楊璐

【摘 要】融媒體時代體育新聞成為一個新興領域，對新近發(fā)生的體育運動進行全面及時的報道。娛樂化的傳播思想、全球化的互動思潮、交互式的傳播體系豐富了公民的社會文化生活，彰顯了體育運動的價值文化，使合理規(guī)范行業(yè)的健康發(fā)展成為新時期的重要任務。

【關鍵詞】體育新聞? ?娛樂化? ?受眾

互聯(lián)時代下，人們對體育信息的需求不再局限于以往了解賽事的基本過程與結果，更傾向于挖掘體育新聞背后娛樂化的信息。隨著同行媒體的激烈競爭，應提高新聞從業(yè)人員的職業(yè)素質，健全政府監(jiān)督管理機制，才能真正跟上互聯(lián)時代的腳步。

一、現(xiàn)代體育新聞娛樂化的表現(xiàn)方式

1.在報道內容選取上

集中于報道競技形式，調動受眾情緒達到效果;借助明星驅動效應，選取體育圈中成績優(yōu)異、人品突出、面容姣好的運動員，以其強大的影響力與號召力為體育愛好者和青少年帶來良好的示范作用;專注于報道球星的情感生活，開辟私人專欄，吸引受眾關注。

2.在報道形式上

紙媒通過符號語言和圖片進行呈現(xiàn)分析挖掘新聞要素，依靠固有的權威深度優(yōu)勢，與新興媒體有機結合，擺脫以往專注枯燥的比賽進程與戰(zhàn)術分析，增添戰(zhàn)爭和武俠等修辭方式和幽默化的語言表達，“走新聞故事化、文學化的道路為其增添了不少審美情趣”。精心選取圖片，創(chuàng)造身臨其境的感受，版面的沖擊給人以審美的享受。新興媒體占據(jù)大量資源，以海量及時性穩(wěn)居于現(xiàn)代媒體平臺的翹楚地位，擁有傳統(tǒng)媒體和電子媒體的長處，各種體育新聞客戶端，網(wǎng)絡體育轉播平臺，自媒體體育頻道興起。

3.在報道語言方面

面向全體受眾，以樸實通俗的流行性元素和大眾口語化的風格報道?，F(xiàn)場化報道語言充滿活力和動感，讓讀者置身于比賽的現(xiàn)場。語言表達激起受眾共鳴，關鍵性節(jié)點和懸念的結構感染受眾。

二、體育新聞娛樂化的產生原因

1.媒體功利化競爭與商業(yè)化演變

競技體育商業(yè)化主要表現(xiàn)在幾個方面：第一是出售電視體育轉播版權、廣告、企業(yè)股份、賽事門票收入等作為流動資產為體育機構贏取利潤。第二是體育彩票發(fā)行，體育彩票作為獨特的融資手段，將資產再分配來緩解大型體育賽事的資金需求。第三是體育明星轉型，運動員在體壇小有成就后，轉戰(zhàn)娛樂圈贏取商業(yè)價值。

2.健全新聞媒體及從業(yè)者監(jiān)管體制

新聞事業(yè)在黨和人民政府的領導下，擔負著宣傳黨的方針政策及綱領文件的重任，體育新聞發(fā)展與政治相輔相成，作為新聞發(fā)布者要更多體現(xiàn)人文關懷，減少娛樂性，增加觀賞性。遵守新聞職業(yè)道德，更不能違背新聞道德準則和真實性。

3.傳播體育新聞價值觀

體育新聞的價值是弘揚奧林匹克精神和傳統(tǒng)體育精神，呼吁大眾參與全民健身活動，增強民眾體質，促進體育文化健康發(fā)展?，F(xiàn)今媒介的議程設置功能夸大金牌獲得者的榮譽，忽視失利者的努力與付出，導致體育新聞價值觀念模糊化，削弱對公眾正確價值觀的引導，造成了新聞假象，顛覆了新聞本源。

4.受眾的獵奇心理及興趣轉變

現(xiàn)代科技迅速發(fā)展減輕人類的機械性體力勞動，較長的腦力勞動導致長時間伏案工作，不活動性肌肉萎縮致使神經(jīng)緊張，大腦疲勞，工作之余瀏覽刺激和懸念性較強的體育新聞可以放松身心。獵奇心理驅使受眾探尋新聞事實背后明星的私生活。巴赫金狂歡理論中說道：“狂歡的節(jié)日廣場文化總是在不斷地顛覆等級秩序、消除尊卑對立、破壞嚴肅統(tǒng)一、瓦解官方和民族的界限，讓一切邊緣化。”然而這種“受眾本位”的思想會使新聞從業(yè)者產生錯誤理解，致使許多虛假新聞產生，從而誤導了更多受眾。

三、合理規(guī)范體育新聞娛樂化報道對策

1.提高體育精神品位，增強專業(yè)性

以公正公平公開作為基本特色，體育精神對于實踐活動起重要導向作用，引領青少年的健康成長。抓住體育新聞的內涵和本質，提高新聞業(yè)務水平和能力，在踐行社會主義核心價值觀的基礎上，推進娛樂化新聞的健康發(fā)展。只有從業(yè)者通過定期的培訓，掌握新聞從業(yè)基本道德準則，了解新聞采編的業(yè)務知識和體育運動的相關技能，拓寬知識面并具備堅定的政治信仰，才能更好地提升業(yè)務能力。

2.加強新聞監(jiān)管和職業(yè)道德建設

“媒體發(fā)展離不開輿論監(jiān)督的重要作用，它是規(guī)范各方行為的重要力量。”只有設立健全的新聞宣傳法律才能為體育新聞傳播保駕護航，未來《新聞法》的制定會對新聞真實性等要素進行規(guī)范。做好體育新聞傳播業(yè)務監(jiān)管主要表現(xiàn)在以下幾方面：一是加強對媒體的監(jiān)督，受眾應敢于質疑權威，抵制過分娛樂化及低俗內容的擴散，發(fā)揮輿論監(jiān)督的職能，勇于揭露虛假信息。

二是體育媒體和新聞從業(yè)者之間要有責任機制，“體育新聞娛樂化絕不能以喪失新聞價值為代價”。對違反新聞道德的行為及時指出并堅決說不。

三是主管部門應定期舉行評審，對優(yōu)秀機構和個人進行嘉獎，抵制發(fā)布低俗及情色信息的媒體，及時停止此類機構的市場運營資格，提高媒介市場準入門檻。

3.體育運動參與者注重維護自身權益

體育運動的參與者包括運動員、教練員及從事體育運動的工作人員，作為公眾人物勢必擔負一定社會責任。運動員的個人權益應受法律的保護，對于侵犯個人隱私，故意夸大和詆毀形象的行為申請法律保護，尊重契約精神，在俱樂部及國家團體中行使自己的權利，維護自身權益。

（作者單位：沈陽體育學院管理與新聞傳播學院）

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