摘要：本文分析了電視節(jié)目創(chuàng)新的現(xiàn)存問題，結(jié)合電視節(jié)目《我是歌手》的案例分析，提出了新媒體背景下電視節(jié)目創(chuàng)新的防范對策：一是盡快搶注版權(quán)，注重品牌影響力;二是在電視節(jié)目創(chuàng)新的過程中注意群眾基礎(chǔ)的培養(yǎng);三是加強多媒體合作，實現(xiàn)網(wǎng)臺聯(lián)動;四是加強內(nèi)容創(chuàng)新，凸顯文化無限魅力。

關(guān)鍵詞：新媒體;電視節(jié)目創(chuàng)新;問題;防范對策

中圖分類號：G210.7

文獻標(biāo)識碼：A

文章編號：190618803

一、前言

新媒體時代，計算機與媒體互聯(lián)網(wǎng)時代開啟了融合，成為媒體生態(tài)環(huán)境劃時代的轉(zhuǎn)折點，隨著社會網(wǎng)絡(luò)、視頻、移動化時代的到來，新媒體融合給我國電視節(jié)目形式的創(chuàng)新帶來了新的挑戰(zhàn)?！段沂歉枋值谌尽肥呛闲l(wèi)視從韓國MBC電視臺引進推出的歌唱真人秀節(jié)目，由湖南衛(wèi)視節(jié)目中心制作，古巨基、孫楠等擔(dān)任主持人。本文將分析我國電視節(jié)目創(chuàng)新現(xiàn)存的問題，并啟迪電視節(jié)目創(chuàng)新策略。

二、電視節(jié)目創(chuàng)新現(xiàn)存問題分析

從國內(nèi)外電視節(jié)目創(chuàng)新的成功案例可以看出，電視節(jié)目的創(chuàng)新活動離不開傳統(tǒng)節(jié)目的傳承和積累，也離不開傳統(tǒng)節(jié)目的發(fā)展，為當(dāng)代電視節(jié)目的發(fā)展尋找有利條件，在電視節(jié)目創(chuàng)新中也存在一些問題。

1.在創(chuàng)新過程中忽略了節(jié)目的良性可持續(xù)性發(fā)展

在當(dāng)前電視節(jié)目的創(chuàng)新活動中，創(chuàng)新思維往往不足，只關(guān)心當(dāng)前節(jié)目的積極性，忽視了實現(xiàn)節(jié)目健康可持續(xù)發(fā)展的要求。盡管如此，程序創(chuàng)新確實需要保持敏銳的觀察能力，以適應(yīng)當(dāng)今社會和時代的發(fā)展，但是如果將創(chuàng)新條件僅僅聚集在當(dāng)下某一時間段的需求，那么這樣的創(chuàng)新節(jié)目即使被接受主體所追捧，但也僅僅只是一時的轟動效應(yīng)，不會產(chǎn)生真正的節(jié)目持續(xù)發(fā)展的生命力。進行節(jié)目創(chuàng)新不僅需要實時的敏銳發(fā)現(xiàn)力，還要著力為節(jié)目創(chuàng)造可持續(xù)發(fā)展的強勁生長動力，只有這樣才能讓創(chuàng)新活動不斷的升級加溫。真正具有頑強生命力的電視節(jié)目創(chuàng)新往往都是當(dāng)下效益與長久效益的有機統(tǒng)一。

2.在創(chuàng)新過程中忽略了節(jié)目接受主體

在當(dāng)前的電視節(jié)目創(chuàng)新活動中，我們經(jīng)常關(guān)注單方面創(chuàng)新行為的主體，卻忽視了觀眾的需求。在電視節(jié)目創(chuàng)新過程中，雖然節(jié)目制作團隊的靈感和創(chuàng)新意識非常重要，但有利于節(jié)目創(chuàng)新的實現(xiàn)。但是一個節(jié)目的創(chuàng)新本質(zhì)、目的依舊是服務(wù)接受主體。只有以觀眾需求作為創(chuàng)新節(jié)目的基本出發(fā)點，從接受主體的文化需求、審美意識以及社會環(huán)境出發(fā)實現(xiàn)創(chuàng)新，才能使節(jié)目更具生命力。成功的節(jié)目創(chuàng)新是需要得到接受主體的認(rèn)可與支持的，只有實現(xiàn)接受主體認(rèn)可的電視節(jié)目需求才能做出長久可發(fā)展的電視節(jié)目。

三、新媒體背景下電視節(jié)目創(chuàng)新的防范對策

1.盡快搶注版權(quán)，注重品牌影響力 目前，我國關(guān)于電視節(jié)目著作權(quán)的爭論存在三個方面的原因。首先，由于電視節(jié)目制作的特殊性，人們經(jīng)?；ハ鄬W(xué)習(xí)、模仿、復(fù)制。其次，電視節(jié)目在傳播過程中的版權(quán)問題是由網(wǎng)絡(luò)傳播引起的。第三，我國電視節(jié)目著作權(quán)的法律保護還需要在現(xiàn)階段完成。舉例來說， 《我是歌手》的參賽者都是早已經(jīng)被受眾所熟知的明星，不需要增加打造明星的環(huán)節(jié)，也不用過分關(guān)注歌手的性格特征，但是在選擇參賽歌手的同時也需要考慮能否迎合不同的收視群體。針對《我是歌手》的節(jié)目形式，有些電視臺創(chuàng)設(shè)了類似的“歌手”形式的電視節(jié)目，《我是歌手導(dǎo)演組則吁請相關(guān)電視臺立即停止侵權(quán)行為，并保留行政申訴及法律訴訟的權(quán)利。由此看來，電視節(jié)目在模式積極創(chuàng)新的同時，也要及時將創(chuàng)作成果予以保護，如此才能塑造自身品牌影響力。

2.在電視節(jié)目創(chuàng)新的過程中注意群眾基礎(chǔ)的培養(yǎng)

隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，群眾基礎(chǔ)的力量不斷提升。電視節(jié)目的創(chuàng)新應(yīng)充分認(rèn)識群眾基礎(chǔ)的重要性，充分發(fā)揮群眾言論的力量。真人秀節(jié)目強調(diào)真實性，這時候錄制方式顯得尤為重要。音樂類真人秀節(jié)目通過兩種方式來呈現(xiàn)給受眾，即錄制方式和參與對象的表現(xiàn)。《我是歌手》在電視節(jié)目創(chuàng)新的過程中注意群眾基礎(chǔ)的培養(yǎng)，在這兩方面做了突破性的創(chuàng)新。節(jié)目組將攝像師的作用發(fā)揮的淋漓盡致，真正達到了記錄參與者一舉一動的真實性，具有很廣泛的群眾性基礎(chǔ)。

3.加強多媒體合作，實現(xiàn)網(wǎng)臺聯(lián)動

網(wǎng)絡(luò)信息的碎片化和目標(biāo)受眾市場的進一步細(xì)分，使得傳統(tǒng)媒體傳播效果比以往大大減弱，如何將傳統(tǒng)媒體與新型媒體有效地融合，發(fā)揮出各自的優(yōu)勢，取長補短，實現(xiàn)最佳的傳播效果是電視節(jié)目需要考慮的。《我是歌手》節(jié)目組建立了專門的官方網(wǎng)站，在湖南電視臺官方網(wǎng)站、風(fēng)行網(wǎng)、樂視TV等網(wǎng)站做了直播跟進。從早期的節(jié)目策劃、中期的節(jié)目制作，以及后期的節(jié)目推廣和節(jié)目招商等方面聯(lián)手操作，將電視臺和視頻網(wǎng)站的資源全線打通。同時開發(fā)了同名手機APP，為觀眾創(chuàng)造了全新的互動模式，拓寬了傳播的渠道和方式。

4.加強內(nèi)容創(chuàng)新，凸顯文化無限魅力

電視綜藝節(jié)目本質(zhì)上應(yīng)是一種文化，電視節(jié)目傳遞價值觀、道德規(guī)范等文化信息，引導(dǎo)正確的文化引導(dǎo)，促進社會進步。一些少有的優(yōu)秀節(jié)目卻困于節(jié)目模式形態(tài)不佳而收視率下滑，但《我是歌手》卻有極高的收視率?！段沂歉枋帧饭?jié)目最打動人心的地方就是歌手與主創(chuàng)團隊的真誠，把音樂放到至高無上的地位，以帶給觀眾好的音樂為宗旨，拒絕炒作與黑幕。將選手的去留交給現(xiàn)場觀眾的1000只耳朵。這也是《我是歌手》節(jié)目創(chuàng)新的最成功的地方，這也說明《我是歌手》在加強內(nèi)容創(chuàng)新，凸顯文化無限魅力方面獨具功力。

四、結(jié)語

綜上所述，針對我國電視發(fā)展的需求，實現(xiàn)電視節(jié)目的創(chuàng)新已成為當(dāng)前電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重，但在我國逐步意識到問題的嚴(yán)重性。在電視節(jié)目創(chuàng)新道路上，編導(dǎo)組要深入理解創(chuàng)新的內(nèi)涵，積極分析存在的問題，在創(chuàng)新實踐過程中要注意整合節(jié)目與時代背景，改變目前創(chuàng)新現(xiàn)狀的局限性，真正有了公眾的支持發(fā)展，電視節(jié)目就會有更強的生命力。

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