董悅祺 劉暢 任佳昕 張孝義

摘要：近年來，消除貧困成為我國(guó)所面臨的重要任務(wù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及和電商平臺(tái)的飛速發(fā)展，電商扶貧為我國(guó)打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)提供了一條新路徑，使扶貧工作實(shí)現(xiàn)由“授人以魚”到“授人以漁”的轉(zhuǎn)變。在電商扶貧不斷發(fā)展的背景下，文章運(yùn)用文獻(xiàn)統(tǒng)計(jì)法，基于近年來學(xué)者關(guān)于電商扶貧相關(guān)研究，總結(jié)了電商扶貧的模式、現(xiàn)狀、發(fā)展路徑、問題及對(duì)策等方面的現(xiàn)有研究成果并指明不足和需要完善的方向，簡(jiǎn)單預(yù)測(cè)電商扶貧研究的未來發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：電商扶貧；農(nóng)村；研究現(xiàn)狀；趨勢(shì)

引言

2019年中央一號(hào)文件指出“深入推進(jìn)‘互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)，擴(kuò)大農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)示范應(yīng)用。推進(jìn)重要農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈大數(shù)據(jù)建設(shè)，加強(qiáng)國(guó)家數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村系統(tǒng)建設(shè)。繼續(xù)開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，實(shí)施‘互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程?！彪娚谭鲐氉鳛榉鲐氶_發(fā)與互聯(lián)網(wǎng)深度融合的新型業(yè)態(tài)，已成為實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)中突破貧困困境的新型切入點(diǎn)。在此背景下，研究如何在扶貧工作中實(shí)現(xiàn)信息化，通過電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)脫貧致富，是值得深入研究和探討的重要課題。

2015年電商扶貧被正式納入我國(guó)精準(zhǔn)扶貧工作體系后，學(xué)術(shù)界開始對(duì)電商扶貧進(jìn)行研究。2016年是電商扶貧的井噴年，關(guān)于電商扶貧的相關(guān)論文和研究不斷涌現(xiàn)。我國(guó)學(xué)者對(duì)電商扶貧的研究已產(chǎn)生大量成果，因此，對(duì)當(dāng)前已有文獻(xiàn)進(jìn)行梳理和總結(jié)是非常必要的。

1、我國(guó)電商扶貧研究現(xiàn)狀

1.1 數(shù)據(jù)分析

以《中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫（CNKI）》作為數(shù)據(jù)來源，將時(shí)間跨度為2014-2018年，主題包含“電商扶貧”作為搜索條件對(duì)文獻(xiàn)進(jìn)行檢索，共得到有效論文數(shù)據(jù)861篇。在2014-2018年間，有關(guān)電商扶貧的論文發(fā)表量呈逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)，2017年達(dá)到增速高峰，而后其增速減緩。具體情況如圖1所示。

為深入分析我國(guó)電商扶貧研究現(xiàn)狀，對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)的關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索統(tǒng)計(jì)，得到相關(guān)關(guān)鍵詞及詞頻，篩選提取頻次較高的熱點(diǎn)關(guān)鍵詞6個(gè)，包括電商扶貧模式、電商扶貧的現(xiàn)狀解析、電商扶貧的發(fā)展路徑、電商扶貧的問題困境、電商扶貧的對(duì)策建議、電商扶貧的發(fā)展趨勢(shì)。對(duì)關(guān)鍵詞各年提及頻次進(jìn)行比對(duì)研究，結(jié)果如表1所示。

據(jù)統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果可知，四年中對(duì)電商扶貧對(duì)策建議的研究是最集中的部分，其次是電商扶貧問題困境和扶貧模式的研究，對(duì)于電商扶貧發(fā)展趨勢(shì)、電商扶貧現(xiàn)狀解析和發(fā)展路徑的研究文獻(xiàn)較少?；诮甑臄?shù)據(jù)對(duì)六個(gè)熱點(diǎn)關(guān)鍵詞被提及頻次的變化關(guān)系進(jìn)行進(jìn)一步分析可以看出，電商扶貧的問題困境及對(duì)策建議增加量最多，遠(yuǎn)超其他關(guān)鍵詞增加量，提及電商扶貧發(fā)展路徑和發(fā)展趨勢(shì)關(guān)鍵詞的頻次增加量最少。對(duì)三年間增加量的變化進(jìn)行比較，發(fā)現(xiàn)只有電商扶貧模式被提及的頻次出現(xiàn)第二次增加量減少的現(xiàn)象，即2018年較2017年的增加量比2017年較2016年的增加量少，其余關(guān)鍵詞均為增加狀態(tài)。

以電商扶貧六個(gè)熱點(diǎn)關(guān)鍵詞為分析基礎(chǔ)，發(fā)現(xiàn)研究文獻(xiàn)存在兩大類視角，微觀視角和宏觀視角。微觀視角以局部作為研究對(duì)象，分析我國(guó)某一地區(qū)的情況；宏觀視角以整體作為研究對(duì)象，分析我國(guó)整體情況。對(duì)各年以微觀視角進(jìn)行研究的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行整理，結(jié)果如表2所示。據(jù)統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果可知，以微觀視角進(jìn)行的電商扶貧相關(guān)研究數(shù)量呈遞增態(tài)勢(shì)，且增速逐漸變快。

1.2 關(guān)鍵詞研究現(xiàn)狀

近年來，農(nóng)村電子商務(wù)快速發(fā)展成熟，逐漸成為增加農(nóng)民收入、振興農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的新動(dòng)力，電商扶貧也成為學(xué)界關(guān)注焦點(diǎn)和研究熱點(diǎn)。通過對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)關(guān)鍵詞的整理和分析，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有研究更多集中于其現(xiàn)狀、 存在的問題及解決對(duì)策、扶貧模式和路徑、發(fā)展趨勢(shì)六個(gè)內(nèi)容，基于此可以總結(jié)得出電商扶貧的主要研究成果以及現(xiàn)有研究的不足。

1.2.1 電商扶貧模式研究

從現(xiàn)有文獻(xiàn)看，我國(guó)電商扶貧模式多樣，主要以地名命名，具體包括：“沙集模式”、“隴南模式”、“遂昌模式”、“通榆模式”、“義烏模式”等，及以企業(yè)名稱命名，如本來生活網(wǎng)模式、順豐優(yōu)選模式等。以地名命名的扶貧模式研究數(shù)量分布如表3所示。目前的電商扶貧模式研究大都圍繞著現(xiàn)有的模式，對(duì)于電商扶貧模式的研究缺少創(chuàng)新性?，F(xiàn)有的模式共性強(qiáng)，便于推廣，但也存在著不可忽視的弊端，可能會(huì)使借鑒地忽略本地產(chǎn)品特性和本地環(huán)境特點(diǎn)，盲目信任研究結(jié)果。

1.2.2 電商扶貧的現(xiàn)狀解析研究

從現(xiàn)有文獻(xiàn)總結(jié)情況來看，我國(guó)對(duì)電商扶貧的現(xiàn)狀解析方面的研究較少。其中一部分學(xué)者在現(xiàn)狀解析方面的研究只是闡述了目前扶貧模式及相關(guān)意義，大部分學(xué)者在研究電商扶貧的現(xiàn)狀時(shí)常以研究現(xiàn)有問題為主。這些問題主要包括政府政策是否落實(shí)、基礎(chǔ)設(shè)施是否完善、人才短缺問題是否得到解決、資金支持是否到位等。但忽略了電商扶貧的實(shí)施效果方面以及比較系統(tǒng)的現(xiàn)狀解析方面的研究。

1.2.3 電商扶貧的發(fā)展路徑研究

據(jù)文獻(xiàn)總結(jié)結(jié)果顯示，近幾年對(duì)電商扶貧的路徑研究較少。我國(guó)目前電商扶貧的路徑選擇項(xiàng)比較少，主要是個(gè)體創(chuàng)業(yè)經(jīng)營(yíng)、合作社經(jīng)營(yíng)、企業(yè)帶動(dòng)貧困農(nóng)戶參與電子商務(wù)、政府主導(dǎo)電商扶貧項(xiàng)目等。現(xiàn)有路徑的實(shí)質(zhì)是帶動(dòng)貧困農(nóng)戶通過電商交易平臺(tái)銷售本地農(nóng)特產(chǎn)品[1]。

1.2.4 電商扶貧的問題困境研究

研究電商扶貧的文獻(xiàn)大多關(guān)注于現(xiàn)行扶貧項(xiàng)目存在的問題，及實(shí)施過程中的困境。問題與困境的研究主要集中于農(nóng)產(chǎn)品品牌化低、基礎(chǔ)設(shè)施落后、政府政策落實(shí)度低、金融支持不夠、人才短缺、農(nóng)民電商意識(shí)薄弱等[2]問題。2015-2018年上述各問題困境研究頻次情況如圖2所示。對(duì)近幾年文獻(xiàn)研究總結(jié)后發(fā)現(xiàn)，此方面的研究具有局限性，重點(diǎn)重復(fù)度較高。

1.2.5 電商扶貧發(fā)展的對(duì)策建議研究

當(dāng)前已有不少文獻(xiàn)提出了電商扶貧的有效對(duì)策，這些對(duì)策研究主要集中于政府政策、模式推廣、人才培養(yǎng)、樹立品牌、加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、加強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、加強(qiáng)物流體系建設(shè)、提高農(nóng)村電商扶貧的社會(huì)認(rèn)知度等方面。不足的是，從現(xiàn)有文獻(xiàn)來看，很少有學(xué)者對(duì)這些措施的實(shí)施效果和測(cè)評(píng)方法進(jìn)行研究，也很少有學(xué)者提出較為系統(tǒng)且可行的對(duì)策方案。

1.2.6 電商扶貧的發(fā)展趨勢(shì)研究

在現(xiàn)有的電商扶貧發(fā)展趨勢(shì)的研究中，電商扶貧的作用變化、政府在電商扶貧中的地位變化、電商體系構(gòu)建的進(jìn)度、電商扶貧路徑的可選項(xiàng)、電商基層平臺(tái)的調(diào)整趨勢(shì)等是學(xué)者們研究的重點(diǎn)[3]。從近幾年的文獻(xiàn)總結(jié)來看，很少有學(xué)者對(duì)電商扶貧的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行研究，所以對(duì)這方面的研究結(jié)果比較片面，局限性強(qiáng)，對(duì)電商扶貧工作的展開沒有最大程度地起到引導(dǎo)作用。

2、農(nóng)村電商扶貧研究的趨勢(shì)

基于上述研究結(jié)果，對(duì)于未來電商扶貧研究的發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)如下：

2.1 定量分析趨勢(shì)

電商扶貧的研究文獻(xiàn)數(shù)量會(huì)不斷增加，主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。

一是對(duì)于電商扶貧存在的問題及相應(yīng)對(duì)策的研究會(huì)快速增加。這一趨勢(shì)預(yù)測(cè)與我國(guó)電商扶貧的發(fā)展現(xiàn)狀十分相符，我國(guó)電商扶貧發(fā)展起步晚、速度快，極易出現(xiàn)實(shí)踐躍出于理論的狀態(tài)，這會(huì)引出大量亟待解決的問題，需要學(xué)術(shù)界加強(qiáng)對(duì)其的關(guān)注度。

二是關(guān)于電商扶貧模式的研究可能會(huì)出現(xiàn)先緩慢減少再急速增加的現(xiàn)象。當(dāng)前我國(guó)對(duì)于電商扶貧模式的研究已經(jīng)到達(dá)瓶頸階段，大量問題開始出現(xiàn)，因此從短期來看，學(xué)者會(huì)減少對(duì)其的分析研究，轉(zhuǎn)到其他方向。但從長(zhǎng)期來看，普適的發(fā)展模式是我國(guó)電商扶貧發(fā)展中所必需的，因此在短暫減少后學(xué)者會(huì)大量集中于此，致力于創(chuàng)新模式或者總結(jié)普適的發(fā)展模式框架。

2.2 定性分析趨勢(shì)

本文通過對(duì)電商扶貧研究現(xiàn)狀的定性分析，總結(jié)的趨勢(shì)有三點(diǎn)。

一是現(xiàn)有電商扶貧模式對(duì)各地區(qū)借鑒性不高，創(chuàng)新電商扶貧模式是重點(diǎn)研究方向。發(fā)展因地制宜的電商扶貧模式或者探索新的電商扶貧模式的研究會(huì)越來越多。

二是隨著電商扶貧工作的繼續(xù)展開會(huì)產(chǎn)生新的問題，對(duì)于電商扶貧的問題與困境研究會(huì)一直保持增速。而且在對(duì)出現(xiàn)的問題進(jìn)行研究時(shí)，已經(jīng)有部分學(xué)者關(guān)注到電商扶貧的實(shí)施效果，所以，對(duì)電商扶貧實(shí)施效果和測(cè)評(píng)方法的研究會(huì)越來越多。

三是電商扶貧的相關(guān)研究?jī)?nèi)容會(huì)隨著電商扶貧的發(fā)展產(chǎn)生變化。根據(jù)目前的研究，電商扶貧會(huì)不斷向規(guī)范化、特色化、品牌化、科技化、本地化等方向發(fā)展，為給實(shí)踐架設(shè)堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，相關(guān)研究也將會(huì)以此為重點(diǎn)，討論如何使電商扶貧沿該方向快速發(fā)展等內(nèi)容的研究論文數(shù)量會(huì)快速增加。

2.3 綜合分析

目前，學(xué)者對(duì)電商扶貧的大多數(shù)研究沒有數(shù)據(jù)作為基礎(chǔ)，很多研究成果只是實(shí)踐后得到的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，雖然對(duì)后續(xù)電商扶貧的研究有一定的幫助，但其研究主觀性強(qiáng)。小部分有數(shù)據(jù)支持的研究往往也只是收集了部分?jǐn)?shù)據(jù)，數(shù)據(jù)的真實(shí)性和可操作性很難得以保證。在這樣的研究背景下，為了彌補(bǔ)缺陷，未來以完整數(shù)據(jù)為支撐的研究的數(shù)量將會(huì)快速增多。

3、總結(jié)

本文整理了電商扶貧的相關(guān)研究，經(jīng)過綜合分析后得到以下結(jié)論，以期為電商扶貧未來的發(fā)展提供借鑒。

（1）我國(guó)對(duì)電商扶貧的研究已經(jīng)取得較為顯著的成果，但是理論研究深度不夠，缺乏系統(tǒng)的理論分析，應(yīng)該盡快完善理論系統(tǒng)，聚焦于完整理論內(nèi)容的研究[4]。

（2）當(dāng)前研究缺少完整數(shù)據(jù)的分析，少有利用實(shí)際調(diào)查獲得的數(shù)據(jù)的具體分析，大多停留在紙面和理論分析的階段。有實(shí)際數(shù)據(jù)支持的研究可信度會(huì)更高，因此可以借鑒國(guó)內(nèi)外電商扶貧的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行有取舍地研究學(xué)習(xí)，并結(jié)合各地區(qū)的實(shí)際情況，探索出發(fā)展我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的有效途徑[5]。

（3）我國(guó)學(xué)者在進(jìn)行電商扶貧相關(guān)研究時(shí)研究方法和研究視角上存在一定的局限性?，F(xiàn)有相關(guān)研究方法較為單一，已有研究多是定性研究，定量研究較少。未來可以增加對(duì)定量研究的關(guān)注。在研究視角方面，多以電商扶貧本身為研究視角，未發(fā)展出從側(cè)面切入的研究視角。各學(xué)者可以擴(kuò)展研究視角，增加以電商扶貧相關(guān)內(nèi)容為切入點(diǎn)的研究。例如解決農(nóng)民參與度不高的問題，可以以農(nóng)民參與度為主進(jìn)行研究，以從側(cè)面解決電商扶貧發(fā)展中的問題，促進(jìn)電商扶貧發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 何建華，張立華.完善甘肅省電商助力精準(zhǔn)扶貧的對(duì)策研究——電商助力精準(zhǔn)扶貧存在的困境與對(duì)策[J].農(nóng)業(yè)科技與信息，2018（10）：61-63.

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作者簡(jiǎn)介：

董悅祺，吉林大學(xué)生物與農(nóng)業(yè)工程學(xué)院農(nóng)林經(jīng)濟(jì)管理系學(xué)生；

劉暢，吉林大學(xué)生物與農(nóng)業(yè)工程學(xué)院農(nóng)林經(jīng)濟(jì)管理系學(xué)生；

任佳昕，吉林大學(xué)生物與農(nóng)業(yè)工程學(xué)院農(nóng)林經(jīng)濟(jì)管理系學(xué)生；

張孝義，博士，副教授，現(xiàn)就職于吉林大學(xué)生物與農(nóng)業(yè)工程學(xué)院，主要研究方向?yàn)檗r(nóng)業(yè)信息化。