翟玉佳

【摘要】 明星制度指20世紀(jì)初在好萊塢形成的以演員為中心的商業(yè)制度，旨在吸引更多的觀眾。明星制度傳到中國之后，在民國時(shí)期的電影業(yè)曾一度盛行。然而，盡管明星制度使得當(dāng)時(shí)的電影業(yè)與報(bào)刊商品行業(yè)得到了蓬勃的發(fā)展，許多明星，尤其是女明星在明星制度下獲得成就的同時(shí)卻也難逃悲慘的命運(yùn)。本文將通過展現(xiàn)女明星們的命運(yùn)起伏來分析明星制度?？v使明星制度對(duì)社會(huì)很多方面有著促進(jìn)作用，但總體而言，還是弊大于利的。

【關(guān)鍵詞】 民國電影;明星制度;好萊塢電影;女明星

[中圖分類號(hào)]J90 ?[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

明星制度最早由美國環(huán)球公司的卡爾·萊默爾發(fā)明，是當(dāng)時(shí)美國好萊塢制片廠制度逐漸發(fā)展的成果。在制片廠制度下，制片人擁有至高無上的權(quán)利，制片企業(yè)采用流水線式的制片方式使個(gè)人的創(chuàng)造消融在集體合作之中。而在20世紀(jì)20年代，各公司開始發(fā)現(xiàn)觀眾對(duì)某一明星的喜愛可以創(chuàng)造更高的票房價(jià)值，便互相挖墻腳，爭奪明星。明星的身價(jià)因此越來越高，明星制度應(yīng)運(yùn)而生。

中國電影至今沒有形成一套如好萊塢電影產(chǎn)業(yè)鏈般成熟的明星制度。然而，民國時(shí)期的中國電影業(yè)已有近似于好萊塢明星制度的端倪出現(xiàn)。尤其在女明星中，大量“名角”如胡蝶、阮玲玉等受到追捧，成為第一批具有“明星”意味的演員。明星制度無疑給她們帶來了輝煌的事業(yè)成就，但同時(shí)也過度消費(fèi)了她們的私生活。本文將通過展現(xiàn)民國時(shí)期女明星們的命運(yùn)，分析明星制度的利弊。

一、明星制度的成因

首先從心理機(jī)制看，明星制度滿足了人們對(duì)光鮮生活的幻想以及窺探他人的欲望。劉宏球在《論中國早期電影女明星現(xiàn)象》一文中指出：“女明星的臉和身體同樣與現(xiàn)代化的都市形成了一種同構(gòu)關(guān)系;中國女明星的前衛(wèi)與時(shí)尚自然也建構(gòu)了中國觀眾特別是女性觀眾對(duì)于現(xiàn)代生活的想象。”[1]觀眾們通過觀賞熒幕上光鮮亮麗的女明星們的“摩登”生活來實(shí)現(xiàn)對(duì)幻想的實(shí)感化。對(duì)普通百姓而言，明星制度拉近了他們與女明星之間的距離，報(bào)刊雜志對(duì)明星情感八卦的報(bào)道也使得女明星的形象更加“接地氣”：她們不再是熒幕上遙不可及的“星”，而跟大眾一樣也是擁有七情六欲的普通人。這種心理機(jī)制使得明星制度得到普遍推廣，明星們也越來越成為市民們茶余飯后談?wù)摰脑掝}。

明星制度帶來的經(jīng)濟(jì)效益也是巨大的。在1900-1910年代，好萊塢在制片廠制度盛行的時(shí)期依然對(duì)演員的姓名等隱私信息采取保密措施。當(dāng)時(shí)的觀眾就算對(duì)銀幕上對(duì)演員產(chǎn)生好感也無法獲得除演員表演之外的任何消息。此時(shí)，好萊塢萊姆爾公司進(jìn)行了一次大膽的嘗試，公司聘請當(dāng)時(shí)頗受歡迎的女演員弗洛倫斯·勞倫斯，并大肆廣告宣傳。1910年，他們先在報(bào)紙上刊登了弗洛倫斯·勞倫斯遇刺身亡的消息，引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注。然后報(bào)刊又出面辟謠，并刊登廣告對(duì)其主演的《破碎的道路》《定時(shí)鎖保險(xiǎn)柜》等影片加以宣傳。這種手段獲得了出人意料的效果：弗洛倫斯·勞倫斯獲得大量的公眾注意，其電影也收獲了大量的觀眾，為萊姆爾公司創(chuàng)下了驚人的收益。明星制度到了中國的商業(yè)社會(huì)中依然適用：愿意為了明星買票看電影的觀眾越來越多，大街小巷張貼著女明星的宣傳畫報(bào)，各種八卦雜志供不應(yīng)求。不僅如此，各種品牌廠商也開始找女明星作為代言人，最有名的如胡蝶香煙以及力士香皂。胡蝶香煙在封面印上胡蝶的肖像，而力士香皂則是用較大的版面刊登女明星們的親筆簽名等。消費(fèi)者們出于對(duì)女明星的崇拜以及自己也想變得同女明星相像的愿望，競相購買此類產(chǎn)品，大大刺激了當(dāng)時(shí)的消費(fèi)。

二、女明星們的輝煌事業(yè)

明星制度將女明星們的電影事業(yè)推向了巔峰，同時(shí)還在一定程度上促進(jìn)了婦女的解放。以胡蝶為例，作為中國第一部有聲電影《歌女紅牡丹》以及第一部彩色故事片《啼笑因緣》的主演，胡蝶在觀眾心中的地位很高。加之在明星制度下電影公司對(duì)其的包裝，她在觀眾心中基本樹立了“高貴大氣”“禮貌謙和”的形象。其電影事業(yè)上的成功為她贏得了大量的崇拜者。胡蝶曾三次摘下“影后”桂冠，被觀眾們封為“電影皇后”?！半娪盎屎蟆钡倪x舉活動(dòng)由《明星日報(bào)》發(fā)起，胡蝶得到了21334張選票，力壓同時(shí)競選的二三名陳玉梅與阮玲玉。由于胡蝶是一名愛國電影人，在其當(dāng)選之后《明星日報(bào)》便以“愛國”為包裝為其舉行了一場盛大的加冕儀式，從此“電影皇后”的美名便與胡蝶相伴隨行。即便之后有人指出胡蝶的當(dāng)選其實(shí)是電影公司的舞弊所得，但依然無法撼動(dòng)其在觀眾心中的地位。而女明星們各自在電影事業(yè)上的輝煌成就也為她們贏得了不同的美名，如“無冕影后”阮玲玉、“南國影后”陳云裳、“不戴桂冠的影后”周璇等?？梢哉f，明星制度為女明星們提供了絕佳的平臺(tái)，使她們成為了最大的獲利者。

與此同時(shí)，民國時(shí)期涌現(xiàn)出了一批以女性為題材的、反映婦女命運(yùn)的電影。如張石川導(dǎo)演的《脂粉市場》、鄭正秋導(dǎo)演的《姊妹花》《孤兒救祖記》《盲孤女》、袁牧之導(dǎo)演的《馬路天使》等。這些電影大部分由當(dāng)紅的女明星們擔(dān)任主演，旨在展現(xiàn)社會(huì)大變革之下婦女們受壓迫的悲慘命運(yùn)以及由婦女們發(fā)起的反抗活動(dòng)等，角色基本上是底層?jì)D女。這樣，讓原本遙不可及的女明星們飾演社會(huì)最底層的人群，不但能夠激發(fā)觀眾的共情心理，更能讓女明星們貼近大眾，獲得觀眾的喜愛。由于受到觀眾喜愛的女明星們主演的此類電影受到了廣泛好評(píng)，人們也越來越關(guān)注女性命運(yùn)以及婦女解放問題，大大促進(jìn)了當(dāng)時(shí)社會(huì)的進(jìn)步。明星制度對(duì)觀眾借明星之力認(rèn)識(shí)到變革的力量起到了十分積極的作用。

三、女明星們的悲慘命運(yùn)

與熒幕上的光鮮形象不同，現(xiàn)實(shí)生活中的女明星們雖然有過輝煌的事業(yè)，但終難逃悲慘的命運(yùn)。明星制度為電影、報(bào)刊雜志、周邊商品等都帶來了極大的利益。而在利益的驅(qū)動(dòng)下，許多道德觀念也逐漸消失殆盡。當(dāng)時(shí)的影迷們或出于對(duì)明星的喜愛，或僅僅是為了滿足個(gè)人對(duì)隱私的窺探欲望，都不約而同地消費(fèi)以明星為中心的電影或報(bào)刊等產(chǎn)品。同時(shí)，為了最大程度上地吸引消費(fèi)者，當(dāng)時(shí)的報(bào)刊雜志也不惜采用最低劣的手段編造明星們的感情八卦及緋聞。新聞里充斥著女明星們的戀情、婚外情、結(jié)婚離婚等消息，甚至女明星們的小產(chǎn)和日記都拿出來公之于眾。商業(yè)和道德界限的模糊大大影響到了女明星們的生活狀態(tài)。以阮玲玉為例，報(bào)刊雜志對(duì)她的報(bào)導(dǎo)不計(jì)其數(shù)，如她與唐季珊的婚戀、與張達(dá)明的糾纏等。大量對(duì)其私生活的報(bào)導(dǎo)讓其痛不欲生，這些“丑聞”在一定程度上導(dǎo)致了其后來被反動(dòng)勢力的迫害。阮玲玉最后在25歲的年紀(jì)精神崩潰服毒自殺，留下“人言可畏”的遺言。而“電影皇后”胡蝶在中年時(shí)期也被嘲諷“年老色衰”而息影。這種以色示人的明星模式的影響之惡劣不言自喻，明星制度產(chǎn)生的消費(fèi)模式不僅是對(duì)女性的貶低與侮辱，更是對(duì)生命的踐踏。人們在女明星的丑聞中獲得優(yōu)越感，自己也陷入了低俗的深淵。當(dāng)時(shí)的女明星們想要獲得個(gè)人地位其實(shí)要付出相當(dāng)大的代價(jià)。當(dāng)時(shí)的大眾普遍認(rèn)為，女性若要追求事業(yè)上的成功就必然導(dǎo)致家庭經(jīng)營的失敗，而女明星們在熒幕上不斷散發(fā)魅力便必然會(huì)遭致社會(huì)輿論的非議。盡管女明星的形象與生活能夠得到他人的羨慕，但究其根本，大眾的心中依然是根深蒂固的“女人應(yīng)以家庭為重”的觀念。與此同時(shí)，在商業(yè)化的社會(huì)中，以消費(fèi)與利益為第一要義的價(jià)值觀并沒有使女性解放，反而使女性逐步淪為男權(quán)的附屬品。報(bào)刊媒體更是控制了輿論，女明星們看似光鮮亮麗，卻淪陷于視覺與欲望的消費(fèi)中心。

在各種女性電影的呼吁下，雖然女性解放的意識(shí)甚于從前，但想改變傳統(tǒng)的道德觀念并不是看了一兩部電影就能做到的。許多電影即使反映婦女命運(yùn)也依然沒有使其擺脫悲劇的結(jié)局?！澳Φ恰迸c傳統(tǒng)之間的矛盾構(gòu)成了民國時(shí)期女明星真實(shí)生活中的形象與熒幕和期刊文本塑造出的形象之間的巨大差異。作為當(dāng)時(shí)女性代表甚至是楷模的女明星們其實(shí)大部分是看起來現(xiàn)代但骨子里傳統(tǒng)的矛盾體，她們離真正地“被解放”依然有很遠(yuǎn)的距離。那么作為社會(huì)大多數(shù)存在的普通女性甚至是底層女性，則是處在更加封建傳統(tǒng)的階段。電影盡管呼吁了婦女解放卻沒有提出具體實(shí)際的操作方法，反而更加鞏固了婦女們作為弱勢群體的地位。而報(bào)刊中報(bào)道的女性生活又是糜爛墮落，與熒幕上的女明星吃苦耐勞的形象相去甚遠(yuǎn)，不得不讓觀眾失望。諷刺的是，人們滿足于傳統(tǒng)道德觀念對(duì)女性的審美要求，又消費(fèi)著女明星作為時(shí)尚偶像的符號(hào)功能?！芭越夥拧睕]有辦法真正做到，只是讓她們成為戴著鐐銬跳舞的工具。

結(jié) 語

由此看來，明星制度雖然在一定程度上刺激了電影與商業(yè)的發(fā)展，也推動(dòng)了消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的成熟，但在民國時(shí)期的社會(huì)語境下，依然是弊大于利的。首先，對(duì)于創(chuàng)作者來說，在電影中啟用觀眾喜愛的明星能夠?qū)﹄娪捌鸬胶芎玫男麄髋c推廣作用，個(gè)人的創(chuàng)作理念如果不能得到足夠廣泛的受眾依然是寸步難行。其次，明星們?nèi)绻诿餍侵贫认潞煤缅N煉演技，為觀眾帶來更有價(jià)值的作品也不失為推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的重要方式。明星制度如果按這種方式運(yùn)行則百益而無害。然而現(xiàn)實(shí)是，權(quán)利如果不能得到約束那么必然會(huì)導(dǎo)致利益的傾斜。就以明星而言，如果將明星們放在極度重要的位置上，則會(huì)導(dǎo)致一種“明星”決定論，即使有再好的電影內(nèi)容，如果沒有明星的加持也依然會(huì)票房慘淡。同樣，明星們也可能會(huì)變得囂張跋扈，只圖“面子工程”，唯我獨(dú)尊。另一方面，如果明星制度走向極端，一味地滿足消費(fèi)者們無節(jié)制的個(gè)人私欲，就必然會(huì)導(dǎo)致人人唯利是圖的局面，不管對(duì)社會(huì)還是明星個(gè)人都會(huì)產(chǎn)生不可估量的負(fù)面影響，在一個(gè)金錢至上的電影環(huán)境中，電影作品的質(zhì)量也必然會(huì)下降。民國時(shí)期的明星制度已經(jīng)滋生了電影行業(yè)的不少歪風(fēng)邪氣，比如女明星們?yōu)榱俗约寒?dāng)上主角勾心斗角、互相打壓等等?？梢哉f，任何帶來利益的刺激因素都是過猶不及，明星制度的運(yùn)用也要酌情考慮才能發(fā)揮最大的效益。

參看文獻(xiàn)：

[1]劉宏球.女明星：身體解放、都市景觀與觀眾欲望——論中國早期電影女明星現(xiàn)象[J].浙江師范大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2008（2）.