□謝永林

永州是一座具有2,000多年歷史的文化名城，2016年被列為國(guó)家歷史文化名城。永州的文化旅游資源十分豐富，種類齊全。其中，古村落以它獨(dú)特的魅力，在永州眾多的文化旅游資源中，特別引人注目。據(jù)統(tǒng)計(jì)，永州擁有八處全國(guó)重點(diǎn)古村落，二十多處省級(jí)重點(diǎn)古村落。永州的古村落不但數(shù)量多、分布廣，而且內(nèi)涵豐富，極具地方文化特色，是了解永州地方文化的重要載體，亦是永州旅游的一張名片。

一、永州知名古村落旅游資源及特色

(一)江永上甘棠古村落。千年古村上甘棠村位于永州江永縣，現(xiàn)有400多戶居民，絕大多數(shù)是周氏族人。上甘棠村至今仍保存著200多幢明清時(shí)代的古民居和一批具有宋代特征的古建筑，與江永女書、千家峒瑤文化并稱為江永“三千文化”。

(二)零陵周家大院。周家大院坐落于永州市零陵區(qū)富家橋鎮(zhèn)，有湘南地區(qū)清代民居建筑中的一顆明珠之稱。周家大院古建筑群時(shí)代跨度大，并且其古建筑群時(shí)代跨度大，最早的可以追溯到明朝。由于臨近永州城區(qū)，因此地理位置相對(duì)優(yōu)越。

(三)新田龍家大院。龍家大院位于永州新田縣，是永州市現(xiàn)存最有特色的明清磚木結(jié)構(gòu)建筑群。古村落民居和古文化遺址至今保存完好。古代儒家思想中天地人和諧的精髓在其古建筑中體現(xiàn)得淋漓盡致，被專家譽(yù)為“中國(guó)傳統(tǒng)鄉(xiāng)村的活化石?！?/p>

二、永州古村落旅游開發(fā)現(xiàn)狀及問題

(一)旅游基礎(chǔ)設(shè)施滯后。旅游基礎(chǔ)設(shè)施滯后制約了古村落旅游開發(fā)的步伐。人們常說，“要致富，先修路”，同樣，要發(fā)展旅游，先要解決的是道路、住宿、指示牌、餐飲等基礎(chǔ)設(shè)施這個(gè)首要問題。永州的古村落，除了少數(shù)幾處知名度較高的重點(diǎn)保護(hù)單位基礎(chǔ)設(shè)施尚可之外，其余的則比較滯后。具體表現(xiàn)：第一，通往古村落的外部基礎(chǔ)設(shè)施不完善，比如公路建設(shè)落后，通往古村路的指示牌缺失等，很難滿足自駕游群體的需求，特別是在節(jié)假日，這個(gè)問題更是突出。第二，古村落內(nèi)部基礎(chǔ)設(shè)施不完善，比如住宿酒店、餐飲等旅游配套設(shè)施建設(shè)的滯后；再比如，缺乏規(guī)?；⒁?guī)范化的停車場(chǎng)等。這些問題幾乎存在于所有古村落。以知名古村江永上甘棠村為例：上甘棠村旅游開發(fā)已有十多年的時(shí)間了，但是，大多數(shù)旅游者在這里只是走馬觀花式地游覽一番，很少有人會(huì)在古村里面用餐，特別是旅游團(tuán)隊(duì)，大多是在縣城用完餐，或者是參觀完后回縣城用餐，更不用說住宿了。實(shí)際上，古村里面及附近少有餐館和住宿設(shè)施。這些配套的旅游基礎(chǔ)設(shè)施無疑成為了古村旅游開發(fā)的重要制約因素。

(二)古村落民居保護(hù)工作不到位。古村落中的古老民居是地域文化的載體，本身就是旅游資源，是古村落的核心和旅游價(jià)值所在，理所當(dāng)然要受到保護(hù)和修繕。永州地方政府雖然在古民居保護(hù)方面做了大量工作，也取得了不錯(cuò)的效果，然而，因?yàn)槎喾N原因，永州的古村落民居保護(hù)工作還有很多不到位的地方，主要表現(xiàn)如下：一是古村落民居自然損壞現(xiàn)象較為突出。原因大致有如下幾點(diǎn)，第一，古民居因年久失修造成的“直接自然損壞”，房主也沒有及時(shí)修葺；第二，居民的遷出造成的“間接自然損壞”。這個(gè)問題比較普遍，因生活水平的不斷提高，古民居原有的功能很難滿足人們對(duì)高品質(zhì)生活的需要，很多居民離開古民居搬入城市居住，久而久之，古村落的古民居因無人照料而損壞。二是古村落民居人為損壞現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。比如，村民因?yàn)樽陨淼睦婧蜔o知，隨意拆毀古民居。三是政策層面的保護(hù)資金不足。永州很多地方經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，保護(hù)修繕古村的成本較大，政府出資修繕的專項(xiàng)資金有限，文化及文物管理部門只能搶救性地對(duì)少數(shù)重要的古村進(jìn)行修繕，對(duì)于其它大量有保護(hù)價(jià)值的古村、古民居無法顧及[1]。四是伴隨著城市化和新農(nóng)村建設(shè)的加快推進(jìn)，古村落消逝速度不斷加快，古村落的綜合發(fā)展環(huán)境不理想[2]。

(三)古村落旅游品牌整合尚未形成。旅游品牌直接關(guān)系著旅游目的地的發(fā)展前途，一個(gè)有創(chuàng)意的旅游品牌往往能讓旅游者留下深刻映象，比如，一提到“皖南古村落”，人們馬上就會(huì)聯(lián)想到西遞村和宏村。永州的古村落數(shù)量多、分布廣，文化內(nèi)涵不盡相同，既有漢族傳統(tǒng)的古村落，也有瑤族等少數(shù)民族風(fēng)情的古村落。目前，各古村落的旅游營(yíng)銷基本是各管各的，并沒有形成“合力”，也就難以形成像“皖南古村落”那樣的品牌效應(yīng)。比如，永州大院中的“周家大院”、“龍家大院”、“李家大院”等大院古村落，如何把它們整合成一個(gè)旅游品牌進(jìn)行營(yíng)銷，形成旅游規(guī)模效應(yīng)，是考驗(yàn)旅游管理部門、旅游企業(yè)的大課題。

三、永州古村落旅游開發(fā)對(duì)策分析

(一)加大旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化可進(jìn)入性。旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)直接決定古村落的可進(jìn)入性，只有加大力度完善基礎(chǔ)設(shè)施，優(yōu)化客觀環(huán)境，提高可進(jìn)入性程度，才能“喜迎天下客”。第一，公路方面的建設(shè)，地方政府要提前做好規(guī)劃，爭(zhēng)取優(yōu)惠政策；古村落居委會(huì)要做好村落周圍的協(xié)調(diào)工作；村民要積極配合，更不能因私利而找借口阻擾施工。第二，景區(qū)指示牌方面的建設(shè)，要在進(jìn)入景區(qū)的重要路口和人流集中地區(qū)設(shè)置整齊、規(guī)范、統(tǒng)一、醒目的指示牌。指示牌的作用：一是指示方向，供游客出行；二是對(duì)外進(jìn)行廣告宣傳的一種手段。第三，景區(qū)停車場(chǎng)的建設(shè)，要解決亂停車、停車收費(fèi)問題，就要統(tǒng)一規(guī)劃建設(shè)免費(fèi)停車場(chǎng)，解決游客的后顧之憂。第四，餐飲住宿等接待設(shè)施的建設(shè)，為了杜絕亂搭亂建，惡性競(jìng)爭(zhēng)，古村落居委會(huì)要統(tǒng)一規(guī)劃，在這方面，知名的鄉(xiāng)村旅游目的地袁家村做的很成功，可以借鑒它們的經(jīng)驗(yàn)。

(二)多方聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建古村落保護(hù)機(jī)制。古村落的歷史底蘊(yùn)和建筑遺產(chǎn)是其可持續(xù)發(fā)展的珍貴資源。在保護(hù)古村落風(fēng)貌的基礎(chǔ)上，要充分利用現(xiàn)有資源，進(jìn)行具有自身特色的旅游項(xiàng)目開發(fā)[3]。但也要注意，開發(fā)旅游的目的是為了更好的保護(hù)，不以保護(hù)為前提的，沒有規(guī)劃的開發(fā)和保護(hù)都會(huì)對(duì)古村落造成難以預(yù)料的破壞。第一，古村落居民方面，要提高他們對(duì)古建筑保護(hù)意識(shí)。目前，古村落居民的整體文化素質(zhì)相對(duì)偏低，他們對(duì)古建筑保護(hù)意識(shí)還不夠強(qiáng)烈，因此村委會(huì)的宣傳和溝通就顯得尤為重要；還要注意在開發(fā)的過程中，讓居民受益，激發(fā)他們的保護(hù)意識(shí)。第二，古村落委員會(huì)方面，要建立完善的村落古建保護(hù)條例。比如村委會(huì)請(qǐng)專家制定相關(guān)的保護(hù)條例，讓居民共同遵守；有針對(duì)性地對(duì)居民修繕、搭建及新建行為進(jìn)行合理指導(dǎo)。第三，政府方面，制定切實(shí)可行的行政保護(hù)政策。村委會(huì)的保護(hù)條例不具有法律效力，在很多情況下難以制止居民的破壞行為，因此各級(jí)政府的行政保護(hù)政策就顯得尤為重要了，行政政策具有法律上的約束效力，可以從源頭上制止破壞行為。

(三)推動(dòng)古村落旅游品牌整合。商業(yè)化時(shí)代，品牌在很大程度上影響著資源的開發(fā)利用程度。隨著市場(chǎng)化和商業(yè)化的深入推進(jìn)，企業(yè)之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)驅(qū)使?fàn)I銷與傳播結(jié)合，從而催化了整合營(yíng)銷傳播理念的實(shí)質(zhì)應(yīng)用[4]。目前，永州古村落在旅游品牌整合方面尚未起步，更談不上品牌營(yíng)銷，因此加大了市場(chǎng)化和商業(yè)化開發(fā)的難度。筆者認(rèn)為，永州的古村落可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行品牌整合。第一，休閑度假型古村落。這類古村落要有較完善的旅游基礎(chǔ)設(shè)施，特別是對(duì)住宿的要求較高，個(gè)性化的民宿將是其首選。第二，旅游觀光型古村落。這類古村落主要是依托周邊的知名景點(diǎn)的輻射效應(yīng)，帶動(dòng)古村落的旅游發(fā)展，因此，保護(hù)其原貌就顯得尤為重要。第三，民俗文化型古村落。這類古村落一般位于城市周圍，并至今保留著一些優(yōu)秀的傳統(tǒng)民俗，因此，民俗文化是其主要亮點(diǎn)。

總之，永州的古村落旅游春天已經(jīng)到來，如何開發(fā)利用好這些優(yōu)秀的古村落旅游資源，挖掘其旅游價(jià)值，滿足市場(chǎng)的需要，需要多方的共同努力。