岳麗珠

【摘 要】新媒體時代，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型帶來電視媒體大改革，在跨年晚會的現(xiàn)場，電視媒體又有哪些創(chuàng)新，作為湘軍的芒果臺穩(wěn)坐收視率頭把交椅的同時，又給我們哪些驚喜？而晚會的強大后援團——編導(dǎo)，又充當(dāng)何等重要的角色，編導(dǎo)審美對電視晚會的賦能又帶來哪些優(yōu)勢，筆者將詳細分析電視晚會的創(chuàng)意同編導(dǎo)審美結(jié)合，解析2019芒果臺跨年晚會。

【關(guān)鍵詞】電視晚會? ?編導(dǎo)審美? ?芒果臺? ?跨年? ?收視率

一、跨年晚會成功與否的定義

首先，一場晚會是否成功就是一個首要解決的問題，收視率高顯然是成功的，但收視率不高一定不成功嗎？可不見得，一場狂歡盛宴本是像巴赫金所說，是國王組織的，為了讓民眾忘卻，這一天的放松帶來的怕是狂歡后的一地雞毛，雖說不似精神鴉片般腐蝕，也會將意識形態(tài)灌輸?shù)降?。而擺在首位的就是高舉城鄉(xiāng)結(jié)合，發(fā)展當(dāng)?shù)靥厣?，電視?jié)目的剪輯成片更是體現(xiàn)得淋漓盡致。此外，收視率、互動率、盈利額、市場份額等數(shù)據(jù)更是表明了電視媒體的話語權(quán)和受觀眾的喜愛程度。

1.結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣Ｐ旅襟w時代，迎合受眾喜好固然重要，但更重要的是發(fā)揮收視率高的優(yōu)勢，將當(dāng)?shù)厝宋奶厣珎鞑コ鋈?，結(jié)合地域性特點，把電視節(jié)目串聯(lián)，有益于當(dāng)?shù)匚幕糜问聵I(yè)的發(fā)展。

湖南衛(wèi)視契合“一帶一路”建設(shè)，結(jié)合湘江文化，把湖南本地的文化習(xí)俗、風(fēng)土人情傳播給更多的觀眾。不管是當(dāng)?shù)靥厣枨墓?jié)目串燒，還是湖南當(dāng)?shù)氐姆鲐毣顒?，既迎合了大方向，也傳播了自身特色，塑造更好的湘江文化?/p>

2.收視率、互動率。不得不提的成功指標就是收視率了，這個在20世紀90年代就很看重的數(shù)據(jù)說明了觀眾的喜愛程度，更是表明廣告費的高低，也是利潤的問題，更讓廣告主和電視媒體都很重視收視率的大小，更是引發(fā)“標王”一稱。

而2019年芒果臺的跨年晚會屬實亮眼，不僅收視率，在互動上一向注重電視機前觀眾的芒果臺更是從短信的形式擴展到二維碼掃描的方式，迎合新媒體大環(huán)境，緊跟時尚潮流，給用戶更多選擇，也用令人眼前一亮的驚喜好禮吸引更多用戶的參與，這種實時互動可謂線上線下相結(jié)合，新舊媒體一家親。

3.盈利額。另一個指標就是盈利額，簡單說，以廣告費居多，而芒果臺的變現(xiàn)手段從晚會的獨家冠名到口播，到片頭片尾廣告，可見收視率提高廣告變現(xiàn)，進一步說明晚會的巨大價值。

二、芒果臺收視頭把交椅的原因分析

幫芒果臺贏得更多的商業(yè)變現(xiàn)，穩(wěn)坐收視率的頭把交椅不僅是湘軍精神，這股勁更是帶動編導(dǎo)、主持等電視人有更多創(chuàng)新、更多想法，迎合受眾的心理，在主持陣容、明星陣容的強大基礎(chǔ)之上，開拓晚會的創(chuàng)意表達，給舞臺更多可能，加上編導(dǎo)的剪輯審美，結(jié)合舞美、燈光等效果，讓芒果臺名聲大噪，更為2019年芒果臺跨年晚會助力。

1.主持陣容、明星陣容。值得一提的是，正如版權(quán)是作者的生命，當(dāng)家主持也是衛(wèi)視的槍，直指人心的主持團可是芒果臺的一大特色，除了以汪涵和何炅為代表的天天兄弟和快樂家族之外，還邀請了沈夢辰、李莎旻子等自家主持新人。

從主持到明星再到節(jié)目的排兵布陣，顯然，芒果臺圍繞自家主旋律的同時也在迎合受眾審美，邀請流行明星助陣，以便達成更多互動，為節(jié)目效果數(shù)據(jù)賦能。

2.編導(dǎo)審美。另一個重要原因，也是最終的呈現(xiàn)，還是要看編導(dǎo)對晚會的把控，從場控到協(xié)調(diào)、到對燈光舞美的控制，以及現(xiàn)場觀眾的反應(yīng)，電視前的互動，每一個環(huán)節(jié)都構(gòu)成了一場大型晚會的一部分，而我們吐槽的主持人零點救場就是根據(jù)編導(dǎo)的場控來設(shè)置的，這也是演職人員背后的強大后援團。

三、編導(dǎo)審美為芒果臺助力

1.舞美、燈光。湖南衛(wèi)視每一年的跨年演唱會，都在舞美設(shè)計、視覺包裝等方面刷新觀眾的期待值，帶給大家全方位的視聽盛宴。2019年湖南衛(wèi)視跨年演唱會舞臺全面升級，以“音樂發(fā)動機”為主視覺核心創(chuàng)作理念，邀請國際視效大師操刀，再創(chuàng)經(jīng)典。

舞臺采用多維全景設(shè)計，全新天地結(jié)合概念舞臺，簡約大氣。整個舞臺由三塊巨型LED弧面屏幕、LED地屏、LED移動天屏、懸浮舞臺、升降舞臺、升降半圓形透明屏幕等組成，直播配以全新的攝影方式，帶來全新的視聽體驗。由此可見，本次湖南衛(wèi)視的跨年晚會舞美使用的LED顯示屏不僅數(shù)量較多，且顯示屏的類型比較豐富，從地面的地磚屏，到“飄浮”空中的移動天屏，再到大面積晶瑩剔透的透明屏，可以說是應(yīng)有盡有。

2.剪輯效果。在去年虛擬現(xiàn)實、全景投影、AR技術(shù)、實時跟蹤等高科技的基礎(chǔ)上，今年跨年晚會還增加了由實時視覺增強、燈光追蹤、激光追蹤以及攝像機追蹤等技術(shù)?，F(xiàn)場LED顯示屏與黑科技完美結(jié)合，實現(xiàn)模糊虛擬與現(xiàn)實的完美切換，帶來了極佳的現(xiàn)場視聽效果。

本來剪輯師的難點在于轉(zhuǎn)場、剪輯等切換，而技術(shù)問題解決了剪輯的一半難題，不用考慮剪輯的創(chuàng)新，就能讓現(xiàn)場的每一位觀眾都以不同的視角沉浸其中。

編導(dǎo)審美對晚會的判斷直接影響受眾的喜愛程度，能不能留住受眾，能不能集中受眾的注意力，編導(dǎo)審美有一定的決定作用。學(xué)了這么多采、編、播知識，一臺晚會的重點自然在最后的呈現(xiàn)效果，這就看編導(dǎo)對晚會的整體判斷了。

四、總結(jié)

衛(wèi)視跨年晚會經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，如今已不再是一味追求明星效應(yīng)、大排場的快餐式表演，如何實現(xiàn)內(nèi)容突破、技術(shù)創(chuàng)新、剪輯高效，成為當(dāng)下跨年晚會，乃至其他晚會的創(chuàng)作者們一直在思考解決的問題。外行人的跨年看明星陣容，而電視媒體人看的則是晚會的方方面面，從LED顯示屏在晚會舞美上的亮麗風(fēng)采，到用戶的實時互動，再到后期編導(dǎo)的剪輯合成，跨年晚會的創(chuàng)意真是刷新了我們的期待值，給了觀眾巨大驚喜。

（作者單位：沈陽廣播電視臺）

【參考文獻】

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