tài)體育文化賽事資源、冰雪文化旅游資源等，也包括生態(tài)體育文化旅游資源政策、制度和知識(shí)產(chǎn)權(quán)等領(lǐng)域的問(wèn)題，是促進(jìn)京杭運(yùn)河區(qū)域城鄉(xiāng)體育旅游發(fā)展提升民眾獲得感和幸福感重要載體。

2?京杭運(yùn)河生態(tài)體育文化旅游資源的構(gòu)成要素及價(jià)值

2.1?生態(tài)體育文化旅游資源的構(gòu)成要素

生態(tài)體育文化旅游資源不僅是對(duì)游客產(chǎn)生吸引力，并能進(jìn)行生態(tài)體育旅游文化活動(dòng)和為體育文化旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)所利用的優(yōu)質(zhì)資源，也能產(chǎn)生區(qū)域經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)效益實(shí)現(xiàn)生態(tài)體育旅游資源可持續(xù)發(fā)展的重要文化基礎(chǔ)[5]。主要由基礎(chǔ)力、生產(chǎn)力、吸引力、傳播力、保障力和創(chuàng)新力等6個(gè)構(gòu)成要素組成生態(tài)體育文化旅游資源的有機(jī)整體。京杭運(yùn)河生態(tài)體育文化旅游資源屬于生態(tài)水脈文化旅游資源的范疇，具有整體性、開放性和動(dòng)態(tài)性的特征。京杭運(yùn)河擁有復(fù)雜多樣的自然生態(tài)環(huán)境，湖泊、河流、平原、山林和丘陵等地貌的分布，極大地提高了沿線生態(tài)體育文化旅游資源的利用價(jià)值。

2.2?生態(tài)體育文化旅游資源的價(jià)值

生態(tài)體育文化旅游資源的基礎(chǔ)力側(cè)重描繪的是傳統(tǒng)意義上的生態(tài)體育文化資源，主要取決于區(qū)位條件，以及相應(yīng)的城鄉(xiāng)生態(tài)體育文化旅游資源開發(fā)與環(huán)境保護(hù)的現(xiàn)實(shí)情況，屬于生態(tài)體育文化旅游資源開發(fā)的基礎(chǔ)性條件。生態(tài)體育文化旅游資源的生產(chǎn)力主要包含直接影響生態(tài)體育文化旅游資源開發(fā)和保護(hù)效率的各項(xiàng)因素，比如基礎(chǔ)設(shè)施的完善，當(dāng)?shù)卣墓卜?wù)體系建設(shè)，創(chuàng)新性人才管理能力的發(fā)揮，此外，生態(tài)體育文化旅游資源的系統(tǒng)循環(huán)也被考慮在內(nèi)。生態(tài)體育文化旅游資源的吸引力是傳播力延伸的一個(gè)結(jié)果，公眾的認(rèn)可度是其中的重要組成部分。生態(tài)體育文化旅游資源的傳播力主要以各項(xiàng)生態(tài)體育文化賽事與生態(tài)旅游融合的運(yùn)作為基礎(chǔ)，在區(qū)域、地域乃至國(guó)際形成影響力，打造特色生態(tài)體育文化旅游資源品牌創(chuàng)新體系。生態(tài)體育文化旅游資源的保障力則主要與當(dāng)?shù)卣闹С至Χ扔嘘P(guān)，如是否有完整的政策支持體系，配套資金的投入情況等。制度創(chuàng)新環(huán)境在“一帶一路”背景下，顯得尤為重要，對(duì)于生態(tài)體育文化旅游資源的保障與開發(fā)一定程度上可以說(shuō)起到?jīng)Q定性作用。生態(tài)體育文化旅游資源創(chuàng)新力主要有人力資源科技創(chuàng)新水平、產(chǎn)業(yè)科技投入創(chuàng)新能力、產(chǎn)業(yè)科技投入創(chuàng)新能力、旅游資源發(fā)展生態(tài)空間能力等組成。生態(tài)體育文化旅游資源的創(chuàng)新力對(duì)激發(fā)生態(tài)體育文化旅游資源始創(chuàng)新、源創(chuàng)新、流創(chuàng)新的相互促進(jìn)，并引發(fā)相關(guān)聯(lián)生態(tài)體育文化旅游資源創(chuàng)新活動(dòng)，生態(tài)體育文化旅游資源與綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展的融合、供給與需求的融合、生態(tài)體育文化旅游資源系統(tǒng)與社會(huì)系統(tǒng)融合等，形成京杭運(yùn)河生態(tài)體育文化旅游資源創(chuàng)新的生態(tài)系統(tǒng)，進(jìn)而促進(jìn)生態(tài)體育文化旅游產(chǎn)業(yè)的跨越性、快速發(fā)展有著重要的實(shí)際應(yīng)用價(jià)值。

3?京杭運(yùn)河生態(tài)體育文化旅游資源現(xiàn)狀

體育文化旅游業(yè)是惠民富民、實(shí)現(xiàn)小康的重要支撐和有力抓手，體育文化旅游業(yè)每增加1個(gè)直接就業(yè)人員，就能增加5個(gè)相關(guān)就業(yè)機(jī)會(huì)，已成為惠及當(dāng)?shù)鼐用裆a(chǎn)、生活的民生產(chǎn)業(yè)。體育文化旅游資源開發(fā)就是通過(guò)深度挖掘現(xiàn)實(shí)或潛在資源，使之成為多層次、多樣化需求的旅游產(chǎn)品[6]。近年來(lái)，京杭運(yùn)河沿岸生態(tài)環(huán)境改造加快實(shí)施，具有不同特色的運(yùn)河生態(tài)體育文化旅游項(xiàng)目，隨著旅游活動(dòng)需求的增加而逐步拓寬與發(fā)展，為本地居民與國(guó)內(nèi)外游客能積極、便利地參與生態(tài)體育文化旅游活動(dòng)提供良好空間和原生態(tài)的綠色生活體育文化旅游休閑目的地。

3.1?不同段落生態(tài)體育文化旅游資源的現(xiàn)狀

京杭運(yùn)河是中國(guó)第32項(xiàng)世界文化遺產(chǎn)。運(yùn)河沿線有58個(gè)遺產(chǎn)點(diǎn)等被列入《世界遺產(chǎn)名錄》，運(yùn)河兩岸，文物古跡星羅棋布，形成眾多的運(yùn)河文化遺產(chǎn)，構(gòu)成京杭運(yùn)河沿線區(qū)域豐富的生態(tài)體育文化旅游資源遺產(chǎn)。如聊城光岳樓為中心古城，德州蘇祿王墓;山陜會(huì)館、鐵塔、舍利塔等名勝文化古跡;濟(jì)寧太白樓、南旺分水龍王廟、微山湖等多種生態(tài)體育文化旅游資源遺產(chǎn)。尤其在運(yùn)河兩岸，以京杭運(yùn)河體育主題公園、休閑體育公園和各具地方和區(qū)域性特色的體育文化產(chǎn)業(yè)基地，也是生態(tài)體育文化旅游資源的載體與生態(tài)體育文化旅游資源之一。目前，京杭運(yùn)河沿線兩岸體育公園和體育文化產(chǎn)業(yè)基地在居民參與生態(tài)體育文化旅游活動(dòng)中發(fā)揮了積極的作用，如德州古運(yùn)河文化景區(qū)，呈現(xiàn)以運(yùn)河文化廣場(chǎng)+體育休閑為中心，一河兩帶生態(tài)健身步道為主軸，呈現(xiàn)“一縱一橫布六區(qū)”的生態(tài)體育文化旅游資源的總體格局。蘇州的東園體育休閑公園，以生態(tài)體育文化資源與藝術(shù)融合為主題，服務(wù)和滿足不同年齡層次需求的城市休閑公園。揚(yáng)州嵌入式生態(tài)體育公園——攬?jiān)潞庸珗@，運(yùn)河?xùn)|岸東南部高橋休閑體育公園。杭州運(yùn)河亞運(yùn)公園和運(yùn)河中央公園都是以都市生態(tài)體育文化旅游名片發(fā)展的新理念為引領(lǐng)，整體注重生態(tài)河岸體育文化旅游資源展現(xiàn)，達(dá)到都市體育文化旅游資源藍(lán)綠相融的最優(yōu)效果。近幾年來(lái)，隨著這些生態(tài)體育文化旅游資源面向市民和游客的開放，提升了運(yùn)河沿線生態(tài)體育文化旅游資源“軟硬件”水平，為市民參與全民健身提供良好的生態(tài)環(huán)境。

3.2?生態(tài)體育文化旅游資源開發(fā)的分類

依據(jù)游客旅游出游目的的視角，可將京杭運(yùn)河生態(tài)體育文化旅游資源的開發(fā)類型劃分為休閑體驗(yàn)旅游、遺產(chǎn)資源旅游和水域旅游資源開發(fā)三種類型。

3.2.1休閑體驗(yàn)旅游?運(yùn)河生態(tài)休閑體育文化的體驗(yàn)旅游資源開發(fā)又可分為藍(lán)色、黃色、綠色、紅色、紫色、灰色、銀色、金色等“八色”形式，如藍(lán)色生態(tài)休閑體育文化體驗(yàn)旅游就是利用運(yùn)河多樣性水域進(jìn)行徒步健身、游泳、潛水、沖浪、劃船等休閑體育文化活動(dòng)。

3.2.2?遺產(chǎn)資源旅游?運(yùn)河生態(tài)體育文化遺產(chǎn)旅游資源開發(fā)可分為紅色紀(jì)念型、游山玩湖型、民俗表演型、節(jié)慶參與型、娛樂(lè)游戲型、人物型等形式。如臺(tái)兒莊（月河）段憑借著3 000 m的古河道和11處古碼頭群、960 m的古駁岸成功入選世界文化遺產(chǎn)，其中，在運(yùn)河北面的臺(tái)兒莊古城就是世界文明的紅色旅游遺產(chǎn)資源。

3.2.3?水域旅游資源?運(yùn)河水域生態(tài)體育文化旅游資源開發(fā)可分為河道、湖泊和近海等三種形式[4]。目前，京杭運(yùn)河各個(gè)河段根據(jù)自身特點(diǎn)，挖掘和開發(fā)頗具特色的一系列生態(tài)體育文化旅游資源，形成一系列頗有影響力的賽事文化品牌，如微山湖中運(yùn)河段利用自身豐富的公開水域生態(tài)資源，舉辦滑水、摩托艇、劃船、游艇、游泳、垂釣、潛水等多項(xiàng)生態(tài)體育文化旅游活動(dòng);微山湖體育旅游度假村，由農(nóng)民投資400萬(wàn)元成立摩托快艇旅游公司，吸引眾多游人參與;蘇錫常接力長(zhǎng)游大運(yùn)河賽、太湖龍舟競(jìng)渡、沙家浜蘆葦蕩、蘇州樂(lè)園水上世界等項(xiàng)目已漸進(jìn)成熟。杭州全民健身日活動(dòng)、“沖浪中國(guó)”嘉年華系列活動(dòng)、杭州國(guó)際馬拉松、杭州（國(guó)際）毅行大會(huì)、安利紐崔萊健康跑、“市長(zhǎng)杯”籃球聯(lián)賽等賽事頗具影響力。

3.3?京杭運(yùn)河生態(tài)體育文化旅游資源開發(fā)體系

發(fā)展生態(tài)體育文化旅游是把握“旅游時(shí)代”重大機(jī)遇的客觀要求，生態(tài)體育文化旅游是一種歷史性、國(guó)際性和綜合性的經(jīng)濟(jì)社會(huì)現(xiàn)象，已發(fā)展成為一種獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，有其獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律[7]。目前我國(guó)主要以京杭運(yùn)河沿岸的文化遺產(chǎn)和京杭運(yùn)河命名的休閑公園、體育公園和體育文化產(chǎn)業(yè)基地為主要載體來(lái)進(jìn)行京杭運(yùn)河生態(tài)體育文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)。開發(fā)的外延十分廣闊，包括體育賽事、文化、餐飲、酒店、交通、營(yíng)銷、用品等多個(gè)領(lǐng)域，構(gòu)成了串聯(lián)著生態(tài)體育文化資源與旅游文化資源的完整產(chǎn)業(yè)鏈，形成一個(gè)龐大的開發(fā)體系，擁有巨大的發(fā)展?jié)摿褪袌?chǎng)空間（圖1）。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體。體育文化需求是生態(tài)體育文化旅游發(fā)展的根本動(dòng)因，文化元素是體育文化旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和加快發(fā)展的關(guān)鍵，生態(tài)體育文化旅游活動(dòng)就是體驗(yàn)文化的地域差異。隨著生態(tài)體育文化旅游消費(fèi)快速增長(zhǎng)，已經(jīng)成為新體育健身旅游消費(fèi)的主體，這種新體育健身旅游消費(fèi)尤其被中高收入和知識(shí)層次的家庭所追捧。權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，全球體育旅游產(chǎn)業(yè)年增長(zhǎng)率達(dá)14%，2020年產(chǎn)值將超過(guò)每年4 500億歐元[8]。其中，生態(tài)體育文化旅游是增長(zhǎng)較快的旅游子產(chǎn)業(yè)之一。目前我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模約為1 700億元，僅占旅游行業(yè)總規(guī)模的5%（34 000億元），若未來(lái)我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)追平發(fā)達(dá)國(guó)家25%的比重，按照2015年國(guó)內(nèi)旅游業(yè)GDP收入總值達(dá)4萬(wàn)億測(cè)算，我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)?？蛇_(dá)1萬(wàn)億，作為體育旅游產(chǎn)業(yè)重要組成部分的生態(tài)體育文化旅游，可以通過(guò)京杭運(yùn)河沿線生態(tài)體育文化旅游資源深度開發(fā)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和生態(tài)效益平衡發(fā)展的目標(biāo)。

4?京杭運(yùn)河生態(tài)體育文化旅游資源開發(fā)路徑

4.1?構(gòu)建完善的城鄉(xiāng)生態(tài)體育文化旅游廣場(chǎng)公共服務(wù)體系

作為文明傳播與體育文化交流的重要載體，京杭運(yùn)河城鄉(xiāng)生態(tài)體育文化旅游廣場(chǎng)建設(shè)要以多元素生態(tài)體育文化旅游資源為物質(zhì)基礎(chǔ)，政府為主導(dǎo)，城鄉(xiāng)居民積極參與生態(tài)體育文化旅游活動(dòng)，豐富生態(tài)體育文化休閑游憩空間形態(tài)，打造京杭運(yùn)河生態(tài)體育文化旅游品牌，拓展京杭運(yùn)河生態(tài)體育文化旅游活動(dòng)的發(fā)展空間。但目前地方政府對(duì)運(yùn)河城鄉(xiāng)生態(tài)體育文化旅游廣場(chǎng)公共服務(wù)認(rèn)識(shí)不到位，資金扶持力度不夠;多元化供給不成熟，政府購(gòu)買的內(nèi)容與主體單一，覆蓋面狹窄。因此，構(gòu)建完善的城鄉(xiāng)生態(tài)體育文化旅游廣場(chǎng)公共服務(wù)體系是滿足多元化生態(tài)體育文化旅游活動(dòng)需求的重要保障。所以，構(gòu)建完善的城鄉(xiāng)生態(tài)體育文化旅游廣場(chǎng)公共服務(wù)體系應(yīng)在運(yùn)河生態(tài)體育文化旅游廣場(chǎng)景觀、運(yùn)河生態(tài)體育文化旅游廣場(chǎng)休閑空間和運(yùn)河生態(tài)體育文化廣場(chǎng)基地設(shè)施建設(shè)等方面，從政策的頂層設(shè)計(jì)與運(yùn)行、資金的來(lái)源與投入、組織管理等領(lǐng)域建立起政府、社區(qū)、社會(huì)組織和志愿者的“一體三翼”實(shí)現(xiàn)京杭運(yùn)河城鄉(xiāng)生態(tài)體育文化旅游廣場(chǎng)公共服務(wù)全覆蓋的長(zhǎng)效保障體系，為打造運(yùn)河城鄉(xiāng)生態(tài)體育文化旅游目的地，提升運(yùn)河城鄉(xiāng)居民和游客的滿意度和獲得感提供保障。

4.2?打造京杭運(yùn)河生態(tài)體育文化旅游產(chǎn)業(yè)基地

促進(jìn)京杭運(yùn)河生態(tài)體育文化資源開發(fā)、促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體是體育文化旅游產(chǎn)業(yè)基地，根據(jù)2016年國(guó)家體育總局正式公布的《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，圍繞“一帶一路”、京津冀協(xié)同發(fā)展、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶三大國(guó)家戰(zhàn)略，合理規(guī)劃布局和創(chuàng)建體育文化旅游產(chǎn)業(yè)基地，形成體育文化旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，是促進(jìn)生態(tài)體育文化旅游資源開發(fā)的主要途徑[4]。應(yīng)充分挖掘湖泊、江河、濕地、山地、濱海等獨(dú)特的自然資源和傳統(tǒng)體育人文資源，出臺(tái)水上運(yùn)動(dòng)、山地戶外運(yùn)動(dòng)、航空運(yùn)動(dòng)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，重點(diǎn)打造冰雪運(yùn)動(dòng)、山地運(yùn)動(dòng)、戶外休閑運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)、汽摩運(yùn)動(dòng)、航空運(yùn)動(dòng)、武術(shù)運(yùn)動(dòng)等各具特色的生態(tài)體育文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和產(chǎn)業(yè)帶。尤其是要在區(qū)域體育文化旅游企業(yè)發(fā)展方面具備一定基礎(chǔ)、規(guī)模和特色的城鄉(xiāng)，通過(guò)整合自然生態(tài)資源、金融市場(chǎng)資金創(chuàng)新、體育文化基地集群資源等，建立體育文化旅游產(chǎn)業(yè)基地，精心打造區(qū)域體育特色文化產(chǎn)業(yè)鏈，加快推動(dòng)運(yùn)河體育文化旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，從而實(shí)現(xiàn)集群創(chuàng)新資源橫向與縱向延伸與擴(kuò)張。

4.3?構(gòu)建京杭運(yùn)河生態(tài)體育文化旅游資源傳播與推廣體系

京杭運(yùn)河被稱為是生態(tài)體育文化旅游資源露天博物館。目前，隨著國(guó)家對(duì)運(yùn)河生態(tài)體育文化旅游資源開放政策紅利的全面釋放，深挖京杭運(yùn)河生態(tài)體育文化旅游資源開發(fā)的生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和教育等方面的核心價(jià)值日益凸顯。盡管京杭運(yùn)河成功入選《世界文化遺產(chǎn)名錄》4年來(lái)為生態(tài)體育文化旅游資源開發(fā)帶來(lái)巨大的發(fā)展空間，但目前對(duì)京杭運(yùn)河生態(tài)體育文化旅游資源傳播與推廣的策略和實(shí)現(xiàn)的具體路徑還不完善，需要在科學(xué)理清京杭運(yùn)河生態(tài)體育文化旅游資源傳播與推廣的目的、內(nèi)容與空間范圍等層面，借鑒立體傳播的推廣方案和實(shí)施措施，主要通過(guò)政府引領(lǐng)、媒體傳播、名流公關(guān)等形成強(qiáng)有的合力和動(dòng)力，共同促進(jìn)特色生態(tài)體育文化公園建設(shè)、特色體育文化賽事品牌、特色體育旅游文化小鎮(zhèn)等建設(shè)項(xiàng)目的快速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)京杭運(yùn)河體育文化旅游資源開發(fā)在社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和生態(tài)環(huán)境保護(hù)上的平衡發(fā)展。體育部門和政府要雙方緊密合作，通過(guò)將電視媒體打造成體育信息發(fā)布新窗口、體育賽事轉(zhuǎn)播新平臺(tái)以及體育傳播新品牌，從而推動(dòng)構(gòu)建體育宣傳大格局。其中，新聞媒體傳播是實(shí)現(xiàn)京杭運(yùn)河生態(tài)體育文化旅游資源開發(fā)的重要途徑，適時(shí)運(yùn)用新聞媒體傳播與推廣京杭運(yùn)河生態(tài)體育文化旅游資源開發(fā)的各類信息，建立自己的京杭運(yùn)河生態(tài)體育文化旅游資源開發(fā)網(wǎng)站，發(fā)布城市、運(yùn)河、體育、人文、地理和生態(tài)資源等內(nèi)容。成立生態(tài)體育文化旅游產(chǎn)業(yè)公司，體育類游戲已被國(guó)家體育總局歸入“電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)”，成為第99個(gè)體育比賽項(xiàng)目，根據(jù)傳統(tǒng)民間體育、體育賽事，使不同運(yùn)河段生態(tài)體育文化旅游資源信息進(jìn)駐各大門戶網(wǎng)站，利用網(wǎng)絡(luò)宣傳提高生態(tài)體育文化旅游城市的國(guó)際知名度，運(yùn)用新聞媒體傳播與推廣生態(tài)體育文化旅游資源的國(guó)內(nèi)外知名度，促進(jìn)生態(tài)體育文化旅游資源的快速發(fā)展是花費(fèi)小、低調(diào)高效的方法和最佳的實(shí)現(xiàn)路徑。

4.4?加快體育賽事與生態(tài)體育文化旅游資源的深度融合發(fā)展

要從深度和廣度兩個(gè)方向的維度來(lái)進(jìn)一步拓展體育賽事和生態(tài)體育文化旅游的深度融合，深度方面著力在體育賽事內(nèi)涵的挖掘和生態(tài)體育文化旅游融入，廣度方面則重在業(yè)態(tài)的豐富和關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的延伸。深度融合與運(yùn)河有關(guān)的大型體育賽事、體育旅游文化節(jié)等活動(dòng)，是提升京杭運(yùn)河體育文化旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑，深度和廣度兩個(gè)方向維度的融合為體育文化旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新提供了新平臺(tái)，讓體育文化旅游在體制機(jī)制、內(nèi)容形式、傳播手段和發(fā)展業(yè)態(tài)等方面擁有創(chuàng)新空間。加強(qiáng)兩個(gè)維度的深度融合，推動(dòng)體育文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)體育文化旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，有助于推動(dòng)中華文化遺產(chǎn)的傳承保護(hù)。充分挖掘特色文化、構(gòu)建核心優(yōu)勢(shì)，要由政府牽頭，舉辦京杭運(yùn)河城市水上生態(tài)體育文化國(guó)際賽事項(xiàng)目，如：運(yùn)河龍舟大賽，深入挖掘中華龍舟文化;運(yùn)河生態(tài)體育文化沖浪節(jié)充分展示運(yùn)河生態(tài)文明，實(shí)現(xiàn)全民健康、全面生態(tài)的良好局面，使這些項(xiàng)目之成為永久性生態(tài)體育文化旅游識(shí)別標(biāo)志。

5?結(jié)束語(yǔ)

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速健康的發(fā)展，作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)最活躍的京杭運(yùn)河沿線區(qū)域，生態(tài)體育文化旅游資源豐富，但生態(tài)體育文化旅游資源開發(fā)亟待科學(xué)的整體布局，要強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，從多領(lǐng)域進(jìn)行深度開發(fā)。發(fā)展生態(tài)體育文化旅游，要以京杭運(yùn)河中華民族傳統(tǒng)特色的體育文化和全域旅游融合為載體，以共建共享的理念，大力挖掘京杭運(yùn)河生態(tài)體育文化與生態(tài)旅游融合新產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿?，?yōu)化體育文化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力;凸顯京杭運(yùn)河生態(tài)體育文化旅游資源特色，豐富生態(tài)體育文化旅游資源產(chǎn)品體系，提升生態(tài)體育文化旅游資源供給質(zhì)量和服務(wù)水平;確保體育文化旅游融合開發(fā)的創(chuàng)新動(dòng)力和活力，打造京杭運(yùn)河生態(tài)體育文化旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而實(shí)現(xiàn)沿線生態(tài)體育文化旅游的跨越式發(fā)展，滿足京杭運(yùn)河沿線人民過(guò)上美好生活的新期待，為全面建成小康社會(huì)打下物質(zhì)基礎(chǔ)。

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