王強 蘭艷林

內(nèi)容摘要：近年來，我國農(nóng)村縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)人口日益集中，規(guī)模不斷擴大，傳統(tǒng)意義上的鄉(xiāng)村也因為外出務工人員增多而規(guī)模逐漸縮小，這些變化帶來農(nóng)村地區(qū)消費市場容量和商業(yè)中心的改變。本文基于全國22個省市區(qū)300份農(nóng)村市場和商業(yè)中心地的調(diào)查問卷數(shù)據(jù)，分析了我國農(nóng)村地區(qū)市場空間等級特征和消費者空間選擇行為的特征、規(guī)律和變化，對開展農(nóng)村地區(qū)商業(yè)網(wǎng)點規(guī)劃、消費設施建設以及企業(yè)開拓農(nóng)村市場有一定指導意義。

關鍵詞：農(nóng)村消費市場 商業(yè)空間 中心地 位序-規(guī)模法則

近年來，我國農(nóng)村消費市場呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢，農(nóng)村居民的消費行為、消費水平和消費結構都發(fā)生較大變化。同時，城鎮(zhèn)化和新農(nóng)村建設的加快，縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)人口日益集中，規(guī)模不斷擴大，傳統(tǒng)意義上的鄉(xiāng)村也因為外出務工人員增多而規(guī)模逐漸縮小。這些變化帶來農(nóng)村地區(qū)消費市場容量和商業(yè)中心的改變，呈現(xiàn)出新的特征。在進行農(nóng)村地區(qū)商業(yè)網(wǎng)點規(guī)劃、消費設施建設以及企業(yè)開拓農(nóng)村市場時，迫切需要對農(nóng)村消費市場空間等級特征和消費者空間選擇行為的規(guī)律進行研究。

文獻綜述

對消費和商業(yè)等級體系、商業(yè)中心空間特征的研究，源于1933年德國克里斯塔勒（Walter Christaller）的“中心地理論”。該理論假設存在均質(zhì)平原，平原上的自然環(huán)境、人口、消費習慣、收入水平等完全一致，商品或服務可以在平原上自由流動，消費者是理性的，最終都會趨向中心地購買商品或是接受服務。在中心地的經(jīng)營活動需要獲得最低收入，使得經(jīng)營活動能夠持續(xù)下去，即為“門檻”，通常用一定的顧客數(shù)量“門檻人口”進行衡量。中心地因職能和規(guī)模的不同而形成等級結構，其市場地域同樣存在著等級體系。廖什（Losch）等將中心地理論發(fā)展成為市場區(qū)位理論，后代學者如Berry（1958、1988）、Rushton（1969）又從消費者行為、消費支出、效用、周期市場、人口規(guī)模、交通發(fā)生量等多個角度進行拓展。

對城市規(guī)模分布的研究，源于1913年德國奧爾巴克（F.AueRbacli）基于位序-規(guī)模理論對歐洲與美國城市人口的研究，捷夫（Zipf，1949）提出在經(jīng)濟發(fā)達國家里，一體化的城市規(guī)模分布可以簡單表示為：Pr=P1/R，其中Pr表示第R位的城市人口；P1表示最大規(guī)模城市的人口；R是Pr城市的排名位序。Beckmann（1958、1970）把現(xiàn)實的消費行為引入中心地模型之后，位序-規(guī)模關系也適用于銷售量、商業(yè)網(wǎng)點數(shù)量、交通等級水平等變量。陳彥光（2001、2010）深入討論了城市位序-規(guī)模法則的數(shù)理本質(zhì)，認為城市人口、商業(yè)規(guī)模、顆粒（如沙子）大小、河流長度、個人財富以及詞匯使用頻率等都服從位序-規(guī)模法則，廣義地，凡是服從Zipf定律、Pareto分布以及Yule分布的冪律現(xiàn)象，都屬于位序-規(guī)模法則描述的對象。

研究設計

綜合已有實證研究和我國現(xiàn)實情況，農(nóng)村消費市場具有明顯的等級結構，基本上遵循著“中心村-中心鎮(zhèn)-縣城”的次序（李伯華等，2011）。本研究也以中心地理論為前提，按行政級別，對村、鎮(zhèn)、縣城三級商業(yè)中心和居民進行調(diào)查組織和問卷設計。

本文數(shù)據(jù)來源于向各省市農(nóng)村地區(qū)發(fā)放并回收的《農(nóng)村居民購物與消費調(diào)查問卷表》以及《調(diào)查地點信息表》調(diào)查數(shù)據(jù)。該調(diào)查問卷發(fā)放經(jīng)過了預調(diào)查和正式調(diào)查兩個階段，正式調(diào)查問卷分為消費者個人信息、服務性消費的日常消費情況以及綜合性調(diào)查三部分。其中個人信息包括家庭所在地、性別、婚否、年齡、文化程度、家庭人口數(shù)、職業(yè)、主要收入來源以及個人和家庭收入情況；服務性消費的日常消費情況涉及十二個消費項目的消費金額、外地消費比例、新建設施需求三方面；綜合性調(diào)查反映消費者最需要的消費項目。

正式調(diào)查由課題組在2014-2016年期間，組織中國人民大學學生志愿者79人利用寒假和暑假，在全國東、中、西部22個?。ㄖ陛犑小⒆灾螀^(qū)）發(fā)放了300份調(diào)查地點信息表和1500份農(nóng)村居民消費調(diào)查問卷表，其中返還198份調(diào)查地點信息表、1063份農(nóng)村居民消費調(diào)查問卷表；剔除無效問卷后，得到了181份調(diào)查地點信息表、965份農(nóng)村居民消費調(diào)查問卷表，調(diào)查地點信息問卷和農(nóng)村居民消費問卷有效率均在90%以上。

在全國181份調(diào)查地點信息表中，村莊問卷88份、鄉(xiāng)鎮(zhèn)問卷68份、縣城問卷25份；965份農(nóng)村居民消費調(diào)查問卷表中，村莊居民問卷463份、鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民問卷302份、縣城居民問卷200份。本文內(nèi)容是基于調(diào)查地點信息問卷數(shù)據(jù)做出的分析，該問卷內(nèi)容包括兩個方面，首先是調(diào)查地點基本信息：居民所在地、當?shù)厝司杖胨健⒊Ｗ∪丝诤蛻艏丝跀?shù)；其次是調(diào)查地點27種商業(yè)服務設施的數(shù)量和面積，能夠反映出我國農(nóng)村消費市場空間布局特征。本次調(diào)查研究的主要發(fā)現(xiàn)將在下文詳細論述。

農(nóng)村中心地職能類型和職能單位的基本特征

商業(yè)和服務業(yè)在時空分布上遵循著一定的規(guī)律，中心地理論是解釋這些規(guī)律的基礎理論。中心地具有明顯的等級性，不同級別的等級序列在一個空間體系中相互聯(lián)系，相互作用，形成整個中心地的市場范圍。本文將中心地劃分為村、鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）、縣三個等級，每個等級都會有自己的商業(yè)服務職能類型，對應一系列的商業(yè)職能單位。職能類型和職能單位的區(qū)別在于一個村莊可能會有若干個雜貨店，這是一種職能類型，但卻有多個職能單位。

職能類型和職能單位均會隨著中心地等級的提高而增加，但是增長速度存在一定差異。Berry（1962）對美國衣阿華州西南部中心地系統(tǒng)的實證分析表明，中心地的職能數(shù)和職能單位數(shù)之間是對數(shù)線性關系，但是不同等級的斜率不同，表現(xiàn)為隨著中心地等級的提高，職能單位數(shù)量比職能類型數(shù)量增加的要快。

本研究針對181份地點調(diào)查問卷，結合地點信息的實際情況剔除了部分異常值問卷，得到175份商業(yè)和服務職能類型和職能單位數(shù)量的有效問卷，采用對職能類型和職能單位同時取對數(shù)的方法，這樣可以使得它們的關系更加平穩(wěn)，同時也降低一些離群點的影響。二者之間的關系如圖1所示，lnd表示對中心地商業(yè)和服務職能類型數(shù)量取對數(shù)，lnt表示對中心地商業(yè)和服務職能單位數(shù)量取對數(shù)。

本文的研究證實了Berry（1962）的結論，中心地職能類型和中心地職能單位之間是一種對數(shù)線性關系。農(nóng)村地區(qū)級別的差異主要體現(xiàn)在不同數(shù)量的商業(yè)和服務職能單位，從村到鎮(zhèn)隨著中心地等級的提高，職能類型和職能單位同樣呈現(xiàn)出增長趨勢，區(qū)別在于職能單位數(shù)量是以更快的速度增長，即從村到鎮(zhèn)（鄉(xiāng)），職能類型可能有少量增加，但職能單位數(shù)量會大幅增加。這表明我國農(nóng)村消費市場商業(yè)和服務職能類型和職能單位數(shù)量相對基本合理，形成了有序的等級體系分布。

不同等級中心地的職能、業(yè)態(tài)與消費分布

第一，從不同等級中心地的職能分布情況看，根據(jù)中心地理論，在城市的發(fā)展過程中會形成不同等級的中心地，然后向居住在該中心地周圍區(qū)域的居民提供各種商品和服務。具體表現(xiàn)為在一個較高等級的中心地會形成一個核心的市場區(qū)域，在該區(qū)域的外圍會有一系列較低等級的中心地分布其中。這樣的分布規(guī)律體現(xiàn)了城市形成——鄉(xiāng)村、鎮(zhèn)、城市（縣城）和中心城市——的層次，不同的等級中心形成了滿足人們不同購物需求的商業(yè)中心區(qū)。

按照這一規(guī)律，本研究截取我國農(nóng)村消費市場部分，分為村、鎮(zhèn)、縣三個級別，中心地職能類型共計27種，比較不同等級零售和服務設施的擁有量，可以得出我國農(nóng)村消費市場的商業(yè)和服務職能類型和職能單位數(shù)量分布狀況。

由表1可以看出，隨著中心地等級的提高，中心地商業(yè)和服務職能數(shù)量和職能單位數(shù)量相應增加，職能單位數(shù)量比職能類型數(shù)量增加更快，這一基本規(guī)律與之前結論相一致。隨著中心地等級的提高，它的數(shù)量越來越少，規(guī)模越來越大，輻射范圍也更大。但是，由于人們對購物時間和距離的要求，在較高等級的中心地之外，分布著較低等級的中心區(qū)域，滿足人們低等級的消費需求，從而形成了不同等級的商業(yè)中心區(qū)，這些商業(yè)中心區(qū)的集聚形成了高等級中心地的最大輻射范圍。

落后的交通條件將會增加距離的摩擦作用，從而促進各個級別中心地的發(fā)展（Berry，1988），這與我國農(nóng)村消費市場不同等級中心地職能分布相符合。隨著交通條件的改善，低等級中心地的重要性將會降低，人們消費的空間轉(zhuǎn)移會促進較高等級中心地的發(fā)展。

第二，從主要零售和服務業(yè)態(tài)的職能分布情況看，也體現(xiàn)出中心地的等級性特征，較高等級的中心地在同一種商業(yè)和服務職能類型中擁有更多職能單位數(shù)量，為更加廣闊的市場區(qū)域消費者提供商品和服務。根據(jù)表2可以看出，從村、鎮(zhèn)到縣，幾種主要零售和服務業(yè)態(tài)網(wǎng)點數(shù)量隨著中心地等級提高而增加，這是對表1基本規(guī)律的證明和延伸。其次，表2還反映了不同等級中心地內(nèi)商業(yè)和服務職能類型的差異。電子商務的發(fā)展促進了物流快遞網(wǎng)點服務的下沉，鎮(zhèn)這一級別的物流快遞網(wǎng)點平均擁有量為6個，少數(shù)中心村也出現(xiàn)了此服務職能。

第三，從農(nóng)村居民在主要零售和服務業(yè)態(tài)的消費分布情況看，農(nóng)村居民購物行為呈現(xiàn)出與農(nóng)村商業(yè)類型相似特征，從村、鎮(zhèn)到縣城表現(xiàn)出一定的等級性，如表3所示。村莊地區(qū)居民在雜貨店、集貿(mào)市場的單次購買金額均高于平均水平，而在超市、專業(yè)店、專賣店和網(wǎng)絡的購買金額低于平均水平；縣城地區(qū)則是與村莊相反的趨勢。具體來看，從村、鎮(zhèn)到縣，居民雜貨店、集貿(mào)市場的單次購買金額依次遞減；而超市、專業(yè)店、專賣店和網(wǎng)絡的單次購買金額依次遞增。這表明隨著中心地等級的提高，商業(yè)職能種類越多，消費者選擇方式更多，更加傾向于選擇新興業(yè)態(tài)的購物方式，雜貨店、集貿(mào)市場的功能逐漸被其他業(yè)態(tài)替代，從需求角度進一步印證了表2的分布規(guī)律。

第四，從全部商業(yè)職能在不同等級中心地的分布差異情況看，本文根據(jù)181份有效調(diào)查地點問卷，按照村、鎮(zhèn)、縣不同等級分別統(tǒng)計各自商業(yè)和服務職能單位數(shù)量，從而得出不同等級主要的職能類型分布。結果顯示，雜貨店在各級中心地都占據(jù)著絕對優(yōu)勢地位，雜貨店銷售的是一般生活消費品，直接服務于農(nóng)村居民的日常生活。在我國廣大的農(nóng)村地區(qū)，雜貨店歷史悠久，成本低廉。雜貨店在不同等級中心都普遍存在的現(xiàn)象也反映出這樣一種規(guī)律，即同一等級職能會由不同等級的中心地提供（Rushton，1971），消費者或許愿意到更遠的中心地去實現(xiàn)該職能，進而在距離和效用之間進行權衡。這種情況被稱為顯示性空間偏好選擇，這種場所的偏好比傳統(tǒng)的客觀區(qū)位對消費者的影響更大。

村級中心地，主要是滿足居民的日常性消費需求，在村級中心地商業(yè)類型數(shù)量居于前六位的是雜貨店、餐館、美容美發(fā)、洗衣店、醫(yī)院和藥店及保健場所、超市以及食品飲料類專業(yè)店。從內(nèi)容上來看，這些商業(yè)設施提供的都是人們?nèi)粘Ｉ钏匦璧纳唐泛头眨饕鞘称?、日用品以及醫(yī)療、美發(fā)等；從消費特點來看，通常表現(xiàn)為購買量小但頻繁，需求具有剛性和便利性特點。

鎮(zhèn)級中心地，雜貨店、餐館、美容美發(fā)、洗衣店、醫(yī)院和藥店及保健場所、便利店、服裝類專業(yè)店、集貿(mào)市場的平均擁有量居于前八位。與村級中心地相比，鎮(zhèn)級中心地職能類型有所增加，表現(xiàn)為便利店、服裝類專業(yè)店、集貿(mào)市場，其他仍然是滿足居民日常消費需求的雜貨店、超市、美發(fā)店、醫(yī)療服務等。即除了村莊所提供的商業(yè)服務職能外，提供的其他職能服務其存在的原因是它們比村莊提供的服務具有更高的“門檻”，是屬于較高等級的服務。鎮(zhèn)級中心地人口規(guī)模和輻射范圍更大，能夠滿足具有較高“門檻值”服務的準入條件，服裝類專業(yè)店在鎮(zhèn)級中心地的出現(xiàn)就是因為鎮(zhèn)比村能夠吸引更遠的消費者。集貿(mào)市場是指以一定時間間隔，在一定地點，周邊城鄉(xiāng)居民聚集進行農(nóng)副產(chǎn)品、日用消費品等現(xiàn)貨商品交易的場所，集貿(mào)市場在鎮(zhèn)的大范圍出現(xiàn)體現(xiàn)出了鎮(zhèn)古老而持久的商品集散功能。

縣級中心地，雜貨店、餐館、服裝類專業(yè)店、便利店、食品飲料類專業(yè)店、品牌服裝專業(yè)店居于前六位。即包含了較低等級鎮(zhèn)的商業(yè)職能和服務，居于前列的仍然是雜貨店和餐館。不同之處在于，它提供了更多的專業(yè)性服務，除了基本的生活、醫(yī)療等服務之外，網(wǎng)吧、電玩、游戲廳和KTV、酒吧、茶館等娛樂性服務設施也有所增多，表明縣級中心地能夠提供更加全面的商業(yè)服務。

總之，通過對不同等級中心地職能分布的分析，可以將我國農(nóng)村消費市場中的“村級職能”歸納為食品、日常生活消費品和生活性服務，體現(xiàn)為“便利商品和服務”。對于首先出現(xiàn)在村級中心地的商品和服務，所有等級的中心地都會提供這種商品和服務，只是市場服務范圍會隨著中心地等級的提高而擴大。鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）級職能開始提供專業(yè)化商品和服務，消費結構涵蓋生存和發(fā)展兩個等級，并且開始出現(xiàn)較低等級的享受型服務設施，如電影院、茶館、網(wǎng)吧等；專業(yè)性商品和服務表現(xiàn)為各種服裝、家用電器、化妝品等專賣店?？h級職能包含了生存、發(fā)展和享受三個等級的消費結構，各種專業(yè)店和專賣店比較成熟，同時具有購物中心、百貨店等業(yè)態(tài)功能，各種文化和娛樂設施更加齊全。

中心地商業(yè)設施數(shù)量與中心地人口規(guī)模

中心地的規(guī)模反映了其所有商品和服務的市場服務范圍，中心地的市場范圍隨著中心地人口密度的下降而增加，但是門檻較高的職能并不一定會上移到更高等級的中心地。即一定數(shù)量的消費者由一定數(shù)量的商業(yè)設施提供各種服務，同時，一定數(shù)量的商業(yè)設施所創(chuàng)造的就業(yè)崗位將支持一定規(guī)模的中心地人口，商業(yè)設施的增長和中心地人口規(guī)模的增長成正比。一個中心地的人口規(guī)模需要由一定的商業(yè)職能來支持，不同職能對于消費者的需求會產(chǎn)生不同的反應，表現(xiàn)為職能類型的增加和職能單位數(shù)量的增加。比如，一些商店僅僅在規(guī)模上有所擴大，增加商品種類，其他一些商店可能會以相同的規(guī)模成倍擴展，開展連鎖化經(jīng)營，還有一些商店會以全新的方式提供更專業(yè)化商品和服務。

在175份有效調(diào)查地點信息問卷的基礎上，進一步剔出了地區(qū)人均收入缺失問卷，得到了172份人口規(guī)模、地區(qū)人均收入和商業(yè)設施數(shù)量齊全的有效問卷。如圖2所示，中心地商業(yè)服務設施數(shù)量和人口規(guī)模之間是一種線性對數(shù)關系，證實了Berry（1988）的結論。其中，Lnp表示對人口規(guī)模取對數(shù)；Lnt表示對商業(yè)設施總量取對數(shù)。

人口規(guī)模作為商業(yè)職能的準入門檻，與中心地商業(yè)設施數(shù)量具有較強的正相關性；居民收入作為消費的基礎，同樣會對中心地商業(yè)設施數(shù)量產(chǎn)生影響。本文通過對中心地商業(yè)設施總量、人口規(guī)模、人均收入水平的回歸，得到結果如圖3所示，中心地人口規(guī)模和地區(qū)人均收入在5%的顯著性水平上都與中心地商業(yè)服務設施總量相關。

上述基本關系可以表示為：Lnt=14.971+0.721lnp+ 0.2801lni，系數(shù)含義為中心地人口每增加1個百分點，商業(yè)設施數(shù)量增加0.721個百分點；中心地人均收入水平每增加1個百分點，商業(yè)設施數(shù)量增加0.28個百分點。

基于位序-規(guī)模分析的不同等級中心地商業(yè)設施規(guī)模分布

關于中心地規(guī)模的研究，Beckman（1958）引入了隨機因素，這些隨機因素反映出人們所期望的中心地模型的變形，解釋了城市體系中非中心地元素的影響。Beckman的“位序-規(guī)模分布”的中心地模式表示為

其中uR是R位序的中心地人口規(guī)模，u1是第一位序中心地的人口規(guī)模，α表示斜率，當α=1時，是捷夫模式的變形，表示R位序的中心地人口是最大中心地人口的R分之一，因為中心地的很多特征都與人口密度相關，所以，位序-規(guī)模分布也可以用于銷售量、商業(yè)網(wǎng)點數(shù)量、交通等因素的分析。

本文基于商業(yè)網(wǎng)點數(shù)量的位序-規(guī)模分析，可以得到不同等級中心地商業(yè)網(wǎng)點分布情況。

對公式（1）取對數(shù)，可以得到：

此時，-α為斜率，當α=1時，“位序-規(guī)模分布”圖是向左上方傾斜的直線；隨著α的增大，直線更加陡峭，說明上下級中心地間的商業(yè)網(wǎng)點數(shù)量之比更大，上級中心地的集聚效應和影響力愈強；隨著α的變小，直線趨于平緩，上下級中心地的商業(yè)網(wǎng)點數(shù)量之比較小，上級中心地的集聚力和輻射力減小，具有區(qū)域核心地位的中心地還沒有發(fā)育成熟。

將公式（2）變換為，以縣級中心地為第一位序，鎮(zhèn)級中心地為第二位序，村級中心地為第三位序；再以鎮(zhèn)級中心地為第一位序，村級中心地為第二位序，計算不同等級中心地的商業(yè)設施總量和幾種主要零售和服務業(yè)態(tài)店鋪數(shù)量的α值，如表4所示。

從總體來看，我國農(nóng)村消費市場的中心地體系層次分明，當縣為第一位序時，第二位序（鄉(xiāng)、鎮(zhèn)）的α值為2.37，即縣城與鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）的商業(yè)網(wǎng)點規(guī)模之比為5.2；第三位序（村）的α值為3.32，即縣城與村莊的商業(yè)網(wǎng)點規(guī)模之比為38.4；當鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）為第一位序時，第二位序（村）的α值為2.9，即鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）與村的商業(yè)網(wǎng)點規(guī)模之比為7.5；不同等級的α值在2.4-3.4之間，波動較小，表明各等級中心地之間商業(yè)網(wǎng)點分布相對合理。

具體來看，比較特殊的是集貿(mào)市場和物流快遞網(wǎng)點，α值在這兩者之間波動相對較大。集貿(mào)市場是鎮(zhèn)區(qū)別于村比較突出的一個方面，通常是在鎮(zhèn)這一等級中心地開始出現(xiàn)，因此鎮(zhèn)和村之間集貿(mào)市場規(guī)模相差比較大；集貿(mào)市場在鎮(zhèn)級中心地發(fā)展比較成熟，進而降低了它與縣城之間的規(guī)模差距，因此會出現(xiàn)鎮(zhèn)與村相比α值最大，達到4.07，即鎮(zhèn)集貿(mào)市場規(guī)模是村莊的16.8倍，縣與鎮(zhèn)α值較小，僅為0.4，即縣城集貿(mào)市場規(guī)模是鎮(zhèn)的1.3倍。物流快遞網(wǎng)點是伴隨著網(wǎng)上購物的發(fā)展而逐漸出現(xiàn)在較低等級中心地，它的目的是解決農(nóng)村地區(qū)最后一公里的問題，主要服務對象是居住在中心地周圍的地區(qū)，因此縣城和鎮(zhèn)級中心地在物流快遞網(wǎng)點的規(guī)模上相差比較?。淮迩f雖然更接近消費者，但是由于它的人口規(guī)模較小，低于這種服務的最低“門檻”，使得物流快遞網(wǎng)點服務出現(xiàn)在鎮(zhèn)級中心地或是少量的中心村內(nèi)。物流快遞服務的特殊性導致了它的規(guī)模分布特殊性，即縣城規(guī)模是鎮(zhèn)的2.15倍，鎮(zhèn)的規(guī)模是村莊的24.42倍。

村莊作為第二位序的α值普遍高于鎮(zhèn)作為第二位序時的α值，表明縣城和鎮(zhèn)的中心地職能不斷強化，這與我國目前城鎮(zhèn)化進程是相一致的。城鎮(zhèn)的發(fā)展使得它的吸引力不斷增強，吸引更多的農(nóng)村居民流入，進一步強化了城鎮(zhèn)的中心地位。

結論與建議

三級中心的職能分化，“門檻”值有較強約束性。我國農(nóng)村消費市場“村-鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）-縣”三級結構下，每個等級的職能都出現(xiàn)明顯分化，村莊級別主要是提供日常生活商品和服務，強調(diào)便利性特點；鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）級中心地能滿足消費者生存和發(fā)展層次的需求，并且出現(xiàn)享受型需求的娛樂設施；縣級中心地出現(xiàn)了百貨店、購物中心等購物業(yè)態(tài)，涵蓋了生存、發(fā)展到享受型多個層次的消費需求。這是農(nóng)村商業(yè)進行選址規(guī)劃的基礎。同時，中心地商業(yè)設施數(shù)量受到“門檻”值的約束，即要使該項商品或服務能夠持續(xù)經(jīng)營并且盈利；通過實證分析驗證人口規(guī)模、人均收入水平作為門檻值都會影響中心地商業(yè)設施數(shù)量。

三級中心的地位分化，鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）級是未來發(fā)展重點。運用“位序-規(guī)模分布”對不同等級商業(yè)設施數(shù)量進行分析，不同等級的α值在2.4-3.4之間，波動較小，表明各等級中心地之間商業(yè)網(wǎng)點分布相對合理。村莊作為第二位序的α值普遍高于鎮(zhèn)作為第二位序時的α值，表明縣城和鎮(zhèn)的中心地位比較強，城鎮(zhèn)的發(fā)展使得它的吸引力不斷增強，吸引更多的農(nóng)村居民流入，進一步強化了城鎮(zhèn)的中心地位，未來可能的發(fā)展趨勢是村莊的中心地職能會弱化，而鎮(zhèn)和縣城中心地的地位不斷上升，這也給商業(yè)企業(yè)進入農(nóng)村市場提供了方向，鎮(zhèn)作為第二等級的中心地將成為農(nóng)村市場新的增長點。

合理規(guī)劃商業(yè)布局和市場開拓的重點。在農(nóng)村地區(qū)商業(yè)規(guī)劃中，要充分考慮隨著交通條件的改善，較低等級的村級中心地的重要性逐漸降低，縣級中心地和鎮(zhèn)（級）中心地之間的規(guī)模差異在縮小，未來鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）級中心地職能會不斷增強。城鎮(zhèn)化過程會進一步擴大小城鎮(zhèn)的規(guī)模，吸引更多的村莊居民向此流動，規(guī)劃中需要重點關注小城鎮(zhèn)的商業(yè)等級體系，完善職能分布，根據(jù)中心地的人口規(guī)模、收入水平等進行合理的商業(yè)網(wǎng)點布局。

未來開拓農(nóng)村市場應該以主要縣級中心地為依托，在重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立不同商品類型的連鎖分店，零售企業(yè)進入縣級中心地之后，可以連鎖經(jīng)營方式逐漸向鎮(zhèn)級中心地下沉，輻射整個農(nóng)村市場。

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