甘曉成 劉亞男 沙亞·巴合提

內容提要：文章運用區(qū)位熵和灰色關聯(lián)模型，從市場結構、地區(qū)結構和產業(yè)關聯(lián)度三方面對新疆旅游產業(yè)結構及其影響因素進行量化測度和系統(tǒng)分析；認為新疆旅游產業(yè)結構具有國內、國際旅游市場發(fā)展不平衡，部門配置不協(xié)調，服務部門發(fā)展不平衡和地區(qū)發(fā)展不平衡等顯著特性。

一、引言

新疆自然、人文資源豐富，旅游產業(yè)具有廣闊的發(fā)展前景。隨著“一帶一路”建設的推進，加之得天獨厚的資源優(yōu)勢和區(qū)位優(yōu)勢，新疆旅游產業(yè)呈現迅猛發(fā)展的態(tài)勢。相關數據顯示，2012～2017年新疆接待游客總人數從4 860.8萬人次上升至10 725.51萬人次，增長2.21倍,年均增加1 173萬人次；旅游總收入從576億元增長至1 822億元，增長3.16倍，年均增加近249億元。特別是近兩年來，新疆旅游業(yè)呈現“井噴式”增長。2016～2017年新疆旅游接待人次、總消費連續(xù)兩年增速超過30%，增速居全國前列。2017年，全區(qū)累計接待國內外游客首次突破1.07億人次，同比增長32.38%。2018年1～8月，新疆累計接待國內外游客10 594.29萬人次，同比增長40.93%；旅游總消費1 719.42億元，同比增長43.18%。截至2018年上半年，全疆有星級酒店404家，其中五星級酒店16家、四星級55家。在交通方面，全疆鐵路營運里程6 244.36千米、民航通航里程31.89萬千米、公路線路年末里程18.53萬千米(其中，高速公路4 578千米)。新疆通航機場達到19個，民用機場數量位居全國之首，是國內擁有機場最多、航線最長的省區(qū)，為游客旅游在空間及時間上提供了便利的條件。[注]《新疆維吾爾自治區(qū) 2017年國民經濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》，(2018-04-02)，http://www.myzaker.com/article/5ac1b5f277ac64181b68c1e7/。

2016年《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，要大力提升旅游要素水平，促進旅游產業(yè)結構優(yōu)化升級。2018年8月25日召開的新疆旅游發(fā)展大會強調，要實施旅游興疆戰(zhàn)略，推動新疆實現由旅游資源大區(qū)向旅游經濟強區(qū)轉變；要充分發(fā)揮旅游產業(yè)穩(wěn)增長、調結構、惠民生的新支點優(yōu)勢，打造旅游經濟強區(qū)。旅游產業(yè)結構優(yōu)化升級為旅游產業(yè)可持續(xù)發(fā)展和區(qū)域經濟的健康發(fā)展奠定堅實的基礎。本文運用區(qū)位熵和灰色關聯(lián)模型，從市場結構、地區(qū)結構和產業(yè)關聯(lián)度三個方面對新疆旅游產業(yè)結構進行全面量化測度和系統(tǒng)分析，對新疆旅游產業(yè)結構水平進行全面評價，并基于灰色關聯(lián)法分析影響新疆旅游產業(yè)結構優(yōu)化升級的主要因素，并提出新疆旅游產業(yè)結構轉型升級的策略。

二、新疆旅游產業(yè)結構研究方法

本文依據王大悟、魏小安(1998)對旅游產業(yè)結構的概念界定，運用區(qū)位熵和灰色關聯(lián)模型，從市場結構、地區(qū)結構和行業(yè)結構三個方面對新疆旅游產業(yè)結構進行研究。

(一)區(qū)位熵

區(qū)位熵(Location quotient)是指一個地區(qū)特定部門的產值在地區(qū)總產值中所占的比重與全國該部門產值在全國總產值中所占比重的比值，是判定一個產業(yè)的專門化率和發(fā)展集聚度的重要指標。旅游業(yè)作為新興的綜合性產業(yè)，其行業(yè)比重及與其他產業(yè)關聯(lián)度在國民經濟中的作用日益凸顯，其特性也遵循區(qū)位熵模型，依據區(qū)位熵公式推導出旅游區(qū)位熵公式：[注]劉文華、黃鑫：《基于區(qū)位熵的區(qū)域產業(yè)集聚度統(tǒng)計檢驗》，《統(tǒng)計與決策》2015年第11期。

TQi=(Git/Gi)/(Gt/G)(i=1，2，3L)

(1)

式(1)中TQi表示旅游區(qū)位熵，Git為i地區(qū)旅游年收入，Gi為i地區(qū)年GDP，Gt為i地區(qū)所在的j省的旅游年收入，G為i地區(qū)所在的j省的年GDP。如果旅游區(qū)位熵的值大于1，表示旅游產業(yè)在該地區(qū)是專業(yè)化行業(yè)，值越高說明專業(yè)化程度越高；旅游區(qū)位熵的值等于或小于1，說明旅游產業(yè)在該地區(qū)是非專業(yè)化部門，在行業(yè)競爭中不具備優(yōu)勢。[注]程曉麗、祝亞雯：《基于點—軸理論的皖南國際旅游文化示范區(qū)旅游空間結構研究》，《地理科學》2013年第9期。

(二)灰色關聯(lián)度

灰色關聯(lián)度分析是灰色系統(tǒng)分析方法的一種，目的是通過一定的方法理清系統(tǒng)內各因素間的主要關系，找出最大影響因素，把握矛盾的主要方面。[注]王凱霞、敬莉：《基于灰色關聯(lián)度視角下的新疆承接東部產業(yè)轉移研究》，《新疆社會科學》 2014年第1期。

灰色關聯(lián)度分析主要步驟如下：

(1)求關聯(lián)系數。指求參考數列與比較數列的灰色關聯(lián)程度，公式如下：

ξ0i=[Δ(min)+ρΔ(max)]/[Δ0i(k)+ρΔ(max)]

(2)

(2)求關聯(lián)度。關聯(lián)度公式如下：

(3)

三、新疆旅游產業(yè)結構分析

(一)市場結構

市場結構指國際國內旅游市場構成分析，本文從旅游收入和旅游人數兩個方面對新疆的市場結構進行分析。據統(tǒng)計，2017年，新疆旅游總收入為271.97億美元，入境旅游收入10.54億美元，國內旅游收入261.43億美元；國內旅游收入是國際旅游收入的24.80倍，入境旅游收入僅占旅游總收入的3.87%，國內旅游收入占旅游總收入的96.13%。從發(fā)展趨勢看，國內旅游收入雖然在2009、2014年略有下降但總體呈快速上升趨勢，國際旅游收入雖逐年遞增但增速緩慢。2008～2017年，新疆國內旅游人數和國際旅游人數相差甚大，2017年國內旅游人數10 491萬人，國際旅游人數235萬人，國內旅游人數是國際旅游人數的44.64倍。[注]數據來源：2008～2017年《新疆國民經濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》。從旅游收入、旅游人數兩個指標分析，新疆國內旅游市場和國際旅游市場發(fā)展極度不平衡。

(二)地區(qū)結構

根據新疆14個地州市的旅游年收入及地區(qū)總產值，運用公式(1)計算得2008～2017年新疆各地州市的旅游區(qū)位熵(見表1)。

表1 2008～2017年新疆各地州市的旅游區(qū)位熵

如表1所示，區(qū)位熵大于1為專業(yè)化部門的地州市有4個，按區(qū)位熵大小排序為：阿勒泰地區(qū)>吐魯番地區(qū)>烏市>伊犁州。其中，阿勒泰地區(qū)旅游區(qū)位熵平均值在新疆14個地州市中最高，表明阿勒泰地區(qū)旅游產業(yè)已達到很高的專業(yè)化程度；烏魯木齊市旅游區(qū)位熵值穩(wěn)中有降、吐魯番地區(qū)旅游區(qū)位熵值呈快速增長趨勢，表明烏魯木齊市和吐魯番地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展較穩(wěn)定，旅游產業(yè)專業(yè)化程度較高；伊犁州依托優(yōu)質的自然旅游資源，旅游業(yè)異軍突起，發(fā)展迅猛。

區(qū)位熵大于0.5但小于1的為不專業(yè)化的部門，有6個，按區(qū)位熵大小排序為：和田>哈密>克州=喀什地區(qū)>昌吉州>博州。哈密地區(qū)和昌吉州得益于絕佳的地理區(qū)位，在經濟發(fā)展政策、交通可達性及旅游業(yè)行業(yè)影響方面得到較大的發(fā)展；博州雖然自然風景獨特、交通也較為便利，但由于基礎設施和專業(yè)人才的制約，旅游專業(yè)化程度較低，未達到理想化水平；喀什民俗風情獨特，作為中國內陸第一個經濟特區(qū)，具有良好的對外貿易優(yōu)勢，加之兩個國家5A級景區(qū)的帶動，喀什的旅游業(yè)呈現蒸蒸日上的態(tài)勢；克州與和田地區(qū)的旅游區(qū)位熵值較高歸因于兩地的旅游收入占GDP的比重較高，而兩地GDP遠低于新疆其他各地州市，克州依托獨特的民俗風情、和田地區(qū)憑借玉石產業(yè)，近幾年兩地的旅游業(yè)盡管得到發(fā)展，但仍受制于落后的經濟、惡劣的地理環(huán)境及較低的交通可達性，兩地的旅游業(yè)專業(yè)化程度仍有待提高。

區(qū)位熵小于0.5的地州市有4個，按區(qū)位熵大小排序為：巴州>塔城地區(qū)>克拉瑪依市=阿克蘇地區(qū)。這四地的GDP較高，旅游接待人次和旅游收入都高于克州與和田，但是旅游占GDP比重較小，其區(qū)位熵值較小，表明旅游業(yè)為自給性部門，旅游業(yè)對當地經濟整體帶動性不強。

(三)產業(yè)關聯(lián)度(灰色關聯(lián)模型分析)

1.指標體系構成

影響旅游產業(yè)結構的因素涉及內容廣泛，需要從不同側面和層次加以描述。本文通過歸納總結一些學者的研究指標，選取新疆旅游產業(yè)結構主要影響因子，確定了四個一級指標，在不同的一級指標下進一步細化二級、三級指標體系(具體指標構成如表2)。

表2 新疆旅游產業(yè)結構評價指標體系

注：(1)X1的數據是通過產業(yè)貢獻率(產業(yè)貢獻率=某產業(yè)增量/GDP增量)的公式所得；(2)X2～X14的數據來源于《中國統(tǒng)計年鑒》《中國社會統(tǒng)計年鑒》《中國省市發(fā)展年鑒》《新疆統(tǒng)計年鑒》《新疆年鑒》等；(3)X15～X20的數據即吃住行游購娛各占新疆旅游收入的比重，來源于《中國旅游統(tǒng)計年鑒》、旅游抽樣調查資料；(4)X21～X25的數據來源于《中國旅游統(tǒng)計年鑒》及副本。

2.求灰色關聯(lián)度

對原始數據經過無量綱化處理和求得灰色關聯(lián)系數之后，用灰色關聯(lián)度公式(3)計算，可得關聯(lián)度系數(見表3)。

表3 旅游產業(yè)結構主要影響因子的關聯(lián)度系數

3.結果分析

計算結果如表3所示：對其進行整理，其中，關聯(lián)度≥0.90的有8個因子，按從大到小排序為：X8>X22>X2>X18=X1>X3>X6>X5；0.80≤關聯(lián)度<0.90的有8個因子，按從大到小排序為：X24=X10>X16=X7=X13>X15>X21=X4；關聯(lián)度<0.80的有9個因子，按從大到小排序為：X25>X23=X9>X11>X12>X14>X>X19>X20。

除購物占旅游總收入的比重、即商品銷售因子(關聯(lián)度0.50)外，其他24個因子的灰色關聯(lián)系數都大于0.5，表明上述因子對新疆旅游總收入的關聯(lián)度都很高，對旅游產業(yè)結構的影響程度較強。但各因子與旅游產業(yè)結構之間的關聯(lián)度存在明顯差異，具體看來：

(1)文化文物事業(yè)總量、A級景區(qū)個數、人均GDP、游覽占旅游收入的比例、旅游產業(yè)貢獻率、城市化水平、人均公園綠化面積、垃圾無害化處理率這8個因子關聯(lián)度最高，說明文化文物這種軟環(huán)境和出游行為的硬件設施如旅游景區(qū)、城市園林綠化面積等，對旅游產業(yè)的發(fā)展起著舉足輕重的作用。所以今后新疆旅游相關部門與機構在制定政策措施時，應重點考慮上述8個因子的地位，充分發(fā)揮它們對旅游產業(yè)的推動作用；同時，在旅游業(yè)發(fā)展中始終起主導作用的A級景區(qū)(關聯(lián)度0.99)的領頭功用也應當充分引導與發(fā)揮，以帶動新疆旅游產業(yè)的蓬勃發(fā)展。

(2)關聯(lián)度較低的有8個因子：旅游從業(yè)人員個數、接待國內游客人數、交通占旅游總收入的比重、公安機關立案刑事案件、國內旅游收入占旅游總收入的比重、住宿占旅游總收入的比重、旅行社個數、空氣優(yōu)良率。說明這8項指標與旅游產業(yè)的關聯(lián)度較高，所以要穩(wěn)步發(fā)展，逐步提升其對旅游產業(yè)的貢獻。就旅行社來看，旅行社是旅游產品的最后生產者，在產品整合和銷售方面發(fā)揮關鍵作用，所以其在旅游產業(yè)中扮演著重要角色，應促進新疆旅行社的發(fā)展，依托“絲綢之路經濟帶”，深化與國內旅行社的合作，開拓國外旅游市場。

(3)關聯(lián)度低于0.8的有9項：旅游院校學生人數、旅游飯店個數、網絡營銷覆蓋率、接待入境游客人數、日人均旅游消費、入境旅游收入占旅游總收入的比重、餐飲占旅游總收入的比重、娛樂占旅游總收入的比重、購物占旅游總收入的比重。可見新疆旅游產業(yè)發(fā)展的短板在于信息化程度低、入境旅游市場份額小，行業(yè)結構中的餐飲業(yè)、娛樂及購物的發(fā)展水平低且六大行業(yè)吃住行游購娛的發(fā)展明顯不平衡，尤其是購物方面，關聯(lián)度(0.50)為最低，優(yōu)化新疆旅游產業(yè)結構的重中之重是大力開發(fā)旅游商品、延長旅游產業(yè)鏈條、增加旅游產業(yè)效益。

四、結論與建議

(一)結論

1.旅游產業(yè)關聯(lián)程度不均衡，部門配置不協(xié)調。

2.旅游業(yè)發(fā)展較快，服務部門發(fā)展不平衡。

3.國內旅游市場和國際旅游市場發(fā)展不平衡。

4.各地州市旅游專業(yè)化程度差異大，地區(qū)發(fā)展不平衡。

(二)對策建議

1.調整旅游產業(yè)結構要素，實現內部結構部門協(xié)調發(fā)展。結合以上分析，筆者對新疆旅游產業(yè)部門調整優(yōu)化提出以下建議：

第一，在交通方面，新疆應改善旅游線路，完善各景點之間的交通,使旅游交通便捷化。

第二，在住宿方面，作為旅游的基礎部門，新疆應積極借鑒國內外住宿業(yè)發(fā)展的成功案例，如學習英國和新西蘭的“Bed and breakfast”這種簡易旅社模式、美國的汽車旅館模式、臺灣的民宿模式和海南的黎族特色民居客棧模式，為新疆旅游住宿部門打開新的天地。

第三，在游覽方面，在關聯(lián)度分析中游覽是關聯(lián)度比較高的部門，但隨著游客對旅游感知度需求的提升，應當逐步改善當前粗放式的旅游發(fā)展模式，開展觀光與度假休閑、文化體驗、健康療養(yǎng)等緊密結合的現代綜合型旅游項目，使新疆旅游產業(yè)獲得長足發(fā)展。

第四，在餐飲方面，新疆應提升餐飲部門的現代化水平，樹立自己的餐飲品牌。應根據自身優(yōu)勢，可借鑒云南經驗走民族文化餐飲模式，結合其他旅游項目開發(fā)餐飲旅游，促進新疆傳統(tǒng)飲食文化和旅游產業(yè)的發(fā)展。

第五，在娛樂方面，新疆旅游文化娛樂方面的關聯(lián)度低，在旅游總收入中的比例趨于下降。為此，新疆應大力開發(fā)文化娛樂項目、加大文娛基礎設施建設。

第六，在購物方面，通過整理相關數據發(fā)現，購物在新疆入境旅游收入中占有很大比重，在國內旅游收入中的比例卻相反，這是由于新疆具有獨特的沿邊優(yōu)勢，邊境旅游型購物市場占有較大比重。因此，應根據市場需求,促進旅游商品向多樣化、便捷化、創(chuàng)新化方面發(fā)展。

2.加快旅游產業(yè)與網絡信息技術相結合，提升旅行社服務水平。針對目前新疆旅游產業(yè)中各服務部門的短板，新疆首先應加快旅游產業(yè)與網絡信息技術的結合，促進電子商務應用于旅游企業(yè)，實現互聯(lián)網+旅游模式。其次是提高旅行社等部門的發(fā)展水平。旅行社作為旅游產業(yè)的龍頭部門，在整個旅游產業(yè)中起著舉足輕重的作用，但從實證分析的結果看，新疆旅行社的發(fā)展水平有待提高。筆者建議新疆旅行社應在以下幾方面做出努力：(1)通過建立電子商務平臺實現信息共享，加強旅游企業(yè)聯(lián)盟，達到互利互惠；(2)提供更加專業(yè)和個性化的旅游服務，結合自助游的特點，策劃自助與半自助相結合的旅游產品；(3)應加強對導游員的教育培訓。

3.旅游市場開拓，促進國際、國內兩個市場同步發(fā)展。經過實證分析可知，新疆的國內旅游和國際旅游差異極大，入境旅游增速緩慢，甚至可以說其發(fā)展是停滯不前的。旅游市場發(fā)展的重點是爭奪客源和搶占客源。本文認為應因客源而異，設計不同的旅游產品來穩(wěn)定主要市場，拉動潛在市場，推動入境旅游發(fā)展，使新疆國際、國內旅游市場的發(fā)展更加協(xié)調。

4.旅游區(qū)域聯(lián)動，實現各地州市協(xié)調發(fā)展。圍繞新疆“大旅游”的發(fā)展戰(zhàn)略，各地州市應共同開拓大市場、培育大產業(yè)。筆者建議在以下兩方面做出努力：(1)完善“絲綢之路”為主的旅游產品，將新疆各地州市中與“絲綢之路”有關聯(lián)的重要旅游景點納入其中。一方面，可以帶動冷點或溫點地州市旅游業(yè)的發(fā)展；另一方面，使“絲綢之路”新疆段旅游產品更加豐富。(2)對于旅游專業(yè)化程度低的地州市建議其加強對高級別景區(qū)的建設和投資。在開發(fā)過程中，必須考慮主要客源市場、景區(qū)交通道路的可進入性、區(qū)域經濟社會發(fā)展等狀況，實現各地州市旅游產業(yè)協(xié)調發(fā)展。