鄭鍶琪 鄒英

【摘 要】因CBA賽事具有較大的影響力，逐漸成為各大網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道的重要內(nèi)容之一。本文以人民網(wǎng)2018-2019賽季CBA常規(guī)賽的賽事報(bào)道為例，分析人民網(wǎng)體育賽事內(nèi)容融合報(bào)道具有報(bào)道內(nèi)容多元化、報(bào)道稿件來源多渠道化、報(bào)道形式呈現(xiàn)組合型、報(bào)道主題鮮明化的特點(diǎn)，總結(jié)其現(xiàn)存的問題并提出優(yōu)化策略。

【關(guān)鍵詞】人民網(wǎng)? ?網(wǎng)絡(luò)媒體? ?融合報(bào)道? ?CBA常規(guī)賽

一、概述

自2008年北京奧運(yùn)會(huì)成功舉辦以來，我國(guó)的各類體育賽事在舉辦規(guī)模、形式等方面都取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，各類體育賽事的關(guān)注者也呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。CBA聯(lián)賽是中國(guó)第一個(gè)兼具商業(yè)性和職業(yè)性的籃球聯(lián)賽，并一直代表著國(guó)內(nèi)競(jìng)技籃球的最高水平。CBA聯(lián)賽因其競(jìng)技性和觀賞性而備受社會(huì)的關(guān)注，并產(chǎn)生了極大的影響力。

互聯(lián)網(wǎng)以信息量大、內(nèi)容豐富、互動(dòng)功能強(qiáng)大、覆蓋人群廣、時(shí)效性強(qiáng)等特點(diǎn)在現(xiàn)代傳媒業(yè)中占據(jù)著越來越重要的地位。人民網(wǎng)于1997年1月1日正式運(yùn)營(yíng)，這是《人民日?qǐng)?bào)》建設(shè)的網(wǎng)上信息交互平臺(tái)，其信息內(nèi)容主要以新聞內(nèi)容為主。人民網(wǎng)經(jīng)歷了20多年的培育和成長(zhǎng)，擁有了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)支持、強(qiáng)大的國(guó)際影響力和極高的新聞價(jià)值?！度嗣袢?qǐng)?bào)》利用媒介融合將紙媒與網(wǎng)絡(luò)媒體緊密地結(jié)合在一起，形成獨(dú)特的報(bào)道特點(diǎn)，在體育賽事報(bào)道中充分發(fā)揮融合報(bào)道的優(yōu)勢(shì)。

二、人民網(wǎng)CBA常規(guī)賽報(bào)道特征分析

人民網(wǎng)一直在新聞報(bào)道上努力做到最優(yōu)，逐漸形成了報(bào)道內(nèi)容多元化、報(bào)道稿件來源多渠道化、報(bào)道形式呈現(xiàn)組合型、報(bào)道主題鮮明化等特點(diǎn)。

1.報(bào)道內(nèi)容多元化確保新聞?wù)鎸?shí)性

①報(bào)道內(nèi)容多元化。無論傳播媒介如何發(fā)展，無論傳播形式如何豐富，新聞的內(nèi)容永遠(yuǎn)是受眾獲取信息的首要渠道，而內(nèi)容的優(yōu)與劣也決定著新聞傳播的廣度和受眾獲得信息的深度。人民網(wǎng)體育頻道發(fā)布的新聞大都以消息類為主，主要報(bào)道參賽隊(duì)伍最終的比賽分?jǐn)?shù)、列舉參賽隊(duì)員當(dāng)場(chǎng)詳細(xì)的投籃數(shù)據(jù)和得分情況。賽事消息的用語(yǔ)客觀洗練、內(nèi)容簡(jiǎn)明扼要，用數(shù)據(jù)說話能夠清晰明了地比較出當(dāng)場(chǎng)賽事球員的比賽狀態(tài)和技術(shù)強(qiáng)弱。人民網(wǎng)轉(zhuǎn)載的《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、其他網(wǎng)絡(luò)媒體以及其他紙媒的新聞大多以深度報(bào)道為主，深層次解讀CBA常規(guī)賽的情況以及運(yùn)動(dòng)員狀態(tài)和技術(shù)能力，滿足部分受眾對(duì)于賽事更深層次的信息需求。

②確保新聞?wù)鎸?shí)性。人民網(wǎng)作為國(guó)家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的排頭兵，新聞報(bào)道絕對(duì)要求其內(nèi)容的真實(shí)性。體育賽事報(bào)道同樣屬于新聞范疇之內(nèi)，重中之重就是保證報(bào)道新聞的真實(shí)性。在紙媒與網(wǎng)絡(luò)媒體相融合的情況下，《人民日?qǐng)?bào)》的網(wǎng)絡(luò)媒體匯聚大量新聞信息，利用網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)信息更快速、更廣泛的傳播，為此就更要保證傳播信息的真實(shí)性，以確保受眾能夠客觀地接收到準(zhǔn)確的信息。體育賽事報(bào)道是否真實(shí)是最容易分辨的，因?yàn)橘悎?chǎng)上參賽隊(duì)伍的各項(xiàng)數(shù)據(jù)都有專門的技術(shù)人員進(jìn)行實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)、參賽隊(duì)伍的勝負(fù)結(jié)果也是不能更改的。人民網(wǎng)在發(fā)布CBA常規(guī)賽消息時(shí)用數(shù)據(jù)說話，除了發(fā)布比賽結(jié)果外還會(huì)在稿件里使用大量的數(shù)據(jù)分析，并且每一篇新聞稿件都會(huì)明確標(biāo)注原新聞稿件的出處，側(cè)面印證消息的真實(shí)性和權(quán)威性。

2.稿件來源多渠道化優(yōu)化新聞時(shí)效性

①稿件來源多渠道化。人民網(wǎng)在新聞內(nèi)容的發(fā)布上采取多來源、多渠道的方式，既發(fā)布自身網(wǎng)絡(luò)媒體的稿件和紙媒稿件，還轉(zhuǎn)載其他網(wǎng)絡(luò)媒體和紙媒的新聞稿件。通過多方合作的形式形成賽事內(nèi)容報(bào)道上的融合，實(shí)現(xiàn)了全方位報(bào)道CBA常規(guī)賽，從各個(gè)角度、不同層面剖析比賽情況和結(jié)果。人民網(wǎng)以此形成一種賽事資訊融合的優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾能夠在人民網(wǎng)這一個(gè)平臺(tái)上接收到眾多平臺(tái)記者的新聞報(bào)道，從不同方面解讀CBA賽事。從2018年10月22日到2019年2月15日，人民網(wǎng)在報(bào)道CBA過程中，將原創(chuàng)和轉(zhuǎn)載在最大程度上結(jié)合起來，努力實(shí)現(xiàn)稿件來源的多渠道化。

表1 人民網(wǎng)2018-2019賽季CBA常規(guī)賽報(bào)道來源一覽表

②優(yōu)化新聞時(shí)效性。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速瀏覽信息的方式成為受眾快速獲取信息的手段，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展使受眾對(duì)信息的需求發(fā)生了明顯的改變。在媒介融合的傳播環(huán)境下，信息通過各種形式快速傳播和更新，在一定程度上提高了信息數(shù)量。網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞報(bào)道的時(shí)間上具有非常大的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)這種優(yōu)勢(shì)還能夠與紙媒形成互補(bǔ)，并且潛移默化地推動(dòng)紙媒在形式和內(nèi)容上的革新。紙媒由于其自身要求限制，導(dǎo)致其不能對(duì)當(dāng)天發(fā)生的體育賽事做出實(shí)時(shí)的新聞報(bào)道。但網(wǎng)絡(luò)媒體利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點(diǎn)，在賽事報(bào)道方面具有及時(shí)性和靈活性，可以第一時(shí)間發(fā)布體育資訊和賽事結(jié)果。人民網(wǎng)體育頻道以短消息的形式報(bào)道比賽結(jié)果，然后再發(fā)布《人民日?qǐng)?bào)》或其他紙媒刊登有關(guān)賽事的長(zhǎng)消息或深度報(bào)道來深度解析賽事。賽事內(nèi)容融合化報(bào)道特點(diǎn)有利于綜合傳統(tǒng)紙媒與網(wǎng)絡(luò)媒體兩者的優(yōu)勢(shì)，既保證了時(shí)效性又保證了新聞信息的內(nèi)容質(zhì)量。

3.報(bào)道形式呈現(xiàn)組合型突出新聞趣味性

①報(bào)道形式呈現(xiàn)組合型。人民網(wǎng)與《人民日?qǐng)?bào)》相較而言，網(wǎng)絡(luò)媒體可以呈現(xiàn)新聞的形式比紙媒更多樣，也更符合大眾需求。人民網(wǎng)的賽事報(bào)道不再僅僅只是文字報(bào)道。例如，每場(chǎng)比賽結(jié)束后人民網(wǎng)體育頻道報(bào)道的消息普遍采用三到四張賽場(chǎng)實(shí)況照片、大量比賽數(shù)據(jù)以及得分情況，輔助受眾清晰地了解賽事結(jié)果;轉(zhuǎn)載的新華社一句話新聞，同樣給文字配以圖片，呈現(xiàn)比賽精彩時(shí)刻;發(fā)布和轉(zhuǎn)載的深度報(bào)道則大部分通過數(shù)據(jù)和表格的形式分析比賽過程中的賽點(diǎn)和球員技術(shù)能力，從深層次挖掘新聞點(diǎn)。

表2 人民網(wǎng)2018-2019賽季CBA常規(guī)賽報(bào)道形式一覽表

值得一提的是，轉(zhuǎn)載自新京報(bào)網(wǎng)的一篇消息——“1608個(gè)！哈德森超越朱芳雨，登頂CBA三分榜”，這則消息雖然簡(jiǎn)短，但是卻以Flash動(dòng)圖的形式展現(xiàn)哈德森在賽場(chǎng)上創(chuàng)造的歷史，其動(dòng)態(tài)效果形式新穎且具有趣味性。

②突出新聞趣味性。體育賽事報(bào)道是體育新聞中最為受眾所關(guān)注的部分，甚至在新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)體育賽事的報(bào)道已經(jīng)逐漸成為一種趨勢(shì)。賽事報(bào)道的趣味性是通過在語(yǔ)言上使用各種雙關(guān)語(yǔ)或者修辭手法的方式達(dá)到突出趣味性的目的，吸引受眾的眼球。賽事內(nèi)容融合化報(bào)道特點(diǎn)可以綜合各家媒體報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，不同角度的解讀還會(huì)產(chǎn)生不同的關(guān)注點(diǎn)和興趣點(diǎn)。例如，人民網(wǎng)在對(duì)北控隊(duì)輸球報(bào)道的標(biāo)題上引用了主教練張德貴的話，在不虛構(gòu)的前提下使標(biāo)題變得生動(dòng)、風(fēng)趣，不但緩解了賽場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)氣氛，也緩和了輸球的憤懣心情，能夠?qū)淞⑶蜿?duì)的形象起到一定的作用。體育賽事同時(shí)也是一種體育競(jìng)技活動(dòng)，賽場(chǎng)上兩隊(duì)的對(duì)抗就是受眾的興趣點(diǎn)?！按焊缧厍耙伙h紅，廣廈贏得開門紅”這一標(biāo)題中使用“一飄紅”“開門紅”的字樣預(yù)示著比賽取得勝利和比賽現(xiàn)場(chǎng)激烈的氛圍，通過色彩的描寫引起受眾心潮澎湃的情緒點(diǎn)。

4.報(bào)道主題鮮明化體現(xiàn)新聞宣傳性

①報(bào)道主題鮮明華。人民網(wǎng)的報(bào)道主題十分鮮明，主要分為故事化主題報(bào)道和點(diǎn)面結(jié)合式主題報(bào)道兩大類。

故事化主題報(bào)道能夠?qū)⒊橄蠡愂逻^程通過球員的形象和趣事進(jìn)行轉(zhuǎn)換，利用球員做主線交代賽事過程和比賽的精彩瞬間，以此達(dá)到高效傳播的目的。例如“稠州銀行男籃來了個(gè)‘保政委個(gè)性和球風(fēng)和球隊(duì)無縫對(duì)接”“北控‘坐過山車103比113不敵江蘇慘遭11連敗”這樣的消息報(bào)道就是將比賽過程故事化，通過講故事的方式與受眾溝通，通過互動(dòng)真實(shí)地交流情感，報(bào)道內(nèi)容能夠悄無聲息地傳遞到受眾的思想里。

點(diǎn)面結(jié)合式主題報(bào)道最重要的就是“點(diǎn)”和“面”的選取。例如“北京男籃‘搬起石頭砸自己的腳”“首鋼客場(chǎng)贏同曦? ?多次吃‘T引爭(zhēng)議”都是通過一個(gè)小點(diǎn)切入帶出賽事中涉及的報(bào)道面——報(bào)道賽事中的事件背景、賽事關(guān)鍵點(diǎn)等重要因素。這種主題式的報(bào)道不僅能夠迅速抓住受眾的眼球，還能夠不斷增加報(bào)道賽事的信息容量，拓展受眾的視野。

②體現(xiàn)新聞宣傳性。體育雖然不是政治，但是體育一直都是國(guó)家重點(diǎn)關(guān)注和發(fā)展的領(lǐng)域，體育也一直是我國(guó)對(duì)外交往中尤為重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。賽事內(nèi)容融合報(bào)道方式綜合不同媒體報(bào)道內(nèi)容和力量，達(dá)到資源和信息的整合，起到廣泛宣傳和正確引導(dǎo)輿論的作用。宣傳是運(yùn)用各種有意義的符號(hào)傳播一定的觀念，以影響人們的思想、引導(dǎo)人們的行動(dòng)的一種社會(huì)行為，基本職能是傳播一種觀念（理論、方針、政策、倫理道德、立場(chǎng)態(tài)度）。2018年12月29日北京首鋼俱樂部實(shí)名向CBA紀(jì)律委員會(huì)舉報(bào)深圳總經(jīng)理賽前接觸巡視員一事，人民網(wǎng)先后轉(zhuǎn)載了新京報(bào)、信息時(shí)報(bào)兩家媒體各兩篇報(bào)道，其中包含三篇消息和一篇深度報(bào)道。關(guān)于“伸黑腳”事件人民網(wǎng)體育頻道發(fā)表了一篇消息并轉(zhuǎn)載了北京青年報(bào)刊登的一篇消息。這一系列維護(hù)比賽規(guī)則和運(yùn)動(dòng)員人身安全的報(bào)道都是對(duì)體育精神的宣傳、對(duì)體育輿論的正確引導(dǎo)。

三、人民網(wǎng)賽事內(nèi)容融合報(bào)道反思及發(fā)展

1.賽事內(nèi)容融合報(bào)道反思

①本網(wǎng)報(bào)道內(nèi)容淺層化。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)媒體得到了快速的發(fā)展，受眾接觸網(wǎng)絡(luò)的方式也越來越便利?？旃?jié)奏的生活方式，使受眾養(yǎng)成了快速閱讀和碎片化閱讀的習(xí)慣，促使媒體用大量堆積信息的方式來滿足受眾的需求。然而，受眾真正想要的是這種快餐式的信息獲取嗎？答案顯而易見。受眾更加需要的是在了解體育新聞淺層內(nèi)容的基礎(chǔ)上，對(duì)其進(jìn)行更加深入的解讀和分析。人民網(wǎng)針對(duì)2018-2019賽季CBA常規(guī)賽報(bào)道從2018年10月22日到2019年2月15日共有305篇報(bào)道，其中包含244則消息、52篇深度報(bào)道和9則一句話新聞。人民網(wǎng)體育頻道的報(bào)道更加注重報(bào)道賽事的時(shí)間、地點(diǎn)和結(jié)果，沒有把報(bào)道的精力放在剖析、評(píng)價(jià)賽事結(jié)果和成因上。這樣的結(jié)果就是受眾只能在其媒體上得到淺顯的新聞信息，沒有深度的理解和感悟。賽事報(bào)道雖然講求時(shí)效性，但要更注重新聞的客觀性和深層次化的解讀、剖析。

②報(bào)道形式缺乏多樣性。體育賽事的競(jìng)技性不能只依靠文字的描述來表現(xiàn)，多種組合報(bào)道的形式能夠迅速吸引受眾的眼球、增強(qiáng)賽事報(bào)道的可觀賞性。傳統(tǒng)媒體的賽事報(bào)道大部分是以文字為主的，而網(wǎng)絡(luò)媒體的賽事新聞要想被受眾肯定、滿足受眾的需求就要與傳統(tǒng)媒體有所區(qū)分。截止到2019年2月15日人民網(wǎng)報(bào)道的2018-2019賽季CBA常規(guī)賽的賽事新聞共有121篇，其中純文字新聞僅占了3%。

③媒體和受眾互動(dòng)率低。網(wǎng)絡(luò)媒體在互動(dòng)的過程中具有明顯的自主性與時(shí)效性，能夠有效地實(shí)現(xiàn)上下之間的溝通，真實(shí)、快速地反映受眾的呼聲與觀點(diǎn)。人民網(wǎng)在平臺(tái)建設(shè)上有其自身獨(dú)立的溝通板塊——新聞?wù)搲５窃谡搲心軌蚩吹降脑u(píng)論和回復(fù)是少之又少。點(diǎn)進(jìn)賽事報(bào)道后并不能夠直接看到新聞?wù)搲瘏^(qū)的內(nèi)容，需要再次點(diǎn)擊對(duì)話圖標(biāo)才能夠進(jìn)入到論壇區(qū)。這樣的二次點(diǎn)擊方式，不僅容易導(dǎo)致評(píng)論區(qū)被受眾忽略，還容易消耗掉受眾交流的積極性。

2.賽事內(nèi)容融合報(bào)道發(fā)展

①提高新聞?dòng)浾咚仞B(yǎng)，報(bào)道內(nèi)容深度化。網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道賽事不能只是停留在報(bào)道比賽過程和比賽結(jié)果的程度上。當(dāng)前媒體的發(fā)展十分迅速，受眾對(duì)于新聞內(nèi)容的要求也不再是簡(jiǎn)單地了解賽事的勝負(fù)。這就要求新聞?dòng)浾咛岣咦陨淼穆殬I(yè)素養(yǎng)，擁有正確的新聞價(jià)值觀念，加強(qiáng)自身對(duì)體育賽事和運(yùn)動(dòng)員的了解程度。新聞?dòng)浾呦胍约旱男侣剤?bào)道得到受眾的認(rèn)可，要從各個(gè)方面剖析受眾能夠感興趣的、受眾渴望知道的，要清楚你的受眾需要的是什么，例如分析體育賽事的賽點(diǎn)、比賽成敗的緣由等情況，同時(shí)還要注重賽事報(bào)道要體現(xiàn)出體育運(yùn)動(dòng)的精神。內(nèi)容的深化不僅僅是文字上的深層次，更是體現(xiàn)在精神上的拔高。

②熟練掌握網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，組合形式多樣化。網(wǎng)絡(luò)媒體匯聚大量賽事信息的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體受眾對(duì)信息的接受能力和理解程度同樣是一個(gè)考驗(yàn)。那么如何能夠讓受眾直觀地、清晰地了解和消化新聞報(bào)道的內(nèi)容呢？要善于運(yùn)用除文字以外的方式幫助受眾理解和接受，例如在網(wǎng)絡(luò)媒體的報(bào)道上增加大量的賽事圖片、視頻、Flash動(dòng)畫、同期聲、配樂、解說等烘托氣氛、重現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)的表現(xiàn)形式。在賽事報(bào)道中，肉眼最先關(guān)注到的往往是圖片和視頻，與文字相比圖片更能記錄賽事的精彩瞬間;視頻能夠清楚地交代賽事發(fā)生的過程，具有紀(jì)實(shí)性還能體現(xiàn)新聞的真實(shí)性;相對(duì)于枯燥的文字描述，可視化數(shù)據(jù)分析更能說明賽事中運(yùn)動(dòng)員勝負(fù)的緣由。

③優(yōu)化溝通途徑，加強(qiáng)雙方交互性。交互性是網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相較的眾多優(yōu)點(diǎn)之一。傳統(tǒng)媒體發(fā)布哪些新聞，受眾就被動(dòng)地接受哪些信息，這樣單向的傳播模式導(dǎo)致媒體很難與受眾進(jìn)行意見的溝通和交流。如今，網(wǎng)絡(luò)媒體利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)給媒體與受眾之間搭建了一條可以隨時(shí)溝通的橋梁，受眾不再是被動(dòng)接受，而是主動(dòng)參與和消化;讓受眾來主導(dǎo)，促使受眾能交流、愿意交流、深度交流，形成一個(gè)雙向的交流模式。完善賽事報(bào)道的過程中，要不斷優(yōu)化平臺(tái)建設(shè)、優(yōu)化進(jìn)討論區(qū)方式，促進(jìn)受眾自主地評(píng)論報(bào)道、傳遞信息、闡述觀點(diǎn)，調(diào)動(dòng)受眾評(píng)論的積極性、提高參與度，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體與受眾的交互性。

四、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)媒體促進(jìn)賽事報(bào)道形成內(nèi)容上更豐富、形式上更多樣、互動(dòng)上更便利等優(yōu)勢(shì)，通過不同維度真實(shí)地再現(xiàn)體育賽事的競(jìng)技性。網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展促進(jìn)體育賽事報(bào)道不斷發(fā)展進(jìn)步，與此同時(shí)由一些不可避免的變因而引發(fā)的一系列問題也亟待解決和完善。面對(duì)各大媒體相互競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)，人民網(wǎng)有效地利用網(wǎng)絡(luò)的傳播優(yōu)勢(shì)綜合體育資訊，形成有利于自身發(fā)展的融合報(bào)道特色，但同時(shí)也需正視不足之處，完善媒體建設(shè)與發(fā)展。

（作者單位：沈陽(yáng)體育學(xué)院管理與新聞傳播學(xué)院）

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