摘要：中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)技巧和作品是古人流傳下來(lái)的，直至今日都在沿用。中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)元素充斥在我們的生活中，如美術(shù)課本，廣告和電視劇等。如今，為弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化，越來(lái)越多的廣告都融入中國(guó)繪畫(huà)元素，營(yíng)造一種儒雅而有詩(shī)情畫(huà)意的意境，讓人們穿過(guò)大街小巷時(shí)，對(duì)街頭巷尾的中國(guó)風(fēng)平面廣告流連忘返。中國(guó)繪畫(huà)元素歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，技藝精湛，文化深厚，因此設(shè)計(jì)作者將中國(guó)繪畫(huà)元素應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)中，需要注重傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化的異同，且不可喧賓奪主。

關(guān)鍵詞：中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)元素;平面廣告設(shè)計(jì);運(yùn)用

一、引言

平面廣告設(shè)計(jì)是各種元素的拼接，中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)元素是區(qū)別于現(xiàn)代藝術(shù)但又符合現(xiàn)代人審美的藝術(shù)，因此平面廣告中常常應(yīng)用中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)元素，彰顯中國(guó)風(fēng)。中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中扮演著重要的角色，是中國(guó)風(fēng)類(lèi)廣告設(shè)計(jì)奠基石。然而中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，文化底蘊(yùn)深厚，不同的顏色彰顯的不同年代特色，同時(shí)中國(guó)繪畫(huà)技巧也爐火純青，極具特色?？梢?jiàn)中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)意義非凡，因此本文將探析中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)元素在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。

二、現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)元素含義

現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)是現(xiàn)代藝術(shù)的形式之一，但是平面設(shè)計(jì)包括多個(gè)領(lǐng)域，不是完全由現(xiàn)代元素構(gòu)成。中國(guó)風(fēng)平面設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)的一種類(lèi)型，主要依靠極具中國(guó)風(fēng)的代表元素營(yíng)造氣氛，彰顯主題。中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)元素是中國(guó)風(fēng)的代表性元素，也被廣泛地應(yīng)用于中國(guó)風(fēng)平面設(shè)計(jì)中。例如，游戲廣告《妙筆千山》，通過(guò)極具中國(guó)風(fēng)的元素，山、樹(shù)林等構(gòu)成物象，以黑白兩色構(gòu)成基準(zhǔn)色，營(yíng)造一種山水畫(huà)意的氛圍，同時(shí)迎合游戲主題——筆墨人生，給人一種畫(huà)畫(huà)之人，殊不知已是畫(huà)中人的強(qiáng)烈代入感[1]。如今中國(guó)繪畫(huà)元素與平面設(shè)計(jì)廣告融合的作品越來(lái)越多，一定程度地弘揚(yáng)了我國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)。

三、平面廣告設(shè)計(jì)中的兩大中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)元素

（一）中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)元素——水墨繪畫(huà)元素

水墨繪畫(huà)元素是最具中國(guó)風(fēng)的元素之一，相處丹青構(gòu)成的喜慶的畫(huà)意，水墨畫(huà)給人一種沉穩(wěn)儒雅之感，是一種別致的審美意趣。水墨畫(huà)元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的角色是意境創(chuàng)造者，水墨畫(huà)主要以黑白兩色定基調(diào)，黑白基調(diào)色彩對(duì)比鮮明，同時(shí)能夠營(yíng)造一種山水詩(shī)意的意境，極具強(qiáng)烈地體現(xiàn)了中國(guó)風(fēng)。基調(diào)確定后需要加入其他元素，設(shè)計(jì)者在選取其他元素時(shí)，需要選取符合現(xiàn)代大眾的審美觀的元素，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代藝術(shù)與傳統(tǒng)中國(guó)藝術(shù)的碰撞，切不可喧賓奪主，需跟著水墨繪畫(huà)的基調(diào)進(jìn)行設(shè)計(jì)。

（二）中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)元素——色彩元素

色彩元素是傳統(tǒng)中國(guó)繪畫(huà)的外衣，色彩體現(xiàn)了畫(huà)作的主題和意境，同時(shí)色彩的分布給人以視覺(jué)的刺激。中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)主要是山水水墨畫(huà)，主要色彩是黑，白兩色，黑白兩色體現(xiàn)山水的詩(shī)情畫(huà)意也被廣泛地應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)[2]。丹青是區(qū)別于黑白兩色的極具鮮明特色的顏色，即我們現(xiàn)在廣泛應(yīng)用的中國(guó)紅。大街小巷的宣傳橫幅和中國(guó)風(fēng)的宣傳圖片大多數(shù)都含有中國(guó)紅，中國(guó)紅是中國(guó)風(fēng)的標(biāo)志性顏色，往往給人喜慶和莊重之感。平面設(shè)計(jì)中采用中國(guó)紅元素體現(xiàn)中國(guó)風(fēng)，渲染氣氛。同時(shí)水墨畫(huà)中的黑與丹青也經(jīng)常在平面設(shè)計(jì)中共同采用，如丹頂鶴的喙的那一抹紅等。

四、如何應(yīng)用中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)元素設(shè)計(jì)平面廣告

（一）平面廣告結(jié)合中國(guó)畫(huà)繪畫(huà)技巧

平面廣告設(shè)計(jì)者時(shí)常應(yīng)用中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)技巧至廣告設(shè)計(jì)中，讓現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)中國(guó)畫(huà)元素相碰撞，給人一場(chǎng)現(xiàn)代藝術(shù)與傳統(tǒng)藝術(shù)相互碰撞的藝術(shù)盛宴。中國(guó)畫(huà)行筆如流水的藝術(shù)風(fēng)格賦予了現(xiàn)代廣告平面設(shè)計(jì)靈魂，將錯(cuò)綜復(fù)雜線(xiàn)條賦予了美感。筆墨技法是中國(guó)畫(huà)的主要表現(xiàn)形式，墨隨筆順勢(shì)帶出，行云流水，一氣呵成地勾勒水墨畫(huà)。線(xiàn)條或粗或短，卻意境明了，山水于筆墨之間，給人以視覺(jué)的美感。山水筆墨畫(huà)只是傳統(tǒng)中國(guó)形式的之一，平面廣告設(shè)計(jì)不僅應(yīng)用山水畫(huà)元素，體現(xiàn)廣告的中國(guó)風(fēng)，往往還采取其他中國(guó)元素如傳統(tǒng)節(jié)日，民俗等展現(xiàn)中國(guó)風(fēng)。

（二）平面廣告融入中國(guó)畫(huà)色彩元素

傳統(tǒng)中國(guó)畫(huà)元素以黑白兩色為主，丹青（紅色）為輔。黑白兩色是山水水墨畫(huà)的主要構(gòu)成元素，色彩對(duì)比明顯，能夠一下引起視覺(jué)的刺激?，F(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中色彩絢麗，各種各樣的顏色融入一張海報(bào)，因?yàn)槿鄙偕蕦?duì)比感往往給人一種華麗卻空洞的視覺(jué)體驗(yàn)。中國(guó)畫(huà)色彩技巧應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)主要依靠彰顯黑白兩色色彩對(duì)比來(lái)實(shí)現(xiàn)，例如游戲平面廣告《江南百景圖》主要通過(guò)山水水墨畫(huà)的形式彰顯游戲特點(diǎn)——中國(guó)文化，其基色采用黑白，強(qiáng)烈地渲染了中國(guó)文化氣息和儒雅氣質(zhì)，非常吸睛。

五、結(jié)束語(yǔ)

如今，中國(guó)繪畫(huà)元素被廣泛地應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)，行色匆匆的人們時(shí)常在街頭巷尾為一幅幅極具中國(guó)風(fēng)的廣告駐足，感受文化的熏陶。中國(guó)繪畫(huà)元素應(yīng)用于廣告中不僅帶給平面視覺(jué)審美，還肩負(fù)文化傳承的角色。設(shè)計(jì)在應(yīng)用中國(guó)繪畫(huà)元素時(shí)需要全方位地了解中國(guó)繪畫(huà)元素，追溯歷史，查找典籍，選擇適合時(shí)代特征和符合現(xiàn)代平面審美意趣的繪畫(huà)元素。同時(shí)人們?cè)倏磸V告時(shí)，也是正在接受一種文化的熏陶，并且這種視覺(jué)的沖擊潛移默化地影響著人們。

參考文獻(xiàn)：

[1]柯?lián)P.淺議傳統(tǒng)繪畫(huà)元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].明日風(fēng)尚，2019（08）：95.

[2]趙一粟.中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)中筆墨元素研究及其在平面廣告中的運(yùn)用[J].教師， 2019（20）：85.

作者簡(jiǎn)介：馬蕊（1990.09-），女，身份證號(hào)為13098219900924****，本科，助理工藝美術(shù)師，主要從事廣告設(shè)計(jì)方面。