■ 方毅華 楊惠涵

新聞作為一種傳遞新近事實的作品,幫助大眾了解世界的運行狀態(tài),拓展知識和價值觀的邊界。隨著現(xiàn)代傳播技術(shù)的發(fā)展,其數(shù)字化的特征使新聞傳播加速成為一種具有融合性的社會生活與生產(chǎn)方式。從記者寫稿到機(jī)器人寫作,新聞傳播呈現(xiàn)“去專業(yè)化”“去人工化”的趨勢,以新聞事件為中心的報道方式也遭到挑戰(zhàn),場景化的數(shù)字?jǐn)⑹伦髌泛图夹g(shù)理性支持下的預(yù)測性報道逐漸流行。數(shù)字時代,新聞的意義與價值或許正面臨重構(gòu)。在傳播技術(shù)影響下做出的改變——重返專業(yè)化、組織化,提升報道水平,保證媒體產(chǎn)品質(zhì)量,增強(qiáng)媒體調(diào)查與揭示、預(yù)測社會現(xiàn)象的能力。尤其是開放數(shù)據(jù)行動的開展,使1GB的數(shù)據(jù)成本,由1992年的569美元下降到2013年的0.02美元①,由此,記者可以借助免費的在線工具和開放的數(shù)據(jù)資源快速搜集、整理、發(fā)布數(shù)據(jù),使整個新聞生產(chǎn)集約、高效,并依靠數(shù)據(jù)處理能力提升專業(yè)門檻②。自《衛(wèi)報》《紐約時報》等發(fā)達(dá)國家傳統(tǒng)媒體以這一模式入局新媒體傳播,數(shù)據(jù)新聞作為將傳統(tǒng)新聞敏感性和具有說服力的敘事能力與海量數(shù)字信息相結(jié)合的新聞③,正在成為全世界不同屬性、不同性質(zhì)的新聞媒體在數(shù)字時代增強(qiáng)影響力的重要內(nèi)容載體。

一、顛覆傳統(tǒng)“故事與文本”的數(shù)據(jù)新聞敘事

數(shù)據(jù)新聞歸因式的調(diào)查特性要求它優(yōu)先呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)化、立體化的數(shù)據(jù),很多獲得數(shù)據(jù)新聞獎的優(yōu)秀作品甚至不具備鮮明的故事特征。清華大學(xué)陳昌鳳教授提到Every Block創(chuàng)始人阿德里安·哈羅瓦提提出的“拋開故事中心”,強(qiáng)調(diào)了記者收集結(jié)構(gòu)化信息的意義；中國傳媒大學(xué)曾慶香教授則認(rèn)為數(shù)據(jù)新聞是一種科學(xué)論證。但作為一種社會需求與新聞行業(yè)的互利成果,數(shù)據(jù)新聞還沒有脫離公共新聞作品的范疇,它依然要依靠獨白式和視覺化的敘述吸引大眾讀者,因此不能作為純粹的社會科學(xué)實證報告進(jìn)行分析?？梢哉f,數(shù)據(jù)新聞在內(nèi)容上具備一定的敘事性,但相比傳統(tǒng)新聞,數(shù)據(jù)新聞更是適應(yīng)數(shù)字媒體技術(shù)而生的新型作品,擁有超越文本符號本身的更復(fù)雜的敘事維度。例如數(shù)據(jù)源、媒體傳播形式、互聯(lián)網(wǎng)時代的參與文化等,都在影響著數(shù)據(jù)新聞的創(chuàng)作與走向。正如學(xué)者臧國仁、蔡琰指出的,互動圖文與影音符號正以數(shù)字形式在現(xiàn)實與虛擬之時空進(jìn)行超文本連結(jié),其即時又互動的本質(zhì)早已修飾并改變了傳統(tǒng)由“故事”與“論述”建構(gòu)敘事結(jié)構(gòu)的理論形貌④。

如今,傳統(tǒng)的西方敘事理論得到了極大的豐富和擴(kuò)展,發(fā)展成為后經(jīng)典敘事學(xué),它將研究范圍延伸至文化意義上的敘事作品,無論這種敘事作品是以什么樣的媒介形式出現(xiàn)的。⑤在后經(jīng)典敘事學(xué)中,結(jié)構(gòu)主義的標(biāo)準(zhǔn)化價值已被多元價值與不可簡約的差異所取代,但其內(nèi)核終歸沒有消亡,敘事還是“猶如普通語言、因果關(guān)系或一種思維和存在的方式一般不可避免”⑥,瑪麗-勞·瑞安建議將敘事看作出現(xiàn)在敘事文本解釋過程中的認(rèn)知現(xiàn)象,而且不必囿于語言的、靜止的和線性的等經(jīng)典敘事學(xué)理論對于敘事的內(nèi)在規(guī)定⑦。在數(shù)字時代,交互的、多樣化的傳播方式促進(jìn)敘事向非線性、非純語言方向發(fā)展,因此對數(shù)據(jù)新聞的看法既不必局限于“用數(shù)據(jù)講故事”,也不必將其與敘事徹底割裂,實際上它的傳播媒介、數(shù)據(jù)來源與組織結(jié)構(gòu)、互動模式等,都承載著敘述的功能。

目前,已有研究用數(shù)據(jù)新聞的可視化表征對數(shù)據(jù)新聞作出分類,如中國傳媒大學(xué)郎勁松教授將數(shù)據(jù)新聞分為“可查詢的交互地圖”“動態(tài)圖表”“信息圖”；清華大學(xué)史安斌教授則將數(shù)據(jù)新聞按照數(shù)據(jù)整理安排、交互方式及傳播目的等劃分成“利基模式”和“類比模式”；在敘事范疇進(jìn)行分析的研究有戰(zhàn)迪的《新聞可視化生產(chǎn)的敘事類型考察》；從“互動、靜態(tài)”維度及“軟、硬數(shù)據(jù)”維度進(jìn)行分類或展現(xiàn)基于不同內(nèi)容的不同交互敘事策略的有朱莉的《數(shù)據(jù)新聞的交互敘事策略初探——以財新網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞報道為例》。而筆者認(rèn)為,在這一信息爆炸、傳播載體日益豐富、受眾需求快速變化的時代,如果能從數(shù)據(jù)新聞在數(shù)字化時代的位置、意義這一角度入手梳理數(shù)據(jù)新聞的敘事范式,會使得我們在日后分析數(shù)據(jù)新聞作品時既有線可循,也能對數(shù)據(jù)新聞的未來發(fā)展做出較為準(zhǔn)確的判斷。

二、數(shù)據(jù)新聞敘事范式

1.聚焦:宏觀敘事與深度敘事

在數(shù)字時代,網(wǎng)絡(luò)成為虛擬現(xiàn)實,同時與社會結(jié)成深度關(guān)聯(lián),與現(xiàn)實世界互相影響。數(shù)據(jù)新聞的出現(xiàn),使傳統(tǒng)新聞報道在互聯(lián)網(wǎng)的媒介平臺上,以圖像、書寫、音樂、視頻等多模態(tài)符號,擴(kuò)展了報道內(nèi)容的邊界。筆者根據(jù)敘事聚焦理論將數(shù)據(jù)新聞分為兩種:宏觀敘事與深度敘事,這兩種聚焦模式能夠跳脫傳統(tǒng)新聞一事一報的常規(guī)模式,與社會現(xiàn)實產(chǎn)生更為深刻的互動,幫助人們在虛擬符號中了解周邊悄然發(fā)生的故事。

宏觀敘事在經(jīng)典敘事學(xué)中一般指將故事放置在宏大的歷史背景和主題之下,展現(xiàn)事物在一個較長階段的規(guī)律或特征,而在后現(xiàn)代敘事中,它作為“大敘事”或“普遍敘事”所展現(xiàn)的是一種全球化和標(biāo)準(zhǔn)化的政治傾向。本文所探討的數(shù)據(jù)新聞?wù)Z境里,宏觀敘事是一種能夠承載龐大數(shù)據(jù)并引導(dǎo)讀者采用整體化思維的敘事模式,也是一種聚焦策略。宏觀敘事表現(xiàn)為聚焦生活與社會利益息息相關(guān)卻容易被忽視的或者以個體力量難以觀察的事實,通過將數(shù)據(jù)組織起來展現(xiàn)其規(guī)模、突出值、變化、對比及整體趨勢等,以量變呈現(xiàn)質(zhì)變,從而引起社會的關(guān)注。比如全國范圍的校園暴力情況,某條道路的常年交通事故發(fā)生率,各地獻(xiàn)血情況,國家智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展等。MEDICAMENTALIA所做的關(guān)于全球衛(wèi)生保健差距的新聞?wù){(diào)查,就利用各國的開放數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行數(shù)據(jù)搜集與分析,它所聚焦的內(nèi)容包括女性避孕藥使用情況,各國免疫水平和疫苗價格,世界各地獲取藥品的情況。這些新聞?wù){(diào)查都是聚焦于全球范圍的數(shù)據(jù),通過橫向?qū)Ρ?使讀者對各國的健康醫(yī)療保障及人權(quán)情況有更為清晰直觀的感受。如圖1MEDICAMENTALIA從各國搜集到的數(shù)據(jù)經(jīng)過地圖式呈現(xiàn),形成了一個關(guān)于通過對女性采取措施以實現(xiàn)節(jié)育的空間維度比較,構(gòu)成了全球女性避孕圖景的一個側(cè)面,從中可以窺見女性權(quán)利在不同地域的發(fā)展情況。這種宏觀聚焦的意義在于能夠發(fā)現(xiàn)在自然和人文環(huán)境中被隱藏起來的重要問題,督促國家行政力量或呼吁普通民眾開展行動。

圖1 MEDICAMENTALIA關(guān)于全球避孕的新聞?wù){(diào)查⑧

深度敘事并非與宏觀敘事相對立,但比起宏觀敘事通過給出宏觀數(shù)據(jù)以揭示某種現(xiàn)象,深度敘事則是主題先行,它對事物的聚焦一方面直接從社會群體關(guān)注入手,新聞類型一般為政治新聞或社會民生新聞、突發(fā)新聞,對現(xiàn)實中熱度較高的話題給出深度分析或預(yù)測,由于數(shù)據(jù)量級高,需要引入專業(yè)的數(shù)據(jù)檢測和分析方法。以預(yù)測性數(shù)據(jù)新聞報道見長的Five ThirtyEight,就聚焦于美國大選這一熱點話題,成功預(yù)測了2008年美國大選結(jié)果和2012年美國總統(tǒng)大選50個州的投票結(jié)果。這類目的性聚焦,可以在專業(yè)性基礎(chǔ)上充分發(fā)揮新聞媒體的社會功能,滿足大眾對信息的需求,彌補(bǔ)普通人在分析龐雜數(shù)據(jù)上的不足。另一方面,深度敘事還聚焦于能夠引發(fā)好奇但并不容易直接窺探并提出問題的特別領(lǐng)域,主要內(nèi)容為人文類,如娛樂新聞、體育新聞及知識科普類。網(wǎng)易數(shù)讀在2018年9月29日推出的報道《想離婚就離的是張雨綺,普通人離婚一點都不容易》雖是生發(fā)于網(wǎng)絡(luò)上的流行娛樂事件,但網(wǎng)易將這一故事進(jìn)行延展,跨虛構(gòu)性地創(chuàng)造了主題更加深入的數(shù)字作品。新聞中呈現(xiàn)了中國從1997年到2017年的結(jié)婚率與離婚率變化等數(shù)據(jù),但主要是依靠文字表達(dá)題目中的敘事,以解讀政策和離婚程序表達(dá)普通人離婚不易。尤為突出的是新聞列舉了一個北京人董珊珊訴訟離婚期間仍遭家暴最終死亡的案例,以故事化的敘事彌補(bǔ)了宏觀數(shù)據(jù)缺乏個體情感呈現(xiàn)與細(xì)節(jié)的不足,對社會現(xiàn)象做出了更具深度的揭示。此外,還有帶有科普性質(zhì)的數(shù)據(jù)新聞,這類聚焦能夠更直觀地幫助受眾透過表象看本質(zhì)。如《衛(wèi)報》以可視化動圖呈現(xiàn)了奧運會游泳比賽中選手如何在起跳時占領(lǐng)優(yōu)勢,彩色條塊模擬了選手的進(jìn)程與速度,并對各選手起跳的反應(yīng)時間標(biāo)注秒數(shù),以彌補(bǔ)肉眼觀察彩條長度的局限性。由此,體育賽事的觀眾就可以透過熱鬧的獎牌爭奪看到運動員獲勝的科學(xué)原因,而這在過去主要是專業(yè)的游泳教練才需要關(guān)注的問題。

圖2 《衛(wèi)報》數(shù)視化作品《孫楊如何奪取200米自由泳金牌》⑨

這兩種聚焦方式并非互相對立,而是互為補(bǔ)充。聚焦宏觀有利于對可能存在的問題進(jìn)行調(diào)查和揭示,聚焦深度則可以進(jìn)一步進(jìn)行解釋,展現(xiàn)思考邏輯。兩種方式結(jié)合,有利于對邊緣話題的呈現(xiàn),能夠滿足新聞故事的多樣性,擴(kuò)展新聞報道的敘事疆界。一言以蔽之,數(shù)據(jù)新聞內(nèi)容聚焦終歸是為發(fā)現(xiàn)問題、呼喚關(guān)注、引導(dǎo)社會理性服務(wù)。

2.視覺語法:再現(xiàn)、互動和構(gòu)圖

根據(jù)克瑞斯的視覺語法理論,韓禮德在功能語法中提出的語言三大元功能——概念功能、人際功能、語篇功能,在視覺模式下演變成再現(xiàn)、互動和構(gòu)圖三大意義,數(shù)據(jù)新聞的可視化敘事也是通過這三種視覺語法功能生成語義的。根據(jù)瑪麗-勞·瑞安的敘事性模式,數(shù)據(jù)新聞最多呈現(xiàn)為復(fù)合式敘事。復(fù)合式敘事可能有一個主情節(jié)(議題)或時間線,讀者在按圖索驥的過程中可以發(fā)掘很多微敘事,用于“擴(kuò)充主情節(jié)的宇宙”⑩。在數(shù)字時代,這種微敘事可以通過各種媒體元素進(jìn)行呈現(xiàn),也可以以超鏈接的形式存在。而數(shù)據(jù)新聞作為包含視覺審美藝術(shù)的報道,這種復(fù)合就著重體現(xiàn)在利用各類圖表元素、動態(tài)效果等對主情節(jié)進(jìn)行可視化的補(bǔ)充書寫。

很多數(shù)據(jù)新聞作品都通過對實景的拍攝形成敘事性再現(xiàn)。數(shù)據(jù)新聞獎2018年度的數(shù)據(jù)可視化獎頒給了路透社的《生活在營地》(Life in the camps)。這篇報道用衛(wèi)星圖像記錄了最大難民營庫圖巴隆的快速擴(kuò)張和基礎(chǔ)設(shè)施缺乏,展現(xiàn)了難民的實際生活空間,同時也是對量化數(shù)據(jù)的再現(xiàn)說明,使關(guān)于難民生活的敘事更加清晰,讓讀者能夠產(chǎn)生沉浸式體驗。此外,就整個數(shù)據(jù)新聞的語篇塑造來看,圖像對參與者的向量時刻存在,如箭頭、標(biāo)記、高亮、動態(tài)折線、地圖等,都在以提醒讀者注意的方式進(jìn)行重點敘事。這種視覺再現(xiàn)實現(xiàn)了對龐大世界及其背后數(shù)據(jù)的提煉與濃縮,將受眾注意力集中在特定議題之下,同時又保證了報道的簡潔、高效。

圖3 路透社數(shù)據(jù)新聞獎獲獎作品《生活在營地》

數(shù)據(jù)新聞?wù)宫F(xiàn)的互動敘事也使它與傳統(tǒng)新聞形成鮮明的區(qū)別。由于數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)生于交互數(shù)字媒體,它在內(nèi)容互動上具有得天獨厚的技術(shù)優(yōu)勢,且數(shù)據(jù)新聞篇幅和內(nèi)容體量較大,因此它往往以互動形式來吸引讀者持續(xù)閱讀或根據(jù)興趣優(yōu)先進(jìn)行內(nèi)容選擇。如《生活在營地》以數(shù)據(jù)點的方式標(biāo)記了每月的死亡難民人數(shù),將鼠標(biāo)移到不同數(shù)據(jù)點上,就會顯示此人的具體死亡日期和原因。在這種互動中,讀者如同與研究者共同譜寫一份“數(shù)據(jù)報告”,讀者會認(rèn)為自己也是數(shù)據(jù)挖掘的參與者,盡管這只是新聞制作者在最終環(huán)節(jié)設(shè)置的小游戲。除了與受眾產(chǎn)生的互動,數(shù)據(jù)新聞也與其他數(shù)字文本產(chǎn)生互動關(guān)系,如數(shù)據(jù)新聞在標(biāo)記數(shù)據(jù)源時,會將讀者引入另一個語篇結(jié)構(gòu)中,半島電視臺美國頻道的突發(fā)數(shù)據(jù)新聞《脫軌美鐵列車:死亡曲線上的飛馳》在條形圖下方給出了Amtrak的官網(wǎng),點擊進(jìn)去,用戶可以即時追蹤美鐵各趟列車的動態(tài),從而理解這篇數(shù)據(jù)新聞如何對列車時速進(jìn)行數(shù)據(jù)搜集與分析,當(dāng)然這種互動關(guān)系也是交由讀者來感受和評判的。簡而言之,互動意義是語篇交際功能的體現(xiàn),比再現(xiàn)意義更為深入,讀者的互動感越強(qiáng),就越能理解數(shù)據(jù)的含義與價值。

構(gòu)圖對于數(shù)據(jù)新聞也很重要,因為一篇數(shù)據(jù)新聞就是將數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化的圖景,既擁有數(shù)字時代多元化和廣闊視野的特性,又是以呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)為核心的作品。在進(jìn)行數(shù)據(jù)的可視化設(shè)計時,要優(yōu)先了解所使用的數(shù)據(jù),針對不同的分類數(shù)據(jù)、時序數(shù)據(jù)、空間數(shù)據(jù),可以采用不同的可視化組件。如在呈現(xiàn)子類數(shù)據(jù)時,樹圖在緊湊的空間里顯示層次結(jié)構(gòu),通常面積和顏色結(jié)合使用,馬賽克圖則允許在一個視圖中進(jìn)行跨類別比較等。運用不同視覺元素(形狀、大小、顏色)對數(shù)據(jù)進(jìn)行編碼,可以對受眾產(chǎn)生不同的視覺暗示,這是數(shù)據(jù)新聞運用構(gòu)圖展示數(shù)據(jù)的基本層次。從語篇整體結(jié)構(gòu)來看,數(shù)據(jù)新聞采用文本與圖片結(jié)合的形式,在比例和排版方面都要視新聞內(nèi)容而定,這種對視覺構(gòu)圖的重視是它區(qū)別于傳統(tǒng)新聞的重要方面。

在數(shù)字時代,數(shù)據(jù)新聞不是簡單擴(kuò)充傳統(tǒng)新聞或?qū)ζ溥M(jìn)行數(shù)據(jù)輔助的產(chǎn)品。數(shù)據(jù)新聞符合數(shù)字傳播的規(guī)律,能夠在多媒體上發(fā)揮視覺元素多元化的優(yōu)勢。它的敘事范式也并非簡單的結(jié)構(gòu)或分類,而是過程化的取向。簡而言之,對于數(shù)據(jù)新聞來說,專業(yè)理性和可視化是它的敘事原則,其中通過不同的聚焦策略和視覺手法,數(shù)據(jù)新聞能夠走向不同的敘事作品,帶給大眾不同的故事體驗。

三、數(shù)據(jù)新聞未來:專業(yè)化、用戶中心、媒體賦能

1.專業(yè)信息服務(wù)平臺與精英游戲

目前數(shù)據(jù)新聞的盈利模式主要為內(nèi)容付費和數(shù)據(jù)服務(wù)(包括數(shù)據(jù)售賣、分析及可視化服務(wù))。后者可以利用開放數(shù)據(jù)源降低成本或者利用媒體平臺自身的數(shù)據(jù)資源進(jìn)行盈利。如新浪微博作為中國最大的社交媒體平臺,掌握著豐富的用戶數(shù)據(jù)和輿情指數(shù),但這些并不完全對其他機(jī)構(gòu)免費開放。在未來,數(shù)據(jù)新聞應(yīng)更注意留存結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù),為日后實現(xiàn)產(chǎn)品增值做準(zhǔn)備。值得注意的是,隨著全世界對用戶數(shù)據(jù)保護(hù)的加強(qiáng),如“歐洲通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例”(GDPR)的出臺,一些媒體會面臨數(shù)據(jù)盈利的下滑。因此,數(shù)據(jù)開放運動在全世界范圍展開,新聞媒體和公眾都希望免費公開數(shù)據(jù)能夠幫助新聞媒體實現(xiàn)精品內(nèi)容產(chǎn)出、提升媒體公共價值。

內(nèi)容付費則明顯針對有能力付費的精英人群,這類群體對數(shù)據(jù)新聞數(shù)據(jù)容量的接受度更高,也更期待創(chuàng)新化和高品質(zhì)的新聞敘事。這會使數(shù)據(jù)新聞尤其是深度調(diào)查類的敘事新聞向更復(fù)雜的敘事維度傾斜,以內(nèi)容的深刻與豐富而不是簡潔明了為重心。由此,數(shù)據(jù)新聞逐漸成為精英游戲,精英在與新聞報道的互動中對產(chǎn)品提出更專業(yè)、更理性的要求,甚至?xí)诜窒懋a(chǎn)品的過程中進(jìn)行二次敘事,如社交媒體上的短評等。數(shù)據(jù)新聞與精英之間的互利趨勢越發(fā)明顯,但數(shù)據(jù)新聞作品也可能陷入“叫好不叫座”的循環(huán),畢竟缺少大眾支持和傳播的數(shù)據(jù)新聞,始終難以作為新聞媒體的主要盈利模式。

2018年路透社的數(shù)據(jù)新聞項目報告指出,向讀者付費模式的轉(zhuǎn)變,對“網(wǎng)絡(luò)可以向所有人開放信息”的觀點發(fā)起了挑戰(zhàn)。若更多高質(zhì)量內(nèi)容藏匿于付費門檻之后,精英階層與其他人群之間的知識鴻溝就有可能進(jìn)一步擴(kuò)大。所以我們也許會看到這樣一種情況,那些無法負(fù)擔(dān)訂閱費用的人,會受到較多低質(zhì)量新聞和錯誤信息的影響,使兩極分化加劇。因此,可以期待內(nèi)容付費由政府、公益組織或社區(qū)進(jìn)行承擔(dān),這樣有利于新聞媒體針對普通大眾創(chuàng)作更親民的敘事作品,在保證專業(yè)和理性的基礎(chǔ)上,更注重吸引大眾參與分享,通過更精致的可視化和互動敘事增強(qiáng)其在數(shù)字媒體上的感染力、傳播力、影響力。但無論如何,數(shù)據(jù)新聞都將依靠它特有的數(shù)據(jù)掘取和分析能力,向更專業(yè)化的路徑發(fā)展。

2.用戶驅(qū)動的故事講述

數(shù)字化時代的一個重要特征就是傳統(tǒng)新聞的受眾變成了名副其實的用戶。數(shù)據(jù)新聞的敘述主體除了作為隱蔽敘述者的新聞媒體和負(fù)責(zé)感應(yīng)、抓取數(shù)據(jù)甚至直接生成可視圖表的人工智能,還有作為互動敘事參與者的用戶。數(shù)據(jù)新聞不同于傳統(tǒng)新聞作品的一個重要特點就是它與受眾產(chǎn)生的連接互動。數(shù)據(jù)新聞在敘事上,并非單純以事件為基準(zhǔn)進(jìn)行報道,而是著重考慮用戶的需求與理解,據(jù)此進(jìn)行可視化的創(chuàng)作。用戶在其中除了接收信息,還通過與數(shù)據(jù)圖表的交互生成不同的敘事作品。如《衛(wèi)報》將伊拉克戰(zhàn)爭人員傷亡情況標(biāo)注在地圖上,每個紅點代表一次死傷事件,用戶只要點擊紅點就會彈出內(nèi)含傷亡人數(shù)、時間、傷亡具體原因的窗口,這種互動可以讓用戶自主選擇故事的內(nèi)容,讓用戶成為新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)的參與者,而不是傳統(tǒng)新聞的被動接受者。同時,用戶也可以通過自己掌握敘事獲得沉浸感的體驗,由此增加在網(wǎng)站的停留時間,有利于媒體提升用戶黏度。

目前,由用戶驅(qū)動的數(shù)據(jù)新聞敘事已成為趨勢,如財新網(wǎng)在“世界肥胖日”推出的可視化數(shù)據(jù)新聞《變胖的地球人》中,就讓用戶成為故事的發(fā)起者。用戶填寫表格,輸入身高、體重,即可查詢自己的身體質(zhì)量指數(shù)。此外,游戲化的互動數(shù)字?jǐn)⑹乱部梢员粦?yīng)用于數(shù)據(jù)新聞。如BBC的數(shù)據(jù)新聞作品《2016歐洲杯:你將選擇誰來組隊參加比賽》中就設(shè)置了游戲交互,讓用戶選擇自認(rèn)為全世界最優(yōu)秀的隊員組成球隊,建立聯(lián)盟并在BBC歐洲杯專欄中的“預(yù)測游戲”板塊與其他網(wǎng)友的隊伍進(jìn)行比賽。這種用戶驅(qū)動故事講述的形式,可以極大刺激用戶的參與熱情,增強(qiáng)傳播力。而在未來,VR、AR等技術(shù)或許也將被廣泛應(yīng)用于數(shù)據(jù)新聞,尤其是隨著終端設(shè)備的降價和技術(shù)改善,用戶或許能夠驅(qū)動全部的數(shù)據(jù)新聞敘事,如利用Google眼鏡挖掘身邊的數(shù)據(jù)信息等。

3.對新聞媒體賦能

數(shù)據(jù)新聞在未來可以實現(xiàn)對傳統(tǒng)調(diào)查報道的賦能,對新聞產(chǎn)品終端競爭力的賦能,對媒體用戶場景占據(jù)的賦能,對媒體公信力的賦能。

如前文所述,數(shù)據(jù)新聞通過宏觀敘事和理性敘事可以擴(kuò)展調(diào)查報道的領(lǐng)域,注意到邊緣化或隱蔽的議題,且數(shù)據(jù)新聞所留存的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)也可以成為媒體開展其他深度調(diào)查的資源庫,從而對調(diào)查報道和深度報道賦能。另外,數(shù)據(jù)新聞能夠以鏈接的形式被廣泛傳播,游戲化的敘事可以刺激分享,且數(shù)據(jù)新聞又常常能夠展示媒體較高的制作水平,因此可以幫助新聞媒體在大型的數(shù)字媒體出版平臺上獲得更高的關(guān)注度,增強(qiáng)媒體的終端競爭力。尤其是Google在2017年放棄了“免費點擊”(first-click free),對訂閱出版物產(chǎn)生了一定的不利影響,而Facebook在假新聞事件后,又大幅度減少對新聞網(wǎng)站的推薦,使得原本較少的注意力資源變得更為緊缺。在數(shù)字時代,注意力仍然是新聞媒體搶占的制高點,這也促使新聞媒體繼續(xù)通過被看作精品內(nèi)容的數(shù)據(jù)新聞將受眾引流到自己的網(wǎng)站或客戶端,以數(shù)據(jù)新聞訂閱等方式留住用戶。

除了對終端競爭力的賦能,數(shù)據(jù)新聞也可以通過創(chuàng)新技術(shù)實現(xiàn)對用戶場景的占據(jù)。隨著可穿戴和家庭互聯(lián)等智能終端設(shè)備的發(fā)展,用戶獲得有關(guān)自己生活的私人訂制數(shù)據(jù)新聞已成為可能。例如,在早起之后,穿衣鏡上會以可視化新聞的形式顯示道路擁堵情況,這是由智能傳感器、人工智能寫作與智能終端共同完成的新聞服務(wù)；同時通過智能手表,你能獲知自己最新的健康情況,由人工智能寫作的私人健康數(shù)據(jù)報告會定期發(fā)送到你的郵箱。數(shù)據(jù)新聞將會更多占據(jù)用戶的生活、工作場景,可視化的數(shù)據(jù)也會逐漸改變?nèi)藗儗Υ苓叚h(huán)境的方式,屆時數(shù)據(jù)新聞將不再被看作專業(yè)的產(chǎn)品,而是成為與個體密切關(guān)聯(lián)的數(shù)字故事。

最后,數(shù)據(jù)新聞將更有助于對媒體公信力的賦能,除了上文調(diào)查報道所帶來的公共價值,新聞媒體也可以開展更具公共性的后續(xù)行動。如適當(dāng)進(jìn)行公開透明的數(shù)據(jù)分享,開展和呼吁后續(xù)的監(jiān)督報道,尤其對于涉及重大公共利益的事件,以數(shù)據(jù)新聞的形式進(jìn)行專業(yè)、理性的探討和跟進(jìn)。建議在未來,數(shù)據(jù)新聞平臺能夠增加對批評討論渠道的開放,并主動公開分析方法,征集群眾和專家的智慧,這樣有利于避免數(shù)據(jù)分析的片面性,確保報道的嚴(yán)謹(jǐn)和準(zhǔn)確,從而提升新聞媒體的品牌公信力,提高媒體在注意力經(jīng)濟(jì)時代的競爭力。

筆者相信,新聞的未來,重在分析數(shù)據(jù)。伴隨技術(shù)的狂飆突進(jìn),數(shù)據(jù)新聞在未來將有更大的發(fā)展空間,并能夠深度改變?nèi)藗兊挠^念和行為,但前提是數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和數(shù)字?jǐn)⑹履芰Φ膹?qiáng)化。當(dāng)下許多媒體一擁而上,但許多未能認(rèn)清數(shù)據(jù)新聞的敘事范式,不是過度追求視覺新奇忽略社會意義,就是將信息可視化等同于信息精簡化、直白化,忽略數(shù)據(jù)深度與互動部分的功能。一些報紙也登載數(shù)據(jù)新聞,將數(shù)據(jù)新聞看作是給自己錦上添花的視覺工具。如此下去,數(shù)據(jù)新聞將失去它承載開放、互動、分享意義的數(shù)字土壤,無論在功能還是在語態(tài)上都重新落入傳統(tǒng)新聞的窠臼。數(shù)據(jù)新聞敘事不是簡單的線性故事,了解其敘事與媒介互動的深層聯(lián)系,就能快速掌握數(shù)據(jù)新聞的應(yīng)用領(lǐng)域與對象；要以開放、審慎的思維對待數(shù)據(jù),并通過專業(yè)軟件的運用,掌握數(shù)據(jù)處理和圖像處理的適宜方式,方能做出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。最重要的是,無論媒體技術(shù)如何革新,媒體內(nèi)容都要以人為本、以內(nèi)容為王,真正發(fā)掘到對人民有價值的信息。只有以匠心守衛(wèi)初心,數(shù)據(jù)新聞才能夠煥發(fā)活力、得到廣大用戶的積極參與和真心贊美。

注釋:

① Martha L.Stone.BigDataforMedia.https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/our-research/big-data-media.2014年11月。

② 張超、鐘新:《新聞業(yè)的數(shù)據(jù)新聞轉(zhuǎn)向:語境、類型與理念》,《編輯之友》,2016年第1期。

③ Jonathan Gray,LilianaBounegru and Lucy Chambers.TheDataJournalismHandbook.http:// datajournalismhandbook.org/chinese.2017.

④ 臧國仁、蔡琰:《數(shù)位時代的“敘事傳播”:兼論新科技對傳播學(xué)術(shù)思潮的可能影響》,《新聞學(xué)研究》,2017年第4期。

⑤ 譚君強(qiáng):《敘事學(xué)導(dǎo)論:從經(jīng)典敘事學(xué)到后經(jīng)典敘事學(xué)》,高等教育出版社2014年版,第198頁。

⑥ [英]馬克·柯里:《后現(xiàn)代敘事理論》，寧一中譯,北京大學(xué)出版社2003年版,第3頁。

⑦ 徐麗芳、曾李:《數(shù)字?jǐn)⑹屡c互動數(shù)字?jǐn)⑹隆?《科學(xué)出版》,2016年第3期。

⑧ Medicamentalia.https://medicamentalia.org/contraceptives/data-use-barriers/.2018年3月16日。

⑨ The Guardian.HowSunYangCaughtUpwithChadleClostoClaimGoldinthe200mFreestyle.http://www.theguardian.com/sport/ng-interactive/2016/aug/09/how-sun-yang-caught-up-with-chad-le-clos-to-claim-gold-in-the-200m-freestyle.2016年8月9日。

⑩ 張新軍:《數(shù)字時代的敘事學(xué)——瑪麗-勞爾·瑞安敘事理論研究》,四川大學(xué)出版社2017年版,第36頁。

年12月4日。